Полное руководство по Google Analytics 4
Опубликовано: 2022-06-07Вы, наверное, заметили, что Google Analytics 4 — или GA4 — в последнее время стал притчей во языцех, если только вы не жили в гробу.
С одной стороны, большинство маркетологов в восторге от этой новой эры аналитики, поскольку GA4 открывает и предоставляет больше аналитических возможностей. Например, с вероятностным сопоставлением и отслеживанием событий.
С другой стороны, многие маркетологи опасаются потерять все исторические данные, когда Google закроет Universal Analytics.
Но не беспокойтесь, потому что в этом посте мы расскажем все, что вам нужно знать о GA4, в том числе:
- Что такое GA4
- Почему вам следует перейти на GA4
- Что нужно знать перед переходом на GA4
- Как сохранить исторические данные из Universal Analytics
- Как анализировать и создавать отчеты в GA4
- Шаблон отчета GA4 в Студии данных
Если вы понимаете основы перехода на GA4, мы обещаем, что переход пройдет гладко.
Имея это в виду, давайте углубимся в это.
Что такое Google Аналитика 4
Google Analytics 4 — это новейшая и обновленная версия Universal Analytics. Уже почти десять лет маркетологи используют Universal Analytics для сбора, отслеживания и анализа поведения посетителей на своих веб-сайтах. Но в настоящее время потребители расширили свой опыт покупок на мобильные устройства и приложения. Кроме того, они также хотят лучшей политики конфиденциальности и контроля над своими данными.
В результате GA4 родился, чтобы ответить на этот сдвиг.
В GA4 есть все проверенные функции Universal Analytics, а также некоторые новые функции, основанные на больших данных и машинном обучении, которые помогают маркетологам получать информацию о пути клиентов на разных платформах и устройствах.
Почему вам следует перейти на GA4 прямо сейчас
Во-первых, если вы серьезно относитесь к аналитике, вам нужно как можно скорее запрыгнуть на подножку G4 и изучить различные способы анализа ваших данных. Поскольку в июле 2023 года Universal Analytics прекращает свое существование, у вас будет примерно год, чтобы протестировать, изучить и улучшить свои знания в области GA4, прежде чем делать большой шаг.
Во-вторых, Google очень скоро перестанет обрабатывать новые сеансы в Universal Analytics. Чем раньше вы настроите свои ресурсы в GA4, тем больше исторических данных вы соберете. Кроме того, у вас не будет периода отключения во время перехода, поскольку вы можете использовать оба одновременно, пока не выполните полный переход.
Допустим, вы решили перейти на GA4. Есть ли какие-либо обновления или функции, на которые стоит обратить внимание?
Продолжай читать
Почему вам следует перейти на GA4 прямо сейчас
10 вещей, которые вы должны знать, прежде чем переключать свои отчеты с Universal Analytics на Google Analytics 4
Мы объединились с Мартейном Бургманом и Татьяной Турмер из Кемба, чтобы составить список из 10 вещей, которые вы должны знать перед переходом на GA4:
- Приложение «все в одном» и веб-отслеживание . GA4 автоматически извлечет данные со всех ваших веб-сайтов и ресурсов. Это означает, что вам больше не нужно создавать отдельные настройки для вашего веб-сайта и мобильного приложения.
- Показатель вовлеченности заменит показатель отказов . Вместо показателя отказов будет использоваться новый показатель для измерения вовлеченности посетителей, который называется «показатель вовлеченности».
- Сессия будет отслеживаться по-разному. В отличие от Universal Analytics, GA4 не создает новый сеанс при изменении источника кампании в середине сеанса. В результате количество сеансов в GA4 будет меньше, чем количество сеансов в Universal Analytics.
- Средняя продолжительность сеанса . Поскольку в GA4 используется другая модель данных, вы увидите расхождение в средней продолжительности сеанса между GA4 и Universal Analytics. Вместо того, чтобы сравнивать яблоки и апельсины, мы советуем вам придерживаться результата в GA4 и составлять отчет на его основе.
- Среднее количество страниц за сеанс недоступно в GA4. Но если вы хотите узнать среднее количество страниц за сеанс, вы можете перенести данные GA в электронную таблицу и создать собственную метрику с просмотрами и сеансами. Среднее количество страниц за сеанс — это просмотры, разделенные на сеансы.
- Анонимизация IP включена по умолчанию во всех ресурсах GA4.
- Отчеты по целевым страницам больше не доступны в GA4.
- Скорость сайта не измеряется в GA4. Если вы хотите отслеживать и оптимизировать скорость своего сайта, вы можете интегрировать Lighthouse с GA4.
- Схема BigQuery . Хорошей новостью является то, что GA4 уже изначально соединяется с BigQuery. Но поскольку схема нативного коннектора полностью отличается от схемы Universal Analytics, вам может потребоваться повторно сопоставить данные GA4, прежде чем перемещать их в BigQuery.
- Сохранение данных . В GA4 срок действия ваших данных истекает через 14 месяцев. Если вы не хотите упустить возможность использовать исторические данные, лучше всего хранить данные GA4 в BigQuery.
Продолжай читать
10 вещей, которые вы должны знать, прежде чем переключать свои отчеты с Universal Analytics на Google Analytics 4
Экспорт данных из Google Analytics или Universal Analytics в Google BigQuery: сохранение ваших исторических данных
Еще один важный шаг, который вы должны сделать перед переходом на GA4, — перенести важные данные из Universal Analytics в BigQuery. Это поможет вам защитить исторические данные и хорошо подготовиться к большому шагу.
Лучший способ перенести данные Universal Analytics в BigQuery — использовать Supermetrics. Коннектор Supermetrics дает вам гибкость для анализа ваших данных. С его помощью вы можете:
- Добавьте в отчет несколько учетных записей, представлений и сегментов.
- Получите 463 показателя и 618 параметров непосредственно из API GA4.
- Избегайте выборки данных
- Объедините данные Universal Analytics с другими маркетинговыми данными, включая Facebook, Instagram, TikTok и т. д.
Хотите узнать больше?
Прочтите о нашем коннекторе Universal Analytics
Чтобы начать работу с коннектором, настройте Google Cloud Platform.
Затем откройте страницу BigQuery и создайте новый проект. Указав название проекта, организацию и местоположение, нажмите «Создать».
Перейдите к «Marketplace» и найдите соединитель под названием «Google Analytics by Supermetrics». Supermetrics» → «Зарегистрироваться» → «Настроить перенос».
Затем выберите «Google Analytics by Supermetrics» в качестве источника данных. Введите отображаемое имя, параметр расписания, набор данных, окно обновления и параметры уведомлений. Нажмите «Подключить источник».
Продолжайте настройку схемы, заполнив схему, учетные записи и сегменты. Затем нажмите «Сохранить». Нажмите «Запланировать заполнение» и выберите «Выполнить для диапазона данных», чтобы запланировать заполнение с этой конфигурацией.
После того, как вы настроите диапазон дат, вы увидите статус своего перевода, когда нажмете «Обновить».
Вы можете найти свой проект в «рабочей области SQL».
Выберите схемы, из которых вы хотите просмотреть данные. Например, вот предварительный просмотр ваших данных, если вы выберете «GA_CONTENT_».
Продолжай читать
Экспорт данных из Google Analytics или Universal Analytics в Google BigQuery.
Как анализировать данные и создавать отчеты с помощью Google Analytics 4
Вы также найдете некоторые готовые отчеты в GA4, в том числе
- Приобретение: показывает новых и вернувшихся пользователей, а также то, что приводит пользователей на ваш сайт.
- Вовлеченность: показывает, насколько пользователи вовлечены в ваш сайт и приложение.
- Монетизация: показывает, что приносит вам доход, например, покупки в электронной торговле, покупки в приложении, подписки и мобильная реклама.
- Удержание: показывает, насколько хорошо вы превращаете новых пользователей в постоянных пользователей.
GA4 также позволяет вам создать лучшую и более содержательную воронку. Чарльз Фарина из Adswerve говорит: «Впервые в GA4 можно построить осмысленную воронку. Например, вы можете создавать ретроактивные воронки — они ограничены пользователем, вы можете определять свои шаги, и они очень гибкие.
Там также есть пути, так что мы можем сделать осмысленный путь в первый раз. Вы можете использовать прямой путь, обратный путь и всевозможные богатые компоненты. И одна из моих любимых функций, которая демонстрирует новые возможности в GA4, к вашему замечанию о новых показателях, — это, например, когда вы создаете аудитории или воронки, мы можем впервые провести содержательный анализ.
Анализ на основе времени также стал лучше в GA4. Допустим, посетитель заходит на ваш сайт и заполняет форму. В GA4 вы можете добавить показатель под названием «Прошедшее время» и построить воронку из пяти шагов, чтобы понять, сколько времени им требуется от начала до конца».
Узнать больше о
Как анализировать данные и создавать отчеты с помощью Google Analytics 4 с Чарльзом Фариной
Шаблон отчета Google Analytics 4 в Google Data Studio
Мы создали шаблон Google Data Studio, чтобы ваши отчеты Google Analytics 4 работали. Давайте посмотрим, что в нем для вас.
Первая страница дает обзор производительности вашего сайта. Это поможет вам понять:
- Общее количество пользователей и новых пользователей на вашем сайте
- Как ваши активные пользователи растут или уменьшаются с течением времени
- Как выглядит ваша ежемесячная когорта
Шаблон Google Data Studio
Пролистайте наш шаблон Google Analytics 4 бесплатно
На второй странице шаблона показана разбивка конверсий. Вот увидишь:
- Самые популярные страницы и события на вашем сайте
- Активные пользователи на страницу и событие
Подключив свои данные к шаблону, вы можете использовать любые фильтры и диапазон дат, чтобы перейти к своим данным и получить больше информации. Самое приятное в этом шаблоне то, что он полностью настраиваемый. Вы можете легко добавлять или удалять любые показатели и параметры, которые вам нужны.
Начать
Узнайте, как настроить и использовать наши бесплатные шаблоны для отчетов
Ваш список чтения Google Analytics 4 отсортирован!
И это все, что вам нужно знать о GA4. Для получения дополнительной информации вы можете посетить справку Google, блог Чарльза Фарины о Google Analytics и Диспетчере тегов Google, а также блог Kemb.
Мы надеемся, что ресурсы, которыми мы поделились, помогут вам узнать больше о GA4 и облегчить процесс перехода на совершенно новую платформу.
Если вам нужна помощь в переносе Google Analytics 4, ознакомьтесь с 14-дневной бесплатной пробной версией Supermetrics. Взгляните на свои данные GA4 с 14-дневной бесплатной пробной версией
Попробуй бесплатно