Страница категории электронной коммерции SEO — лучшие практики

Опубликовано: 2021-04-07

Страница категории электронной коммерции SEO — лучшие практики

Давайте поговорим о SEO страницы категории.

Правда в том, что мир поисковой оптимизации — в широком смысле — не требует совершенно разных стратегий для разных типов страниц. Но в то же время использование негибкого шаблонного подхода к каждой части вашего сайта — хороший способ напрасно тратить время. Лучше всего адаптировать свой подход для достижения максимальных результатов.

Вот почему SEO для страниц категорий или даже SEO для страниц категорий продуктов электронной коммерции стоит делать правильно! Понимание потребностей пользователей и настройка контента и метаданных вашего сайта в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами по-прежнему будет вашим подходом по умолчанию.

Так почему SEO страницы категорий так важно? В конце концов, зачем возиться со страницами в середине воронки, где пользователи могут провести совсем немного времени? Зачем беспокоиться о страницах категорий, если они всего лишь промежуточный шаг между вашими клиентами и покупкой?

Что означает SEO страницы категорий для вашего бизнеса!

SEO как стратегия является одной из самых прибыльных стратегий цифрового маркетинга. Исследования BrightEdge показывают, что 53% всего интернет-трафика поступает через поисковые системы, и в настоящее время они приносят более 40% всех онлайн-доходов.

Многие бизнес-маркетологи заявляют — из любой стратегии — что SEO — это тип маркетинга с самой высокой рентабельностью инвестиций!

Страницы категорий электронной коммерции сами по себе представляют гораздо большие возможности для ранжирования и покупательского трафика. Данные исследовательских фирм, таких как JumpFly и seoClarity, показывают, что целевые страницы категорий превосходят страницы с подробной информацией о продуктах для ранжирования по ключевым словам и привлечения трафика на сайт.

И, учитывая более чем 4-кратный объем трафика, имеет смысл, что SEO для страниц категорий продуктов является достойным внимания для бизнеса. Страницы категорий, оптимизированные для SEO, могут увеличить трафик на 32%. Вот почему открытие новых стратегий или найм маркетинговой службы — это следующий шаг для онлайн-роста!

Воронка SEO-покупок

SEO для страниц категорий электронной коммерции также важен по другой причине — эти страницы представляют собой важный этап воронки SEO.

С хорошей стратегией цифрового маркетинга, ориентированной на поиск, компании увеличат поток посетителей от стадии «любознательный покупатель» до стадии «нажми и купи». Оптимизация для создания высококачественных, информативных и удобных для пользователя страниц категорий — это лучший способ не только облегчить жизнь людей на их пути в рамках маркетинга ToFu MoFU BoFu, но и отличный способ повысить способность страниц категорий привлекать трафик на свои собственные ключевые слова для поиска. Это означает все, от лучшей узнаваемости бренда до увеличения доходов от прямых продаж.

Хорошее SEO страницы категории означает таргетинг как на главные ключевые слова, так и на ключевые слова средней длины, которые представляют ваш бренд покупателям, которые все еще ищут варианты. Это означает такие опции, как стратегические услуги SEO, предназначенные для полностью управляемого SEO, технической оптимизации сайта, мониторинга производительности, мониторинга алгоритмов и т. д. Обращение к агентству для этого означает, что они могут работать с вашим брендом, чтобы определить пользовательские ключевые показатели эффективности (KPI) и могут создать кампанию SEO-страницы категорий, которая нацелена на ваш ICP для всей воронки покупок.

Таксономия и структура сайта

Структура и таксономия сайта играют важную роль в современной поисковой оптимизации. Для веб-сайтов, которые хотят оптимизировать SEO для страниц категорий электронной коммерции, настройка интуитивно понятного пользовательского интерфейса означает лучшие результаты SEO.

Один из ключевых советов по SEO для сайтов электронной коммерции — сосредоточиться на создании интуитивно понятных категорий и таксономии продуктов.

Если вы находитесь на ранних этапах создания своего бизнеса в области электронной коммерции, улучшите поисковую оптимизацию, разработав структуру своего сайта, чтобы она была интуитивно понятной и удобной для пользователя.

Подумайте в общих чертах о том, какие типы продуктов вы будете предлагать, и разверните их. Также рекомендуется канонизировать продукт и его варианты. Предприятия могут использовать параметры URL для выбранных пользователем вариантов продукта, таких как цветовые решения, размеры, материалы и т. д. Для SEO страницы категории электронной коммерции канонизация этих URL-адресов на главной странице продукта может помочь предотвратить путаницу поисковых систем.

Для SEO страницы категорий не обязательно существует какой-то определенный правильный или неправильный стиль сайта или дизайн навигационной панели. Часто «плоская» структура сайта означает, что к большинству страниц можно получить доступ с главной страницы или из панели навигации, тогда как более глубокая структура сайта означает, что пользователям придется перемещаться по нескольким страницам навигации/категорий, прежде чем они доберутся до самых глубоко скрытых страниц.

Плоская структура сайта — с мегапанелью навигации меню может означать, что поисковые алгоритмы не могут понять, какие страницы/контент являются приоритетными. Более глубокая структура сайта означает, что у них могут возникнуть проблемы с поиском/индексированием каждой ценной страницы.

По этой причине хорошо подумать о том, что лучше всего работает для UX вашего покупателя.

Элементы дизайна для таксономии, структуры или панели навигации часто включают:

  • Плоские горизонтальные меню
  • Большие мегаменю с большим количеством страниц категорий
  • Выпадающие меню со всплывающими меню
  • Нижние ссылки/страницы сайта
  • HTML карты сайта
  • XML-карты сайта и индексные карты сайта
  • Хлебные крошки на отдельных страницах
  • И более

Нет определенного правильного или неправильного варианта для сайтов электронной коммерции или для SEO страницы категорий. Но, вообще говоря, для сайтов электронной коммерции лучше всего найти баланс между «слишком плоской» и «слишком глубокой» структурой, организовав свою панель навигации для отображения страниц категорий на основе таксономии продуктов.

Google предполагает, что пирамидальная навигационная структура — хороший способ для больших сайтов. Это означает, что начинать с важного контента верхнего уровня на главной странице или панели навигации, а затем расширять страницы категорий, а затем продукты — может быть лучшим вариантом.

Примером этого является стиль навигационной панели для Asos, который сначала сортируется по женской и мужской одежде, затем по типу одежды и, наконец, по определенному стилю.

Намерения и потребности искателя удовлетворены

Такие понятия, как «удовлетворение потребностей» и цель поиска в Google, приобретают все большее значение в мире поискового маркетинга.

Уже недостаточно просто настроить таргетинг на некоторые ключевые слова и сделать небольшую плотность содержания ключевых слов, чтобы получить хорошую SEO-эффективность страницы категорий. Эта концепция фокусируется на маркетинге для отдельных лиц и покупателей на основе поведения и расположения, которые сигнализируют об их намерении совершить покупку, а в поисковой оптимизации страниц категорий это означает таргетинг на ключевые слова, где ваши продукты как бизнес могут действительно соответствовать намерениям , стоящим за их поиском.

Намерение поиска — иногда называемое намерением ключевого слова — представляет основные цели интернет-пользователей, когда они вводят запрос в поисковые системы, такие как Google или Bing. Это сводится к тому, какова их конечная цель, а для предприятий электронной коммерции это обычно совершение покупки.

Именно здесь ключевые слова, которые транслируют то, что хочет пользователь, имеют гораздо большую ценность для предприятий электронной коммерции и для SEO на страницах категорий электронной коммерции.

Запросы с короткими ключевыми словами часто являются расплывчатыми и представляют покупателей, находящихся в верхней части покупательской воронки, но ключевые слова с «длинным хвостом» могут представлять кого-то, кто находится в середине исследования продукта и лучше понимает, что они ищут.

Вот почему SEO страницы категорий может сосредоточиться на подробных ключевых словах, сигнализирующих о намерениях, таких как «мужские вязаные свитера», а не просто «мужские топы».

Руководство Google по оценке качества поиска дает небольшое представление о том, как подойти к намерению поиска, и именно здесь они вводят идею «удовлетворения потребностей». Нацеливайте ключевые слова на те ключевые слова, по которым вы чувствуете, что ваши продукты и содержимое страницы категорий на самом деле помогают покупателям удовлетворить их потребности .

Оптимизированные теги заголовков и метаданные

Для компаний, которые хотят лучшего роста электронной коммерции и увеличения органического трафика, понимание того, как работает оптимизация метаданных, имеет решающее значение. И оптимизация метаданных на профессиональном уровне является важной частью поиска лучших услуг SEO.

Поисковые системы используют заголовки метастраниц в качестве факторов ранжирования; а метаописания (хотя и не фактор ранжирования) чрезвычайно важны для повышения количества кликов на основе присутствия в результатах поиска.

Оптимизация тегов заголовков — один из лучших способов улучшить органический трафик вашего сайта, а это означает, что наличие команды, которая может управлять написанием метаданных, имеет решающее значение для улучшения SEO для страниц категорий электронной коммерции!

Если вы управляете метаданными своего бизнеса самостоятельно или выбираете профессиональные услуги, вам нужно убедиться, что вы соблюдаете лучшие практики поисковых систем, таких как Google и Bing.

  • Подумайте о том, кто ваша аудитория метаданных, создавайте свои метаданные для своих покупателей, а не только алгоритмы.
  • Оптимизируйте форматирование.
  • Не превышайте длину тегов заголовков в пикселях (примерно 60 символов).
  • Дайте каждой странице категории уникальный и точный заголовок.
  • Поставьте самые релевантные ключевые слова на первое место.
  • Избегайте наполнения ключевыми словами.
  • Подумайте о том, как такие ресурсы, как разметка схемы, могут изменить ваш CTR.
  • Поймите психологию покупателя/искателя без нечестности или манипуляций.

Это лишь некоторые из самых важных вещей, которые нужно знать, поэтому работа с профессиональной SEO-командой часто является правильным решением.

Рекомендации по работе с контентом

Все знают, что контент — король. А для лучшего SEO-рейтинга категории контент — это не только путь к увеличению трафика, но — если все сделано правильно — это путь к увеличению продаж и довольных покупателей.

Контент является основой веб-маркетинга, а также способом, с помощью которого сканеры поисковых систем понимают, о чем ваш сайт. Сосредоточьтесь на осмысленном контенте, посвященном вашим продуктам или предмету. Лучшие практики здесь взяты из Руководства Google для веб-мастеров, которое должно быть первым ресурсом вашего бренда для SEO-контента страницы категорий:

  • Создайте полезный, информационный сайт и напишите страницы категорий, которые четко и точно описывают ваш контент.
  • Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти страницы ваших категорий, и убедитесь, что ваш сайт действительно содержит эти слова.
  • Чтобы помочь Google полностью понять содержание вашего сайта, разрешите сканирование всех ресурсов сайта, которые могут существенно повлиять на отображение страницы — CSS, JavaScript и т. д.
  • Сделайте важный контент вашего сайта видимым по умолчанию. Google может сканировать HTML-контент, скрытый внутри элементов навигации, таких как вкладки или расширяющиеся разделы, однако мы считаем этот контент менее доступным для пользователей и считаем, что вам следует отображать самую важную информацию в представлении страницы по умолчанию.
  • Попробуйте использовать текст вместо изображений для отображения важных имен, содержимого страниц категорий или ссылок. Если вы должны использовать изображения для текстового контента, используйте атрибут alt, чтобы добавить несколько слов описательного текста.

Контент, который также является EAT

Понятие «EAT» становится все более важным в мире контент-маркетинга, ориентированного на поисковые системы, и важнее, чем когда-либо, для улучшения SEO страницы категорий.

Так что же такое ЕАТ?

EAT расшифровывается как «опыт, авторитет и надежность» и, по сути, представляет собой важнейшую троицу того, что маркетологи и компании должны хотеть, чтобы их контент доносился до посетителей сайта.

Несколько лет назад изменение основного алгоритма потрясло рейтинг многих веб-сайтов, уделив больше внимания содержанию и честности. Примерно в то же время Google представил концепцию EAT в своих рекомендациях по оценке качества поиска вместе с идеей удовлетворения потребностей. Возможность передать вашим целевым покупателям опыт, авторитет и надежность в соответствующей отрасли или нише имеет огромное значение не только для завоевания доверия клиентов, но и для улучшения SEO на страницах категорий электронной коммерции.

Такое качество облегчает людям выбор вашего бренда и облегчает их продвижение по воронке конверсии.

Вот несколько правил того, что делает контент EAT действительно хорошим:

  • Предоставьте достаточное количество высококачественного основного контента, включая описательный или полезный заголовок. Не раздувайте, не вводите в заблуждение и не кликните.
  • Предоставьте посетителям информацию о странице категории и/или информацию о том, кто несет ответственность за веб-сайт. Если страница предназначена в первую очередь для покупок или включает финансовые транзакции, она должна содержать удовлетворяющую клиентов информацию, такую ​​как страницы «Свяжитесь с нами», страницы часто задаваемых вопросов, информацию о гарантии и возврате и т. д.
  • Создавайте страницы категорий в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
  • Избегайте уловок, предназначенных только для повышения рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»

Некоторые из этих рекомендаций взяты прямо из Руководства Google для веб-мастеров о том, как компании должны создавать и курировать контент, чтобы сбалансировать SEO и качество обслуживания клиентов. Для лучшего успеха SEO в электронной коммерции ваша главная цель всегда должна заключаться в том, чтобы у покупателей был лучший и самый простой опыт покупок.

Разметка схемы

Разметка Schema — это отличная передовая практика SEO на странице, которая может помочь бизнесу получить гораздо больше преимуществ в CTR и трафике со страниц результатов поисковых систем (или «SERP»).

Элементом поискового маркетинга на странице является практика включения структурированных данных или кода разметки схемы на страницу категории/продукта. Чтобы было ясно, схема (также называемая структурированными данными) не является фактором ранжирования для поисковых систем.

Так что же это означает для SEO на страницах категорий?

Разметка Schema добавляет дополнительную информацию на страницу результатов поиска, помимо стандартного заголовка и описания. Сюда входят такие элементы, как цена продукта, рейтинги пользователей, доступность, дата публикации и многое другое. Это дает алгоритмам поисковых систем лучшее понимание содержания вашего сайта, что можно использовать для создания расширенных фрагментов и результатов, подобных инфографикам, в Google и Bing, что делает ваши категории и продукты электронной коммерции более заметными.

Поисковые системы могут включать разметку схемы в результаты поиска, чтобы маркетологи электронной коммерции могли предлагать такую ​​информацию, как:

  • Сведения о продукте и информация об электронной коммерции
  • Хлебные крошки или информация о страницах категорий для более удобной навигации
  • Списки товаров/страницы со списком продуктов
  • Цены на продукты
  • Статус инвентаря
  • Описание товара
  • Производитель
  • Информация/рейтинг отзывов пользователей
  • И более

Google использует эту информацию на основе HTML, чтобы лучше понять ваш сайт и даже изменить способ отображения ваших продуктов и брендов в результатах поиска.

UX и техническое SEO для страниц категорий

Возможность подойти и понять роль, которую пользовательский опыт играет в SEO страницы категории, сейчас важнее, чем когда-либо.

Это означает многое, включая показатели удобства для мобильных устройств, навигации и скорости сайта, такие как показатели, разработанные для пользовательского SEO, охватываемые «основными веб-жизненными показателями» Google. Основные веб-показатели состоят из трех показателей, которые были объявлены командой Google Chrome в 2020 году. Эти показатели состоят из: LCP (наибольшая содержательная отрисовка), FID (задержка первого ввода) и CLS (кумулятивное смещение макета).

Это отражает то, что алгоритм Google будет ранжировать сайты с лучшими показателями загрузки страниц выше, а это означает, что компании захотят найти услуги SEO или специалистов, которые помогут им отслеживать и улучшать загрузку страниц как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Почему это должно иметь значение для бизнеса? Собственные данные Google показывают, что более длительное время загрузки страницы отрицательно влияет на показатель отказов и удержание посетителей. Например:

  • Когда время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 3 секунд, показатель отказов увеличивается на 32%.
  • Если время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 6 секунд, показатель отказов увеличивается на 106%.

Точно так же удобство для мобильных устройств, более безопасный просмотр веб-страниц, HTTPS-безопасность и навязчивые рекомендации по межстраничным объявлениям — все это часть усилий Google по созданию более качественных веб-сайтов, разработанных с учетом интересов конечного пользователя. Улучшение этих частей вашего сайта не только полезно для UX, но и является ключом к улучшению SEO для страниц категорий продуктов.

Стоит ли нанимать агентство?

Многие предприятия обнаруживают, что они могут управлять своей поисковой оптимизацией самостоятельно. Но для многих интернет-брендов передача усилий профессиональной команде означает, что они могут получить лучшие результаты, более быстрый рост доходов и более эффективное управление временем.

Так зачем нанимать агентство по стратегическому SEO-обслуживанию?

С таким количеством других проблем с бюджетом для онлайн-бизнеса, что-то вроде поисковой оптимизации может быть отодвинуто на второй план. Но преимущества хорошего SEO слишком важны, чтобы их игнорировать, а ROI, который он предлагает, означает, что получение абсолютно лучшего SEO имеет решающее значение для долгосрочного успеха.

Итак, вот лишь несколько основных причин, по которым следует нанять SEO-агентство:

  • Цифры говорят сами за себя: поисковые системы являются крупнейшим источником коммерции в Интернете.
  • Агентства предлагают профессиональные стратегии, проверенные результаты и многолетний опыт работы в самых разных отраслях.
  • Агентства могут получить больше, чем просто трафик, они могут увеличить продажи.
  • Собственная технология анализа сайта.
  • Они могут предоставлять высококачественные данные, которые вы можете использовать в своем бизнесе для еще большего роста.
  • Эксперты знают, как использовать данные аналитики для улучшения и редактирования вашей кампании цифрового маркетинга.
  • Мониторинг технических проблем SEO, штрафов, алгоритмических изменений и многого другого.
  • Экспертное управление аккаунтом, ежемесячная отчетность и прямое общение.
  • Аудит сайта.
  • Консультации по миграции сайта.
  • Пользовательское отслеживание KPI.
  • И более!

Учить больше

Узнайте больше о помощи или услугах в области цифрового маркетинга, которые мы предлагаем. Наша команда может помочь вам вырасти в Интернете с помощью проверенных стратегий, разработанных для достижения успеха.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить дополнительную информацию, или ознакомьтесь с отзывами наших клиентов, чтобы узнать, что мы можем сделать.