Como listar sua empresa no Bing! (o caminho certo)

Como listar sua empresa no Bing! (o caminho certo)

A pesquisa é onde está acontecendo para empresas emergentes em todo o mundo. O tráfego do mecanismo de pesquisa é um dos maiores segmentos de marketing do mundo, tornando o SEO uma das estratégias mais importantes para o crescimento dos negócios on-line modernos.

O mecanismo de busca Bing da Microsoft não é o maior - ficando em segundo lugar para o sempre dominante Google - mas mais de 10 anos após seu lançamento, o Bing está começando a decolar como um fator relevante para o crescimento da marca. Então, aqui está como ser listado no Bing.

Colocar seu site no Bing é fácil e direto. Os rastreadores da Web da Microsoft são projetados para descobrir e rastrear sites automaticamente, mas há algumas etapas importantes para garantir que sua empresa seja otimizada para o crescimento. Com mais de 1 bilhão de visitas mensais e um aumento de receita de 14% A/A somente em 2019, o mecanismo de pesquisa está mostrando um crescimento contínuo que o torna um caminho extra importante para o inbound marketing.

Os profissionais de marketing se perguntam “como faço para colocar meu negócio no Bing?” pode ficar tranquilo sabendo que é super simples. Muito provavelmente você não terá que fazer nada. Mas para obter melhores resultados e melhor crescimento de receita a longo prazo, você deve certificar-se de que o SEO do seu site está configurado corretamente!

Como ser listado no Bing da maneira mais fácil: não faça nada

Você não tem que fazer nada.

Assim como o Google e outros mecanismos de busca comuns, o Bing da Microsoft usa um “bot” de rastreamento na web para ir de link para link e domínio para domínio para encontrar novas páginas e novos sites. Ao rastrear a web, o Bingbot pode descobrir seu site naturalmente, rastrear/renderizar cada página e depois decidir se e onde incluí-lo no índice de pesquisa.

O rastreador da web Bingbot – às vezes chamado de “aranha” de indexação – usa um algoritmo para pular de página em página (usando links) e, em seguida, determina quais sites indexar e com que frequência rastreá-los.

Esse bot rastreia bilhões de sites todos os dias – sem modificá-los ou prejudicá-los – e, à medida que avança, descobre sites e empresas automaticamente, tudo sem precisar ser solicitado.

Então, para ser listado no Bing, você realmente não precisa fazer nada. Mas existem maneiras de otimizar seu site para uma indexação melhor e mais confiável e para melhorar o tráfego de SEO. À medida que avançam, os robôs dos mecanismos de pesquisa e os algoritmos de indexação classificam as páginas e identificam conteúdo duplicado, conteúdo de baixo valor ou URLs irrelevantes e os mantêm fora do índice. Links valiosos serão adicionados ao índice para que possam aparecer nos resultados da pesquisa.

Se você quer saber como colocar seu negócio no Bing exatamente do jeito que você quer – existem alguns passos que você pode seguir…

Otimização de indexação

O Bingbot usa o sistema de renderização do Microsoft Edge (com Chromium), portanto, as empresas que desejam saber como ser listadas no Bing devem garantir que seu site seja renderizado corretamente neste e em outros navegadores.

Ao usar um mecanismo baseado em Chromium, o algoritmo do mecanismo de busca do Bing usa basicamente o mesmo processo de renderização do Google – mas isso não significa que eles lidem com a indexação da mesma forma. Mesmo que ambos usem muitos dos mesmos sinais.

Otimizar e controlar a indexação no Bing envolve alguns recursos importantes e importantes de SEO:

• Mapas de site
• Arquivos robots.txt
• Comandos do robô HTML
• Rastreabilidade em geral

Cada um desses elementos é uma parte (geralmente) padrão de um site e pode controlar fundamentalmente a indexação nos mecanismos de pesquisa – incluindo o Google e o Bing.

Os sitemaps são uma maneira de ajudar os bots de indexação a encontrar todas as páginas importantes do seu site. Um mapa do site é apenas um arquivo (geralmente não visível para as pessoas, mas visível para os bots) carregado no site e que é uma lista de todas as URLs públicas. Um bot de indexação pode ir de URL para URL e indexar cada página facilmente, praticamente tudo de uma vez. A Microsoft fornece instruções sobre como colocar sua empresa no Bing usando um mapa do site.

Muitas plataformas de criação de sites e sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) fornecerão opções para criar um mapa do site. Depois, com o mapa criado, há algumas maneiras de enviá-lo:

• Ao anunciar o mapa do site em seu arquivo robots.txt usando uma diretiva Sitemap: (por exemplo: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Fazendo ping no Bing usando uma solicitação HTTP
• Em uma conta do Bing Webmaster Tools, diretamente do widget Sitemap no Painel do seu site ou usando o recurso completo de Sitemaps.

O arquivo robots.txt pode ajudar a controlar quais diretórios e arquivos em seu servidor web um mecanismo de pesquisa pode visitar. Dessa forma, as empresas podem excluir amplamente determinados diretórios de serem rastreados - ao mesmo tempo em que dão permissão explicitamente ao Bingbot para rastrear diretórios/categorias/páginas que eles desejam que sejam rastreados e indexados.

Para colocar sua empresa no Bing corretamente – enquanto controla as páginas que você não deseja que sejam indexadas – os proprietários de empresas podem configurar seus robots.txt nas Ferramentas para webmasters do Bing. A conta das Ferramentas do Google para webmasters também oferece uma ferramenta de teste de robots.txt para garantir que o arquivo esteja configurado corretamente.

Esse arquivo robots.txt deve ser colocado na raiz do domínio do site – para que os rastreadores da Web possam encontrá-lo de maneira rápida e fácil.

Finalmente, há metatags de robôs – que podem ser colocadas no HTML de URLs de páginas individuais (o Google realmente aconselha o uso delas em vez de comandos de arquivo robots.txt). O Bing suporta e obedece a esses comandos, que podem ser implementados da mesma forma para o Google – o que significa que, se o seu site já possui esses comandos para o Google SEO, você não precisará alterar nada.

Você pode substituir o nome genérico=”robots” por nome=”bingbot” ou nome=”msnbot” para limitar a meta tag para aplicar apenas à indexação do Bing.

Esses comandos incluem:

• <meta name=”robots” content=”noindex”>
• <meta name=”robots” content=”nofollow”>
• <meta name=”robots” content=”noarchive”>
• <meta name=”robots” content=”nocache”>
• <meta name=”robots” content=”noodp”>
• <meta name=”robots” content=”nosnippet”>
• <meta name=”robots” content=”max-snippet:[number]”>
• <meta name=”robots” content=”max-image-preview:[value]”>
• <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[number]”>

E para controlar como sua empresa é listada no Bing (ou quais páginas não são listadas) você pode combinar estes comandos: como por exemplo:

• <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>.

Para controlar com precisão como seu site aparece nos resultados de pesquisa do Microsoft Bing, você pode usar essas ferramentas para indicar quais URLs/páginas você deseja e quais não deseja indexar. Seu algoritmo também presta atenção aos elementos do site, como barras de navegação, estrutura do site, mapas do site e muito mais para determinar quais páginas são valiosas o suficiente para serem indexadas – portanto, entender esses elementos ajudará você a entender como seu site aparece nos resultados de pesquisa.

Caso contrário, as empresas terão que garantir que seu site possa ser visualizado e renderizado pelos indexadores do Bing. Certifique-se de que os elementos na página (como JavaScript e conteúdo Flash) sejam carregados corretamente e possam ser renderizados em plataformas de desktop e móveis.

Ao contrário do Google, o Bing pode renderizar e entender o conteúdo Flash, mas garantir que os recursos do site, como scripts, arquivos CSS, conteúdo multimídia e elementos UX sejam carregados corretamente, é crucial para garantir que seu site seja indexado corretamente. Verifique verificando suas páginas na Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis ou na ferramenta de inspeção de URL.

Como entrar nos resultados do Bing Shopping

O Bing oferece um canal separado para resultados de “compras”, onde os varejistas on-line podem mostrar seus produtos em um canal central de resultados de pesquisa focado em comércio eletrônico.

A guia Bing Shopping é diferente dos resultados de pesquisa normais porque mostra especificamente os resultados da pesquisa de produtos, inclusive com detalhes extras, como informações do produto, preços, classificações do produto etc. Esta é uma grande oportunidade para os varejistas de produtos. A CTR média de anúncios do Bing é cerca de 50% maior do que a do Google e, com médias de custo por clique mais baixas em quase todos os setores, colocar sua empresa no Bing agora é mais importante do que nunca!

Os resultados das compras são agora uma parte crucial das estratégias de crescimento do comércio eletrônico.

Além disso, os resultados de compras do Bing estão disponíveis apenas por meio do Microsoft Ads por meio de "Campanhas de compras" e precisam ser configurados usando uma conta do Microsoft Merchant Center que inclui catálogos de produtos e especificações de produtos importados. As empresas precisam importar essas informações para sua conta, para criar um “catálogo”, mas esses detalhes são importantes, pois são fundamentais para reduzir as barreiras à conversão e melhorar a CTR e a taxa de conversão.

Para começar com uma campanha do Bing Shopping, siga estas etapas:

1. Reivindique seu domínio nas Ferramentas do Bing para webmasters
2. Crie sua loja no Bing Merchant Center
3. Carregue seu catálogo de produtos. Siga as instruções para isso com a ajuda da Microsoft.
   • Navegue até Ferramentas > Microsoft Merchant Center .
   • Selecione a loja para a qual você deseja fazer upload.
   • Clique na guia Gerenciamento de Catálogo e depois em “Criar Novo Catálogo”
   • Envie seu arquivo de feed. O arquivo de feed deve ser de texto simples delimitado por tabulação com as extensões: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Eles são compatíveis apenas com arquivos XML se for um arquivo XML formatado pelo Google existente.
4. Em seguida, acesse sua conta do Microsoft Advertising, navegue até Todas as campanhas , selecione “Campanhas” e clique no botão criar campanha para criar uma “Campanha de compras”.

Além disso, há uma maneira simples de colocar os produtos da sua empresa no Bing se você já estiver usando o Google: empresas que fazem o Google e o Bing SEM podem importar campanhas diretamente do Google Ads! No Microsoft Merchant Center, primeiro certifique-se de ter uma campanha de compras configurada – seguindo as etapas acima.

Para isso, vá até o topo da página, clique em “Importar campanhas” e depois clique em “Importar do Google Ads” (ou no menu na parte superior da página, clique em “Importar” e depois clique em “Importar do Google Publicidades"). Em seguida, siga as etapas para fazer login na sua conta do Google Ads, selecione as campanhas desejadas e selecione "Escolher opções de importação". Por fim: clique em “Importar” ou “agendar”.

Mas lembre-se de que o Bing Shopping funciona usando sua plataforma de publicidade e, portanto, faz parte de seu modelo de marketing pay-per-click.

Colocando sua empresa no Bing's Places (e Bing Maps)

O canal Places for Business do Bing é o equivalente ao My Business do Google – uma maneira de construir a presença central de uma empresa on-line e, ao mesmo tempo, fornecer etapas para reivindicar uma localização física nos mapas do Bing.

Os proprietários de empresas podem anunciar seus negócios no Bing Places gratuitamente e têm opções para um ou vários locais.

Veja como colocar sua empresa no Bing's Places:

• Inscreva-se para começar a configurar ou para reivindicar sua empresa. Se você já possui uma conta do Google Meu Negócio, pode importar os detalhes de lá.
• Reivindique sua empresa se ela já aparecer nos mapas do Bing.
• Complete sua listagem de perfil com detalhes como fotos, serviços, nossas operações, informações de contato, etc.
• Verifique sua listagem e proteja com opções de segurança.

Para ser listado no Bing, talvez você não precise fazer nada - assim como com seu site - é possível que a localização da sua empresa já seja conhecida pelo mecanismo de pesquisa e que sua empresa já apareça nos mapas. Mas para controlar e otimizar sua presença nos mapas e como sua empresa aparece para os pesquisadores, você pode reivindicar sua empresa usando o Google Places.

Para reivindicar sua empresa, você pode digitar o número de telefone, o nome da empresa ou o local da empresa para saber se ela já está listada. Se você não conseguir encontrar sua empresa, basta selecionar "novo negócio" e configurar a sua seguindo as instruções.

Para verificar a propriedade, o Bing enviará às empresas um PIN de verificação para o endereço postal registrado.

Obtenha melhores resultados com o Microsoft Ads

Para aqueles que se perguntam como ser listado nos resultados de pesquisa do Bing - na verdade, existem duas maneiras principais. Resultados de pesquisa orgânica (via indexação/SEO), bem como anúncios pagos .

São anúncios que aparecem no topo das páginas de resultados de pesquisa e que se parecem muito com os resultados normais. As empresas fazem lances em palavras-chave de pesquisa para ter a chance de que sua listagem apareça nos primeiros lugares para esses resultados – esse estilo de anúncio é chamado de pagamento por clique (PPC).

Os anúncios do Bing valem a pena para as empresas?

Se o crescente mecanismo de busca da Microsoft é importante para você, sim! Os anúncios de pesquisa PPC no Bing representam uma das melhores maneiras de obter tráfego e aumentar a receita, pois colocam sua marca diretamente no topo da página 1, no primeiro lugar! Em 2020, a rede de anúncios de busca do Bing respondeu por mais de 10% da participação no mercado global, e sua rede se tornou grande o suficiente para trazer à Microsoft mais de US$ 7,6 bilhões por ano. O PPC como modelo de publicidade é um dos tipos de marketing com maior ROI, e os visitantes do site que chegam por meio da pesquisa têm 1,5 vezes mais chances de converter.

Tanto os anúncios quanto o SEO são boas maneiras de obter melhores resultados por meio da pesquisa do Bing – e quando trabalham juntos, eles permitem uma estratégia completa de “Bing SEM” que é o melhor de todos os mundos.

Assim como nos resultados de compras, os anúncios de pesquisa precisam ser criados usando uma conta do Microsoft Ads – e, como nesses casos, é possível importar dados de campanhas publicitárias do Google. Caso contrário, as empresas terão que criar campanhas adicionais, configurar páginas de destino, encontrar palavras-chave/palavras-chave negativas do zero – esses elementos são cruciais para obter bons resultados do Bing PPC.

Aqui estão todos os tipos de estilos de anúncio disponíveis especificamente para obter anúncios PPC listados no Bing:

• Anúncios de texto expandidos com título do anúncio, texto do anúncio, um "URL de visualização" e o URL final da página de destino de destino. Esses são os estilos de anúncio mais comuns.
• Anúncios de pesquisa dinâmicos. Parecem anúncios de texto expandidos, mas são criados e segmentados automaticamente pelo Bing.
• Anúncios de produtos para o Shopping.
• Anúncios de pesquisa responsivos para testes A/B de diferentes elementos de anúncios personalizados.

Ferramentas do Bing para webmasters

Outra maneira de colocar seu site no Bing – e melhorar sua velocidade de indexação é usar a plataforma Webmaster Tools do Bing.

Embora – como explicado acima – os sites ainda possam ser indexados e descobertos naturalmente para resultados de pesquisa sem exigir nenhum trabalho do proprietário do site, ainda é possível gerenciar pessoalmente a saúde e o SEO do seu site usando sua plataforma especificamente para webmasters.

O Bing recomenda que as empresas usem a ferramenta de envio de URL para indexar seu conteúdo da web assim que publicá-lo ou atualizá-lo online. Os webmasters podem enviar URLs para o Bing por meio da API Enviar URL ou podem usar o recurso Enviar URLs na seção Configurar Meu Site nas Ferramentas do Bing para Webmasters (eles podem enviar até 10.000 por dia). Fazer isso dessa maneira não é recomendado para o gerenciamento diário e de longo prazo de um site, mas pode ser uma boa maneira de colocar seu site no Bing durante a configuração inicial, ao lançar um novo negócio ou ao fazer grandes mudanças ao seu site.

Você também pode enviar um mapa do site no console das Ferramentas do Google para webmasters usando o widget "Mapa do site" no Painel ou também no recurso Mapas do site completo.

Usando a API de envio de conteúdo

Por fim, há a solução de API de plug-in que o Bing oferece aos webmasters e desenvolvedores da web como forma de notificar o mecanismo de busca sempre que o conteúdo de um domínio é atualizado ou criado. Isso pode permitir o rastreamento e a indexação quase imediatos do site da sua marca.

Esta é uma estratégia um pouco mais avançada. Saiba mais sobre esse processo por meio dos documentos de ajuda do Bing Webmaster, incluindo a postagem do blog de 2019 sobre a configuração fácil da API; uma boa maneira de aprender a listar sua empresa no Bing mais rapidamente . Este processo pode ser feito por:

• Gerando a chave de API por meio das Ferramentas do Google para webmasters
• Integrando a API de solicitação “enviar URL” ao seu site usando JSON ou XML
• Para sites maiores: usando a API de envio de URL “lote”

Saber mais

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