Kompletny przewodnik po Google Analytics 4

Zapewne zauważyłeś, że Google Analytics 4 — lub GA4 — jest ostatnio przedmiotem dyskusji w mieście — chyba że mieszkasz pod kamieniem.

Z jednej strony większość marketerów jest podekscytowana nową erą analityki, ponieważ GA4 odblokowuje się i daje więcej możliwości analitycznych. Na przykład z dopasowywaniem probabilistycznym i śledzeniem opartym na zdarzeniach.

Z drugiej strony wielu marketerów obawia się utraty wszystkich danych historycznych, gdy Google wygaśnie Universal Analytics.

Ale nie martw się, ponieważ w tym poście omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o GA4, w tym:

• Co to jest GA4?
• Dlaczego warto przejść na GA4?
• Co powinieneś wiedzieć przed przejściem na GA4?
• Jak zapisywać dane historyczne z Universal Analytics
• Jak analizować i tworzyć raporty w GA4
• Szablon raportowania GA4 w Studiu danych

Dopóki zrozumiesz podstawy migracji GA4, obiecujemy, że przeprowadzka przebiegnie płynnie.

Mając to na uwadze, przejdźmy do tego.

Co to jest Google Analytics 4

Google Analytics 4 to najnowsza i zaktualizowana wersja Universal Analytics. Od prawie dekady marketerzy używają Universal Analytics do zbierania, śledzenia i analizowania zachowań użytkowników w swoich witrynach. Ale w dzisiejszych czasach konsumenci rozszerzyli swoje doświadczenia zakupowe na urządzenia mobilne i aplikacje. Dodatkowo chcą też lepszej polityki prywatności i kontroli nad swoimi danymi.

W rezultacie powstało GA4, aby odpowiedzieć na tę zmianę.

GA4 zawiera wszystkie wypróbowane i sprawdzone funkcje Universal Analytics, a także kilka nowych funkcji opartych na big data i uczeniu maszynowym, które pomagają marketerom w odkrywaniu informacji o podróżach klientów na różnych platformach i urządzeniach.

Dlaczego powinieneś teraz przejść na GA4

Po pierwsze, jeśli poważnie myślisz o analityce, zechcesz jak najszybciej wskoczyć na modę G4 i zbadać różne sposoby analizowania danych. Ponieważ Universal Analytics zostanie wycofany w lipcu 2023 r., będziesz miał około roku na testowanie, poznawanie i doskonalenie swojej wiedzy na temat GA4 przed wielkim przeprowadzką.

Po drugie, Google wkrótce przestanie przetwarzać nowe sesje w Universal Analytics. Im szybciej skonfigurujesz swoje usługi w GA4, tym więcej danych historycznych zbierzesz. Ponadto podczas przejścia nie będziesz mieć przerwy, ponieważ możesz korzystać z obu jednocześnie, aż do pełnego przejścia.

Załóżmy, że podjąłeś decyzję o przejściu na GA4. Czy są jakieś aktualizacje lub funkcje, na które powinieneś zwrócić uwagę?

Czytaj dalej

Dlaczego powinieneś teraz przejść na GA4

Przeczytaj to teraz

10 rzeczy, które powinieneś wiedzieć przed przejściem z raportowania z Universal Analytics na Google Analytics 4

Połączyliśmy siły z Martijnem Burgmanem i Tetianą Turmer z Kemb, aby stworzyć listę 10 rzeczy, które powinieneś wiedzieć przed przejściem na GA4:

1. Kompleksowa aplikacja i śledzenie sieci . GA4 automatycznie pobierze dane ze wszystkich Twoich witryn i usług. Oznacza to, że nie musisz już tworzyć oddzielnej konfiguracji dla swojej witryny i aplikacji mobilnej.
2. Współczynnik zaangażowania zastąpi współczynnik odrzuceń . Zamiast współczynnika odrzuceń pojawi się nowy wskaźnik do pomiaru zaangażowania użytkowników o nazwie „współczynnik zaangażowania”.
3. Sesja będzie śledzona inaczej. W przeciwieństwie do Universal Analytics, GA4 nie tworzy nowej sesji, gdy źródło kampanii zmienia się w trakcie sesji. W rezultacie liczba sesji w GA4 będzie niższa niż liczba sesji w Universal Analytics.
4. Średnia długość sesji . Ponieważ GA4 ma inny model danych, zobaczysz rozbieżność w średniej długości sesji między GA4 a Universal Analytics. Zamiast porównywać jabłka i pomarańcze, radzimy trzymać się wyniku w GA4 i raportować na jego podstawie.
5. Średnia liczba stron na sesję nie jest dostępna w GA4. Jeśli jednak chcesz poznać średnią liczbę stron na sesję, możesz pobrać dane GA do arkusza kalkulacyjnego i utworzyć niestandardowe dane z wyświetleniami i sesjami. Średnia liczba stron na sesję to wyświetlenia podzielone przez sesje.
6. Anonimizacja adresów IP jest domyślnie włączona we wszystkich usługach GA4.
7. Raporty dotyczące stron docelowych nie są już dostępne w GA4.
8. Szybkość witryny nie jest mierzona w GA4. Jeśli chcesz monitorować i optymalizować prędkość swojej witryny, możesz zintegrować Lighthouse z GA4.
9. Schemat BigQuery . Dobrą wiadomością jest to, że GA4 już łączy się natywnie z BigQuery. Ale ponieważ schemat natywnego oprogramowania sprzęgającego jest zupełnie inny niż schemat Universal Analytics, może być konieczne ponowne zmapowanie danych GA4 przed przeniesieniem ich do BigQuery.
10. Przechowywanie danych . W GA4 Twoje dane wygasną po 14 miesiącach. Jeśli nie chcesz stracić możliwości korzystania z danych historycznych, najlepiej przechowywać dane GA4 w BigQuery.

Czytaj dalej

10 rzeczy, które powinieneś wiedzieć przed przejściem z raportowania z Universal Analytics na Google Analytics 4

Przeczytaj to teraz

Eksportowanie danych z Google Analytics — lub Universal Analytics — do Google BigQuery: zapisywanie danych historycznych

Kolejnym ważnym krokiem, który należy wykonać przed migracją do GA4, jest przeniesienie ważnych danych z Universal Analytics do BigQuery. Pomaga to zabezpieczyć dane historyczne i dobrze przygotować się na wielki ruch.

Najlepszym sposobem na przeniesienie danych Universal Analytics do BigQuery jest użycie Supermetrics. Łącznik Supermetrics zapewnia elastyczność analizy danych. Dzięki niemu możesz:

• Dodaj do raportu wiele kont, widoków i segmentów.
• Pobierz 463 metryki i 618 wymiarów bezpośrednio z interfejsu API GA4
• Unikaj próbkowania danych
• Połącz dane Universal Analytics z innymi danymi marketingowymi, w tym z Facebooka, Instagrama, TikTok itp.

Chcesz więcej szczegółów?

Przeczytaj o naszym łączniku Universal Analytics

Ucz się więcej

Aby rozpocząć korzystanie z oprogramowania sprzęgającego, skonfiguruj Google Cloud Platform.

Następnie otwórz stronę BigQuery i utwórz nowy projekt. Po wypełnieniu nazwy projektu, organizacji i lokalizacji, kliknij „Utwórz”.

Kontynuuj, przechodząc do „Rynek” i wyszukaj łącznik o nazwie „Google Analytics by Supermetrics”. Supermetryka” → „Zapisz się” → „Konfiguruj transfer”.

Następnie wybierz „Google Analytics by Supermetrics” jako źródło danych. Wpisz nazwę wyświetlaną, opcję harmonogramu, zestaw danych, okno odświeżania i opcje powiadomień. Kliknij „Połącz źródło”.

Kontynuuj konfigurowanie schematu, wypełniając schemat, konta i segmenty. Następnie kliknij „Zapisz”. Kliknij „Zaplanuj uzupełnianie” i wybierz „Uruchom dla zakresu danych”, aby zaplanować uzupełnianie z tą konfiguracją.

Po ustawieniu zakresu dat, po naciśnięciu przycisku Odśwież zobaczysz status przelewu.

Możesz znaleźć swój projekt w 'obszarze roboczym SQL'.

Wybierz schematy, z których chcesz wyświetlić dane. Oto na przykład podgląd Twoich danych, jeśli wybierzesz „GA_CONTENT_”.

Czytaj dalej

Eksportowanie danych z Google Analytics — lub Universal Analytics — do Google BigQuery

Przeczytaj to teraz

Jak analizować dane i tworzyć raporty za pomocą Google Analytics 4

Znajdziesz również kilka gotowych raportów w GA4, w tym

• Pozyskiwanie: pokazuje nowych i powracających użytkowników oraz to, co kieruje ich do Twojej witryny.
• Zaangażowanie: pokazuje, jak bardzo użytkownicy są zaangażowani w Twoją witrynę i aplikację.
• Zarabianie: pokazuje, co napędza Twoje przychody, na przykład zakupy e-commerce, zakupy w aplikacji, subskrypcje i reklamy mobilne.
• Utrzymanie: pokazuje, jak dobry jesteś w przekształcaniu nowych użytkowników w powracających.

GA4 pozwala również na stworzenie lepszego i bardziej znaczącego lejka. Charles Farina z Adswerve mówi: „Po raz pierwszy możesz zbudować sensowny lejek w GA4. Na przykład możesz tworzyć ścieżki z mocą wsteczną — mają zakres użytkownika, możesz zdefiniować swoje kroki i są bardzo elastyczne.

Jest tam również ścieżka, więc po raz pierwszy możemy zrobić znaczące ścieżki. Możesz wykonywać ścieżki w przód, ścieżki wstecz i wszelkiego rodzaju bogate komponenty. A jedną z moich ulubionych funkcji, która pokazuje nowe możliwości w GA4 w odniesieniu do nowych danych, jest na przykład, gdy budujesz odbiorców lub ścieżki, możemy po raz pierwszy przeprowadzić sensowną analizę.

Analiza oparta na czasie również jest lepsza w GA4. Załóżmy, że użytkownik trafia na Twoją witrynę i wypełnia formularz. W GA4 możesz dodać metrykę o nazwie „upływający czas” i zbudować pięciostopniową ścieżkę, aby zrozumieć, ile czasu zajmuje im od początku do końca”.

Dowiedz się więcej o

Jak analizować dane i tworzyć raporty za pomocą Google Analytics 4 z Charlesem Farina

Wsłuchiwać się

Szablon raportowania Google Analytics 4 w Google Data Studio

Stworzyliśmy szablon Studia danych Google, aby uruchomić raportowanie Google Analytics 4. Przyjrzyjmy się, co w nim jest dla Ciebie.

Pierwsza strona zawiera przegląd wydajności Twojej witryny. Pomaga zrozumieć:

• Całkowita liczba użytkowników i nowych użytkowników w Twojej witrynie
• Jak Twoi aktywni użytkownicy rosną lub maleją w czasie
• Jak wygląda Twoja miesięczna kohorta

Szablon Studia danych Google

Przesuń nasz szablon Google Analytics 4 za darmo

Spróbuj teraz

Druga strona szablonu przedstawia podział konwersji. Zobaczysz:

• Najpopularniejsze strony i wydarzenia w Twojej witrynie
• Aktywni użytkownicy na stronę i wydarzenie

Po połączeniu danych z szablonem możesz użyć dowolnych filtrów i zakresu dat, aby przeanalizować swoje dane i uzyskać więcej informacji. Najlepsze w tym szablonie jest to, że można go w pełni dostosować. Możesz łatwo dodawać lub usuwać dowolne dane i wymiary, które odpowiadają Twoim potrzebom.

Zaczynaj

Dowiedz się, jak skonfigurować i korzystać z naszych bezpłatnych szablonów do tworzenia raportów

Przeczytaj przewodnik

Twoja lista czytelnicza Google Analytics 4 posortowana!

I to wszystko, co musisz wiedzieć o GA4. Więcej informacji można znaleźć w Pomocy Google, blogu Charlesa Fariny o Google Analytics i Menedżerze tagów Google oraz blogu Kemb.

Mamy nadzieję, że udostępnione przez nas zasoby pomogą Ci dowiedzieć się więcej o GA4 i złagodzić ból związany z przejściem na zupełnie nową platformę.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy przenoszeniu Google Analytics 4, wypróbuj 14-dniową bezpłatną wersję próbną Supermetrics.

Wypróbuj za darmo

Spójrz na swoje dane GA4 z 14-dniowym bezpłatnym okresem próbnym

Rozpocząć proces