2021'de müzik pazarlama bütçesi nasıl oluşturulur?

Belki de pandemi bir aradan sonra müzisyen olarak yeniden başlıyorsunuz. Belki de artık nihayet atılım yapmanın ve müzikal ilgi alanlarınızı bir kariyere dönüştürmenin zamanının geldiğine karar verdiniz. Her durumda, bir müzisyen olarak yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, müzik etkinlikleriniz için bir bütçe oluşturmaktır.

Bir müzik pazarlama bütçesi, finansal hedeflerinize, onlara nasıl ulaşacağınıza dair net bir yol haritası oluşturmanıza ve yol boyunca ilerlemenizi izlemenize yardımcı olacaktır.

Bir bütçe oluşturma fikri, bunun yerine pratik odasına sürüklenmek istemenize neden olabilir. Bu yüzden süreci dört kolay adıma ayırdık. Başlayalım:

1. Soru sorun

Gelecek yıl için mali hedeflerinizin ne olacağını belirlemenize yardımcı olması için kendinize aşağıdaki soruları sorun. Bunlar, müziğinizi pazarlamanın maliyeti hakkında bir fikir oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

• Bu yıl yeni müzik çıkaracak mısınız?
• Üretim maliyetini nasıl ödemeyi planlıyorsunuz?
• Müziğinizi dijital mağazalara nasıl dağıtacaksınız?
• Müziğinizi nasıl tanıtacaksınız?
• Basın için yeni grup fotoğraflarına mı ihtiyacınız var?
• Yeni ürünler basmayı veya üretmeyi planlıyor musunuz?
• Yeni ekipman alacak mısınız?
• Yeni bir web sitesine mi ihtiyacınız var?

Size bir yön ve odaklanma sağlamak için yukarıdaki her sorunun yanıtlarını yazın. Net tahminler oluşturmak ve bütçenizi hayata geçirmek için mümkün olduğunca spesifik olun.

2. Masrafları belirleyin

Hedeflerinizi belirledikten sonra, gerçekleştirmek istediğiniz hedeflerle ilişkili gerçek harcamaları ana hatlarıyla belirtin.

Müzik ve ürün üretim maliyetleri

Kayıt, miksaj ve mastering: Birçok müzisyen artık bir kayıt stüdyosu yerine evde kayıt yapıyor, bu nedenle kayıt masrafları yaklaşımınıza bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir. Bu yıl piyasaya sürülmek üzere kaç şarkı kaydetmek istediğinizi ve ilgili maliyetleri belirleyin. Kendiniz üretiyorsanız, yazılım satın almanın veya güncellemenin amortisman maliyetlerini burada hesaba katabilirsiniz.

CD çoğaltma ve vinil baskı: Planladığınız sürümlerin fiziksel sürümlerini çeşitli birim toplamlarında üretmenin ne kadara mal olacağını araştırın.

Dijital dağıtım: Müziğinizi akış platformlarına dağıtmak için önceden bir maliyet veya yinelenen yıllık maliyet vardır. Müziğinizi bu şekilde yayınlamayı planlıyorsanız, maliyeti buna göre bütçenize dahil edin.

Ürün: Tişört ve satılık diğer ürünleri üretmeyi planlıyorsanız, maliyetleri tahmin edin. Ürün için peşin maliyetleri azaltmak için Printful gibi bir talep üzerine baskı hizmeti kullanmayı tercih edebilirsiniz.

Canlı şovlar

Prova alanı: Canlı şovlar oynamayı planlıyorsanız, bir prova alanında zaman kiralamanız gerekebilir. Bu maliyeti bilmiyorsanız, size bir fikir vermesi için yakındaki stüdyolardaki genel fiyatları araştırın.

Ekipman: Bu yıl yeni enstrümanları, amfileri, pedalları, aksesuarları veya yazılımları değiştirmeniz veya satın almanız gerekip gerekmediğini belirleyin.

Müzisyenler: Solo bir sanatçıysanız ve bir grup kiralamanız gerekiyorsa veya canlı performans sergilerken grubunuzun kadrosunu tamamlamak için ek müzisyenlere ihtiyaç duyuyorsanız, bu ücretleri burada hesaba katın.

Mürettebat: Yerel olarak oynarken bir satış elemanı mı yoksa dışarıdan bir ses mühendisi mi işe almanız gerekiyor? Peki ya turda? Özel bir sürücü veya tur yöneticisi kiralamanız gerekecek mi?

Seyahat masrafları

Yiyecek ve gaz: Turda olsanız da olmasanız da, yerel seyahat ve yemek masraflarını da göz önünde bulundurmanız gerekir.

Metro: Şehirde yaşıyorsanız, provaların yanı sıra konserlere gidiş-dönüş toplu taşıma maliyetlerini hesaplayın.

Konaklama: Tur yapıyorsanız, otellerde mi yoksa Airbnb'lerde mi kalacaksınız? Bütçeniz kısıtlıysa, mümkün olduğunda aileniz, arkadaşlarınızla veya kişisel bağlantılarınızla kalarak paradan tasarruf etmeye çalışın.

Spor salonu üyelikleri: Birçok tur grubu, spor salonunu duş almak ve gösteri öncesi antrenmana girmek için bir merkez olarak kullanır. Uykuyu destekleyen bir araçla tur yapıyorsanız, spor salonu otellere ucuz bir alternatif sağlayabilir. Bazı spor salonları herhangi bir yerde geçerli üyelikler sunar, bu nedenle zaten üyeyseniz, gittiğiniz her yerde duş alma garantiniz vardır.

Konferans ve festival ücretleri: Herhangi bir konferans veya festivalde performans sergilemek için başvuruyorsanız, genellikle bir ücret uygulanır. Bazı konferanslar için, sergilemeye kabul edilmiş olsanız bile, katılmanız yine de paraya mal olur.

Covid testleri: Mevcut gün ve yaşta, uluslararası seyahat ediyorsanız hızlı Covid testleri için ilgili ücretler olabilir, bu nedenle nerede oynayacağınızı ve gereksinimlerin neler olduğunu araştırdığınızdan emin olun.

Tanıtım ve promosyon

Grafik tasarım: Bazı gruplar yetenekli bir grafik tasarımcı olan bir üyeye sahip oldukları için şanslılar. Değilse, albüm resminizi ve web siteniz ve sosyal medya profilleriniz için ihtiyaç duyduğunuz tüm görselleri halletmek için profesyonel bir grafik tasarımcı tutmanız gerekebilir.

Fotoğraf çekimleri: Özellikle web siteniz ve EPK için yüksek kalibreli fotoğraflara sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu ne kadar vurgulasak az. Yeni müzik yayınlıyorsanız, bütçenize yeni grup fotoğrafları da eklemeyi planlayın.

Posterler, el ilanları ve posta ücreti: Posterler gibi basılı tanıtım öğelerine ihtiyacınız olacak mı? Bir kitle fonlaması kampanyası veya hayran abonelikleri oluşturduysanız, ödülleri postalamanın maliyetini hesaba katın.

Tanıtım: Yeni bir albümün veya turun lansmanı ve tanıtımına yardımcı olması için bir reklamcı tutarsanız, bu maliyeti müzik pazarlama planınıza dahil edin.

Web sitesi: Müziğiniz için bir web sitesi yapmak çok önemlidir, ancak bankayı kırmamalı. Müzik ve ürün satmaya, e-posta adresleri toplamaya, hayran abonelikleri çalıştırmaya ve daha fazlasına yardımcı olacak özel bir site tasarlayabilirsiniz. Bir Bandzoogle web sitesi oluşturmaya karar verirseniz, aralarından seçim yapabileceğiniz üç fiyat planı vardır.

Müzisyen olarak daha fazla para kazanın! Web siteniz üzerinden müzik, ürün ve bilet sattığınızda gelirinizin %100'ünü koruyun. Şimdi Bandzoogle'a kaydolun.

Posta listesi: E-posta patlamaları, hayranları ödeme yapan müşterilere dönüştürmenin hala en etkili yoludur. Çoğu e-posta hizmeti aylık bir ücret alır (Bandzoogle web sitenizin posta listesi aracını kullanırsanız bu ücreti ortadan kaldırabilirsiniz).

Videolar: Yeni çıkanlar için bir müzik videosu yapmak bugünlerde temel olarak zorunludur. Yaklaşan bir performansı veya turu tanıtmak için şarkı sözü videoları, canlı yayınlar ve daha kısa videolar gibi daha küçük bütçeli videoları da düşünmelisiniz. Kaç videoya ve ne kadar harcayacağınıza karar verin, ardından bu maliyetleri bütçenize ekleyin.

Reklamlar: Müziğinizi, canlı şovlarınızı veya en son videonuzu tanıtmaya yardımcı olmak için herhangi bir çevrimiçi reklam satın alacak veya ücretli sosyal medya gönderileri aracılığıyla müzik hayranlarını hedefleyecek misiniz?

Somut projeksiyonlara sahip olmak, hedeflerinize gerçekçi bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacaktır. “En kötüsü” için bütçe, ancak “en iyisi” için plan yapın. Uygun kaynakları tahsis edip yetersiz kalmaktansa, bütçeyi aşmak ve altına girmek daha iyidir.

3. Gelirinizi projelendirin

Şimdi eğlenceli kısım—gelirinizi yansıtmak! Harcamalarınızı dengelemek için gelecek yıl boyunca ne kadar gelir getireceğinizi tahmin etmek için elinizden gelenin en iyisini yapın. Bu size dışarıdan tedarik etmek, kendinizi riske atmak veya bütçeden kısmak için neye ihtiyacınız olduğunu gösterecektir.

Müzisyenlerin para kazanmasının birçok yolu vardır ve bunlardan bazıları işinize yarayabilir. Ne tür bir gelir getireceğinizi tahmin etmeye çalışırken zamanınız ve yeteneğiniz konusunda gerçekçi olun.

Müzik

CD satışları: Canlı şovlar oynayacaksanız, elinizde CD bulundurmak Grup üyeleri tarafından kolayca imzalanabilecek harika paket servis hediyelikleri yaparlar.

Vinil satışları: Canlı şovlar oynayacaksanız, ürün masasında vinil satmak gelir elde etmenize yardımcı olabilir. Vinyl'i web siteniz üzerinden de satabilirsiniz.

Dijital satışlar: En çok para kazanmak için web sitenizle, aynı zamanda çevrimiçi perakendeciler aracılığıyla dijital müzik satıyor olmalısınız. Bütçeniz için, çevrimiçi perakendecilerin müziğinizi listeleme karşılığında satışların bir yüzdesini aldığını unutmayın.

Akış geliri: Akış hizmetlerinden gelen akış başına ödemeler oldukça küçük olsa da zamanla artabilir. İmzasızsanız, bu gelirin diğerlerinden daha fazlasını görme ihtimaliniz vardır. Trendleri tahmin etmek ve yıl için kazancınızı tahmin etmek için geçmiş rakamları kullanın; ve yeni hedefler belirlemekten çekinmeyin.

Yayın telif ücretleri: PRO'nuz (icra hakları organizasyonu), halka açık performans telif ücretleri (radyo, TV, canlı mekanlar), mekanik telif ücretleri (perakendeciler aracılığıyla satışlar, akış, vb.) ve senkronizasyon telif ücretleri (reklamlar, film) dahil olmak üzere müziğinizden telif ücreti toplayacaktır. , TELEVİZYON). Müziğinizi canlı çaldığınızda, pro'nuza setlistin bir kopyasını gönderin ve kendi performanslarınız için telif ücreti alın .

Dijital telif hakları: Müziğiniz SiriusXM radyo veya Pandora gibi hizmetlerde çalındığında, bu web yayıncılarının telif ücreti ödemesi gerekir. Bu telif ücretlerini aldığınızdan emin olmak için ücretsiz bir SoundExchange hesabına kaydolmalısınız.

Lisanslama: Şarkınızı bir filme, reklama veya TV programına yerleştirirseniz, size bir lisans ücreti ödemeleri gerekir. Bu ücretler büyük ölçüde proje bütçesine, kullanım türüne ve şarkınıza olan talebe bağlıdır. Masada teklifler olmadan bu geliri tahmin etmek zor olabilir, bu yüzden elinizde nakit olana kadar buna güvenmeyin.

YouTube: YouTube'da, müziğiniz reklam yayınlayan videolarda kullanıldığında, YouTube bu reklam parasının bir kısmını şarkının hak sahiplerine öder. Buna YouTube kanalınızdaki videolar ve kanalınızda bulunmayan ancak arka planda müziğinizi kullanan videolar dahildir. Dijital dağıtımcı, şarkılarınız videolarda kullanıldığında müziğinizden para kazanmanıza yardımcı olabilir.

Canlı şovlar

Canlı şovlardan elde edilen para büyük ölçüde değişebilir. Canlı performans sergilemek, bir sanatçının gelir elde etmesinin, ürün satmasının ve hayranlarla bağlantı kurmasının hala en iyi yoludur - bu nedenle, bu biraz tahmin olsa da, canlı gösteri gelirini bütçenize dahil edin.

Bilet satışları ve garantileri: İster evde ister turda, bir mekan veya organizatör performansınızdan kazanç sağlıyorsa, siz de olmalısınız. Şov dışarıdan bir organizatör tarafından yürütülüyorsa, anlaşmanız genellikle yapım şirketi tarafından ele alınacaktır. Mekanın kendisi sizi rezerve ettiyse, bölünmeleri oradaki görevli kişiyle görüşmeniz gerekir. Birçok yetenek alıcısı, yerel gösteriler için satılan belirli sayıda bilet üzerinden bölünmeler sunarken, turne grupları rezervasyonu yapan mekanlar, grubunuzun o pazardaki öngörülen satışlarına ve popülaritesine karşı avantaj sağlayan garantiler sunmaya genellikle açıktır.

Ürün: Fiziksel ürünler, çoğu sanatçının gelirinin en büyük bölümünü oluşturur. Tişörtler, şapkalar, posterler ve çıkartmalar ve düğmeler gibi çeşitli güzellikler olmazsa olmazlardandır. Ürünle ilgili daha fazla ipucu için şu makaleyi okuyun: Çevrimiçi Grup Ürünlerini Satmak için En İyi Kılavuz.

Günlük yemekleri veya satın almaları gösterin: Harcamalarınızı telafi etmek için mekandan veya organizatörden alabileceğiniz gündüz yemeklerini hesaba katmayı unutmayın. Satın alımlar, grup veya ekip üyesi başına 10 ila 30 ABD Doları arasında değişmektedir ve yemek servisi yoksa genellikle mekan tarafından sağlanmaktadır. Bunu önceden netleştirmeniz gerekir.

VIP deneyimleri: Birçok grup ve sanatçı, daha özel bir muamele için ekstra ödeme yapan hayranlar için bir tür VIP deneyimi sunar. Bu tür deneyimler, şovunuzun bilet fiyatına ek olarak 50-1000$+ arasında olabilir. Bazı örnekler, grupla gösteriden önce bir şeyler içmek veya akşam yemeği yemek, samimi ve özel bir akustik performans veya bir fotoğraf çekimi ve kişiselleştirilmiş ürün destesini içeren bir buluşma ve selamlama olabilir.

Diğer gelir

Kitle fonlaması : Bir kitle fonlaması kampanyası, albümünüzü veya ürününüzü üretme maliyetini dengelemek için yeterli para kazanmanıza yardımcı olabilir. Kampanyanın kendisinin yaratabileceği ek maliyetleri hesaba kattığınızdan emin olun ve hedef hedefinizi mümkün olduğunca doğru bir şekilde tahmin edin.

Hayran abonelikleri: Yerleşik bir hayran kitlesine sahip bir sanatçıysanız, aylık olarak hayran abonelikleri sunmak, sabit gelir elde etmenin harika bir yoludur. Ayrıca sizi tutarlı, kaliteli içerik oluşturmaya zorlar, bu nedenle ne kadar harcayacağınızı ve kaç aboneye ulaşmak istediğinizi belirleyin.

Öğretme: Artık birçok müzisyen, dünyanın her yerindeki öğrencilere ders vermek için Zoom'u kullanıyor. Bu, yalnızca ekstra gelir elde etmenin değil, hayranlarla etkileşiminizi derinleştirmenin de harika bir yolu olabilir. Müziğiniz diğer müzisyenlere hitap ediyorsa, turdayken klinik sahibi olmak da ek gelir elde etmenize yardımcı olabilir.

4. Bütçenizi takip edin

Son olarak, yıl ilerledikçe bütçenizi takip etmek isteyeceksiniz. Tüm giderlerinizi ve gelir tahminlerinizi listeleyen bir elektronik tablo oluşturun. Bunu yapmak için bir Google Elektronik Tablosu veya Dokümanı, Apple Numbers veya Pages, OpenOffice veya Microsoft Excel kullanabilirsiniz.

Biri projeksiyonlar, diğeri gerçek sonuçlar için olmak üzere iki sütun oluşturduğunuzdan emin olun. Bu şekilde yıl boyunca buna göre ayar yapabilirsiniz ve ayrıca ekstra bir bonus da vardır; Vergileriniz için gelir ve giderlerinizi hazırlarken aynı tabloyu kullanabilirsiniz!

Mutlu bütçeleme!