Музыкальное SEO: знайте свою поисковую выдачу

Если вы музыкант, который заботится о своем SEO, очень хорошей идеей будет ознакомиться с вашими SERP или «страницами результатов поисковой системы». В этом посте мы углубимся в то, почему они важны и что вы можете сделать, чтобы их оптимизировать.

Прежде чем вы продолжите, мы предлагаем вам сначала прочитать наши предыдущие посты, чтобы ознакомиться с вашей стратегией SEO, начиная с фан-путешествия, а также исследования ключевых слов SEO. Все это будет иметь гораздо больше смысла, если вы это сделаете.

Итак, давайте разберемся, почему результаты поисковой выдачи важны для вас как для музыканта.

«SEO для музыкантов — это оптимизация взаимодействия с фанатами в Интернете».

Когда большинство людей думают о SEO, они думают о хорошем рейтинге по ключевым словам. Это важно, но как у музыканта у вас также есть возможность создать более богатый опыт для фэнов, когда они ищут вас в Google (очевидно, есть и другие поисковые системы, но в этом посте мы сосредоточимся на Google).

Когда поклонники ищут вас в Google, они могут сделать больше, чем просто найти ваш сайт. Они также могут изучать вашу музыку и контент прямо на страницах результатов поисковой системы еще до того, как они попадут на сайт вашей группы или профили в социальных сетях. Google предлагает функции SERP, такие как списки дат тура и навигация по альбомам, которые предназначены для меломанов.

Вы можете оптимизировать свой контент, чтобы воспользоваться этими функциями. И это действительно то, что касается хорошего музыкального SEO. Это не столько просто хороший рейтинг, сколько создание богатого контента для фанатов прямо на страницах результатов поиска.

Давайте углубимся в этот момент: SEO для музыкантов на самом деле заключается в оптимизации взаимодействия с фанатами в Интернете в тот момент, когда они ищут вашу музыку и контент.

Вы можете почти считать поисковую выдачу по ключевым словам своей группы своего рода онлайн-профилем, точно так же, как веб-сайт вашей группы или страница Facebook. Но, в отличие от других ваших онлайн-профилей, страницы результатов поиска создаются Google автоматически, и ваши поклонники будут посещать эти страницы каждый раз, когда ищут вас, независимо от того, обращаете вы на это внимание или нет.

Продвигайте свою музыку с помощью встроенных инструментов для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем. Попробуйте Bandzoogle сегодня!

Итак, теперь, когда мы установили, что такое SERP и почему они важны, давайте взглянем на некоторые из них.

Название вашей группы SERP

SERP для названия вашей группы является наиболее важным для вас.

Это потому, что название вашей группы, вероятно, является ключевым словом, которое люди будут использовать чаще всего при поиске вас. Это именно то, что мы обнаружили, когда исследовали ключевые слова о Wolfmother для нашего предыдущего поста в этой серии.

Итак, давайте посмотрим, что выдает нам Google, когда мы ищем Wolfmother:

Это довольно типичная поисковая выдача, когда вы ищете название известной группы.

В поисковой выдаче этой группы мы видим много контента о Wolfmother, в том числе:

• В центральной колонке:
  • Куча изображений группы
  • Сайт группы артистов
  • Запись в Википедии
  • Результаты видео с изображениями предварительного просмотра
  • Профиль группы в Твиттере
  • Различные другие списки
• В правом столбце панель знаний, в которой есть:
  • Ссылки на музыку группы на основных стриминговых сервисах
  • Ссылка на официальный сайт группы
  • Информация об исполнителе со ссылкой на Википедию
  • Другая информация в стиле Wiki, такая как жанр, родной город и участники.
  • Список избранных песен
  • Список предстоящих событий
  • Список избранных альбомов
  • Значки социальных профилей, которые ссылаются на эти страницы профиля
• В левом столбце расширение панели знаний, которое ссылается на другие страницы поисковой выдачи Google для группы.

Здесь вы можете начать видеть, что может предложить Google, когда у вас есть правильно оптимизированный контент. Название группы SERP может содержать массу интересного контента для фанатов, который они могут изучить на этапе исследования Fan Journey.

Когда дело доходит до SEO, это действительно идеальный сценарий для вас. Ваши поклонники могут видеть, как вы выглядите, просматривать вашу музыку и получать другую информацию о вас еще до того, как они перейдут на ваш веб-сайт или в другие онлайн-профили.

«Поклонники могут изучить большую часть вашего контента прямо на страницах результатов поисковой системы».

Что действительно бросается в глаза на этой странице, так это панель знаний, которая включает в себя все, что находится в левом и правом столбцах на странице. Отображаемая там информация поступает из сети знаний Google.

Алгоритм Google автоматически выбирает, что помещать в панель знаний и как она отображается на основе контента, доступного в Интернете. Google часто меняет и обновляет то, что отображается в панели знаний для любой конкретной поисковой выдачи.

В другом посте мы объясним, как оптимизировать ваш контент, чтобы повлиять на то, что отображается в вашей панели знаний.

На данный момент хорошей идеей будет начать с того, что просто погуглите название вашей группы, чтобы увидеть, как выглядит ваша поисковая выдача, и сравните ее с другими признанными артистами, чтобы понять, что возможно.

Дата вашего тура SERP

Google может отображать даты вашего тура прямо в поисковой выдаче, что предлагает отличный опыт для фанатов, которые хотят увидеть, как вы играете вживую. Есть несколько способов, которыми они могут проявиться.

На панели знаний группы в поисковой выдаче может быть список дат тура, как мы видим на изображении ниже. Поклонники могут щелкнуть дату тура и перейти к другой поисковой выдаче, которая содержит более подробную информацию об этом шоу.

Даты вашего тура также могут отображаться, когда фанат вводит поисковый запрос, например «даты тура wolfmother».

Давайте посмотрим на дату тура SERP.

Отличный пример поисковой выдачи даты тура.

Итак, мы видим много отличной информации об их туре, в том числе:

• Списки событий, которые показывают все даты тура. Каждая ссылка на другую дату тура SERP
• Если вы ищете конкретное событие, вы получаете карту события, которая имеет:
  • Дата и время события
  • Адрес места с картой
  • Ссылки на сторонних поставщиков билетов
  • Там может быть ссылка на сайт вашей группы, если вы перечислите там свои шоу.
• Та же панель знаний, что и в названии вашей группы в поисковой выдаче.
• Регулярные результаты поиска от сторонних поставщиков

Иногда вы можете видеть другой контент в зависимости от события, например:

• Платная реклама Google, которая может появляться на крупных шоу, когда продавцы билетов готовы конкурировать за оплату трафика.
• Веб-сайт вашей группы, если вы перечисляете там свои шоу
• Результаты для реселлеров билетов
• Результаты с сайта места проведения
• Сайт исполнителя на разогреве

Для фаната, который хочет пойти на шоу, здесь есть масса отличной информации, которую нужно изучить, прежде чем они перейдут на другой веб-сайт.

«Google дал возможность группам создать богатый опыт для поклонников в поисковых системах».

Мы объясним, как оптимизировать информацию о вашем туре в другом посте, но вкратце лучшее, что вы можете сделать, это разместить информацию о датах вашего тура на официальном сайте вашей группы и оптимизировать ее с помощью схемы. Bandzoogle делает это автоматически, когда вы используете встроенную функцию календаря.

Если вы пользуетесь сторонним календарем туров или платформой для продажи билетов, например Bandsintown, убедитесь, что информация о датах туров непротиворечива и актуальна на всех веб-сайтах.

Если у вас приближаются даты тура, поищите в Google названия и даты мероприятий, чтобы увидеть, как они выглядят с точки зрения фанатов.

Название вашего альбома в поисковой выдаче

Google может предоставить вашим поклонникам богатый опыт в поисковой выдаче, когда они также ищут названия ваших альбомов.

Если в ходе исследования ключевых слов вы обнаружили, что ваши поклонники ищут ваши альбомы, это будет особенно полезно для вас. Даже если это не так, вы все равно можете оптимизировать это, если у вас есть хотя бы один выпущенный альбом.

«Название альбома SERPS — это сегодняшняя версия того, чем когда-то была Tower Records».

Есть несколько способов, которыми фанаты могут найти название вашего альбома в поисковой выдаче.

Если ваши альбомы перечислены на панели знаний вашей группы, поклонники могут щелкнуть по ним и попасть в поисковую выдачу вашего альбома.

Они также могут попасть в поисковую выдачу альбомов, просто выполнив поиск по ключевому слову «альбомы грязного меда».

Типичная поисковая выдача при поиске дискографии группы.

В данном случае мы искали альбомы Mudhoney в целом, чтобы получить информацию об их вся обширная дискография. Мы нашли:

• Список всех альбомов группы, включая обложки.
• Панель знаний группы справа
• Записи в Википедии
• Места для покупки и прослушивания альбома
• Нажимать

Как артист, для SEO идеально иметь такой результат, когда поклонникам будет легче находить, просматривать и, возможно, даже покупать вашу музыку. В каком-то смысле можно сказать, что поисковая выдача альбомов — это сегодняшняя версия того, чем когда-то был Tower Records.

Большинство групп, у которых меньше альбомов и они менее известны, чем Mudhoney, увидят версию этой страницы, которая выглядит более урезанной, например:

Это, вероятно, ближе к тому, как будет выглядеть ваш альбом SERP.

Теперь, если фанат нажимает на один из альбомов в списках альбомов в верхней части общей поисковой выдачи альбомов, мы попадаем в другую поисковую выдачу для конкретного альбома.

Это типичная поисковая выдача при поиске по определенному названию альбома.

Щелкнув по списку альбомов, вы попадете в поисковую выдачу по названию альбома, которое даже появляется в строке поиска вверху. Поклонник также может попасть на эту же страницу, просто выполнив поиск «грязный медовый цифровой мусор» в Google.

«Для фаната это своего рода идеальный опыт для изучения вашей музыки».

Эта поисковая выдача показывает результаты и панель знаний с действительно полезным выбором контента и информации об этом конкретном альбоме. Это своего рода идеальный опыт для поклонника, который изучает вашу музыку, и он может помочь вам провести поклонников через этапы исследования и покупки в путешествии поклонника.

Мы подробно расскажем в другом сообщении в блоге о том, как оптимизировать вашу музыку для SEO, но вкратце вам нужно предоставить Google структурированные данные и, как правило, просто распространять свою музыку везде, где только можно. Bandzoogle автоматически добавляет структурированные данные на ваш веб-сайт, когда вы используете встроенную функцию «Музыка».

Как и раньше, неплохо начать с Google названий ваших альбомов и посмотреть, как ваши SERP сравниваются с известными исполнителями.

Ваша поисковая выдача названия песни

Google предоставляет богатые контентом результаты поисковой выдачи, когда фанаты ищут ваши конкретные названия песен, и есть два способа, которыми фанаты могут добраться до этих результатов поиска.

Они могут нажать на название трека из альбома или название группы SERP. Или они могут искать конкретную песню в Google.

Типичная поисковая выдача при поиске определенного названия песни.

Поклонник, попадающий в эту поисковую выдачу, может найти все виды отличного контента, помимо самого трека, например:

• Карта навигации по списку песен, показывающая все треки в альбоме.
• Панель знаний для песни, которая включает в себя:
  • Обложка видео со ссылкой на Youtube
  • Информация о песне в стиле вики со ссылками на другие страницы поисковой выдачи.
  • Ссылка (в левом столбце) на другую поисковую выдачу, которая показывает сервисы, где фанаты могут транслировать песню.
• Множество других результатов веб-сайта, включая обзоры прессы.

Это страница, на которую может попасть фанат, если он где-то услышал вашу песню — может быть, по радио или в фильме — и искал название в Google, чтобы услышать ее снова. Это отличная идея, чтобы у вас было много отличного контента, чтобы они могли исследовать вашу музыку в этот момент.

Мы поделимся более подробной информацией о том, как оптимизировать ваши треки, в другом посте, но, по сути, вам нужно предоставить Google хорошие структурированные данные для Графика знаний и, как правило, попытаться получить в Интернете как можно больше контента о вашей песне, например, видео, тексты песен. и обзоры прессы.

Вывод: узнайте свои SERP

Поисковая выдача Google может стать для вас действительно мощным инструментом на этапах исследования и покупки фан-путешествия .

Оптимизировав поисковую оптимизацию вашей группы для улучшения поисковой выдачи по ключевым словам, вы можете предложить фанатам богатый онлайн-опыт, который может побудить фанатов изучить вашу музыку и контент, познакомиться с вашей группой и, возможно, даже купить билет на концерт или загрузить альбом.

В следующем посте этой серии SEO мы углубимся в технические детали оптимизации ваших структурированных данных и получения хороших панелей знаний. Мы также объясним, как оптимизировать веб-сайт вашей группы, видео и другие передовые методы SEO.

А пока начните с поиска в Google названия вашей группы, названий дат тура, названий альбомов и песен и всего, что вы можете придумать. Пока вы идете, смотрите на вещи с точки зрения фаната. Сделайте то же самое для других более известных художников и сделайте несколько заметок о том, какие функции SERP, по вашему мнению, вы могли бы получить.

Надеюсь, вы выйдете из этого с четким пониманием того, куда вам нужно двигаться с SEO вашей группы. В следующих постах этой серии мы подробно расскажем о том, как это сделать.

Читайте другие статьи из этой серии:

• Часть 1. SEO Часть 2. SEO Часть 3. Часть 4. Часть 5 Часть 6 - Как оптимизировать схему вашей группы для SEO