วิธีสร้างงบประมาณการตลาดเพลงในปี 2564

บางทีคุณอาจเริ่มกลับมาเป็นนักดนตรีอีกครั้งหลังจากหายไปจากโรคระบาด บางทีคุณอาจได้ตัดสินใจไปแล้วว่าตอนนี้เป็นเวลาที่สุดท้ายแล้วที่จะเริ่มต้นและเปลี่ยนความสนใจด้านดนตรีของคุณให้เป็นอาชีพ ไม่ว่าในกรณีใด สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ในฐานะนักดนตรีคือการกำหนดงบประมาณสำหรับกิจกรรมดนตรีของคุณ

งบประมาณการตลาดเพลงจะช่วยสร้างโรดแมปเป้าหมายทางการเงินที่ชัดเจน วิธีที่คุณจะบรรลุเป้าหมาย และช่วยให้คุณติดตามความคืบหน้าไปพร้อมกัน

แนวคิดในการตั้งงบประมาณอาจทำให้คุณอยากย้ายไปห้องซ้อมแทน ดังนั้นเราจึงแบ่งกระบวนการออกเป็นสี่ขั้นตอนง่ายๆ มาเริ่มกันเลย:

1. ถามคำถาม

เพื่อช่วยในการกำหนดเป้าหมายทางการเงินของคุณในปีหน้า ให้ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้ สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างแนวคิดเกี่ยวกับต้นทุนในการทำตลาดเพลงของคุณ

• ปีนี้จะออกเพลงใหม่มั้ยคะ?
• คุณวางแผนที่จะจ่ายต้นทุนการผลิตอย่างไร?
• คุณจะเผยแพร่เพลงของคุณไปยังร้านค้าดิจิทัลอย่างไร
• คุณจะโปรโมตเพลงของคุณอย่างไร?
• คุณต้องการรูปถ่ายวงดนตรีใหม่สำหรับสื่อมวลชนหรือไม่?
• คุณวางแผนที่จะพิมพ์หรือผลิตสินค้าใหม่หรือไม่?
• คุณจะซื้ออุปกรณ์ใหม่หรือไม่?
• คุณต้องการเว็บไซต์ใหม่หรือไม่?

เขียนคำตอบของคำถามแต่ละข้อด้านบนเพื่อให้แนวทางและจุดสนใจแก่คุณ เจาะจงให้มากที่สุด เพื่อสร้างการคาดการณ์ที่ชัดเจนและทำให้งบประมาณของคุณเป็นจริง

2. กำหนดค่าใช้จ่าย

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายได้แล้ว ให้ร่างค่าใช้จ่ายจริงที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ

ต้นทุนการผลิตเพลงและสินค้า

การบันทึก มิกซ์ และมาสเตอร์: ปัจจุบันนักดนตรีหลายคนบันทึกที่บ้านมากกว่าที่สตูดิโอบันทึกเสียง ดังนั้นค่าใช้จ่ายในการบันทึกจึงอาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับวิธีการของคุณ พิจารณาจำนวนเพลงที่คุณต้องการบันทึกสำหรับการเปิดตัวในปีนี้ และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถคำนึงถึงค่าเสื่อมราคาของการซื้อหรืออัปเดตซอฟต์แวร์ได้ที่นี่ หากคุณผลิตขึ้นเอง

การทำสำเนาซีดีและการกดไวนิล: ศึกษาว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดในการผลิตเวอร์ชันจริงของการเผยแพร่ตามแผนของคุณที่ยอดรวมต่างๆ

การแจกจ่ายแบบดิจิทัล: มีค่าใช้จ่ายล่วงหน้าหรือค่าใช้จ่ายรายปีที่เกิดขึ้นเป็นประจำในการเผยแพร่เพลงของคุณไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง หากคุณวางแผนที่จะเผยแพร่เพลงในลักษณะนี้ ให้คำนึงถึงต้นทุนในงบประมาณของคุณตามนั้น

สินค้า : หากคุณวางแผนที่จะผลิตเสื้อยืดและสินค้าอื่นๆ เพื่อขาย ให้ประเมินต้นทุน คุณอาจเลือกใช้บริการพิมพ์ตามต้องการ เช่น Printful เพื่อลดต้นทุนล่วงหน้าสำหรับสินค้า

การแสดงสด

พื้นที่ซ้อม: หากคุณวางแผนที่จะเล่นรายการสด คุณอาจต้องเช่าเวลาในพื้นที่ซ้อม ศึกษาราคาทั่วไปที่สตูดิโอใกล้เคียงเพื่อให้คุณทราบหากคุณไม่ทราบราคานี้

อุปกรณ์: กำหนดว่าคุณจะต้องเปลี่ยนหรือซื้อเครื่องดนตรี แอมป์ คันเหยียบ อุปกรณ์เสริม หรือซอฟต์แวร์ใหม่ในปีนี้

นักดนตรี: หากคุณเป็นศิลปินเดี่ยวและต้องการจ้างวงดนตรี หรือต้องการนักดนตรีเพิ่มเติมเพื่อรวบรวมรายชื่อวงดนตรีของคุณเมื่อแสดงสด ให้คำนึงถึงค่าธรรมเนียมเหล่านี้ที่นี่

ลูกเรือ: คุณต้องจ้างพ่อค้าหรือวิศวกรเสียงภายนอกเมื่อเล่นในพื้นที่หรือไม่? แล้วออนทัวร์ล่ะ? คุณจะต้องจ้างคนขับรถหรือผู้จัดการทัวร์โดยเฉพาะหรือไม่?

ค่าใช้จ่ายในการเดินทาง

อาหารและน้ำมัน: ไม่ว่าคุณจะไปทัวร์หรือไม่ก็ตาม คุณจะต้องคำนึงถึงค่าเดินทางและค่ากินในท้องถิ่นด้วย

เมโทร: หากคุณอาศัยอยู่ในเมือง ให้คำนวณค่าขนส่งมวลชนไปและกลับจากคอนเสิร์ต รวมถึงการฝึกซ้อม

ที่พัก: หากคุณกำลังท่องเที่ยว คุณจะพักที่โรงแรมหรือ Airbnbs หรือไม่? หากงบประมาณของคุณมีน้อย ให้มองหาการประหยัดเงินโดยการอยู่กับครอบครัว เพื่อน หรือผู้ติดต่อส่วนตัวทุกครั้งที่ทำได้

สมาชิกภาพในโรงยิม: วงดนตรีท่องเที่ยวหลายแห่งใช้โรงยิมเป็นศูนย์กลางในการอาบน้ำและออกกำลังกายก่อนการแสดง หากคุณกำลังเดินทางด้วยยานพาหนะที่รองรับการนอน ยิมสามารถเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าโรงแรมได้ โรงยิมบางแห่งเสนอการเป็นสมาชิกได้ในทุกสถานที่ ดังนั้นหากคุณเป็นสมาชิกอยู่แล้ว รับรองได้ว่าจะไปที่ไหนก็ได้

ค่าธรรมเนียมการประชุมและเทศกาล: หากคุณสมัครเพื่อแสดงในการประชุมหรือเทศกาลใด ๆ มักจะมีค่าธรรมเนียมในการสมัคร สำหรับการประชุมบางงาน แม้ว่าคุณจะได้รับการยอมรับให้แสดง แต่ก็ยังต้องเสียเงินเพื่อเข้าร่วม

การทดสอบ Covid: ในวันและอายุปัจจุบัน อาจมีค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องสำหรับการทดสอบ Covid อย่างรวดเร็วหากคุณเดินทางไปต่างประเทศ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณค้นหาสถานที่ที่คุณจะเล่นและข้อกำหนดคืออะไร

ประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการขาย

การออกแบบกราฟิก: บางวงโชคดีที่มีสมาชิกที่เป็นนักออกแบบกราฟิกที่มีทักษะ หากไม่ คุณอาจต้องจ้างนักออกแบบกราฟิกมืออาชีพเพื่อจัดการปกอัลบั้มของคุณและรูปภาพใดๆ ที่คุณต้องการสำหรับเว็บไซต์และโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ

การ ถ่ายภาพ: เราไม่สามารถเน้นมากพอถึงความสำคัญของภาพถ่ายที่มีความสามารถสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์และ EPK ของคุณ หากคุณกำลังจะออกเพลงใหม่ ให้วางแผนที่จะรวมภาพถ่ายวงดนตรีใหม่ๆ ไว้ในงบประมาณของคุณด้วย

โปสเตอร์ ใบปลิว และไปรษณีย์: คุณต้องการเอกสารส่งเสริมการขายที่พิมพ์ออกมา เช่น โปสเตอร์หรือไม่? หากคุณได้ตั้งค่าแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งหรือการสมัครรับข้อมูลของแฟนๆ ให้คำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการส่งรางวัลทางไปรษณีย์

การ ประชาสัมพันธ์: หากคุณจ้างนักประชาสัมพันธ์เพื่อช่วยในการเปิดตัวและโปรโมตเพลงออกใหม่หรือการออกทัวร์ ให้คำนึงถึงต้นทุนนั้นในแผนการตลาดเพลงของคุณ

เว็บไซต์: การสร้างเว็บไซต์สำหรับเพลงของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ไม่ควรทำลายธนาคาร คุณสามารถออกแบบไซต์ที่กำหนดเองเพื่อช่วยขายเพลงและสินค้า รวบรวมที่อยู่อีเมล ดำเนินการสมัครรับข้อมูลจากแฟนๆ และอื่นๆ หากคุณตัดสินใจสร้างเว็บไซต์ Bandzoogle มีแผนราคาให้เลือกสามแบบ

ทำเงินมากขึ้นในฐานะนักดนตรี! เก็บรายได้ของคุณไว้ 100% เมื่อคุณขายเพลง สินค้า และตั๋วผ่านเว็บไซต์ของคุณ ลงทะเบียนกับ Bandzoogle ตอนนี้

รายชื่อผู้รับจดหมาย: อีเมลขยะยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเปลี่ยนแฟน ๆ ให้กลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน บริการอีเมลส่วนใหญ่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมรายเดือน (ซึ่งคุณสามารถยกเลิกได้หากคุณใช้เครื่องมือรายชื่อผู้รับจดหมายของเว็บไซต์ Bandzoogle)

วิดีโอ: ทุกวันนี้ การทำมิวสิกวิดีโอสำหรับเพลงออกใหม่มีความจำเป็นอย่างยิ่ง คุณควรพิจารณาวิดีโอราคาประหยัดที่มีขนาดเล็กลง เช่น วิดีโอเนื้อเพลง สตรีมแบบสด และวิดีโอที่สั้นกว่าเพื่อโปรโมตการแสดงหรือการทัวร์คอนเสิร์ตที่กำลังจะมีขึ้น กำหนดจำนวนวิดีโอและจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่าย จากนั้นเพิ่มค่าใช้จ่ายเหล่านี้ลงในงบประมาณของคุณ

โฆษณา: คุณจะซื้อโฆษณาออนไลน์หรือกำหนดเป้าหมายแฟนเพลงผ่านโพสต์ในโซเชียลมีเดียแบบเสียเงินเพื่อช่วยโปรโมตเพลง การแสดงสด หรือวิดีโอล่าสุดของคุณหรือไม่

การมีการคาดการณ์ที่จับต้องได้จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายตามความเป็นจริง งบประมาณสำหรับ "แย่ที่สุด" แต่วางแผนสำหรับ "ดีที่สุด" ดีกว่าที่จะใช้งบประมาณเกินและอยู่ภายใต้ ดีกว่าล้มเหลวในการจัดสรรทรัพยากรที่เหมาะสมและทำให้สั้น

3. ประมาณการรายได้ของคุณ

ตอนนี้ส่วนที่สนุก—คาดการณ์รายได้ของคุณ! พยายามอย่างเต็มที่เพื่อประเมินรายได้ที่คุณจะนำมาในปีหน้าเพื่อสร้างสมดุลให้กับค่าใช้จ่ายของคุณ นี่จะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณต้องการอะไรจากแหล่งภายนอก เดิมพันด้วยตัวคุณเอง หรือลดงบประมาณลง

มีหลายวิธีสำหรับนักดนตรีในการสร้างรายได้ ซึ่งบางวิธีอาจใช้ได้ผลสำหรับคุณ เป็นจริงเกี่ยวกับเวลาและความสามารถของคุณเมื่อพยายามประเมินว่าคุณจะมีรายได้ประเภทใด

ดนตรี

การขายซีดี: หากคุณกำลังจะเล่นการแสดงสด การมีซีดีในมือก็ พวกเขาทำของที่ระลึกแบบ Takeaway ที่ยอดเยี่ยมที่สมาชิกในวงสามารถลงนามได้ง่าย

การขายแผ่นเสียง: หากคุณจะเล่นการแสดงสด การขายแผ่นเสียงที่โต๊ะสินค้าสามารถช่วยสร้างรายได้ คุณยังสามารถขายไวนิลผ่านเว็บไซต์ของคุณได้

การขายแบบดิจิทัล: คุณควรขายเพลงดิจิทัลออนไลน์กับเว็บไซต์ของคุณเพื่อทำเงินให้ได้มากที่สุด แต่ยังต้องขายผ่านร้านค้าปลีกออนไลน์ด้วย โปรดจำไว้ว่าสำหรับงบประมาณของคุณที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์ใช้เปอร์เซ็นต์ของยอดขายเพื่อแลกกับการลงรายการเพลงของคุณ

รายได้จากการสตรีม: แม้ว่าการจ่ายต่อสตรีมจากบริการสตรีมอาจค่อนข้างน้อย แต่ก็สามารถเพิ่มขึ้นได้เมื่อเวลาผ่านไป หากคุณไม่ได้ลงนาม โอกาสที่คุณจะเห็นรายได้นี้มากกว่ารายได้อื่นๆ ใช้ตัวเลขในอดีตเพื่อคาดการณ์แนวโน้มและประมาณการรายได้ของคุณสำหรับปี และตั้งเป้าหมายใหม่ได้ตามสบาย

ค่าลิขสิทธิ์ในการเผยแพร่: PRO ของคุณ (องค์กรด้านสิทธิ์ในการแสดง) จะรวบรวมค่าลิขสิทธิ์เพลงของคุณ รวมถึงค่าลิขสิทธิ์การแสดงสาธารณะ (วิทยุ โทรทัศน์ สถานที่ถ่ายทอดสด) ค่าลิขสิทธิ์ทางกล (การขายผ่านร้านค้าปลีก การสตรีม ฯลฯ) และค่าลิขสิทธิ์การซิงค์ (เชิงพาณิชย์ ภาพยนตร์ , โทรทัศน์). เมื่อใดก็ตามที่คุณเล่นดนตรีสด ให้ส่งสำเนาของเซ็ตลิสต์ไปยัง PRO ของคุณและรับค่าลิขสิทธิ์สำหรับการแสดง ของคุณเอง

ค่าลิขสิทธิ์ดิจิทัล: เมื่อใดก็ตามที่เพลงของคุณเล่นบนบริการต่างๆ เช่น วิทยุ SiriusXM หรือ Pandora เว็บแคสเตอร์เหล่านั้นจะต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ คุณควรลงชื่อสมัครใช้บัญชี SoundExchange ฟรีเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับค่าลิขสิทธิ์เหล่านั้น

ใบอนุญาต: หากคุณนำเพลงไปใส่ในภาพยนตร์ โฆษณา หรือรายการทีวี พวกเขาจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตให้คุณ ค่าธรรมเนียมเหล่านี้ขึ้นอยู่กับงบประมาณของโปรเจ็กต์ ประเภทการใช้งาน และความต้องการเพลงของคุณเป็นส่วนใหญ่ รายได้นี้อาจคาดเดาได้ยากหากไม่มีข้อเสนอบนโต๊ะ ดังนั้นอย่านับจนกว่าคุณจะมีเงินสดในมือ

YouTube: บน YouTube เมื่อใดก็ตามที่เพลงของคุณถูกใช้ในวิดีโอที่แสดงโฆษณา YouTube จะจ่ายเงินส่วนหนึ่งของเงินค่าโฆษณานั้นให้กับผู้ถือสิทธิ์ของเพลงนั้น ซึ่งรวมถึงวิดีโอบนช่อง YouTube ของคุณ และวิดีโอที่ไม่ได้อยู่ในช่องของคุณแต่กำลังใช้เพลงของคุณในแบ็กกราวด์ ผู้จัดจำหน่ายดิจิทัลสามารถช่วยให้คุณสร้างรายได้จากเพลงของคุณเมื่อมีการใช้เพลงของคุณในวิดีโอ

การแสดงสด

เงินที่ได้จากการแสดงสดอาจแตกต่างกันอย่างมาก การแสดงสดยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับศิลปินในการหารายได้ ขายสินค้า และเชื่อมต่อกับแฟนๆ ดังนั้นถึงแม้จะเป็นการประมาณการเล็กน้อย แต่ก็ต้องคำนึงถึงรายได้จากการแสดงสดด้วยตามงบประมาณของคุณ

การขายและการรับประกันตั๋ว: ไม่ว่าที่บ้านหรือในทัวร์ หากสถานที่หรือโปรโมเตอร์ได้กำไรจากการแสดงของคุณ คุณก็ควรเป็นเช่นนั้น หากการแสดงนั้นดำเนินการโดยผู้ก่อการภายนอก ข้อตกลงของคุณมักจะได้รับการจัดการโดยบริษัทผู้ผลิต หากสถานที่จัดงานจองคุณเอง คุณจะต้องหารือเกี่ยวกับการแยกส่วนกับเจ้าหน้าที่ประจำจุดของคุณที่นั่น ผู้ซื้อที่มีความสามารถหลายรายเสนอราคาแยกตามจำนวนตั๋วที่ขายสำหรับการแสดงในท้องถิ่น ในขณะที่สถานที่ที่จองวงดนตรีทัวร์ริ่งมักจะเปิดให้มีการค้ำประกัน โดยใช้ประโยชน์จากยอดขายที่คาดการณ์ไว้และความนิยมของวงดนตรีของคุณในตลาดนั้น

สินค้า : สินค้าทางกายภาพคิดเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของรายได้ของศิลปินส่วนใหญ่ ต้องมีเสื้อยืด หมวก โปสเตอร์ และสินค้าเบ็ดเตล็ด เช่น สติกเกอร์และกระดุม หากต้องการทราบเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้า โปรดอ่าน: The Ultimate Guide to Selling Band Merch Online

แสดงอาหารระหว่างวันหรือซื้อคืน: อย่าลืมคำนึงถึงอาหารในช่วงกลางวันที่คุณอาจได้รับจากสถานที่จัดงานหรือผู้จัดรายการเพื่อชดเชยกับค่าใช้จ่ายของคุณ การซื้อคืนมีตั้งแต่ $10 ถึง $30 ต่อวงดนตรีหรือสมาชิกในทีม และมักจะได้รับจากสถานที่จัดงานหากไม่มีการจัดเลี้ยง คุณต้องชี้แจงเรื่องนี้ล่วงหน้า

ประสบการณ์วีไอพี: วงดนตรีและศิลปินจำนวนมากเสนอประสบการณ์วีไอพีบางประเภทสำหรับแฟน ๆ ที่จ่ายเพิ่มเพื่อการรักษาที่พิเศษยิ่งขึ้น ประสบการณ์ประเภทนี้มีราคาตั้งแต่ 50-1,000 ดอลลาร์ขึ้นไป นอกเหนือจากราคาตั๋วการแสดงของคุณ ตัวอย่างบางส่วนอาจเป็นการจิบเครื่องดื่มหรือรับประทานอาหารเย็นก่อนการแสดงกับวงดนตรี การแสดงอะคูสติกที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัว หรือการพบปะและทักทาย รวมทั้งการถ่ายรูปและชุดสินค้าเฉพาะบุคคล

รายได้อื่นๆ

การระดมทุนคราวด์ฟันดิ้ง : แคมเปญคราวด์ฟันดิ้งสามารถช่วยสร้างรายได้มากพอที่จะชดเชยต้นทุนในการผลิตอัลบั้มหรือสินค้าของคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้คำนึงถึงต้นทุนเพิ่มเติมที่ตัวแคมเปญเองอาจสร้างขึ้น และประมาณการเป้าหมายเป้าหมายของคุณอย่างแม่นยำที่สุด

การติดตามของ แฟนๆ: หากคุณเป็นศิลปินที่มีฐานแฟนๆ ที่มั่นคง การสมัครรับข้อมูลของแฟนๆ แบบรายเดือนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้ที่มั่นคง นอกจากนี้ยังบังคับให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสม่ำเสมอ ดังนั้นให้กำหนดจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่าย และจำนวนสมาชิกที่คุณต้องการได้รับ

การ สอน: นักดนตรีหลายคนใช้ Zoom เพื่อสอนบทเรียนให้กับนักเรียนทั่วโลก นี่อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมที่ไม่เพียงแต่สร้างรายได้เพิ่มเติม แต่ยังช่วยให้การมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ของคุณลึกซึ้งยิ่งขึ้นอีกด้วย หากดนตรีของคุณดึงดูดนักดนตรีคนอื่นๆ การมีคลินิกระหว่างทัวร์สามารถช่วยสร้างรายได้เพิ่มเติมได้

4. ติดตามงบประมาณของคุณ

สุดท้าย คุณจะต้องติดตามงบประมาณของคุณในปีที่ดำเนินไป สร้างสเปรดชีตที่แสดงรายการค่าใช้จ่ายและประมาณการรายได้ทั้งหมดของคุณ คุณสามารถใช้ Google Spreadsheet หรือ Doc, Apple Numbers หรือ Pages, OpenOffice หรือ Microsoft Excel เพื่อทำสิ่งนี้

อย่าลืมสร้างสองคอลัมน์ คอลัมน์หนึ่งสำหรับการฉายภาพ และอีกคอลัมน์สำหรับผลลัพธ์จริง ด้วยวิธีนี้คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดทั้งปี และยังมีโบนัสพิเศษอีกด้วย คุณสามารถใช้สเปรดชีตเดียวกันในขณะที่เตรียมรายได้และค่าใช้จ่ายสำหรับภาษีของคุณ!

มีความสุขในการจัดทำงบประมาณ!