如何让您的企业在 Bing 上上市！ （正确的方式）

如何让您的企业在 Bing 上上市！ （正确的方式）

搜索是世界各地新兴企业的发源地。 搜索引擎流量是世界上最大的营销领域之一，使 SEO 成为现代在线业务增长的最重要策略之一。

微软的必应搜索引擎并不是最大的——仅次于一直占据主导地位的谷歌——但在它推出 10 多年后，必应开始成为品牌增长的相关因素。 因此，这是在 Bing 上列出的方法。

在 Bing 上获取您的网站非常简单明了。 Microsoft 的网络爬虫旨在自动发现和爬取网站，但很少有重要步骤可确保您的业务针对增长进行最佳优化。 该搜索引擎每月访问量超过 10 亿次，仅在 2019 年就实现了 14% 的收入同比增长，该搜索引擎显示出持续增长，使其成为入站营销的重要额外途径。

营销人员问自己“我如何在 Bing 上开展业务？” 知道它超级简单，可以高枕无忧。 很可能你根本不需要做任何事情。 但为了获得最佳结果和更好的长期收入增长，您需要确保您网站的 SEO 设置正确！

如何以简单的方式在 Bing 上列出：什么都不做

你不必做任何事情。

就像谷歌和其他常见的搜索引擎一样，微软的必应使用网络爬虫“机器人”从链接到链接、域到域来查找新页面和新站点。 通过抓取网络，Bingbot 可以自然地发现您的网站，抓取/呈现每个页面，然后决定是否以及将其包含在搜索索引中的位置。

Bingbot 网络爬虫（有时称为索引“蜘蛛”）使用一种算法从一个页面跳到另一个页面（使用链接），然后确定要索引哪些站点以及爬取它们的频率。

这个机器人每天抓取数十亿个网站——无需修改或伤害它们——并且随着它的进行，它会自动发现网站和企业，而无需询问。

因此，要在 Bing 上列出，您实际上不需要做任何事情。 但是有一些方法可以优化您的网站以获得更好、更可靠的索引并改善 SEO 流量。 随着它们的进行，搜索引擎机器人和索引算法将对页面进行排序并识别重复内容、低价值内容或不相关的 URL，并将它们排除在索引之外。 有价值的链接将被添加到索引中，以便它们可以出现在搜索结果中。

如果您想知道如何以您想要的方式在 Bing 上开展业务——您可以采取一些步骤……

索引优化

Bingbot 使用 Microsoft Edge 渲染系统（使用 Chromium），因此想知道如何在 Bing 上列出的企业应确保其网站在此浏览器和其他浏览器上正确呈现。

通过使用基于 Chromium 的引擎，Bing 的搜索引擎算法使用与 Google 大致相同的渲染过程——但这并不意味着它们处理索引的方式相同。 即使他们都使用许多相同的信号。

在 Bing 上优化和控制索引涉及一些关键的、重要的 SEO 资源：

• 站点地图
• Robots.txt 文件
• HTML 机器人命令
• 一般可抓取性

这些元素中的每一个都是（通常）网站的标准部分，并且可以从根本上控制搜索引擎中的索引 - 包括 Google 和 Bing。

站点地图是帮助索引机器人找到您网站上所有重要页面的一种方法。 站点地图只是上传到站点的文件（通常对人不可见，但对机器人可见），它是所有公共 URL 的列表。 索引机器人可以从一个 URL 转到另一个 URL，并且几乎可以一次轻松地索引每个页面。 Microsoft 提供了有关如何使用站点地图在 Bing 上开展业务的说明。

许多站点构建平台和内容管理系统 (CMS) 将提供用于创建站点地图的选项。 然后在创建地图后，有几种方法可以提交它：

• 通过使用 Sitemap: 指令在 robots.txt 文件中宣传站点地图（例如：站点地图：http://www.example.com/sitemap.xml ）
• 通过使用 HTTP 请求 ping Bing
• 在 Bing 网站管理员工具帐户中，可以直接从站点仪表板上的站点地图小部件或使用成熟的站点地图功能。

robots.txt 文件可以帮助控制允许搜索引擎访问您的网络服务器上的哪些目录和文件。 通过这种方式，企业可以广泛地将某些目录排除在被抓取之外——同时明确允许 Bingbot 抓取他们确实希望被抓取和索引的目录/类别/页面。

为了让您的业务在 Bing 上正常运行 - 同时控制您不想被索引的页面 - 企业主可以在 Bing 的网站管理员工具中设置他们的 robots.txt。 网站管理员工具帐户还提供了 robots.txt 测试工具，以确保文件设置正确。

这个 robots.txt 文件应该放在网站域的根目录下——这样网络爬虫就可以快速轻松地找到它。

最后还有 robots 元标记——可以放置在单个页面 URL 的 HTML 中（Google 实际上建议使用这些而不是 robots.txt 文件命令）。 Bing 支持并遵守这些命令，这些命令对于 Google 来说也可以实现——这意味着如果您的网站已经有这些用于 Google SEO 的命令，那么您无需进行任何更改。

您可以用 name=”bingbot” 或 name=”msnbot” 替换通用名称=”robots”，以限制元标记仅适用于 Bing 索引。

这些命令包括：

• <元名称=“机器人”内容=“noindex”>
• <元名称=“机器人”内容=“nofollow”>
• <元名称=“机器人”内容=“noarchive”>
• <元名称=“机器人”内容=“nocache”>
• <元名称=“机器人”内容=“noodp”>
• <元名称=“机器人”内容=“nosnippet”>
• <meta name=”robots” content=”max-snippet:[number]”>
• <元名称=”机器人”内容=”最大图像预览：[值]”>
• <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[number]”>

要控制您的业务如何在 Bing 上列出（或哪些页面未列出），您可以组合这些命令：例如：

• <元名称=“机器人”内容=“noindex，nofollow”>。

要精确控制您的网站在 Microsoft Bing 搜索结果中的显示方式，您可以使用这些工具来指示您希望和不希望将哪些 URL/页面编入索引。 他们的算法还关注导航栏、站点结构、站点地图等站点元素，以确定哪些页面足够有价值以被索引——因此了解这些元素将帮助您了解您的网站在搜索结果中的显示方式。

否则，企业必须确保他们的网站可以被 Bing 的索引蜘蛛查看和呈现。 确保页面元素（如 JavaScript 和 Flash 内容）正确加载并且可以在桌面和移动平台上呈现。

与 Google 不同，Bing 可以呈现和理解 Flash 内容，但确保脚本、CSS 文件、多媒体内容和 UX 元素等网站资源都正确加载对于确保您的网站正确编入索引至关重要。 通过在移动设备友好测试工具或 URL 检查工具中检查您的网页来进行验证。

如何获得 Bing 购物结果

Bing 为“购​​物”结果提供了一个单独的渠道，在线零售商可以在一个集中的电子商务搜索结果渠道中展示他们的产品。

必应购物标签不同于常规搜索结果，因为它专门显示产品搜索结果——包括产品信息、定价、产品评级等额外细节。这对产品零售商来说是一个巨大的机会。 Bing 的平均广告点击率比 Google 高约 50%，而且几乎所有行业的平均每次点击成本都较低，因此在 Bing 上开展业务现在比以往任何时候都更加重要！

购物结果现在是电子商务增长战略的重要组成部分。

此外，必应购物结果只能通过 Microsoft Ads 通过“购物活动”获得，并且必须使用包含产品目录和导入产品规格的 Microsoft Merchant Center 帐户进行设置。 企业需要将此信息导入他们的帐户，以创建“目录”，但这些细节很重要，因为它们是减少转化障碍和提高点击率和转化率的关键。

要开始使用 Bing 购物广告系列，请按以下步骤操作：

1. 在 Bing 网站管理员工具中声明您的域
2. 在 Bing Merchant Center 中创建您的商店
3. 上传您的产品目录。 在 Microsoft 的帮助下按照说明进行操作。
   • 导航到工具> Microsoft Merchant Center 。
   • 选择要上传到的商店。
   • 单击目录管理选项卡，然后单击“创建新目录”
   • 提交您的提要文件。 提要文件必须是制表符分隔的纯文本，扩展名为：.txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz、.tgz。 如果 XML 文件是现有的 Google 格式的 XML 文件，它们仅支持 XML 文件。
4. 接下来转到您的 Microsoft Advertising 帐户，导航到所有广告系列，选择“广告系列”，然后单击创建广告系列按钮以创建“购物广告系列”。

此外，如果您已经在使用 Google，还有一种简单的方法可以在 Bing 上获取您的企业产品：同时使用 Google 和 Bing SEM 的企业可以直接从 Google Ads 导入广告系列！ 在 Microsoft Merchant Center 中，首先确保使用上述步骤设置购物广告系列。

为此，请转到页面顶部，单击“导入广告系列”，然后单击“从 Google Ads 导入”（或在页面顶部的菜单中，单击“导入”，然后单击“从 Google 导入”广告”）。 然后按照步骤登录您的 Google Ads 帐户，选择所需的广告系列，然后选择“选择导入选项”。 最后：单击“导入”或“计划”。

但请记住，必应购物使用他们的广告平台工作，因此是他们按点击付费营销模式的一部分。

在 Bing 的地方（和 Bing 地图）上开展业务

Bing 的 Places for Business 频道相当于 Google 的 My Business – 一种在网上建立企业中心形象的方式，同时还提供了在 Bing 地图中声明实体位置的步骤。

企业主可以免费将他们的业务添加到 Bing Places，并且可以选择一个或多个位置。

以下是在 Bing 的地方开展业务的方法：

• 注册以开始设置或声明您的业务。 如果您已经拥有“Google 我的商家”帐户，则可以从那里导入详细信息。
• 如果您的商家已出现在 Bing 地图中，请声明您的商家。
• 使用照片、服务、我们的运营、联系信息等详细信息填写您的个​​人资料列表。
• 验证您的列表并使用安全选项进行保护。

要在 Bing 上列出，您可能不需要做任何事情 - 就像您的网站一样 - 您的营业地点可能已经为搜索引擎所知，并且您的公司可能已经出现在地图中。 但要控制和优化您的地图展示以及您的商家在搜索者面前的显示方式，您可以使用 Places 声明您的商家。

要声明您的商家，您可以输入您的电话号码、商家名称或商家地址，以查看您的商家是否已在列表中。 如果您找不到您的业务，则只需选择“新业务”并按照提示设置您的业务。

为了验证所有权，Bing 会将验证 PIN 码发送到企业注册的邮政地址。

使用 Microsoft Ads 获得更好的结果

对于那些想知道如何在 Bing 搜索结果中列出的人来说，实际上有两种主要方式。 有机搜索结果（通过索引/SEO）以及付费广告。

这些是出现在搜索结果页面顶部的广告，看起来与常规结果非常相似。 企业对搜索关键字进行竞价，以使其列表出现在这些结果的前几位 - 这种广告样式称为按点击付费 (PPC)。

Bing 广告对企业来说值得吗？

如果微软不断增长的搜索引擎对您很重要，那么是的！ Bing 上的 PPC 搜索广告是获得流量和增加收入的最佳方式之一，因为它们将您的品牌直接放在第 1 页的顶部，在第 1 位！ 2020年，必应的搜索广告网络占据了全球10%以上的市场份额，其网络规模已经大到足以为微软带来每年超过76亿美元的收入。 PPC 作为一种广告模式是投资回报率最高的营销类型之一，通过搜索访问的网站访问者转化的可能性要高出 1.5 倍。

广告和 SEO 都是通过 Bing 搜索获得更好结果的好方法——当它们一起工作时，它们允许一个完整的“Bing SEM”策略，这是世界上最好的。

就像购物结果一样，搜索广告必须使用 Microsoft Ads 帐户创建 - 在这些情况下，可以从 Google 导入广告活动数据。 否则，企业将不得不创建添加活动、设置目标页面、从头开始查找关键字/否定关键字——这些元素对于从 Bing PPC 获得良好结果至关重要。

以下是专门用于在 Bing 上列出 PPC 广告的所有广告样式类型：

• 带有广告标题、广告文字、“显示网址”和目标着陆页的最终到达网址的加大型文字广告。 这些是最常见的广告风格。
• 动态搜索广告。 这些看起来像加大型文字广告，但由 Bing 自动创建和定位。
• 购物产品广告。
• 用于不同自定义广告元素的 A/B 测试的响应式搜索广告。

必应网站管理员工具

让您的网站加入 Bing 并提高索引速度的另一种方法是使用 Bing 的网站管理员工具平台。

即使 - 如上所述 - 仍然可以为搜索结果自然地索引和发现网站，而无需网站所有者进行任何工作，但仍然可以使用他们专门为网站管理员提供的平台来个人管理网站的健康和 SEO。

Bing 建议企业使用 URL 提交工具，以便在他们在线发布或更新其 Web 内容时立即对其进行索引。 网站管理员可以通过提交 URL API 向 Bing 提交 URL，或者他们可以使用必应网站管理员工具中配置我的网站部分中的提交 URL 功能（他们每天最多可以提交 10,000 个）。 不建议以这种方式对网站进行日常和长期管理 - 但在初始设置、启动全新业务或进行重大更改时，这可能是让您的网站在 Bing 上的好方法到您的网站。

您还可以使用仪表板中的“站点地图”小部件在网站管理员工具控制台中提交站点地图，或者也可以在完整的站点地图功能中提交站点地图。

使用内容提交 API

最后是 Bing 为网站管理员和 Web 开发人员提供的插件 API 解决方案，作为在更新或创建域内容时通知搜索引擎的一种方式。 这可以允许几乎立即对您的品牌网站进行爬网和索引。

不过，这是一种更高级的策略。 通过 Bing 网站管理员帮助文档了解有关此过程的更多信息，包括他们关于 API 轻松设置的 2019 年博客文章； 学习如何更快地在 Bing 上列出您的业务的好方法。 此过程可以通过以下方式完成：

• 通过网站管理员工具生成 API 密钥
• 使用 JSON 或 XML 将“提交 URL”请求 API 与您的网站集成
• 对于较大的网站：使用“批量”URL 提交 API

学到更多

通过联系我们的团队了解如何在 Bing 上列出并了解完整的 SEM 代理服务！ 如果您有兴趣在线发展您的品牌，请填写下面的表格。