Google Analytics 4 終極指南

已發表: 2022-06-07

您可能已經註意到，Google Analytics 4（或 GA4）最近一直是全城的話題，除非您一直生活在岩石之下。

一方面，大多數營銷人員對這個新的分析時代感到興奮，因為 GA4 解鎖並提供了更多分析功能。例如，概率匹配和基於事件的跟踪。

另一方面，許多營銷人員還擔心當 Google 停用 Universal Analytics 時會丟失所有歷史數據。

但不用擔心，因為在這篇文章中，我們將介紹您需要了解的有關 GA4 的所有信息，包括：

什麼是GA4
為什麼要遷移到 GA4
在遷移到 GA4 之前你應該知道什麼
如何從 Universal Analytics 保存歷史數據
如何在 GA4 中分析和創建報告
數據洞察中的 GA4 報告模板

只要您了解 GA4 遷移的基礎知識，我們保證遷移將一帆風順。

考慮到這一點，讓我們開始吧。

什麼是谷歌分析 4

Google Analytics 4 是 Universal Analytics 的最新更新版本。近十年來，營銷人員一直在使用 Universal Analytics 來收集、跟踪和分析他們網站上的訪問者行為。但是，如今，消費者已將他們的購物體驗擴展到移動設備和應用程序。此外，他們還希望有更好的隱私政策和對數據的控制。

因此，GA4 應運而生，以應對這種轉變。

GA4 在 Universal Analytics 中擁有所有久經考驗的功能，以及一些由大數據和機器學習提供支持的新功能，可幫助營銷人員發現有關跨平台和設備的客戶旅程的見解。

為什麼你現在應該遷移到 GA4

首先，如果您對分析很認真，您將希望盡快加入 G4 的潮流並探索不同的方法來分析您的數據。由於 Universal Analytics 將於 2023 年 7 月停用，因此在大動作之前，您將有大約一年的時間來測試、學習和提高您的 GA4 專業知識。

其次，Google 將很快停止處理 Universal Analytics 中的新會話。您越早在 GA4 中設置屬性，您積累的歷史數據就越多。此外，您在過渡期間不會有停電期，因為您可以同時使用兩者，直到您完全過渡。

假設您已決定遷移到 GA4。您應該注意哪些更新或功能？

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為什麼你現在應該遷移到 GA4

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在將報告從 Universal Analytics 切換到 Google Analytics 之前您應該知道的 10 件事 4

我們與來自 Kemb 的 Martijn Burgman 和 Tetiana Turmer 合作，編制了一份在遷移到 GA4 之前你應該知道的 10 件事的清單：

多合一應用程序和網絡跟踪。 GA4 將自動從您的所有網站和屬性中提取數據。這意味著您不再需要為您的網站和移動應用程序創建單獨的設置。
參與率將取代跳出率。將有一個新的衡量訪客參與度的指標取代跳出率，稱為“參與率”。
會話將被不同地跟踪。 與 Universal Analytics 不同，GA4 不會在活動來源在會話中途更改時創建新會話。因此，您在 GA4 中的會話數將低於您在 Universal Analytics 中的會話數。
平均會話長度。由於 GA4 具有不同的數據模型，您會發現 GA4 和 Universal Analytics 之間的平均會話時長存在差異。我們建議您堅持 GA4 中的結果並以此為基礎進行報告，而不是比較蘋果和橙子。
GA4 中不提供每個會話的平均頁數。但是，如果您想知道每個會話的平均頁面數，您可以將 GA 數據提取到電子表格中，並創建一個包含視圖和會話的自定義指標。每個會話的平均頁面是按會話劃分的視圖。
默認情況下，在所有 GA4 屬性中啟用IP 匿名化。
登陸頁面報告在 GA4 中不再可用。
GA4 中未測量站點速度。如果您想監控和優化您的網站速度，您可以將 Lighthouse 與 GA4 集成。
BigQuery 架構。好消息是 GA4 已經原生連接到 BigQuery。但是，由於本機連接器的架構與 Universal Analytics 架構完全不同，您可能需要重新映射 GA4 數據，然後再將其移動到 BigQuery。
數據保留。在 GA4 中，您的數據將在 14 個月後過期。如果您不想失去歷史數據的機會，最好將 GA4 數據存儲在 BigQuery 中。