La guida definitiva a Google Analytics 4
Pubblicato: 2022-06-07Probabilmente hai notato che Google Analytics 4, o GA4, è stato il discorso della città di recente, a meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia.
Da un lato, la maggior parte degli esperti di marketing è entusiasta di questa nuova era di analisi poiché GA4 sblocca e offre più capacità di analisi. Con, ad esempio, corrispondenza probabilistica e tracciamento basato sugli eventi.
D'altra parte, molti esperti di marketing temono anche di perdere tutti i dati storici quando Google tramonta Universal Analytics.
Ma non preoccuparti, perché, in questo post, tratteremo tutto ciò che devi sapere su GA4, tra cui:
- Cos'è GA4
- Perché dovresti passare a GA4
- Cosa dovresti sapere prima di passare a GA4
- Come salvare i dati storici da Universal Analytics
- Come analizzare e creare report in GA4
- Modello di report GA4 in Data Studio
Finché comprendi le basi della migrazione GA4, ti promettiamo che il trasferimento procederà senza intoppi.
Con questo in mente, entriamoci.
Che cos'è Google Analytics 4
Google Analytics 4 è la versione più recente e aggiornata di Universal Analytics. Da quasi un decennio, gli esperti di marketing utilizzano Universal Analytics per raccogliere, tracciare e analizzare il comportamento dei visitatori sui loro siti web. Ma, al giorno d'oggi, i consumatori hanno ampliato la loro esperienza di acquisto su dispositivi mobili e app. Inoltre, vogliono anche una migliore politica sulla privacy e un controllo sui propri dati.
Di conseguenza, GA4 è nato per rispondere a questo cambiamento.
GA4 ha tutte le funzionalità collaudate di Universal Analytics, oltre ad alcune nuove funzionalità basate sui big data e sull'apprendimento automatico che aiutano i professionisti del marketing a scoprire informazioni dettagliate sui percorsi dei clienti su piattaforme e dispositivi.
Perché dovresti passare a GA4 in questo momento
Innanzitutto, se sei seriamente interessato all'analisi, ti consigliamo di saltare sul carro del G4 il prima possibile ed esplorare diversi modi per analizzare i tuoi dati. Dal momento che Universal Analytics scomparirà nel luglio 2023, avrai circa un anno per testare, apprendere e migliorare la tua esperienza GA4 prima del grande passo.
In secondo luogo, Google interromperà l'elaborazione di nuove sessioni molto presto in Universal Analytics. Prima configuri le tue proprietà in GA4, più dati storici accumulerai. Inoltre, non avrai un periodo di blackout durante la transizione poiché potrai utilizzarli entrambi contemporaneamente fino al completamento della transizione.
Diciamo che hai deciso di passare a GA4. Ci sono aggiornamenti o funzionalità a cui dovresti prestare attenzione?
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Perché dovresti passare a GA4 in questo momento
10 cose che dovresti sapere prima di passare da Universal Analytics a Google Analytics 4
Abbiamo collaborato con Martijn Burgman e Tetiana Turmer di Kemb per compilare un elenco di 10 cose che dovresti sapere prima di passare a GA4:
- App all-in-one e monitoraggio web . GA4 estrarrà automaticamente i dati da tutti i tuoi siti Web e proprietà. Ciò significa che non è più necessario creare una configurazione separata per il tuo sito Web e l'app mobile.
- La frequenza di coinvolgimento sostituirà la frequenza di rimbalzo . Invece della frequenza di rimbalzo, ci sarà una nuova metrica per misurare il coinvolgimento dei visitatori chiamata "tasso di coinvolgimento".
- La sessione verrà tracciata in modo diverso. A differenza di Universal Analytics, GA4 non crea una nuova sessione quando l'origine della campagna cambia a metà sessione. Di conseguenza, i conteggi delle sessioni in GA4 saranno inferiori ai conteggi delle sessioni in Universal Analytics.
- Durata media della sessione . Poiché GA4 ha un modello di dati diverso, noterai una discrepanza nella durata media della sessione tra GA4 e Universal Analytics. Invece di confrontare mele e arance, ti consigliamo di attenerti al risultato in GA4 e di fare un rapporto basato su quello.
- Le pagine medie per sessione non sono disponibili in GA4. Tuttavia, se desideri conoscere il numero medio di pagine per sessione, puoi inserire i dati GA in un foglio di calcolo e creare una metrica personalizzata con visualizzazioni e sessioni. Le pagine medie per sessione sono viste divise per sessioni.
- L'anonimizzazione IP è abilitata per impostazione predefinita in tutte le proprietà GA4.
- I rapporti sulla pagina di destinazione non sono più disponibili in GA4.
- La velocità del sito non viene misurata in GA4. Se vuoi monitorare e ottimizzare la velocità del tuo sito, puoi integrare Lighthouse con GA4.
- Lo schema BigQuery . La buona notizia è che GA4 si connette già in modo nativo con BigQuery. Tuttavia, poiché lo schema del connettore nativo è completamente diverso dallo schema di Universal Analytics, potrebbe essere necessario rimappare i dati GA4 prima di spostarli in BigQuery.
- Conservazione dei dati . In GA4, i tuoi dati scadranno dopo 14 mesi. Se non vuoi perdere l'opportunità sui dati storici, è meglio archiviare i tuoi dati GA4 in BigQuery.
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10 cose che dovresti sapere prima di passare da Universal Analytics a Google Analytics 4
Esportazione dei dati da Google Analytics, o Universal Analytics, a Google BigQuery: salvataggio dei dati storici
Un altro passaggio importante da eseguire prima di eseguire la migrazione a GA4 è lo spostamento di dati importanti in Universal Analytics in BigQuery. Questo ti aiuta a proteggere i dati storici e a prepararti bene per la grande mossa.
Il modo migliore per spostare i dati di Universal Analytics in BigQuery è utilizzare Supermetrics. Il connettore Supermetrics ti offre la flessibilità di analizzare i tuoi dati. Con esso puoi:
- Aggiungi più account, viste e segmenti al tuo rapporto.
- Estrai 463 metriche e 618 dimensioni direttamente dall'API GA4
- Evitare il campionamento dei dati
- Combina i dati di Universal Analytics con altri dati di marketing, inclusi Facebook, Instagram, TikTok, ecc.
Vuoi maggiori dettagli?
Leggi il nostro connettore Universal Analytics
Per iniziare con il connettore, configura una piattaforma Google Cloud.
Quindi, apri la pagina BigQuery e crea un nuovo progetto. Dopo aver inserito il nome del progetto, l'organizzazione e la posizione, fai clic su "Crea".
Continua navigando su "Marketplace" e cerca un connettore chiamato "Google Analytics by Supermetrics". Supermetrics' → 'Registrati' → 'Configura trasferimento'.
Quindi, scegli "Google Analytics by Supermetrics" come origine dati. Inserisci il nome visualizzato, l'opzione di pianificazione, il set di dati, la finestra di aggiornamento e le opzioni di notifica. Fai clic su "Collega sorgente".
Continua a configurare lo schema compilando schema, account e segmenti. Quindi, fai clic su "Salva". Fai clic su "Programma riempimento" e scegli "Esegui per un intervallo di dati" per pianificare un riempimento con questa configurazione.
Dopo aver impostato l'intervallo di date, vedrai lo stato del tuo trasferimento quando premi Aggiorna.
Puoi trovare il tuo progetto nello 'spazio di lavoro SQL'.
Seleziona gli schemi da cui desideri visualizzare i dati. Ad esempio, ecco un'anteprima dei tuoi dati se scegli "GA_CONTENT_".
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Esportazione dei dati da Google Analytics, o Universal Analytics, a Google BigQuery
Come analizzare i dati e creare report con Google Analytics 4
Troverai anche alcuni rapporti predefiniti in GA4, tra cui
- Acquisizione: mostra gli utenti nuovi e di ritorno e ciò che porta gli utenti al tuo sito.
- Coinvolgimento: mostra quanto sono coinvolti gli utenti con il tuo sito e la tua app.
- Monetizzazione: mostra cosa genera le tue entrate, ad esempio acquisti e-commerce, acquisti in-app, abbonamenti e annunci per dispositivi mobili.
- Conservazione: mostra quanto sei bravo a trasformare i nuovi utenti in utenti di ritorno.
GA4 ti consente anche di creare un funnel migliore e più significativo. Charles Farina di Adswerve afferma: "Per la prima volta, puoi creare un funnel significativo in GA4. Ad esempio, puoi creare canalizzazioni retroattive: sono nell'ambito dell'utente, puoi definire i tuoi passaggi e sono molto flessibili.
C'è anche un percorso lì dentro, quindi possiamo fare un percorso significativo per la prima volta. Puoi eseguire il percorso in avanti, il percorso all'indietro e tutti i tipi di componenti avanzati. E una delle mie funzionalità preferite che mostra le nuove funzionalità in GA4, fino al punto di nuove metriche, è, ad esempio, quando crei segmenti di pubblico o canalizzazioni, possiamo eseguire analisi significative per la prima volta.
Anche l'analisi basata sul tempo migliora in GA4. Diciamo che un visitatore atterra sul tuo sito web e compila un modulo. In GA4, puoi aggiungere una metrica chiamata "tempo trascorso" e creare un funnel in cinque fasi per capire quanto tempo ci vuole dall'inizio alla fine".
Impara di più riguardo
Come analizzare i dati e creare report con Google Analytics 4 con Charles Farina
Modello di rapporto di Google Analytics 4 in Google Data Studio
Abbiamo creato un modello di Google Data Studio per far funzionare i tuoi rapporti di Google Analytics 4. Diamo un'occhiata a cosa c'è dentro per te.
La prima pagina offre una panoramica delle prestazioni del tuo sito web. Ti aiuta a capire:
- Gli utenti totali e i nuovi utenti sul tuo sito web
- In che modo i tuoi utenti attivi crescono o diminuiscono nel tempo
- Come appare la tua coorte mensile
Modello di Google Data Studio
Scorri gratuitamente il nostro modello di Google Analytics 4
La seconda pagina del modello mostra una ripartizione delle conversioni. Vedrai:
- Le pagine e gli eventi più popolari sul tuo sito
- Utenti attivi per pagina ed evento
Dopo aver collegato i tuoi dati al modello, puoi utilizzare qualsiasi filtro e intervallo di date per approfondire i tuoi dati e ottenere maggiori informazioni. La parte migliore di questo modello è che è completamente personalizzabile. Puoi facilmente aggiungere o rimuovere qualsiasi metrica e dimensione adatta alle tue esigenze.
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E questo è tutto ciò che devi sapere su GA4. Per ulteriori letture, puoi consultare la Guida di Google, il blog di Charles Farina su Google Analytics e Google Tag Manager e il blog di Kemb.
Ci auguriamo che le risorse che abbiamo condiviso possano aiutarti a saperne di più su GA4 e alleviare il dolore del passaggio a una piattaforma nuova di zecca.
Se hai bisogno di aiuto per spostare il tuo Google Analytics 4, dai un'occhiata a una prova gratuita di 14 giorni di Supermetrics. Dai un'occhiata ai tuoi dati GA4 con una prova gratuita di 14 giorni
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