如何在 2021 年制定音乐营销预算

已发表: 2022-06-03

Bandzoogle 博客 - 如何在 2021 年制定音乐营销预算

也许您在大流行中断后开始重新成为音乐家。也许你现在已经决定是时候冒险把你的音乐兴趣变成职业了。无论如何，作为音乐家，您可以做的最重要的事情之一就是为您的音乐活动制定预算。

音乐营销预算将有助于为您的财务目标制定清晰的路线图，您将如何实现这些目标，并帮助您监控整个过程中的进度。

设置预算的想法可能会让你想转而去练习室。所以我们把这个过程分解成四个简单的步骤。让我们开始吧：

1. 提问

为了帮助确定您明年的财务目标，请问自己以下问题。这些将帮助您了解营销音乐的成本。

今年会出新歌吗？
您打算如何支付生产成本？
您将如何将您的音乐分发到数字商店？
你将如何推广你的音乐？
您需要新的乐队照片供媒体使用吗？
您打算印刷或制造新商品吗？
你打算买新设备吗？
你需要一个新网站吗？

写下上面每个问题的答案，给你一些方向和重点。尽可能具体，以创建清晰的预测并实现您的预算。

2. 确定费用

确定目标后，请概述与您想要完成的目标相关的实际费用。

音乐和商品制作成本

录音、混音和母带处理：许多音乐家现在在家而不是在录音室录音，因此录音费用可能会因您的方法而有很大差异。 弄清楚你今年要录制多少首歌曲以供发行，以及相关成本。如果您是自行生产的，您可以在此处考虑购买或更新软件的折旧成本。

CD 复制和乙烯基压制：研究以不同的单位总数制造计划发行的物理版本的成本。

数字分发：将您的音乐分发到流媒体平台需要前期成本或经常性年度成本。 如果您打算以这种方式发布您的音乐，请相应地将成本计入您的预算中。

商品：如果您计划生产 T 恤和其他商品进行销售，请估算成本。 您可以选择使用 Printful 等按需打印服务来降低商品的前期成本。

现场表演

排练空间：如果您打算进行现场表演， 您可能需要在排练场所租用时间。如果您还不知道这笔费用，请研究附近工作室的一般定价，以便了解一下。

设备：确定您今年是否需要更换或购买任何新的乐器、放大器、踏板、配件或软件。

音乐家：如果您是独奏艺术家并且需要聘请乐队，或者在现场表演时需要额外的音乐家来完善您的乐队阵容，请在此处考虑这些费用。

工作人员：在本地播放时需要聘请商品人员或外部音响工程师吗？ 巡演呢？您需要聘请专门的司机或旅游经理吗？

旅行开支

食物和天然气：无论您是否参加旅行，您都需要考虑当地的旅行和饮食费用。

地铁：如果您住在城里，请计算往返演出和排练的公共交通费用。

住宿：如果你在旅游，你会住在酒店还是Airbnbs？ 如果您的预算紧张，请尽可能与家人、朋友或私人联系人住在一起以节省资金。

健身房会员资格：许多巡回乐队将健身房用作淋浴和参加演出前锻炼的中心。 如果您乘坐支持睡眠的车辆游览，健身房可以提供比酒店更便宜的选择。一些健身房提供在任何地点都有效的会员资格，因此，如果您已经是会员，无论您走到哪里，都可以保证淋浴。

会议和节日费用：如果您申请在任何会议或节日上表演，通常需要支付费用。 对于某些会议，即使您被接受展示，参加仍然需要花钱。

Covid 测试：在当今时代，如果您出国旅行，快速 Covid 测试可能会产生相关费用，因此请务必研究您将在哪里玩以及有什么要求。

宣传推广

平面设计：有些乐队有幸拥有一名熟练的平面设计师。 如果没有，您可能需要聘请专业的平面设计师来处理您的专辑插图，以及您的网站和社交媒体资料所需的任何图像。

照片拍摄：我们怎么强调高品质照片的重要性都不为过，尤其是对于您的网站和 EPK。 如果您要发布新音乐，请计划在您的预算中包括一些新的乐队照片。

海报、传单和邮资：您是否需要任何印刷的促销资产，例如海报？ 如果您设置了众筹活动或粉丝订阅，请考虑邮寄任何奖励的成本。

宣传：如果您聘请公关人员来帮助发布和推广新版本或巡演，请将该成本纳入您的音乐营销计划。

网站：为您的音乐制作网站是必不可少的，但不应该破坏银行。 您可以设计一个自定义网站来帮助销售音乐和商品、收集电子邮件地址、运行粉丝订阅等。如果您决定建立一个 Bandzoogle 网站，则有三种价格计划可供选择。

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邮件列表：电子邮件爆炸仍然是将粉丝转化为付费客户的最有效方式。 大多数电子邮件服务收取月费（如果您使用 Bandzoogle 网站的邮件列表工具，则可以免除此费用）。

视频：如今，为新版本制作音乐视频基本上势在必行。 您还应该考虑使用较小的预算视频，例如歌词视频、直播和较短的视频，以宣传即将到来的表演或巡回演出。决定要花多少视频和花费多少，然后将这些费用添加到您的预算中。

广告：您是否会购买任何在线广告或通过付费社交媒体帖子来定位音乐粉丝，以帮助宣传您的音乐、现场表演或最新视频？

有切实的预测将帮助您切实实现您的目标。为“最坏”做预算，但为“最好”做计划。最好是超出预算并低于预算，而不是未能分配适当的资源而出现短缺。

3. 预测你的收入

现在是有趣的部分——预测你的收入！尽你最大的努力估计你将在明年的过程中带来多少收入来平衡你的开支。这将向您展示从外部采购、赌注或削减预算需要什么。

音乐家有很多赚钱的方法，其中一些可能对你有用。在尝试估算您将带来什么样的收入时，请对您的时间和能力保持现实。

音乐

CD 销售：如果您要播放现场表演，手头有 CD他们制作了很棒的外卖纪念品，乐队成员可以很容易地签名。

黑胶唱片销售：如果您要进行现场表演，在商品桌上销售黑胶唱片有助于创收。 您也可以通过您的网站销售乙烯基。

数字销售：您应该通过您的网站在线销售数字音乐以赚取最多的收入，但也可以通过在线零售商。 请记住您的预算，在线零售商会收取一定比例的销售额以换取您的音乐。

流媒体收入：虽然流媒体服务的每次流媒体支出可能相当小，但随着时间的推移，它们会累积起来。 如果您未签约，您可能会比其他人看到更多的此类收入。使用过去的数字来预测趋势并估算您当年的收入；并随意设定新目标。

出版版税：您的 PRO（表演权组织）将为您的音乐收取版税，包括公开表演版税（广播、电视、现场场地）、机械版税（通过零售商销售、流媒体等）和同步版税（广告、电影，电视）。每当您现场演奏您的音乐时，请向您的 PRO 提交一份设置列表的副本，并为您自己的表演收取版税。

数字版权费：每当您的音乐在 SiriusXM 广播或 Pandora 等服务上播放时，这些网络广播员都必须支付版权费。 您应该注册一个免费的 SoundExchange 帐户，以确保获得这些版税。

许可：如果您将歌曲放入电影、商业广告或电视节目中，他们必须向您支付许可费。 这些费用很大程度上取决于项目预算、使用类型和对歌曲的需求。如果没有报价，这笔收入可能很难预测，所以在你手头有现金之前不要指望它。

现场表演

从现场表演中赚到的钱可能会有很大差异。现场表演仍然是艺人赚取收入、销售商品和与粉丝建立联系的最佳方式 - 因此，虽然这可能有点估计，但将现场表演收入纳入您的预算。

门票销售和保证：无论是在家中还是在巡回演出中，如果场地或发起人从您的表演中获利，您也应该这样做。 如果节目由外部发起人运营，您的协议通常由制作公司处理。如果场地本身为您预订，您需要与那里的负责人讨论拆分。许多人才购买者提供一定数量的本地演出门票分成，而预订巡演乐队的场地通常愿意提供担保，利用您的乐队在该市场的预计销量和受欢迎程度。

商品：实物商品占大多数艺术家收入的最大部分。 T 恤、帽子、海报和贴纸和纽扣等杂项物品是必须的。有关商品的更多提示，请阅读：在线销售乐队商品的终极指南。

展示日餐或买断：不要忘记考虑您可能从场地或发起人那里获得的日餐，作为对您费用的可能补偿。 每个乐队或工作人员的买断费用从 10 美元到 30 美元不等，如果不提供餐饮服务，通常由场地提供。您需要提前澄清这一点。

VIP 体验：许多乐队和艺人为粉丝提供某种类型的 VIP 体验，他们需要额外付费才能获得更独特的待遇。 除了演出的票价外，这些类型的体验可能还要花费 50 至 1,000 美元以上。一些例子可能是在演出前与乐队一起喝酒或共进晚餐，亲密而私密的声学表演，或者包括拍照和捆绑个性化商品在内的见面会。

其他收入

众筹：众筹活动可以帮助产生足够的资金来抵消制作专辑或商品的成本。 只需确保将广告系列本身可能产生的任何额外费用考虑在内，并尽可能准确地估计您的目标。

粉丝订阅：如果您是拥有固定粉丝群的艺术家，那么每月提供粉丝订阅是产生稳定收入的好方法。 它还迫使您创建一致的优质内容，因此请确定您将花费多少，以及您希望获得多少订阅者。

教学：许多音乐家现在使用 Zoom 为世界各地的学生授课。 这不仅可以产生额外收入，而且可以加深您与粉丝的互动。如果您的音乐吸引其他音乐家，在巡演期间开办诊所也有助于产生一些额外收入。

4. 跟踪您的预算

最后，随着时间的推移，您需要跟踪您的预算。创建一个电子表格，列出您的所有费用和收入预测。您可以使用 Google 电子表格或文档、Apple Numbers 或 Pages、OpenOffice 或 Microsoft Excel 来执行此操作。

确保创建两列，一列用于预测，另一列用于实际结果。这样你就可以全年进行相应的调整，而且还有额外的奖金；您可以在为税收准备收入和支出时使用相同的电子表格！

快乐的预算！