Comment répertorier votre entreprise sur Bing ! (le droit chemin)

Comment répertorier votre entreprise sur Bing ! (le droit chemin)

La recherche est l'endroit où tout se passe pour les entreprises en plein essor du monde entier. Le trafic des moteurs de recherche est l'un des plus grands segments marketing au monde, faisant du référencement l'une des stratégies les plus importantes pour la croissance des entreprises en ligne modernes.

Le moteur de recherche Bing de Microsoft n'est pas le plus grand - il arrive en deuxième position derrière Google, toujours dominant - mais plus de 10 ans après son lancement, Bing commence à décoller en tant que facteur pertinent pour la croissance de la marque. Alors, voici comment être listé sur Bing.

Obtenir votre site Web sur Bing est simple et direct. Les robots d'exploration Web de Microsoft sont conçus pour découvrir et explorer des sites automatiquement, mais il existe quelques étapes importantes pour s'assurer que votre entreprise est optimisée pour la croissance. Avec plus d'un milliard de visites mensuelles et une augmentation des revenus de 14 % en 2019, le moteur de recherche affiche une croissance continue qui en fait une voie supplémentaire importante pour le marketing entrant.

Les spécialistes du marketing se demandent "comment puis-je placer mon entreprise sur Bing ?" peut être tranquille en sachant que c'est super simple. Vous n'aurez probablement rien à faire du tout. Mais pour de meilleurs résultats et une meilleure croissance des revenus à long terme, vous devez vous assurer que le référencement de votre site est correctement configuré !

Comment être listé sur Bing en toute simplicité : ne rien faire

Vous n'avez rien à faire.

Tout comme Google et d'autres moteurs de recherche courants, Bing de Microsoft utilise un "bot" d'exploration Web pour aller de lien en lien et de domaine en domaine pour trouver de nouvelles pages et de nouveaux sites. En explorant le Web, Bingbot peut découvrir votre site naturellement, explorer/afficher chaque page, puis décider si et où l'inclure dans l'index de recherche.

Le robot d'indexation Bingbot - parfois appelé "araignée" d'indexation - utilise un algorithme pour passer d'une page à l'autre (à l'aide de liens), puis détermine quels sites indexer et à quelle fréquence les explorer.

Ce bot parcourt des milliards de sites Web chaque jour - sans les modifier ni les blesser - et, au fur et à mesure, il découvrira automatiquement des sites Web et des entreprises, sans qu'il soit nécessaire de le demander.

Donc, pour être listé sur Bing, vous n'avez vraiment rien à faire. Mais il existe des moyens d'optimiser votre site pour une indexation meilleure et plus fiable et d'améliorer le trafic SEO. Au fur et à mesure, les robots des moteurs de recherche et les algorithmes d'indexation trieront les pages et identifieront le contenu en double, le contenu de faible valeur ou les URL non pertinentes et les garderont hors de l'index. Des liens précieux seront ajoutés à l'index afin qu'ils puissent apparaître dans les résultats de recherche.

Si vous voulez savoir comment mettre votre entreprise sur Bing exactement comme vous le souhaitez, vous pouvez suivre quelques étapes…

Optimisation de l'indexation

Bingbot utilise le système de rendu Microsoft Edge (avec Chromium), donc les entreprises qui veulent savoir comment être listées sur Bing doivent s'assurer que leur site s'affiche correctement sur ce navigateur et sur d'autres.

En utilisant un moteur basé sur Chromium, l'algorithme du moteur de recherche de Bing utilise en grande partie le même processus de rendu que Google - mais cela ne signifie pas qu'ils gèrent l'indexation de la même manière. Même s'ils utilisent tous les deux plusieurs des mêmes signaux.

L'optimisation et le contrôle de l'indexation sur Bing impliquent quelques ressources SEO importantes :

• Plans de site
• Fichiers robots.txt
• Commandes robotiques HTML
• Crawlabilité en général

Chacun de ces éléments est (généralement) une partie standard d'un site Web et peut fondamentalement contrôler l'indexation dans les moteurs de recherche, y compris Google et Bing.

Les sitemaps sont un moyen d'aider les robots d'indexation à trouver toutes les pages importantes de votre site. Un sitemap est juste un fichier (généralement non visible pour les gens, mais visible pour les bots) téléchargé sur le site et qui est une liste de toutes les URL publiques. Un bot d'indexation peut aller d'URL en URL et indexer chaque page facilement, à peu près toutes en même temps. Microsoft fournit des instructions sur la façon d'afficher votre entreprise sur Bing à l'aide d'un sitemap.

De nombreuses plates-formes de création de sites et systèmes de gestion de contenu (CMS) offrent des options pour créer un plan de site. Ensuite, une fois la carte créée, il existe plusieurs façons de la soumettre :

• En publiant le sitemap dans votre fichier robots.txt à l'aide d'une directive Sitemap : (par exemple : Sitemap : http://www.example.com/sitemap.xml )
• En pingant Bing à l'aide d'une requête HTTP
• Dans un compte Bing Webmaster Tools, soit directement à partir du widget Sitemap sur le tableau de bord de votre site, soit en utilisant la fonctionnalité Sitemaps à part entière.

Le fichier robots.txt peut aider à contrôler les répertoires et les fichiers de votre serveur Web qu'un moteur de recherche est autorisé à visiter. De cette façon, les entreprises peuvent largement exclure certains répertoires de l'exploration - tout en donnant explicitement la permission à Bingbot d'explorer les répertoires/catégories/pages qu'elles souhaitent explorer et indexer.

Pour placer correctement votre entreprise sur Bing - tout en contrôlant les pages que vous ne souhaitez pas indexer - les propriétaires d'entreprise peuvent configurer leur fichier robots.txt dans les outils pour les webmasters de Bing. Le compte des outils pour les webmasters propose également un outil de test robots.txt pour s'assurer que le fichier est correctement configuré.

Ce fichier robots.txt doit être placé à la racine du domaine du site, afin que les robots d'exploration du Web puissent le trouver rapidement et facilement.

Enfin, il existe des balises méta robots - qui peuvent être placées dans le code HTML des URL de pages individuelles (Google conseille en fait de les utiliser à la place des commandes de fichier robots.txt). Bing prend en charge et obéit à ces commandes, qui peuvent être implémentées de la même manière pour Google - ce qui signifie que si votre site dispose déjà de ces commandes pour Google SEO, vous n'aurez rien à changer.

Vous pouvez remplacer le générique name= »robots » par name= »bingbot » ou name= »msnbot » pour limiter la balise meta afin qu'elle ne s'applique qu'à l'indexation Bing.

Ces commandes incluent :

• <meta name=”robots” content=”noindex”>
• <meta name=”robots” content=”nofollow”>
• <meta name=”robots” content=”noarchive”>
• <meta name=”robots” content=”nocache”>
• <meta name=”robots” content=”noodp”>
• <meta name=”robots” content=”nosnippet”>
• <meta name=”robots” content=”max-snippet:[nombre]”>
• <meta name=”robots” content=”max-image-preview:[value]”>
• <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[nombre]”>

Et pour contrôler la façon dont votre entreprise est répertoriée sur Bing (ou quelles pages ne sont pas répertoriées), vous pouvez combiner ces commandes : comme par exemple :

• <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>.

Pour contrôler avec précision la manière dont votre site apparaît dans les résultats de recherche Microsoft Bing, vous pouvez utiliser ces outils pour indiquer les URL/pages que vous souhaitez et ne souhaitez pas indexer. Leur algorithme prête également attention aux éléments du site tels que les barres de navigation, la structure du site, les plans de site, etc. pour déterminer quelles pages sont suffisamment précieuses pour être indexées. La compréhension de ces éléments vous aidera donc à comprendre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche.

Sinon, les entreprises devront s'assurer que leur site peut être visualisé et rendu par les araignées d'indexation de Bing. Assurez-vous que les éléments de la page (comme le contenu JavaScript et Flash) se chargent correctement et peuvent être rendus sur les plates-formes de bureau et mobiles.

Contrairement à Google, Bing peut restituer et comprendre le contenu Flash, mais il est essentiel de s'assurer que les ressources du site telles que les scripts, les fichiers CSS, le contenu multimédia et les éléments UX se chargent correctement pour s'assurer que votre site est correctement indexé. Vérifiez en vérifiant vos pages dans l'outil de test adapté aux mobiles ou dans l'outil d'inspection d'URL.

Comment accéder aux résultats de Bing Shopping

Bing propose un canal distinct pour les résultats de "shopping" où les détaillants en ligne peuvent afficher leurs produits dans un canal central de résultats de recherche axé sur le commerce électronique.

L'onglet Bing Shopping est différent des résultats de recherche habituels car il affiche spécifiquement les résultats de recherche de produits, y compris avec des détails supplémentaires tels que les informations sur les produits, les prix, les évaluations des produits, etc. Il s'agit d'une grande opportunité pour les détaillants de produits. Le CTR moyen des annonces de Bing est d'environ 50 % supérieur à celui de Google, et avec des moyennes de coût par clic inférieures dans presque tous les secteurs, il est maintenant plus important que jamais d'avoir votre entreprise sur Bing !

Les résultats d'achat sont désormais un élément crucial des stratégies de croissance du commerce électronique.

De plus, les résultats d'achat Bing ne sont disponibles que via Microsoft Ads via "Shopping Campaigns", et ils doivent être configurés à l'aide d'un compte Microsoft Merchant Center qui comprend des catalogues de produits et des spécifications de produits importées. Les entreprises doivent importer ces informations dans leur compte, pour créer un "catalogue", mais ces détails sont importants car ils sont essentiels pour réduire les obstacles à la conversion et améliorer à la fois le CTR et le taux de conversion.

Pour démarrer une campagne Bing Shopping, procédez comme suit :

1. Réclamez votre domaine dans Bing Webmaster Tools
2. Créez votre boutique dans le Bing Merchant Center
3. Téléchargez votre catalogue de produits. Suivez les instructions pour cela avec l'aide de Microsoft.
   • Accédez à Outils > Microsoft Merchant Center .
   • Sélectionnez la boutique dans laquelle vous souhaitez télécharger.
   • Cliquez sur l'onglet Gestion du catalogue puis sur "Créer un nouveau catalogue"
   • Soumettez votre fichier de flux. Le fichier de flux doit être en texte brut délimité par des tabulations avec les extensions : .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Ils ne prennent en charge les fichiers XML que s'il s'agit d'un fichier XML existant au format Google.
4. Accédez ensuite à votre compte Microsoft Advertising, accédez à Toutes les campagnes , sélectionnez "Campagnes", puis cliquez sur le bouton Créer une campagne pour créer une "Campagne Shopping".

De plus, il existe un moyen simple d'obtenir les produits de votre entreprise sur Bing si vous utilisez déjà Google : les entreprises qui utilisent à la fois Google et Bing SEM peuvent importer des campagnes directement depuis Google Ads ! Dans le Microsoft Merchant Center, assurez-vous d'abord d'avoir configuré une campagne d'achat en suivant les étapes ci-dessus.

Pour cela, rendez-vous en haut de la page, cliquez sur « Importer des campagnes » puis cliquez sur « Importer depuis Google Ads » (ou dans le menu en haut de page, cliquez sur « Importer » puis cliquez sur « Importer depuis Google Les publicités"). Suivez ensuite les étapes pour vous connecter à votre compte Google Ads, sélectionnez les campagnes souhaitées, puis sélectionnez "Choisir les options d'importation". Enfin : cliquez sur « Importer » ou « programmer ».

Mais rappelez-vous que Bing Shopping fonctionne en utilisant leur plate-forme publicitaire et fait donc partie de leur modèle de marketing au paiement par clic.

Mettre votre entreprise sur Bing's Places (et Bing Maps)

Le canal Places for Business de Bing est l'équivalent de My Business de Google - un moyen de créer la présence centrale d'une entreprise en ligne tout en fournissant des étapes pour revendiquer un emplacement physique dans les cartes Bing.

Les propriétaires d'entreprise peuvent annoncer leur entreprise sur Bing Places gratuitement et avoir des options pour un ou plusieurs emplacements.

Voici comment placer votre entreprise sur Bing's Places :

• Inscrivez-vous pour commencer à créer ou pour revendiquer votre entreprise. Si vous avez déjà un compte Google My Business, vous pouvez importer des détails à partir de là.
• Réclamez votre entreprise si elle apparaît déjà dans les cartes Bing.
• Complétez votre liste de profil avec des détails tels que des photos, des services, nos opérations, des informations de contact, etc.
• Vérifiez votre annonce et protégez-la avec des options de sécurité.

Pour être répertorié sur Bing, vous n'avez peut-être rien à faire - tout comme avec votre site Web - il est possible que l'emplacement de votre entreprise soit déjà connu du moteur de recherche et que votre entreprise apparaisse déjà sur les cartes. Mais pour contrôler et optimiser la présence de vos cartes et la manière dont votre entreprise apparaît aux internautes, vous pouvez revendiquer votre entreprise à l'aide de Places.

Pour revendiquer votre entreprise, vous pouvez saisir votre numéro de téléphone, le nom de votre entreprise ou l'emplacement de votre entreprise pour savoir si votre entreprise est déjà répertoriée. Si vous ne trouvez pas votre entreprise, sélectionnez simplement "nouvelle entreprise" et configurez la vôtre en suivant les invites.

Pour vérifier la propriété, Bing enverra aux entreprises un code PIN de vérification à leur adresse postale enregistrée.

Obtenez de meilleurs résultats avec Microsoft Ads

Pour ceux qui se demandent comment s'inscrire dans les résultats de recherche Bing, il existe en fait deux méthodes principales. Résultats de recherche organiques (via l'indexation/SEO) ainsi que les annonces payantes .

Ce sont des publicités qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche et qui ressemblent beaucoup aux résultats normaux. Les entreprises enchérissent sur les mots-clés de recherche pour avoir une chance de voir leur annonce apparaître dans les premières places pour ces résultats - ce style d'annonce est appelé paiement par clic (PPC).

Les annonces Bing en valent-elles la peine pour les entreprises ?

Si le moteur de recherche en pleine croissance de Microsoft est important pour vous, alors oui ! Les annonces de recherche PPC sur Bing représentent l'un des meilleurs moyens de gagner du trafic et d'augmenter vos revenus, car elles placent votre marque directement en haut de la page n°1, au premier endroit ! En 2020, le réseau d'annonces de recherche de Bing représentait plus de 10 % de la part de marché mondiale, et son réseau est devenu suffisamment important pour rapporter à Microsoft plus de 7,6 milliards de dollars par an. Le PPC en tant que modèle publicitaire est l'un des types de marketing avec le meilleur retour sur investissement, et les visiteurs du site qui passent par la recherche sont 1,5 fois plus susceptibles de se convertir.

Les publicités et le référencement sont de bons moyens d'obtenir de meilleurs résultats grâce à la recherche Bing - et lorsqu'ils travaillent ensemble, ils permettent une stratégie complète "Bing SEM" qui est le meilleur de tous les mondes.

Tout comme pour les résultats d'achat, les annonces de recherche doivent être créées à l'aide d'un compte Microsoft Ads - et comme dans ces cas, il est possible d'importer des données de campagne publicitaire de Google. Sinon, les entreprises devront créer des campagnes d'ajout, configurer des pages cibles, trouver des mots-clés/mots-clés négatifs à partir de zéro - ces éléments sont cruciaux pour obtenir de bons résultats avec Bing PPC.

Voici tous les types de styles d'annonces disponibles spécifiquement pour obtenir des annonces PPC répertoriées sur Bing :

• Annonces textuelles grand format avec un titre d'annonce, un texte d'annonce, une "URL à afficher" et l'URL finale de la page de destination de destination. Il s'agit du style d'annonce le plus courant.
• Annonces de recherche dynamiques. Celles-ci ressemblent à des annonces textuelles étendues, mais sont automatiquement créées et ciblées par Bing.
• Annonces de produits pour Shopping.
• Annonces de recherche réactives pour les tests A/B de différents éléments publicitaires personnalisés.

Outils pour les webmasters Bing

Une autre façon d'obtenir votre site Web sur Bing - et d'améliorer votre vitesse d'indexation consiste à utiliser la plate-forme Webmaster Tools de Bing.

Même si, comme expliqué ci-dessus, les sites peuvent toujours être indexés et découverts naturellement pour les résultats de recherche sans nécessiter aucun travail de la part du propriétaire du site, il est toujours possible de gérer personnellement la santé et le référencement de votre site en utilisant leur plateforme spécifiquement pour les webmasters.

Bing recommande aux entreprises d'utiliser l'outil de soumission d'URL pour indexer leur contenu Web dès qu'elles le publient ou le mettent à jour en ligne. Les webmasters peuvent soumettre des URL à Bing via l'API Submit URL ou ils peuvent utiliser la fonction Submit URLs dans la section Configure My Site dans Bing Webmaster Tools (ils peuvent en soumettre jusqu'à 10 000 par jour). Procéder de cette manière n'est pas conseillé pour la gestion quotidienne et à long terme d'un site, mais cela peut être un bon moyen d'obtenir votre site sur Bing lors de la configuration initiale, lors du lancement d'une toute nouvelle entreprise ou lors de changements importants. à votre site.

Vous pouvez également soumettre un sitemap dans la console Webmaster Tools à l'aide du widget "Sitemap" dans le tableau de bord, ou également dans la fonctionnalité Sitemaps complète.

Utilisation de l'API de soumission de contenu

Enfin, il y a la solution d'API de plug-in que Bing propose aux webmasters et aux développeurs Web pour informer le moteur de recherche chaque fois que le contenu d'un domaine est mis à jour ou créé. Cela peut permettre une exploration et une indexation presque immédiates du site de votre marque.

Il s'agit cependant d'une stratégie un peu plus avancée. En savoir plus sur ce processus grâce aux documents d'aide Bing Webmaster, y compris leur article de blog 2019 sur la configuration facile de l'API ; un bon moyen d'apprendre à répertorier plus rapidement votre entreprise sur Bing. Ce processus peut être effectué par :

• Génération de la clé API via les outils pour les webmasters
• Intégrer l'API de demande "soumettre l'URL" à votre site Web en utilisant JSON ou XML
• Pour les sites plus importants : utilisation de l'API de soumission d'URL "batch"

Apprendre encore plus

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