如何在 2021 年制定音樂營銷預算

已發表: 2022-06-03

Bandzoogle 博客 - 如何在 2021 年制定音樂營銷預算

也許您在大流行中斷後開始重新成為音樂家。也許你現在已經決定是時候冒險把你的音樂興趣變成職業了。無論如何，作為音樂家，您可以做的最重要的事情之一就是為您的音樂活動制定預算。

音樂營銷預算將有助於為您的財務目標制定清晰的路線圖，您將如何實現這些目標，並幫助您監控整個過程中的進度。

設置預算的想法可能會讓你想轉而去練習室。所以我們把這個過程分解成四個簡單的步驟。讓我們開始吧：

1. 提問

為了幫助確定您明年的財務目標，請問自己以下問題。這些將幫助您了解營銷音樂的成本。

今年會出新歌嗎？
您打算如何支付生產成本？
您將如何將您的音樂分發到數字商店？
你將如何推廣你的音樂？
您需要新的樂隊照片供媒體使用嗎？
您打算印刷或製造新商品嗎？
你打算買新設備嗎？
你需要一個新網站嗎？

寫下上面每個問題的答案，給你一些方向和重點。盡可能具體，以創建清晰的預測並實現您的預算。

2. 確定費用

確定目標後，請概述與您想要完成的目標相關的實際費用。

音樂和商品製作成本

錄音、混音和母帶處理：許多音樂家現在在家而不是在錄音室錄音，因此錄音費用可能會因您的方法而有很大差異。 弄清楚你今年要錄製多少首歌曲以供發行，以及相關成本。如果您是自行生產的，您可以在此處考慮購買或更新軟件的折舊成本。

CD 複製和乙烯基壓制：研究以不同的單位總數製造計劃發行的物理版本的成本。

數字分發：將您的音樂分發到流媒體平台需要前期成本或經常性年度成本。 如果您打算以這種方式發布您的音樂，請相應地將成本計入您的預算中。

商品：如果您計劃生產 T 恤和其他商品進行銷售，請估算成本。 您可以選擇使用 Printful 等按需打印服務來降低商品的前期成本。

現場表演

排練空間：如果您打算進行現場表演， 您可能需要在排練場所租用時間。如果您還不知道這筆費用，請研究附近工作室的一般定價，以便了解一下。

設備：確定您今年是否需要更換或購買任何新的樂器、放大器、踏板、配件或軟件。

音樂家：如果您是獨奏藝術家並且需要聘請樂隊，或者在現場表演時需要額外的音樂家來完善您的樂隊陣容，請在此處考慮這些費用。

工作人員：在本地播放時需要聘請商品人員或外部音響工程師嗎？ 巡演呢？您需要聘請專門的司機或旅遊經理嗎？

旅行開支

食物和天然氣：無論您是否參加旅行，您都需要考慮當地的旅行和飲食費用。

地鐵：如果您住在城裡，請計算往返演出和排練的公共交通費用。

住宿：如果你在旅遊，你會住在酒店還是Airbnbs？ 如果您的預算緊張，請盡可能與家人、朋友或私人聯繫人住在一起以節省資金。

健身房會員資格：許多巡迴樂隊將健身房用作淋浴和參加演出前鍛煉的中心。 如果您乘坐支持睡眠的車輛遊覽，健身房可以提供比酒店更便宜的選擇。一些健身房提供在任何地點都有效的會員資格，因此，如果您已經是會員，無論您走到哪裡，都可以保證淋浴。

會議和節日費用：如果您申請在任何會議或節日上表演，通常需要支付費用。 對於某些會議，即使您被接受展示，參加仍然需要花錢。

Covid 測試：在當今時代，如果您出國旅行，快速 Covid 測試可能會產生相關費用，因此請務必研究您將在哪裡玩以及有什麼要求。

宣傳推廣

平面設計：有些樂隊有幸擁有一名熟練的平面設計師。 如果沒有，您可能需要聘請專業的平面設計師來處理您的專輯插圖，以及您的網站和社交媒體資料所需的任何圖像。

照片拍攝：我們怎麼強調高品質照片的重要性都不為過，尤其是對於您的網站和 EPK。 如果您要發布新音樂，請計劃在您的預算中包括一些新的樂隊照片。

海報、傳單和郵資：您是否需要任何印刷的促銷資產，例如海報？ 如果您設置了眾籌活動或粉絲訂閱，請考慮郵寄任何獎勵的成本。

宣傳：如果您聘請公關人員來幫助發布和推廣新版本或巡演，請將該成本納入您的音樂營銷計劃。

網站：為您的音樂製作網站是必不可少的，但不應該破壞銀行。 您可以設計一個自定義網站來幫助銷售音樂和商品、收集電子郵件地址、運行粉絲訂閱等。如果您決定建立一個 Bandzoogle 網站，則有三種價格計劃可供選擇。

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郵件列表：電子郵件爆炸仍然是將粉絲轉化為付費客戶的最有效方式。 大多數電子郵件服務收取月費（如果您使用 Bandzoogle 網站的郵件列表工具，則可以免除此費用）。

視頻：如今，為新版本製作音樂視頻基本上勢在必行。 您還應該考慮使用較小的預算視頻，例如歌詞視頻、直播和較短的視頻，以宣傳即將到來的表演或巡迴演出。決定要花多少視頻和花費多少，然後將這些費用添加到您的預算中。

廣告：您是否會購買任何在線廣告或通過付費社交媒體帖子來定位音樂粉絲，以幫助宣傳您的音樂、現場表演或最新視頻？

有切實的預測將幫助您切實實現您的目標。為“最壞”做預算，但為“最好”做計劃。最好是超出預算並低於預算，而不是未能分配適當的資源而出現短缺。

3. 預測你的收入

現在是有趣的部分——預測你的收入！盡你最大的努力估計你將在明年的過程中帶來多少收入來平衡你的開支。這將向您展示從外部採購、賭注或削減預算需要什麼。

音樂家有很多賺錢的方法，其中一些可能對你有用。在嘗試估算您將帶來什麼樣的收入時，請對您的時間和能力保持現實。

音樂

CD 銷售：如果您要播放現場表演，手頭有 CD他們製作了很棒的外賣紀念品，樂隊成員可以很容易地簽名。

黑膠唱片銷售：如果您要進行現場表演，在商品桌上銷售黑膠唱片有助於創收。 您也可以通過您的網站銷售乙烯基。

數字銷售：您應該通過您的網站在線銷售數字音樂以賺取最多的收入，但也可以通過在線零售商。 請記住您的預算，在線零售商會收取一定比例的銷售額以換取您的音樂。

流媒體收入：雖然流媒體服務的每次流媒體支出可能相當小，但隨著時間的推移，它們會累積起來。 如果您未簽約，您可能會比其他人看到更多的此類收入。使用過去的數字來預測趨勢並估算您當年的收入；並隨意設定新目標。

出版版稅：您的 PRO（表演權組織）將為您的音樂收取版稅，包括公開表演版稅（廣播、電視、現場場地）、機械版稅（通過零售商銷售、流媒體等）和同步版稅（廣告、電影，電視）。每當您現場演奏您的音樂時，請向您的 PRO 提交一份設置列表的副本，並為您自己的表演收取版稅。

數字版權費：每當您的音樂在 SiriusXM 廣播或 Pandora 等服務上播放時，這些網絡廣播員都必須支付版權費。 您應該註冊一個免費的 SoundExchange 帳戶，以確保獲得這些版稅。

許可：如果您將歌曲放入電影、商業廣告或電視節目中，他們必須向您支付許可費。 這些費用很大程度上取決於項目預算、使用類型和對歌曲的需求。如果沒有報價，這筆收入可能很難預測，所以在你手頭有現金之前不要指望它。

現場表演

從現場表演中賺到的錢可能會有很大差異。現場表演仍然是藝人賺取收入、銷售商品和與粉絲建立聯繫的最佳方式 - 因此，雖然這可能有點估計，但將現場表演收入納入您的預算。

門票銷售和保證：無論是在家中還是在巡迴演出中，如果場地或發起人從您的表演中獲利，您也應該這樣做。 如果節目由外部發起人運營，您的協議通常由製作公司處理。如果場地本身為您預訂，您需要與那裡的負責人討論拆分。許多人才買家提供一定數量的本地演出門票分成，而預訂巡演樂隊的場地通常願意提供擔保，以利用您的樂隊在該市場的預計銷售額和受歡迎程度。

商品：實物商品佔大多數藝術家收入的最大部分。 T 卹、帽子、海報和貼紙和鈕扣等雜項物品是必須的。有關商品的更多提示，請閱讀：在線銷售樂隊商品的終極指南。

展示日餐或買斷：不要忘記考慮您可能從場地或發起人那裡獲得的日餐，作為對您費用的可能補償。 每個樂隊或工作人員的買斷費用從 10 美元到 30 美元不等，如果不提供餐飲服務，通常由場地提供。您需要提前澄清這一點。

VIP 體驗：許多樂隊和藝人為粉絲提供某種類型的 VIP 體驗，他們需要額外付費才能獲得更獨特的待遇。 除了演出的票價外，這些類型的體驗可能還要花費 50 至 1,000 美元以上。一些例子可能是在演出前與樂隊一起喝酒或共進晚餐，親密而私密的聲學表演，或者包括拍照和捆綁個性化商品在內的見面會。

其他收入

眾籌：眾籌活動可以幫助產生足夠的資金來抵消製作專輯或商品的成本。 只需確保將廣告系列本身可能產生的任何額外費用考慮在內，並儘可能準確地估計您的目標。

粉絲訂閱：如果您是擁有固定粉絲群的藝術家，那麼每月提供粉絲訂閱是產生穩定收入的好方法。 它還迫使您創建一致的優質內容，因此請確定您將花費多少，以及您希望獲得多少訂閱者。

教學：許多音樂家現在使用 Zoom 為世界各地的學生授課。 這不僅可以產生額外收入，而且可以加深您與粉絲的互動。如果您的音樂吸引其他音樂家，在巡演期間開辦診所也有助於產生一些額外收入。

4. 跟踪您的預算

最後，隨著時間的推移，您需要跟踪您的預算。創建一個電子表格，列出您的所有費用和收入預測。您可以使用 Google 電子表格或文檔、Apple Numbers 或 Pages、OpenOffice 或 Microsoft Excel 來執行此操作。

確保創建兩列，一列用於預測，另一列用於實際結果。這樣你就可以全年進行相應的調整，而且還有額外的獎金；您可以在為稅收準備收入和支出時使用相同的電子表格！

快樂的預算！