Как создать бюджет музыкального маркетинга в 2021 году

Возможно, вы снова начинаете заниматься музыкой после пандемического перерыва. Может быть, вы решили, что сейчас самое время сделать решительный шаг и превратить свои музыкальные интересы в карьеру. В любом случае, одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать как музыкант, — это создать бюджет для своей музыкальной деятельности.

Бюджет музыкального маркетинга поможет создать четкую дорожную карту ваших финансовых целей, способов их достижения, а также поможет отслеживать ваш прогресс на этом пути.

Идея создания бюджета может вызвать у вас желание вместо этого отправиться в тренировочную комнату. Итак, мы разбили процесс на четыре простых шага. Давайте начнем:

1. Задавайте вопросы

Чтобы определить, каковы ваши финансовые цели на следующий год, задайте себе следующие вопросы. Это поможет вам составить представление о затратах на продвижение вашей музыки.

• Будете ли вы выпускать новую музыку в этом году?
• Как вы планируете оплачивать себестоимость продукции?
• Как вы будете распространять свою музыку в цифровых магазинах?
• Как вы будете продвигать свою музыку?
• Вам нужны новые фотографии группы для прессы?
• Планируете ли вы печатать или производить новый мерч?
• Собираетесь ли вы покупать новое оборудование?
• Вам нужен новый сайт?

Запишите ответы на каждый вопрос выше, чтобы дать вам некоторое направление и сосредоточиться. Будьте настолько конкретными, насколько это возможно, чтобы создать четкие прогнозы и воплотить свой бюджет в жизнь.

2. Определить расходы

После того, как вы установили свои цели, наметьте фактические расходы, связанные с теми целями, которые вы хотели бы достичь.

Затраты на производство музыки и мерча

Запись, сведение и мастеринг: многие музыканты сейчас записывают дома, а не в студии звукозаписи, поэтому расходы на запись могут сильно различаться в зависимости от вашего подхода. Выясните, сколько песен вы хотели бы записать для выпуска в этом году и связанные с этим расходы. Вы можете учесть здесь амортизационные расходы на покупку или обновление программного обеспечения, если вы производите его самостоятельно.

Дублирование компакт-дисков и печать на виниле: узнайте, сколько будет стоить производство физических версий запланированных релизов в различных количествах.

Цифровое распространение: для распространения вашей музыки на стриминговых платформах предусмотрены либо авансовые платежи, либо регулярные ежегодные расходы. Если вы планируете выпускать свою музыку таким образом, учитывайте стоимость в своем бюджете соответствующим образом.

Мерч: Если вы планируете производить футболки и другие товары для продажи, оцените затраты. Вы можете воспользоваться услугой печати по запросу, такой как Printful, чтобы сократить первоначальные затраты на мерч.

Живые шоу

Помещение для репетиций: если вы планируете давать живые выступления, вам может понадобиться арендовать время в помещении для репетиций. Изучите общие цены в близлежащих студиях, чтобы получить представление, если вы еще не знаете эту стоимость.

Оборудование: определите, нужно ли вам заменить или приобрести какие-либо новые инструменты, усилители, педали, аксессуары или программное обеспечение в этом году.

Музыканты: если вы сольный исполнитель и вам нужно нанять группу или вам нужны дополнительные музыканты, чтобы дополнить состав вашей группы во время живых выступлений, учитывайте эти сборы здесь.

Экипаж: Вам нужно нанять торговца или звукорежиссера, если вы играете локально? А в туре? Вам нужно будет нанять специального водителя или тур-менеджера?

Командировочные расходы

Еда и газ: независимо от того, находитесь ли вы в туре или нет, вам также необходимо учитывать местные расходы на проезд и питание.

Метро: Если вы живете в городе, посчитайте стоимость общественного транспорта до концертов и обратно, а также на репетиции.

Проживание: Если вы путешествуете, будете ли вы останавливаться в отелях или на Airbnbs? Если ваш бюджет ограничен, постарайтесь сэкономить, оставаясь с семьей, друзьями или личными контактами, когда это возможно.

Членство в тренажерном зале: многие гастролирующие группы используют тренажерный зал как место для принятия душа и тренировки перед выступлением. Если вы путешествуете на автомобиле, поддерживающем сон, тренажерный зал может стать дешевой альтернативой отелям. Некоторые тренажерные залы предлагают членство, действительное в любом месте, поэтому, если вы уже являетесь участником, вам гарантирован душ, куда бы вы ни пошли.

Плата за участие в конференциях и фестивалях. Если вы подаете заявку на участие в каких-либо конференциях или фестивалях, часто взимается плата. На некоторых конференциях, даже если вас допустили к участию, участие в них все равно стоит денег.

Тесты на Covid: в настоящее время может взиматься плата за экспресс-тесты на Covid, если вы путешествуете по миру, поэтому обязательно изучите, где вы будете играть и каковы требования.

Публичность и продвижение

Графический дизайн: Некоторым группам повезло, что у них есть участник, который является опытным графическим дизайнером. Если нет, вам, возможно, придется нанять профессионального графического дизайнера, чтобы он обработал обложку вашего альбома и любые изображения, которые вам нужны для вашего веб-сайта и профилей в социальных сетях.

Фотосессии: мы не можем не подчеркнуть, насколько важно иметь фотографии высокого качества, особенно для вашего веб-сайта и ЕПК. Если вы выпускаете новую музыку, запланируйте также включить в свой бюджет несколько фотографий новых групп.

Плакаты, листовки и почтовые расходы: потребуются ли вам какие-либо печатные рекламные материалы, например плакаты? Если вы организовали краудфандинговую кампанию или фан-подписку, учитывайте стоимость рассылки вознаграждений по почте.

Публичность: если вы нанимаете публициста для помощи в запуске и продвижении нового релиза или тура, учтите эти расходы в своем плане музыкального маркетинга.

Веб-сайт: Создание веб-сайта для вашей музыки необходимо, но не должно обходиться в кругленькую сумму. Вы можете создать собственный сайт, чтобы помочь продавать музыку и товары, собирать адреса электронной почты, запускать подписки фанатов и многое другое. Если вы решите создать веб-сайт Bandzoogle, вы можете выбрать один из трех тарифных планов.

Зарабатывай больше как музыкант! Сохраняйте 100 % своих доходов, когда продаете музыку, товары и билеты через свой веб-сайт. Зарегистрируйтесь в Bandzoogle прямо сейчас.

Список рассылки: рассылки по электронной почте по-прежнему являются наиболее эффективным способом превратить фанатов в платящих клиентов. Большинство почтовых сервисов взимают ежемесячную плату (которую вы можете исключить, если воспользуетесь инструментом списка рассылки своего веб-сайта Bandzoogle).

Видео: Создание музыкального видео для новых релизов в наши дни просто необходимо. Вы также должны рассмотреть видео с меньшим бюджетом, такие как лирические видео, прямые трансляции и более короткие видео, для продвижения предстоящего выступления или тура. Решите, сколько видео и сколько вы потратите, а затем добавьте эти расходы в свой бюджет.

Реклама. Будете ли вы покупать онлайн-рекламу или ориентироваться на поклонников музыки через платные публикации в социальных сетях, чтобы продвигать свою музыку, живые выступления или последнее видео?

Осязаемые прогнозы помогут вам реально достичь своих целей. Планируйте «худшее», но планируйте «лучшее». Лучше перерасходовать бюджет и остаться в минусе, чем не выделить должные ресурсы и потерпеть неудачу.

3. Прогнозируйте свой доход

Теперь самое интересное — спрогнозируйте свой доход! Сделайте все возможное, чтобы оценить, какой доход вы будете получать в течение следующего года, чтобы сбалансировать свои расходы. Это покажет вам, что вам нужно либо получить извне, либо сделать ставку самостоятельно, либо сократить бюджет.

У музыкантов есть множество способов заработать деньги, некоторые из них могут подойти вам. Будьте реалистичны в отношении своего времени и способностей, когда пытаетесь оценить, какой доход вы принесете.

Музыка

Продажа компакт-дисков: если вы собираетесь давать живые выступления, иметь под рукой компакт-диски Они делают отличные сувениры на вынос, которые могут быть легко подписаны участниками группы.

Продажа винила: если вы будете давать живые выступления, продажа винила за столом с мерчами может помочь вам заработать. Вы также можете продавать винил через свой сайт.

Цифровые продажи: вы должны продавать цифровую музыку онлайн через свой веб-сайт, чтобы заработать больше денег, а также через интернет-магазины. Имейте в виду, что для вашего бюджета интернет-магазины берут процент с продаж в обмен на размещение вашей музыки.

Доход от потоковой передачи: хотя выплаты за поток от потоковых сервисов могут быть довольно небольшими, со временем они могут накапливаться. Если вы не подписаны, скорее всего, вы будете видеть больше этого дохода, чем другие. Используйте прошлые цифры, чтобы прогнозировать тенденции и оценивать свои доходы за год; и не стесняйтесь ставить новые цели.

Издательские отчисления: ваша PRO (организация, занимающаяся правами на исполнение) будет собирать отчисления за вашу музыку, включая отчисления за публичное исполнение (радио, телевидение, концертные площадки), механические отчисления (продажи через розничных продавцов, потоковую передачу и т. д.) и отчисления за синхронизацию (рекламные ролики, фильмы , ТЕЛЕВИЗОР). Всякий раз, когда вы играете свою музыку вживую, отправьте копию сет-листа своему PRO и получите гонорары за свои собственные выступления.

Цифровые гонорары: Всякий раз, когда ваша музыка воспроизводится на таких сервисах, как радио SiriusXM или Pandora, эти веб-вещатели должны платить лицензионные платежи. Вы должны зарегистрировать бесплатную учетную запись SoundExchange, чтобы убедиться, что вы получаете эти гонорары.

Лицензирование: если ваша песня будет помещена в фильм, рекламу или телешоу, они должны заплатить вам лицензионный сбор. Эти сборы во многом зависят от бюджета проекта, типа использования и спроса на вашу песню. Этот доход может быть трудно предсказать без предложений на столе, поэтому не рассчитывайте на него, пока у вас не будет денег на руках.

YouTube: на YouTube, когда ваша музыка используется в видеороликах с рекламой, YouTube выплачивает часть этих денег за рекламу правообладателям песни. Это включает в себя видео на вашем канале YouTube, а также видео, которые не находятся на вашем канале, но используют вашу музыку в фоновом режиме. Цифровой дистрибьютор может помочь вам монетизировать вашу музыку, когда ваши песни используются в видео.

Живые шоу

Деньги, полученные от живых выступлений, могут сильно различаться. Выступления вживую по-прежнему являются лучшим способом для артиста получать доход, продавать мерч и общаться с фанатами, поэтому, хотя это может быть немного приблизительным, учитывайте доход от живых выступлений в своем бюджете.

Продажа билетов и гарантии: будь то дома или в туре, если заведение или промоутер получает прибыль от вашего выступления, вы тоже должны получать прибыль. Если шоу ведет сторонний промоутер, ваше соглашение обычно оформляется продюсерской компанией. Если место проведения само забронировало вас, вам нужно будет обсудить сплиты с вашим ответственным лицом. Многие покупатели талантов предлагают разделить определенное количество билетов, проданных на местные концерты, в то время как места, которые заказывают гастрольные группы, часто открыты для предоставления гарантий, основанных на прогнозируемых продажах и популярности вашей группы на этом рынке.

Мерч: Физические товары составляют наибольшую часть доходов большинства артистов. Футболки, кепки, плакаты и разные вкусности, такие как наклейки и пуговицы, обязательны. Чтобы узнать больше о мерче, прочтите: The Ultimate Guide to Selling Band Merch Online.

Шоу дневное питание или выкуп: не забудьте учесть дневное питание, которое вы можете получить от места проведения или промоутера, как возможную компенсацию ваших расходов. Выкуп варьируется от 10 до 30 долларов за группу или члена экипажа и часто предоставляется заведением, если питание не предусмотрено. Вы должны уточнить это заранее.

VIP-впечатления. Многие группы и артисты предлагают фанатам VIP-впечатления, которые доплачивают за более эксклюзивное обслуживание. Эти виды опыта могут стоить от 50 до 1000 долларов США в дополнение к стоимости билета на ваше шоу. Некоторыми примерами могут быть выпивка или ужин перед выступлением с группой, интимное и приватное акустическое выступление или встреча с приветствием, включая фотосессию и набор персонализированных товаров.

Другой доход

Краудфандинг: краудфандинговая кампания может помочь собрать достаточно денег, чтобы компенсировать затраты на производство вашего альбома или товаров. Просто не забудьте учесть любые дополнительные расходы, которые может создать сама кампания, и как можно точнее оцените свою целевую цель.

Фанатские подписки. Если вы являетесь артистом с устоявшейся фан-базой, предложение фан-подписок на ежемесячной основе — отличный способ получать стабильный доход. Это также заставляет вас создавать последовательный качественный контент, поэтому определите, сколько вы потратите и сколько подписчиков вы хотели бы получить.

Преподавание: многие музыканты теперь используют Zoom, чтобы преподавать уроки студентам по всему миру. Это может быть отличным способом не только получить дополнительный доход, но и укрепить ваше взаимодействие с фанатами. Если ваша музыка нравится другим музыкантам, проведение семинаров во время тура также может помочь получить дополнительный доход.

4. Отслеживайте свой бюджет

Наконец, вы захотите отслеживать свой бюджет в течение года. Создайте электронную таблицу, в которой перечислены все ваши расходы и прогнозы доходов. Для этого вы можете использовать Google Spreadsheet или Doc, Apple Numbers или Pages, OpenOffice или Microsoft Excel.

Обязательно создайте два столбца: один для прогнозов, а другой для фактических результатов. Таким образом, вы можете соответствующим образом подстраиваться в течение года, а также получать дополнительный бонус; вы можете использовать ту же таблицу при подготовке ваших доходов и расходов для ваших налогов!

Удачного бюджетирования!