如何讓您的企業在 Bing 上上市！ （正確的方式）

如何讓您的企業在 Bing 上上市！ （正確的方式）

搜索是世界各地新興企業的發源地。 搜索引擎流量是世界上最大的營銷領域之一，使 SEO 成為現代在線業務增長的最重要策略之一。

微軟的必應搜索引擎並不是最大的——僅次於一直佔據主導地位的谷歌——但在它推出 10 多年後，必應開始成為品牌增長的相關因素。 因此，這是在 Bing 上列出的方法。

在 Bing 上獲取您的網站非常簡單明了。 Microsoft 的網絡爬蟲旨在自動發現和爬取網站，但很少有重要步驟可確保您的業務針對增長進行最佳優化。 該搜索引擎每月訪問量超過 10 億次，僅在 2019 年就實現了 14% 的收入同比增長，該搜索引擎顯示出持續增長，使其成為入站營銷的重要額外途徑。

營銷人員問自己“我如何在 Bing 上開展業務？” 知道它超級簡單，可以高枕無憂。 很可能你根本不需要做任何事情。 但為了獲得最佳結果和更好的長期收入增長，您需要確保您網站的 SEO 設置正確！

如何以簡單的方式在 Bing 上列出：什麼都不做

你不必做任何事情。

就像谷歌和其他常見的搜索引擎一樣，微軟的必應使用網絡爬蟲“機器人”從鏈接到鏈接、域到域來查找新頁面和新站點。 通過抓取網絡，Bingbot 可以自然地發現您的網站，抓取/呈現每個頁面，然後決定是否以及將其包含在搜索索引中的位置。

Bingbot 網絡爬蟲（有時稱為索引“蜘蛛”）使用一種算法從一個頁面跳到另一個頁面（使用鏈接），然後確定要索引哪些站點以及爬取它們的頻率。

這個機器人每天抓取數十億個網站——無需修改或傷害它們——並且隨著它的進行，它會自動發現網站和企業，而無需詢問。

因此，要在 Bing 上列出，您實際上不需要做任何事情。 但是有一些方法可以優化您的網站以獲得更好、更可靠的索引並改善 SEO 流量。 隨著它們的進行，搜索引擎機器人和索引算法將對頁面進行排序並識別重複內容、低價值內容或不相關的 URL，並將它們排除在索引之外。 有價值的鏈接將被添加到索引中，以便它們可以出現在搜索結果中。

如果您想知道如何以您想要的方式在 Bing 上開展業務——您可以採取一些步驟……

索引優化

Bingbot 使用 Microsoft Edge 渲染系統（使用 Chromium），因此想知道如何在 Bing 上列出的企業應確保其網站在此瀏覽器和其他瀏覽器上正確呈現。

通過使用基於 Chromium 的引擎，Bing 的搜索引擎算法使用與 Google 大致相同的渲染過程——但這並不意味著它們處理索引的方式相同。 即使他們都使用許多相同的信號。

在 Bing 上優化和控制索引涉及一些關鍵的、重要的 SEO 資源：

• 站點地圖
• Robots.txt 文件
• HTML 機器人命令
• 一般可抓取性

這些元素中的每一個都是（通常）網站的標準部分，並且可以從根本上控制搜索引擎中的索引 - 包括 Google 和 Bing。

站點地圖是幫助索引機器人找到您網站上所有重要頁面的一種方法。 站點地圖只是上傳到站點的文件（通常對人不可見，但對機器人可見），它是所有公共 URL 的列表。 索引機器人可以從一個 URL 轉到另一個 URL，並且幾乎可以一次輕鬆地索引每個頁面。 Microsoft 提供了有關如何使用站點地圖在 Bing 上開展業務的說明。

許多站點構建平台和內容管理系統 (CMS) 將提供用於創建站點地圖的選項。 然後在創建地圖後，有幾種方法可以提交它：

• 通過使用 Sitemap: 指令在 robots.txt 文件中宣傳站點地圖（例如：站點地圖：http://www.example.com/sitemap.xml ）
• 通過使用 HTTP 請求 ping Bing
• 在 Bing 網站管理員工具帳戶中，可以直接從站點儀表板上的站點地圖小部件或使用成熟的站點地圖功能。

robots.txt 文件可以幫助控制允許搜索引擎訪問您的網絡服務器上的哪些目錄和文件。 通過這種方式，企業可以廣泛地將某些目錄排除在被抓取之外——同時明確允許 Bingbot 抓取他們確實希望被抓取和索引的目錄/類別/頁面。

為了讓您的業務在 Bing 上正常運行 - 同時控制您不想被索引的頁面 - 企業主可以在 Bing 的網站管理員工具中設置他們的 robots.txt。 網站管理員工具帳戶還提供了 robots.txt 測試工具，以確保文件設置正確。

這個 robots.txt 文件應該放在網站域的根目錄下——這樣網絡爬蟲就可以快速輕鬆地找到它。

最後還有 robots 元標記——可以放置在單個頁面 URL 的 HTML 中（Google 實際上建議使用這些而不是 robots.txt 文件命令）。 Bing 支持並遵守這些命令，這些命令對於 Google 來說也可以實現——這意味著如果您的網站已經有這些用於 Google SEO 的命令，那麼您無需進行任何更改。

您可以用 name=”bingbot” 或 name=”msnbot” 替換通用名稱=”robots”，以限制元標記僅適用於 Bing 索引。

這些命令包括：

• <元名稱=“機器人”內容=“noindex”>
• <元名稱=“機器人”內容=“nofollow”>
• <元名稱=“機器人”內容=“noarchive”>
• <元名稱=“機器人”內容=“nocache”>
• <元名稱=“機器人”內容=“noodp”>
• <元名稱=“機器人”內容=“nosnippet”>
• <meta name=”robots” content=”max-snippet:[number]”>
• <元名稱=”機器人”內容=”最大圖像預覽：[值]”>
• <meta name=”robots” content=”max-video-preview:[number]”>

要控制您的業務如何在 Bing 上列出（或哪些頁面未列出），您可以組合這些命令：例如：

• <元名稱=“機器人”內容=“noindex，nofollow”>。

要精確控制您的網站在 Microsoft Bing 搜索結果中的顯示方式，您可以使用這些工具來指示您希望和不希望將哪些 URL/頁面編入索引。 他們的算法還關注導航欄、站點結構、站點地圖等站點元素，以確定哪些頁面足夠有價值以被索引——因此了解這些元素將幫助您了解您的站點在搜索結果中的顯示方式。

否則，企業必須確保他們的網站可以被 Bing 的索引蜘蛛查看和呈現。 確保頁面元素（如 JavaScript 和 Flash 內容）正確加載並且可以在桌面和移動平台上呈現。

與 Google 不同，Bing 可以呈現和理解 Flash 內容，但確保腳本、CSS 文件、多媒體內容和 UX 元素等網站資源都正確加載對於確保您的網站正確編入索引至關重要。 通過在移動設備友好測試工具或 URL 檢查工具中檢查您的網頁來進行驗證。

如何獲得 Bing 購物結果

Bing 為“購物”結果提供了一個單獨的渠道，在線零售商可以在一個集中的電子商務搜索結果渠道中展示他們的產品。

必應購物標籤不同於常規搜索結果，因為它專門顯示產品搜索結果——包括產品信息、定價、產品評級等額外細節。這對產品零售商來說是一個巨大的機會。 Bing 的平均廣告點擊率比 Google 高約 50%，而且幾乎所有行業的平均每次點擊成本都較低，因此在 Bing 上開展業務現在比以往任何時候都更加重要！

購物結果現在是電子商務增長戰略的重要組成部分。

此外，必應購物結果只能通過 Microsoft Ads 通過“購物活動”獲得，並且必須使用包含產品目錄和導入產品規格的 Microsoft Merchant Center 帳戶進行設置。 企業需要將此信息導入他們的帳戶，以創建“目錄”，但這些細節很重要，因為它們是減少轉化障礙和提高點擊率和轉化率的關鍵。

要開始使用 Bing 購物廣告系列，請按以下步驟操作：

1. 在 Bing 網站管理員工具中聲明您的域
2. 在 Bing Merchant Center 中創建您的商店
3. 上傳您的產品目錄。 在 Microsoft 的幫助下按照說明進行操作。
   • 導航到工具> Microsoft Merchant Center 。
   • 選擇要上傳到的商店。
   • 單擊目錄管理選項卡，然後單擊“創建新目錄”
   • 提交您的提要文件。 提要文件必須是製表符分隔的純文本，擴展名為：.txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz、.tgz。 如果 XML 文件是現有的 Google 格式的 XML 文件，它們僅支持 XML 文件。
4. 接下來轉到您的 Microsoft Advertising 帳戶，導航到所有廣告系列，選擇“廣告系列”，然後單擊創建廣告系列按鈕以創建“購物廣告系列”。

此外，如果您已經在使用 Google，還有一種簡單的方法可以在 Bing 上獲取您的企業產品：同時使用 Google 和 Bing SEM 的企業可以直接從 Google Ads 導入廣告系列！ 在 Microsoft Merchant Center 中，首先確保使用上述步驟設置購物廣告系列。

為此，請轉到頁面頂部，單擊“導入廣告系列”，然後單擊“從 Google Ads 導入”（或在頁面頂部的菜單中，單擊“導入”，然後單擊“從 Google 導入”廣告”）。 然後按照步驟登錄您的 Google Ads 帳戶，選擇所需的廣告系列，然後選擇“選擇導入選項”。 最後：單擊“導入”或“計劃”。

但請記住，必應購物使用他們的廣告平台工作，因此是他們按點擊付費營銷模式的一部分。

在 Bing 的地方（和 Bing 地圖）上開展業務

Bing 的 Places for Business 頻道相當於 Google 的 My Business – 一種在網上建立企業中心形象的方式，同時還提供了在 Bing 地圖中聲明實體位置的步驟。

企業主可以免費將他們的業務添加到 Bing Places，並且可以選擇一個或多個位置。

以下是在 Bing 的地方開展業務的方法：

• 註冊以開始設置或聲明您的業務。 如果您已經擁有“Google 我的商家”帳戶，則可以從那裡導入詳細信息。
• 如果您的商家已出現在 Bing 地圖中，請聲明您的商家。
• 使用照片、服務、我們的運營、聯繫信息等詳細信息填寫您的個人資料列表。
• 驗證您的列表並使用安全選項進行保護。

要在 Bing 上列出，您可能不需要做任何事情 - 就像您的網站一樣 - 您的營業地點可能已經為搜索引擎所知，並且您的公司可能已經出現在地圖中。 但要控制和優化您的地圖展示以及您的商家在搜索者面前的顯示方式，您可以使用 Places 聲明您的商家。

要聲明您的商家，您可以輸入您的電話號碼、商家名稱或商家地址，以查看您的商家是否已在列表中。 如果您找不到您的業務，則只需選擇“新業務”並按照提示設置您的業務。

為了驗證所有權，Bing 會將驗證 PIN 碼發送到企業註冊的郵政地址。

使用 Microsoft Ads 獲得更好的結果

對於那些想知道如何在 Bing 搜索結果中列出的人來說，實際上有兩種主要方式。 有機搜索結果（通過索引/SEO）以及付費廣告。

這些是出現在搜索結果頁面頂部的廣告，看起來與常規結果非常相似。 企業對搜索關鍵字進行競價，以使其列表出現在這些結果的前幾位 - 這種廣告樣式稱為按點擊付費 (PPC)。

Bing 廣告對企業來說值得嗎？

如果微軟不斷增長的搜索引擎對您很重要，那麼是的！ Bing 上的 PPC 搜索廣告是獲得流量和增加收入的最佳方式之一，因為它們將您的品牌直接放在第 1 頁的頂部，在第 1 位！ 2020年，必應的搜索廣告網絡佔據了全球10%以上的市場份額，其網絡規模已經大到足以為微軟帶來每年超過76億美元的收入。 PPC 作為一種廣告模式是投資回報率最高的營銷類型之一，通過搜索訪問的網站訪問者轉化的可能性要高出 1.5 倍。

廣告和 SEO 都是通過 Bing 搜索獲得更好結果的好方法——當它們一起工作時，它們允許一個完整的“Bing SEM”策略，這是世界上最好的。

就像購物結果一樣，搜索廣告必須使用 Microsoft Ads 帳戶創建 - 在這些情況下，可以從 Google 導入廣告活動數據。 否則，企業將不得不創建添加活動、設置目標頁面、從頭開始查找關鍵字/否定關鍵字——這些元素對於從 Bing PPC 獲得良好結果至關重要。

以下是專門用於在 Bing 上列出 PPC 廣告的所有廣告樣式類型：

• 帶有廣告標題、廣告文字、“顯示網址”和目標著陸頁的最終到達網址的加大型文字廣告。 這些是最常見的廣告風格。
• 動態搜索廣告。 這些看起來像加大型文字廣告，但由 Bing 自動創建和定位。
• 購物產品廣告。
• 用於不同自定義廣告元素的 A/B 測試的響應式搜索廣告。

必應網站管理員工具

讓您的網站加入 Bing 並提高索引速度的另一種方法是使用 Bing 的網站管理員工具平台。

即使 - 如上所述 - 仍然可以為搜索結果自然地對站點進行索引和發現，而無需站點所有者進行任何工作，但仍然可以使用專門為網站管理員提供的平台來個人管理站點的運行狀況和 SEO。

Bing 建議企業使用 URL 提交工具，以便在他們在線發布或更新其 Web 內容時立即對其進行索引。 網站管理員可以通過提交 URL API 向 Bing 提交 URL，或者他們可以使用必應網站管理員工具中配置我的網站部分中的提交 URL 功能（他們每天最多可以提交 10,000 個）。 不建議以這種方式對網站進行日常和長期管理 - 但在初始設置、啟動全新業務或進行重大更改時，這可能是讓您的網站在 Bing 上的好方法到您的網站。

您還可以使用儀表板中的“站點地圖”小部件在網站管理員工具控制台中提交站點地圖，或者也可以在完整的站點地圖功能中提交站點地圖。

使用內容提交 API

最後是 Bing 為網站管理員和 Web 開發人員提供的插件 API 解決方案，作為在更新或創建域內容時通知搜索引擎的一種方式。 這可以允許幾乎立即對您的品牌網站進行爬網和索引。

不過，這是一種更高級的策略。 通過 Bing 網站管理員幫助文檔了解有關此過程的更多信息，包括他們關於 API 輕鬆設置的 2019 年博客文章； 學習如何更快地在 Bing 上列出您的業務的好方法。 此過程可以通過以下方式完成：

• 通過網站管理員工俱生成 API 密鑰
• 使用 JSON 或 XML 將“提交 URL”請求 API 與您的網站集成
• 對於較大的網站：使用“批量”URL 提交 API

學到更多

通過聯繫我們的團隊了解如何在 Bing 上列出並了解完整的 SEM 代理服務！ 如果您有興趣在線發展您的品牌，請填寫下面的表格。