Google Analytics 4 终极指南

已发表: 2022-06-07

您可能已经注意到，Google Analytics 4（或 GA4）最近一直是全城的话题，除非您一直生活在岩石之下。

一方面，大多数营销人员对这个新的分析时代感到兴奋，因为 GA4 解锁并提供了更多分析功能。例如，概率匹配和基于事件的跟踪。

另一方面，许多营销人员还担心当 Google 停用 Universal Analytics 时会丢失所有历史数据。

但不用担心，因为在这篇文章中，我们将介绍您需要了解的有关 GA4 的所有信息，包括：

什么是GA4
为什么要迁移到 GA4
在迁移到 GA4 之前你应该知道什么
如何从 Universal Analytics 保存历史数据
如何在 GA4 中分析和创建报告
数据洞察中的 GA4 报告模板

只要您了解 GA4 迁移的基础知识，我们保证迁移将一帆风顺。

考虑到这一点，让我们开始吧。

什么是谷歌分析 4

Google Analytics 4 是 Universal Analytics 的最新更新版本。近十年来，营销人员一直在使用 Universal Analytics 来收集、跟踪和分析他们网站上的访问者行为。但是，如今，消费者已将他们的购物体验扩展到移动设备和应用程序。此外，他们还希望有更好的隐私政策和对数据的控制。

因此，GA4 应运而生，以应对这种转变。

GA4 在 Universal Analytics 中拥有所有久经考验的功能，以及一些由大数据和机器学习提供支持的新功能，可帮助营销人员发现有关跨平台和设备的客户旅程的见解。

为什么你现在应该迁移到 GA4

首先，如果您对分析很认真，您将希望尽快加入 G4 的潮流并探索不同的方法来分析您的数据。由于 Universal Analytics 将于 2023 年 7 月停用，因此在大动作之前，您将有大约一年的时间来测试、学习和提高您的 GA4 专业知识。

其次，Google 将很快停止处理 Universal Analytics 中的新会话。您越早在 GA4 中设置属性，您积累的历史数据就越多。此外，您在过渡期间不会有停电期，因为您可以同时使用两者，直到您完全过渡。

假设您已决定迁移到 GA4。您应该注意哪些更新或功能？

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为什么你现在应该迁移到 GA4

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在将报告从 Universal Analytics 切换到 Google Analytics 之前您应该知道的 10 件事 4

我们与来自 Kemb 的 Martijn Burgman 和 Tetiana Turmer 合作，编制了一份在迁移到 GA4 之前你应该知道的 10 件事的清单：

多合一应用程序和网络跟踪。 GA4 将自动从您的所有网站和属性中提取数据。这意味着您不再需要为您的网站和移动应用程序创建单独的设置。
参与率将取代跳出率。将有一个新的衡量访客参与度的指标取代跳出率，称为“参与率”。
会话将被不同地跟踪。 与 Universal Analytics 不同，GA4 不会在活动来源在会话中途更改时创建新会话。因此，您在 GA4 中的会话数将低于您在 Universal Analytics 中的会话数。
平均会话长度。由于 GA4 具有不同的数据模型，您会发现 GA4 和 Universal Analytics 之间的平均会话时长存在差异。我们建议您坚持 GA4 中的结果并以此为基础进行报告，而不是比较苹果和橙子。
GA4 中不提供每个会话的平均页数。但是，如果您想知道每个会话的平均页面数，您可以将 GA 数据提取到电子表格中，并创建一个包含视图和会话的自定义指标。每个会话的平均页面是按会话划分的视图。
默认情况下，在所有 GA4 属性中启用IP 匿名化。
登陆页面报告在 GA4 中不再可用。
GA4 中未测量站点速度。如果您想监控和优化您的网站速度，您可以将 Lighthouse 与 GA4 集成。
BigQuery 架构。好消息是 GA4 已经原生连接到 BigQuery。但是，由于本机连接器的架构与 Universal Analytics 架构完全不同，您可能需要重新映射 GA4 数据，然后再将其移动到 BigQuery。
数据保留。在 GA4 中，您的数据将在 14 个月后过期。如果您不想失去历史数据的机会，最好将 GA4 数据存储在 BigQuery 中。