Google Analytics 4 için nihai kılavuz

Bir kayanın altında yaşamıyorsanız, muhtemelen Google Analytics 4'ün (veya GA4'ün) son zamanlarda kasabanın gündeminde olduğunu fark etmişsinizdir.

Bir yandan, çoğu pazarlamacı, GA4'ün kilidini açtığı ve daha fazla analitik yeteneği sağladığı için bu yeni analitik çağı hakkında heyecan duyuyor. Örneğin, olasılıklı eşleştirme ve olaya dayalı izleme ile.

Öte yandan, birçok pazarlamacı, Google Universal Analytics'i devre dışı bıraktığında tüm geçmiş verilerini kaybetmekten de korkar.

Ancak endişelenmeyin, çünkü bu yazıda GA4 hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız:

• GA4 nedir
• Neden GA4'e geçmelisiniz?
• GA4'e geçmeden önce bilmeniz gerekenler
• Universal Analytics'ten geçmiş veriler nasıl kaydedilir?
• GA4'te raporlar nasıl analiz edilir ve oluşturulur?
• Data Studio'da GA4 raporlama şablonu

GA4 geçişinin temellerini anladığınız sürece, geçişin sorunsuz olacağına söz veriyoruz.

Bunu akılda tutarak, konuya girelim.

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4, Universal Analytics'in en yeni ve güncellenmiş sürümüdür. Pazarlamacılar, neredeyse on yıldır, web sitelerindeki ziyaretçi davranışlarını toplamak, izlemek ve analiz etmek için Universal Analytics'i kullanıyor. Ancak günümüzde tüketiciler, alışveriş deneyimlerini mobil cihazlara ve uygulamalara genişletti. Ayrıca, daha iyi bir gizlilik politikası ve verileri üzerinde kontrol istiyorlar.

Sonuç olarak, GA4 bu değişime cevap vermek için doğdu.

GA4, Universal Analytics'teki tüm denenmiş ve gerçek özelliklerin yanı sıra, pazarlamacıların platformlar ve cihazlar arasında müşteri yolculukları hakkında içgörüler ortaya çıkarmasına yardımcı olan büyük veri ve makine öğrenimi tarafından desteklenen bazı yeni özelliklere sahiptir.

Neden hemen şimdi GA4'e geçmelisiniz?

İlk olarak, analitik konusunda ciddiyseniz, mümkün olan en kısa sürede G4 çoğunluğuna atlamak ve verilerinizi analiz etmenin farklı yollarını keşfetmek isteyeceksiniz. Universal Analytics Temmuz 2023'te kullanımdan kaldırılacağından, büyük hamleden önce GA4 uzmanlığınızı test etmek, öğrenmek ve geliştirmek için yaklaşık bir yılınız olacak.

İkincisi, Google, Universal Analytics'te çok yakında yeni oturumları işlemeyi durduracaktır. Mülklerinizi GA4'te ne kadar erken kurarsanız, o kadar çok geçmiş verisi biriktirirsiniz. Ek olarak, tam geçiş yapana kadar her ikisini de aynı anda kullanabileceğiniz için geçişiniz sırasında bir kesinti süresi yaşamazsınız.

GA4'e geçme konusunda karar verdiğinizi varsayalım. Dikkat etmeniz gereken herhangi bir güncelleme veya özellik var mı?

Okumaya devam et

Neden hemen GA4'e geçmelisiniz?

şimdi oku

Raporlamanızı Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçirmeden önce bilmeniz gereken 10 şey

GA4'e geçmeden önce bilmeniz gereken 10 şeyin bir listesini hazırlamak için Kemb'den Martijn Burgman ve Tetiana Turmer ile birlikte çalıştık:

1. Hepsi bir arada uygulama ve web izleme . GA4, tüm web sitelerinizden ve mülklerinizden otomatik olarak veri çeker. Bu, artık web siteniz ve mobil uygulamanız için ayrı bir kurulum oluşturmanıza gerek olmadığı anlamına gelir.
2. Etkileşim oranı hemen çıkma oranının yerini alacak . Hemen çıkma oranı yerine, ziyaretçi katılımını ölçmek için 'etkileşim oranı' adı verilen yeni bir ölçüm olacaktır.
3. Oturum farklı şekilde izlenecektir. Universal Analytics'in aksine, GA4, kampanya kaynağı oturum ortasında değiştiğinde yeni bir oturum oluşturmaz. Sonuç olarak, GA4'teki oturum sayınız, Universal Analytics'teki oturum sayınızdan daha düşük olacaktır.
4. Ortalama oturum uzunluğu . GA4'ün farklı bir veri modeli olduğundan, GA4 ile Universal Analytics arasında ortalama oturum uzunluğunda bir farklılık göreceksiniz. Elma ile armudu kıyaslamak yerine GA4'teki sonuca bağlı kalmanızı ve buna göre raporlama yapmanızı tavsiye ederiz.
5. Oturum başına ortalama sayfa sayısı GA4'te mevcut değildir. Ancak, oturum başına ortalama sayfa sayınızı bilmek istiyorsanız, GA verilerini bir elektronik tabloya çekebilir ve görünümler ve oturumlarla özel bir metrik oluşturabilirsiniz. Oturum başına ortalama sayfa sayısı, görüntülemelerin oturumlara bölünmesiyle elde edilir.
6. IP anonimleştirme , tüm GA4 özelliklerinde varsayılan olarak etkindir.
7. Açılış sayfası raporları artık GA4'te mevcut değildir.
8. Site hızı GA4'te ölçülmez. Site hızınızı izlemek ve optimize etmek istiyorsanız Lighthouse'u GA4 ile entegre edebilirsiniz.
9. BigQuery şeması . İyi haber şu ki, GA4 zaten yerel olarak BigQuery ile bağlantı kuruyor. Ancak yerel bağlayıcının şeması Universal Analytics şemasından tamamen farklı olduğundan, GA4 verilerinizi BigQuery'ye taşımadan önce yeniden eşlemeniz gerekebilir.
10. Veri saklama . GA4'te verilerinizin süresi 14 ay sonra dolar. Geçmiş verilerdeki fırsatı kaybetmek istemiyorsanız GA4 verilerinizi BigQuery'de depolamak en iyisidir.

Okumaya devam et

Raporlamanızı Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçirmeden önce bilmeniz gereken 10 şey

şimdi oku

Google Analytics'ten veya Universal Analytics'ten Google BigQuery'ye veri aktarma: Geçmiş verilerinizi kaydetme

GA4'e geçmeden önce atmanız gereken bir diğer önemli adım, Universal Analytics'teki önemli verileri BigQuery'ye taşımaktır. Bu, geçmiş verileri güvenceye almanıza ve büyük hamle için iyi hazırlanmanıza yardımcı olur.

Universal Analytics verilerini BigQuery'ye taşımanın en iyi yolu Supermetrics kullanmaktır. Supermetrics bağlayıcısı size verilerinizi analiz etme esnekliği sağlar. Bununla şunları yapabilirsiniz:

• Raporunuza birden çok hesap, görünüm ve segment ekleyin.
• 463 metrik ve 618 boyutu doğrudan GA4 API'sinden alın
• Veri örneklemesinden kaçının
• Universal Analytics verilerini Facebook, Instagram, TikTok vb. dahil olmak üzere diğer pazarlama verileriyle birleştirin.

Daha fazla ayrıntı ister misiniz?

Universal Analytics bağlayıcımız hakkında bilgi edinin

Daha fazla bilgi edin

Bağlayıcıyı kullanmaya başlamak için bir Google Cloud Platform kurun.

Ardından BigQuery sayfasını açın ve yeni bir proje oluşturun. Proje adınızı, organizasyonunuzu ve konumunuzu girdikten sonra 'Oluştur'a tıklayın.

'Marketplace'e giderek devam edin ve 'Google Analytics by Supermetrics' adlı bir bağlayıcıyı arayın. Supermetrics' → 'Kaydol' → 'Aktarımı yapılandır'.

Ardından, veri kaynağınız olarak 'Supermetrics tarafından Google Analytics'i seçin. Görünen adınızı, zamanlama seçeneğinizi, veri kümenizi, yenileme penceresini ve bildirim seçeneklerini doldurun. 'Kaynağı bağla'yı tıklayın.

Şemayı, hesapları ve segmentleri doldurarak şemanızı oluşturmaya devam edin. Ardından, 'Kaydet'i tıklayın. Bu yapılandırmayla bir dolgu planlamak için 'Dolguyu planla'yı tıklayın ve 'Bir veri aralığı için çalıştır'ı seçin.

Tarih aralığınızı ayarladıktan sonra, yenile düğmesine bastığınızda transferinizin durumunu göreceksiniz.

Projenizi 'SQL çalışma alanında' bulabilirsiniz.

Verilerini görmek istediğiniz şemaları seçin. Örneğin, "GA_CONTENT_" öğesini seçerseniz verilerinizin önizlemesini burada bulabilirsiniz.

Okumaya devam et

Google Analytics'ten veya Universal Analytics'ten Google BigQuery'ye veri aktarma

şimdi oku

Google Analytics 4 ile veriler nasıl analiz edilir ve raporlar nasıl oluşturulur?

GA4'te bazı önceden oluşturulmuş raporları da bulacaksınız.

• Edinme: Yeni ve geri gelen kullanıcıları ve kullanıcıları sitenize neyin çektiğini gösterir.
• Etkileşim: Kullanıcıların siteniz ve uygulamanızla ne kadar ilgili olduğunu gösterir.
• Para Kazanma: e-ticaret satın alma işlemleri, uygulama içi satın alma işlemleri, abonelikler ve mobil reklamlar gibi gelirinizi nelerin artırdığını gösterir.
• Elde Tutma: Yeni kullanıcıları geri gelen kullanıcılara dönüştürmekte ne kadar iyi olduğunuzu gösterir.

GA4 ayrıca daha iyi ve daha anlamlı bir dönüşüm hunisi oluşturmanıza olanak tanır. Adswerve'den Charles Farina, "İlk kez, GA4'te anlamlı bir dönüşüm hunisi oluşturabilirsiniz. Örneğin, geriye dönük huniler oluşturabilirsiniz; bunlar kullanıcı kapsamına sahiptir, adımlarınızı tanımlayabilirsiniz ve çok esnektirler.

Orada da yol var, böylece ilk defa anlamlı yol yapabiliriz. İleriye doğru yol, geriye doğru yol ve her türlü zengin bileşen yapabilirsiniz. Ve GA4'teki yeni yetenekleri yeni metriklerle ilgili görüşünüze göre gösteren en sevdiğim özelliklerden biri, örneğin, kitleler veya huniler oluştururken ilk kez anlamlı analizler yapabiliyoruz.

Zamana dayalı analiz de GA4'te daha iyi hale geliyor. Diyelim ki bir ziyaretçi web sitenize geldi ve bir form doldurdu. GA4'te "geçen süre" adlı bir metrik ekleyebilir ve baştan sona ne kadar sürdüğünü anlamak için beş adımlı bir huni oluşturabilirsiniz."

Hakkında daha fazla öğren

Charles Farina ile Google Analytics 4 ile veriler nasıl analiz edilir ve raporlar nasıl oluşturulur?

dinle

Google Data Studio'da Google Analytics 4 raporlama şablonu

Google Analytics 4 raporlamanızı çalıştırmak için bir Google Data Studio şablonu oluşturduk. Gelin sizin için içinde neler var bir göz atalım.

İlk sayfa, web sitenizin performansına genel bir bakış sunar. Şunları anlamanıza yardımcı olur:

• Web sitenizdeki toplam kullanıcılar ve yeni kullanıcılar
• Aktif kullanıcılarınızın zaman içinde nasıl büyüdüğü veya azaldığı
• Aylık grubunuz nasıl görünüyor?

Google Veri Stüdyosu Şablonu

Google Analytics 4 şablonumuzu ücretsiz olarak kaydırın

Şimdi dene

Şablonun ikinci sayfası bir dönüşüm dökümünü gösterir. Göreceksin:

• Sitenizdeki en popüler sayfalar ve etkinlikler
• Sayfa ve etkinlik başına etkin kullanıcı sayısı

Verilerinizi şablona bağladıktan sonra, verilerinizi ayrıntılı olarak incelemek ve daha fazla bilgi edinmek için herhangi bir filtreyi ve tarih aralığını kullanabilirsiniz. Bu şablonun en iyi yanı, tamamen özelleştirilebilir olmasıdır. İhtiyaçlarınıza uygun herhangi bir metrik ve boyutu kolayca ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz.

Başlamak

Raporlamanız için ücretsiz şablonlarımızı nasıl kuracağınızı ve kullanacağınızı öğrenin

Kılavuzu okuyun

Google Analytics 4 okuma listeniz sıralandı!

Ve GA4 hakkında bilmeniz gereken tek şey bu. Daha fazla okumak için Google Yardım'a, Charles Farina'nın Google Analytics ve Google Etiket Yöneticisi hakkındaki bloguna ve Kemb bloguna göz atabilirsiniz.

Paylaştığımız kaynakların GA4 hakkında daha fazla bilgi edinmenize ve yepyeni bir platforma geçmenin acısını hafifletmenize yardımcı olabileceğini umuyoruz.

Google Analytics 4'ünüzü taşımak için yardıma ihtiyacınız varsa, 14 günlük ücretsiz Supermetrics denemesine göz atın.

Ücretsiz deneyin

14 günlük ücretsiz deneme süresiyle GA4 verilerinize bir göz atın

Deneme sürümünü başlat