Ghidul suprem pentru Google Analytics 4
Publicat: 2022-06-07Probabil ați observat că Google Analytics 4 — sau GA4 — a fost discutat recent în oraș, cu excepția cazului în care ați locuit sub o stâncă.
Pe de o parte, majoritatea agenților de marketing sunt încântați de această nouă eră a analizei, deoarece GA4 se deblochează și oferă mai multe capacități de analiză. Cu, de exemplu, potrivirea probabilistică și urmărirea bazată pe evenimente.
Pe de altă parte, mulți agenți de marketing se tem de asemenea să piardă toate datele istorice atunci când Google anulează Universal Analytics.
Dar nu vă faceți griji, deoarece, în această postare, vom acoperi tot ce trebuie să știți despre GA4, inclusiv:
- Ce este GA4
- De ce ar trebui să te muți la GA4
- Ce ar trebui să știți înainte de a trece la GA4
- Cum să salvați datele istorice din Universal Analytics
- Cum să analizați și să creați rapoarte în GA4
- Șablon de raportare GA4 în Data Studio
Atâta timp cât înțelegeți elementele de bază ale migrării GA4, vă promitem că mișcarea se va desfășura fără probleme.
Având în vedere asta, să intrăm în asta.
Ce este Google Analytics 4
Google Analytics 4 este cea mai nouă și actualizată versiune a Universal Analytics. De aproape un deceniu, specialiștii în marketing folosesc Universal Analytics pentru a colecta, urmări și analiza comportamentul vizitatorilor pe site-urile lor web. Dar, în zilele noastre, consumatorii și-au extins experiența de cumpărături către dispozitive mobile și aplicații. În plus, doresc o politică de confidențialitate și un control mai bun asupra datelor lor.
Drept urmare, GA4 s-a născut pentru a răspunde acestei schimbări.
GA4 are toate funcțiile testate și adevărate în Universal Analytics, plus câteva funcții noi, bazate pe date mari și învățarea automată, care îi ajută pe specialiștii în marketing să descopere informații despre călătoriile clienților pe platforme și dispozitive.
De ce ar trebui să treci la GA4 chiar acum
În primul rând, dacă sunteți serios în privința analizei, veți dori să vă urcați în trenul G4 cât mai curând posibil și să explorați diferite moduri de a vă analiza datele. Deoarece Universal Analytics dispare în iulie 2023, veți avea la dispoziție aproximativ un an pentru a testa, învăța și îmbunătăți experiența dvs. GA4 înainte de marea mutare.
În al doilea rând, Google va opri procesarea sesiunilor noi foarte curând în Universal Analytics. Cu cât vă configurați mai devreme proprietățile în GA4, cu atât veți acumula mai multe date istorice. În plus, nu veți avea o perioadă de întrerupere în timpul tranziției, deoarece le puteți utiliza pe ambele în același timp până când treceți complet.
Să presupunem că v-ați hotărât să treceți la GA4. Există actualizări sau funcții la care ar trebui să fiți atenți?
Continua să citești
De ce ar trebui să treci la GA4 chiar acum
10 lucruri pe care ar trebui să le știți înainte de a trece raportarea de la Universal Analytics la Google Analytics 4
Am făcut echipă cu Martijn Burgman și Tetiana Turmer de la Kemb pentru a alcătui o listă cu 10 lucruri pe care ar trebui să le știi înainte de a trece la GA4:
- Aplicație all-in-one și urmărire web . GA4 va extrage automat date de pe toate site-urile și proprietățile dvs. Aceasta înseamnă că nu mai trebuie să creați o configurare separată pentru site-ul dvs. web și pentru aplicația mobilă.
- Rata de implicare va înlocui rata de respingere . În loc de rata de respingere, va exista o nouă măsurătoare pentru măsurarea implicării vizitatorilor numită „rata de implicare”.
- Sesiunea va fi urmărită diferit. Spre deosebire de Universal Analytics, GA4 nu creează o nouă sesiune atunci când sursa campaniei se schimbă la mijlocul sesiunii. Ca urmare, numărul de sesiuni din GA4 va fi mai mic decât numărul de sesiuni din Universal Analytics.
- Durata medie a sesiunii . Deoarece GA4 are un model de date diferit, veți observa o discrepanță în durata medie a sesiunii între GA4 și Universal Analytics. În loc să comparați mere și portocale, vă sfătuim să rămâneți la rezultatul din GA4 și să raportați pe baza acestuia.
- Numărul mediu de pagini per sesiune nu este disponibil în GA4. Dar, dacă doriți să cunoașteți numărul mediu de pagini pe sesiune, puteți extrage datele GA într-o foaie de calcul și puteți crea o valoare personalizată cu vizualizări și sesiuni. Paginile medii per sesiune sunt vizionări împărțite pe sesiuni.
- Anonimizarea IP este activată în mod implicit în toate proprietățile GA4.
- Rapoartele privind pagina de destinație nu mai sunt disponibile în GA4.
- Viteza site -ului nu este măsurată în GA4. Dacă doriți să monitorizați și să optimizați viteza site-ului dvs., puteți integra Lighthouse cu GA4.
- Schema BigQuery . Vestea bună este că GA4 se conectează deja nativ cu BigQuery. Dar, deoarece schema conectorului nativ este complet diferită de schema Universal Analytics, poate fi necesar să remapați datele GA4 înainte de a le muta în BigQuery.
- Reținerea datelor . În GA4, datele dumneavoastră vor expira după 14 luni. Dacă nu doriți să pierdeți oportunitatea datelor istorice, cel mai bine este să vă stocați datele GA4 în BigQuery.
Continua să citești
10 lucruri pe care ar trebui să le știți înainte de a trece raportarea de la Universal Analytics la Google Analytics 4
Exportarea datelor din Google Analytics sau Universal Analytics în Google BigQuery: salvarea datelor istorice
Un alt pas important pe care ar trebui să-l faceți înainte de a migra la GA4 este mutarea datelor importante din Universal Analytics în BigQuery. Acest lucru vă ajută să vă asigurați datele istorice și să vă pregătiți bine pentru marea mișcare.
Cea mai bună modalitate de a muta datele Universal Analytics în BigQuery este utilizarea Supermetrics. Conectorul Supermetrics vă oferă flexibilitatea de a vă analiza datele. Cu el, puteți:
- Adăugați mai multe conturi, vizualizări și segmente în raport.
- Extrageți 463 de valori și 618 de parametri direct din API-ul GA4
- Evitați eșantionarea datelor
- Combinați datele Universal Analytics cu alte date de marketing, inclusiv Facebook, Instagram, TikTok etc.
Vrei mai multe detalii?
Citiți despre conectorul nostru Universal Analytics
Pentru a începe cu conectorul, configurați o platformă Google Cloud.
Apoi, deschideți pagina BigQuery și creați un nou proiect. După ce ați completat numele proiectului, organizația și locația dvs., faceți clic pe „Creați”.
Continuați navigând la „Marketplace” și căutați un conector numit „Google Analytics by Supermetrics”. Supermetrics” → „Înscrieți-vă” → „Configurați transferul”.
Apoi, alegeți „Google Analytics by Supermetrics” ca sursă de date. Completați numele afișat, opțiunea de programare, setul de date, fereastra de reîmprospătare și opțiunile de notificare. Faceți clic pe „Conectați sursa”.
Continuați să configurați schema completând schema, conturile și segmentele. Apoi, faceți clic pe „Salvați”. Faceți clic pe „Programați completarea” și alegeți „Executare pentru un interval de date” pentru a programa o completare cu această configurație.
După ce ați configurat intervalul de date, veți vedea starea transferului când apăsați pe actualizare.
Puteți găsi proiectul dvs. în „spațiul de lucru SQL”.
Selectați schemele din care doriți să vedeți datele. De exemplu, iată o previzualizare a datelor dvs. dacă alegeți „GA_CONTENT_”.
Continua să citești
Exportarea datelor din Google Analytics sau Universal Analytics în Google BigQuery
Cum să analizați datele și să creați rapoarte cu Google Analytics 4
Veți găsi, de asemenea, câteva rapoarte predefinite în GA4, inclusiv
- Achiziție: arată utilizatorii noi și care revin și ceea ce îi atrage pe utilizatori pe site-ul dvs.
- Implicare: arată cât de implicați sunt utilizatorii cu site-ul și aplicația dvs.
- Generare de bani: arată ce generează veniturile dvs., de exemplu, achiziții de comerț electronic, achiziții în aplicație, abonamente și anunțuri mobile.
- Retenție: arată cât de bun sunteți să transformați utilizatori noi în utilizatori care revin.
GA4 vă permite, de asemenea, să creați o pâlnie mai bună și mai semnificativă. Charles Farina de la Adswerve spune: „Pentru prima dată, puteți construi o pâlnie semnificativă în GA4. De exemplu, puteți crea canale retroactive - sunt definite de utilizator, vă puteți defini pașii și sunt foarte flexibile.
Există, de asemenea, drumuri acolo, așa că putem face trasee semnificative pentru prima dată. Puteți face trasee înainte, cale înapoi și tot felul de componente bogate. Și una dintre caracteristicile mele preferate care arată noile capabilități din GA4, la punctul dvs. despre noile valori, este, de exemplu, când construiți audiențe sau canale, putem face analize semnificative pentru prima dată.
Analiza bazată pe timp se îmbunătățește și în GA4. Să presupunem că un vizitator ajunge pe site-ul dvs. și completează un formular. În GA4, puteți adăuga o valoare numită „timp scurs” și puteți crea o pâlnie în cinci pași pentru a înțelege cât timp le ia de la început până la sfârșit.”
Află mai multe despre
Cum să analizați datele și să creați rapoarte cu Google Analytics 4 cu Charles Farina
Șablon de raportare Google Analytics 4 în Google Data Studio
Am creat un șablon Google Data Studio pentru a vă rula raportarea Google Analytics 4. Să aruncăm o privire la ce este în el pentru tine.
Prima pagină oferă o imagine de ansamblu asupra performanței site-ului dvs. Te ajută să înțelegi:
- Numărul total de utilizatori și utilizatori noi de pe site-ul dvs
- Cum cresc sau scad utilizatorii dvs. activi în timp
- Cum arată cohorta dvs. lunară
Șablon Google Data Studio
Glisați gratuit șablonul nostru Google Analytics 4
A doua pagină a șablonului arată o defalcare a conversiilor. Vei vedea:
- Cele mai populare pagini și evenimente de pe site-ul dvs
- Utilizatori activi pe pagină și eveniment
După ce vă conectați datele la șablon, puteți utiliza orice filtre și interval de date pentru a detalia datele dvs. și pentru a obține mai multe informații. Cea mai bună parte a acestui șablon este că este complet personalizabil. Puteți adăuga sau elimina cu ușurință orice valori și parametri care se potrivesc nevoilor dvs.
Incepe
Aflați cum să configurați și să utilizați șabloanele noastre gratuite pentru raportarea dvs
Lista dvs. de citire Google Analytics 4, sortată!
Și asta este tot ce trebuie să știi despre GA4. Pentru citiri suplimentare, puteți consulta Google Help, blogul lui Charles Farina despre Google Analytics și Google Tag Manager și blogul Kemb.
Sperăm că resursele pe care le-am împărtășit vă pot ajuta să aflați mai multe despre GA4 și să ușurați durerea de a trece la o platformă nou-nouță.
Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă muta Google Analytics 4, consultați o perioadă de încercare gratuită de 14 zile a Supermetrics. Aruncă o privire asupra datelor tale GA4 cu o perioadă de încercare gratuită de 14 zile
Încearcă pe gratis