SEO de página de categoria de comércio eletrônico – práticas recomendadas

SEO de página de categoria de comércio eletrônico – práticas recomendadas

Vamos falar sobre SEO de página de categoria.

A verdade é que o mundo da otimização de mecanismos de busca – em termos gerais – não exige estratégias muito diferentes para diferentes tipos de páginas. Mas, ao mesmo tempo, usar uma abordagem inflexível e clichê para todas as partes do seu site é uma boa maneira de perder tempo. É melhor adaptar sua abordagem para obter o máximo de resultados.

É por isso que vale a pena fazer o SEO para páginas de categoria ou mesmo SEO para páginas de categoria de produto de comércio eletrônico! Compreender as necessidades dos pesquisadores e personalizar o conteúdo e os metadados do seu site para corresponder às suas palavras-chave de destino ainda será sua abordagem padrão.

Então, por que o SEO da página da categoria é tão importante. Afinal, por que se preocupar com páginas no meio do funil, onde os usuários podem gastar apenas um pouco de tempo? Por que se preocupar com páginas de categoria se elas são apenas uma etapa intermediária entre seus clientes e a compra?

O que a página de categoria SEO significa para o seu negócio!

SEO como estratégia é uma das principais estratégias de marketing digital ROI que existe. Uma pesquisa da BrightEdge sugere que 53% de todo o tráfego da Internet vem de mecanismos de pesquisa e que agora gera mais de 40% de toda a receita online.

Muitos profissionais de marketing de negócios afirmam – de todas as estratégias – que SEO é o tipo de marketing com o melhor ROI!

As páginas de categoria de comércio eletrônico sozinhas representam uma oportunidade muito maior para classificação e tráfego de compras. Dados de empresas de pesquisa como JumpFly e seoClarity descobriram que as páginas de destino da categoria superam as páginas de detalhes do produto para classificações de palavras-chave e direcionam o tráfego do site.

E, com mais de 4X a quantidade de tráfego, faz sentido que o SEO para páginas de categorias de produtos seja um foco que valha a pena para as empresas. As páginas de categoria otimizadas para SEO podem gerar até 32% a mais de tráfego. É por isso que descobrir novas estratégias ou contratar um serviço de marketing é o próximo passo para o crescimento online!

O funil de compras SEO

SEO para páginas de categoria de comércio eletrônico também é importante por outro motivo – essas páginas representam um estágio importante no funil de SEO.

Com uma boa estratégia de marketing digital com foco na busca, as empresas aumentarão o fluxo de visitantes do estágio de “comprador curioso” para o estágio de “clique ao comprar”. Otimizar para páginas de categoria de alta qualidade, informativas e fáceis de usar é a melhor maneira de não apenas facilitar as pessoas ao longo de seu caminho como parte do marketing ToFu MoFU BoFu, mas também é uma ótima maneira de aumentar a capacidade de suas páginas de categoria para direcionar o tráfego para seus próprios com palavras-chave de pesquisa. Isso significa tudo, desde um melhor reconhecimento da marca até mais receita de vendas diretas.

Um bom SEO de página de categoria significa segmentar palavras-chave principais e palavras-chave de tamanho médio que colocam sua marca na frente dos compradores que ainda estão pesquisando opções. Isso significa opções como serviços estratégicos de SEO destinados a SEO totalmente gerenciado, otimização técnica de sites, monitoramento de desempenho, monitoramento de algoritmos e muito mais. Ir com uma agência para isso significa que eles podem trabalhar com sua marca para determinar indicadores-chave de desempenho (KPIs) personalizados e podem criar uma campanha de página de categoria de SEO que segmente seu ICP para todo o funil de compras.

Taxonomia e estrutura do site

A estrutura e a taxonomia do site desempenham papéis na otimização de pesquisa moderna. Para sites que desejam otimizar o SEO para páginas de categoria de comércio eletrônico – configurar a interface do usuário intuitiva significa melhores resultados de SEO.

Uma dica importante de SEO para sites de comércio eletrônico é se concentrar na criação de categorias intuitivas e taxonomia de produtos.

Se você está nos estágios iniciais de configuração do seu negócio de comércio eletrônico, melhore a otimização do mecanismo de pesquisa projetando a estrutura do seu site para ser intuitiva e fácil de usar.

Pense amplamente sobre os tipos de produtos que você oferecerá e aprofunde a partir daí. Também é uma prática recomendada canonizar produtos e variantes de produtos. As empresas podem usar parâmetros de URL para variantes de produtos selecionadas pelo usuário, como cores, tamanhos, materiais, etc. Para SEO de página de categoria de comércio eletrônico, canonizar esses URLs para a página principal do produto pode ajudar a evitar que os mecanismos de pesquisa sejam confundidos.

Para o SEO da página de categoria, não há necessariamente um estilo específico de site ou design de barra de navegação certo ou errado. Muitas vezes, uma estrutura de site “plana” significa que a maioria das páginas pode ser acessada na página inicial ou na barra de navegação, enquanto uma estrutura de site mais profunda significa que os usuários teriam que navegar por várias páginas de navegação/categoria antes de alcançar as páginas mais ocultas.

Uma estrutura de site plana – com uma mega barra de navegação de menu pode significar que os algoritmos de pesquisa não conseguem entender quais páginas/conteúdos são prioritários. Uma estrutura de site mais profunda significa que eles podem ter problemas para encontrar/indexar todas as páginas valiosas.

Por esse motivo, é bom pensar no que funciona melhor para o UX do seu comprador.

Elementos de design para taxonomia, estrutura ou barra de navegação geralmente incluem:

• Menus horizontais planos
• Mega menus grandes com muitas páginas de categoria
• Menus suspensos com submenus
• Links de rodapé/páginas do site
• Sitemaps HTML
• Sitemaps XML e sitemaps de índice
• Links de migalhas de pão em páginas individuais
• E mais

Não há uma opção específica certa ou errada para sites de comércio eletrônico ou para SEO de página de categoria. Mas, de um modo geral, é melhor que os sites de comércio eletrônico encontrem um equilíbrio entre uma estrutura “muito plana” e “muito profunda”, organizando sua barra de navegação para apresentar páginas de categoria com base na taxonomia do produto.

O Google sugere que a estrutura de navegação em pirâmide é um bom caminho para sites maiores. O que significa que começar com conteúdo importante de nível superior na página inicial ou na barra de navegação e depois expandir para páginas de categoria e, em seguida, produtos – pode ser a melhor opção.

Um exemplo disso é o estilo de barra de navegação para Asos, que classifica primeiro, amplamente, por roupas femininas e masculinas, depois por tipo de roupa e, finalmente, por estilo específico.

Intenção e necessidades do pesquisador atendidas

Conceitos como “necessidades atendidas” e intenção de busca no Google são cada vez mais importantes no mundo do marketing de busca.

Não é mais suficiente apenas segmentar algumas palavras-chave e fazer um pouco de densidade de conteúdo de palavras-chave para obter um bom desempenho de SEO da página de categoria. Esse conceito se concentra no marketing para indivíduos e compradores com base no comportamento e disposição que sinaliza sua intenção de compra – e na página de categoria SEO significa segmentar palavras-chave onde, como empresa, seus produtos podem realmente atender à intenção por trás de sua pesquisa.

A intenção de pesquisa – às vezes chamada de intenção de palavra-chave – representa os principais objetivos dos usuários da Internet quando eles inserem uma consulta em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. Tudo se resume a qual é seu objetivo final – e para empresas de comércio eletrônico, geralmente é fazer uma compra.

É aqui que as palavras-chave que transmitem o que o pesquisador deseja têm um valor muito maior para as empresas de comércio eletrônico e para SEO nas páginas de categoria de comércio eletrônico.

As consultas com palavras-chave curtas geralmente são vagas e representam os compradores no topo do funil de compras, mas as palavras-chave de “cauda longa” podem representar alguém no meio da pesquisa de produtos, que tem uma ideia melhor do que está procurando.

É por isso que o SEO da página de categoria pode se concentrar em palavras-chave detalhadas e sinalizadoras de intenção, como “suéteres de malha masculinos” em vez de apenas “topos masculinos”.

As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google fornecem uma pequena visão sobre como abordar a intenção de pesquisa – e é onde elas introduzem a ideia de “necessidades atendidas”. Segmente palavras-chave onde você acha que seus produtos – e o conteúdo da página da categoria – realmente ajudam os compradores a atender às suas necessidades .

Tags de título e metadados otimizados

Para empresas que desejam um melhor crescimento de comércio eletrônico e maior tráfego orgânico, é crucial entender como a otimização de metadados funciona. E obter a otimização de metadados de nível profissional é uma grande parte de encontrar o melhor em serviços de SEO.

Os mecanismos de pesquisa usam os títulos das meta páginas como fatores de classificação; e as meta descrições (embora não sejam um fator de classificação) são extremamente importantes para aumentar os cliques com base na presença nos resultados da pesquisa.

A otimização de tags de título é uma das melhores maneiras de melhorar o tráfego orgânico do seu site, o que significa que ter uma equipe que pode gerenciar sua escrita de metadados é fundamental para melhorar o SEO para páginas de categoria de comércio eletrônico!

Se você gerencia os metadados de sua empresa internamente ou opta por obter um serviço profissional, deve garantir que está acompanhando as práticas recomendadas em mecanismos de pesquisa como Google e Bing.

• Pense em quem é seu público de meta-dados, crie suas metas para seus compradores, não apenas algoritmos.
• Otimize a formatação.
• Mantenha suas tags de título dentro dos limites de comprimento de pixel (aproximadamente 60 caracteres).
• Dê a cada página de categoria um título único e preciso.
• Coloque suas palavras-chave mais relevantes primeiro.
• Evite o preenchimento de palavras-chave.
• Pense em como recursos como marcação de esquema podem alterar sua CTR.
• Entenda a psicologia do comprador/pesquisador sem desonestidade ou manipulação.

Estas são apenas algumas das coisas mais importantes a saber – e é por isso que trabalhar com uma equipe profissional de SEO geralmente é o caminho a percorrer.

Práticas recomendadas de conteúdo

Todo mundo sabe que o conteúdo é rei. E para melhores classificações de SEO por categoria, o conteúdo não é apenas o caminho para um tráfego maior, mas – quando bem feito – é o caminho para mais vendas e compradores felizes.

O conteúdo está no centro do que é o marketing na web, e também é a maneira como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa entendem sobre o que é o seu site. Concentre-se em conteúdo significativo sobre seus produtos ou assunto. As melhores práticas aqui vêm das Diretrizes para webmasters do Google, que devem ser o primeiro recurso da sua marca para o conteúdo de SEO da página da categoria:

• Crie um site útil e rico em informações e escreva páginas de categorias que descrevam seu conteúdo de forma clara e precisa.
• Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas de categoria e certifique-se de que seu site realmente inclua essas palavras nele.
• Para ajudar o Google a entender completamente o conteúdo do seu site, permita que todos os recursos do site que afetariam significativamente a renderização da página sejam rastreados – CSS, JavaScript etc.
• Torne o conteúdo importante do seu site visível por padrão. O Google pode rastrear conteúdo HTML oculto em elementos de navegação, como guias ou seções de expansão. No entanto, consideramos esse conteúdo menos acessível aos usuários e acreditamos que você deve tornar suas informações mais importantes visíveis na visualização de página padrão.
• Tente usar texto em vez de imagens para exibir nomes importantes, conteúdo de página de categoria ou links. Se você precisar usar imagens para conteúdo textual, use o atributo alt para incluir algumas palavras de texto descritivo.

Conteúdo que também é EAT

A noção de “EAT” está se tornando cada vez mais importante no mundo do marketing de conteúdo focado em mecanismos de busca e é mais importante do que nunca para melhorar o SEO da página da categoria.

Então, o que é comer exatamente?

EAT significa “experiência, autoridade e confiabilidade” e é basicamente a trindade crítica para o que os profissionais de marketing e as empresas devem querer que seu conteúdo transmita aos visitantes do site.

Alguns anos atrás, uma mudança no algoritmo central abalou os rankings de muitos sites com maior foco em conteúdo e honestidade. Na mesma época, o Google introduziu o conceito de EAT em suas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa – juntamente com a ideia de necessidades atendidas. Ser capaz de transmitir aos seus compradores-alvo experiência, autoridade e confiabilidade em seu respectivo setor ou nicho é enorme não apenas para conquistar a confiança do cliente, mas também para melhorar o SEO nas páginas da categoria de comércio eletrônico.

Esse tipo de qualidade deixa as pessoas à vontade para escolher sua marca e torna mais fácil movê-las ao longo do funil de conversão.

Aqui estão algumas regras para o que torna o conteúdo EAT realmente bom:

• Forneça uma quantidade satisfatória de conteúdo principal de alta qualidade, incluindo um título descritivo ou útil. Não inflar, enganar ou isca de clique.
• Satisfazer os visitantes com informações da página da categoria e/ou informações sobre quem é responsável pelo site. Se a página for principalmente para compras ou incluir transações financeiras, ela deve ter informações satisfatórias de atendimento ao cliente, como páginas de contato, páginas de perguntas frequentes, informações de garantia e devolução etc.
• Crie páginas de categorias principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
• Evite truques destinados apenas a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”

Algumas dessas diretrizes vêm diretamente das Diretrizes para webmasters do Google sobre como as empresas devem criar e selecionar conteúdo para equilibrar o SEO e a experiência do cliente. Para um melhor sucesso de SEO de comércio eletrônico, seu principal objetivo deve ser sempre garantir que os compradores tenham a melhor e mais fácil experiência de compra.

Marcação de esquema

A marcação de esquema é uma ótima prática recomendada de SEO na página que pode ajudar as empresas a obter muito mais vantagem na CTR e no tráfego das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (ou “SERPs”).

Um elemento do marketing de pesquisa na página é a prática de incorporar dados estruturados ou código de marcação de esquema a uma página de categoria/produto. Para ser claro, porém, o esquema (também chamado de dados estruturados) não é um fator de classificação para os mecanismos de pesquisa.

Então, o que isso significa para SEO em páginas de categoria?

A marcação de esquema adiciona informações adicionais à página de resultados de pesquisa – além do título e descrição padrão. Isso inclui elementos como preço do produto, classificações do usuário, disponibilidade, data de publicação e muito mais. Ele fornece aos algoritmos do mecanismo de pesquisa uma melhor compreensão do conteúdo do seu site - que pode ser usado para criar rich snippets e resultados semelhantes a infográficos no Google e no Bing, tornando suas categorias e produtos de comércio eletrônico mais proeminentes.

Os mecanismos de pesquisa podem incluir marcação de esquema nos resultados da pesquisa para que os profissionais de marketing de comércio eletrônico possam oferecer informações como:

• Detalhes do produto e informações de comércio eletrônico
• Informações de migalhas de pão ou informações de páginas de categorias para facilitar a navegação
• Listas de itens/páginas de listagem de produtos
• Preços do produto
• Estado do inventário
• Descrição do produto
• Fabricante
• Informações/classificações de avaliações de usuários
• E mais

O Google usa essas informações baseadas em HTML para entender melhor seu site e até mesmo para alterar a maneira como seus produtos e sua marca são exibidos nos resultados de pesquisa.

UX e SEO técnico para páginas de categoria

Ser capaz de abordar e entender o papel que a experiência do usuário desempenha no SEO da página de categoria agora é mais importante do que nunca.

Isso significa muitas coisas – incluindo compatibilidade com dispositivos móveis, navegação e métricas de velocidade do site, como as métricas projetadas para SEO de experiência do usuário cobertas pelos “principais vitais da web” do Google. Os principais elementos vitais da web consistem em três métricas que foram anunciadas pela equipe do Google Chrome em 2020. Essas métricas consistem em: LCP (Maior Pintura de Conteúdo), FID (Atraso na Primeira Entrada) e CLS (Mudança de Layout Cumulativa).

Isso reflete que o algoritmo do Google classificará os sites com melhores métricas de carregamento de página mais alto – o que significa que as empresas desejarão encontrar serviços ou profissionais de SEO que possam ajudá-los a rastrear e melhorar o carregamento de página em computadores e dispositivos móveis.

Por que isso deveria importar para as empresas? Os próprios dados do Google sugerem que tempos de carregamento de página mais longos têm efeitos negativos na taxa de rejeição e na retenção de visitantes. Por exemplo:

• À medida que o tempo de carregamento da página aumenta de 1 segundo para 3 segundos, a taxa de rejeição aumenta 32%.
• Se o tempo de carregamento da página aumentar de 1 segundo para 6 segundos, a taxa de rejeição aumentará em 106%.

Da mesma forma, a compatibilidade com dispositivos móveis, navegação na Web mais segura, segurança HTTPS e diretrizes intersticiais de anúncios intrusivos fazem parte do esforço do Google em direção a sites melhores projetados com o usuário final em mente. Melhorar essas partes do seu site não é apenas benéfico para o UX, mas também é fundamental para melhorar o SEO para páginas de categorias de produtos.

Você deve contratar uma agência?

Muitas empresas descobrem que podem gerenciar sua otimização de mecanismo de pesquisa internamente. Mas para muitas marcas online – terceirizar os esforços para uma equipe profissional significa que eles podem obter melhores resultados, crescimento mais rápido da receita e gerenciamento de tempo mais eficiente .

Então, por que contratar uma agência de serviços de SEO estratégico?

Com tantas outras preocupações orçamentárias para as empresas on-line pensarem, algo como a otimização de pesquisa pode ficar em segundo plano. Mas os benefícios de um bom SEO são muito importantes para serem ignorados, e o ROI que ele oferece significa que obter o melhor SEO absoluto é crucial para o sucesso a longo prazo.

Então, aqui estão apenas alguns dos principais motivos para contratar uma agência de SEO:

• Os números falam por si, com os motores de busca sendo a maior fonte de comércio na internet.
• As agências trazem estratégias profissionais, resultados comprovados e anos de experiência com uma ampla gama de indústrias.
• As agências podem obter mais do que apenas tráfego, elas podem aumentar as vendas.
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• Eles podem fornecer dados de alta qualidade que você pode realimentar em seus negócios para um crescimento ainda melhor.
• Os especialistas sabem como usar dados analíticos para melhorar e editar sua campanha de marketing digital.
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