전자 상거래 카테고리 페이지 SEO – 모범 사례

게시 됨: 2021-04-07

전자 상거래 카테고리 페이지 SEO – 모범 사례

카테고리 페이지 SEO에 대해 알아보겠습니다.

진실은 검색 엔진 최적화의 세계에서 광범위하게 말해서 페이지 유형에 따라 크게 다른 전략이 필요하지 않다는 것입니다. 그러나 동시에 사이트의 모든 부분에 대해 유연하지 않은 보일러 플레이트 접근 방식을 사용하는 것은 시간을 낭비하는 좋은 방법입니다. 최대 결과를 위해 접근 방식을 조정하는 것이 가장 좋습니다.

그렇기 때문에 카테고리 페이지의 SEO 또는 전자 상거래 제품 카테고리 페이지의 SEO도 제대로 할 가치가 있습니다! 검색자의 요구 사항을 이해하고 타겟 키워드와 일치하도록 사이트 콘텐츠 및 메타 데이터를 사용자 지정하는 것이 여전히 기본 접근 방식이 될 것입니다.

카테고리 페이지 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까? 결국, 사용자가 약간의 시간만 보낼 수 있는 중간 중간 페이지에 신경을 쓰는 이유는 무엇입니까? 카테고리 페이지가 고객과 구매 사이의 중간 단계일 뿐인데 왜 걱정합니까?

카테고리 페이지 SEO가 귀하의 비즈니스에 의미하는 바는 무엇입니까!

전략으로서의 SEO는 최고의 ROI 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다. BrightEdge의 연구에 따르면 모든 인터넷 트래픽의 53%가 검색 엔진을 통해 발생하며 현재 전체 온라인 수익의 40% 이상을 창출하고 있습니다.

많은 비즈니스 마케터는 모든 전략에서 SEO가 단일 최고의 ROI를 갖는 마케팅 유형이라고 주장합니다!

전자 상거래 카테고리 페이지만으로도 순위 및 쇼핑 트래픽에 대한 훨씬 더 큰 기회를 나타냅니다. JumpFly 및 seoClarity와 같은 리서치 회사의 데이터에 따르면 카테고리 랜딩 페이지는 키워드 순위 및 웹사이트 트래픽 유도에 대해 제품 세부 정보 페이지보다 성능이 우수합니다.

그리고 트래픽 양이 4배 이상이므로 제품 카테고리 페이지에 대한 SEO가 기업에 가치 있는 초점이라는 것은 이치에 맞습니다. SEO에 최적화된 카테고리 페이지는 추가로 32% 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 그렇기 때문에 새로운 전략을 발견하거나 마케팅 서비스를 고용하는 것이 온라인 성장의 다음 단계입니다!

SEO 쇼핑 유입경로

전자 상거래 카테고리 페이지의 SEO는 또 다른 이유로 중요합니다. 이러한 페이지는 SEO 유입경로에서 중요한 단계를 나타냅니다.

좋은 검색 중심의 디지털 마케팅 전략을 통해 기업은 "호기심 있는 쇼핑객" 단계에서 "구매 클릭" 단계로 방문자의 흐름을 늘릴 것입니다. 고품질의 정보를 제공하며 사용자 친화적인 카테고리 페이지를 최적화하는 것은 ToFu MoFU BoFu 마케팅의 일환으로 사람들의 경로를 쉽게 해줄 뿐만 아니라 카테고리 페이지가 트래픽을 유도하는 능력을 높이는 가장 좋은 방법이기도 합니다. 검색 키워드로 자신의 것입니다. 이는 더 나은 브랜드 인지도에서 더 많은 직접 판매 수익에 이르기까지 모든 것을 의미합니다.

좋은 카테고리 페이지 SEO란 여전히 옵션을 찾고 있는 쇼핑객들에게 브랜드를 알리는 헤드 키워드와 중간 길이의 키워드를 모두 타겟팅하는 것을 의미합니다. 이는 완전히 관리되는 SEO, 기술 사이트 최적화, 성능 모니터링, 알고리즘 모니터링 등을 위한 전략적 SEO 서비스와 같은 옵션을 의미합니다. 이를 위해 에이전시와 함께 간다는 것은 브랜드와 협력하여 맞춤형 핵심 성과 지표(KPI)를 결정할 수 있고 전체 쇼핑 유입경로에 대해 ICP를 타겟팅하는 SEO 카테고리 페이지 캠페인을 구축할 수 있음을 의미합니다.

분류 및 사이트 구조

사이트 구조와 분류는 모두 최신 검색 최적화에서 역할을 합니다. 전자 상거래 카테고리 페이지에 대해 SEO를 최적화하려는 웹사이트의 경우 직관적인 UI를 설정하면 더 나은 SEO 결과를 얻을 수 있습니다.

전자상거래 사이트에 대한 한 가지 핵심 SEO 팁은 직관적인 카테고리와 제품 분류를 만드는 데 집중하는 것입니다.

전자 상거래 비즈니스를 설정하는 초기 단계에 있다면 사이트 구조를 직관적이고 사용자 친화적으로 설계하여 검색 엔진 최적화를 개선하십시오.

어떤 유형의 제품을 제공할 것인지 광범위하게 생각하고 거기에서 드릴다운하십시오. 제품 및 제품 변형을 정규화하는 것도 모범 사례입니다. 기업은 색상, 크기, 재료 등과 같이 사용자가 선택한 제품 변형에 대해 URL 매개변수를 사용할 수 있습니다. 전자 상거래 카테고리 페이지 SEO의 경우 이러한 URL을 기본 제품 페이지로 정규화하면 검색 엔진이 혼동되는 것을 방지할 수 있습니다.

카테고리 페이지 SEO의 경우 사이트 또는 탐색 모음 디자인의 특정 옳고 그름이 반드시 있는 것은 아닙니다. 종종 "평평한" 사이트 구조는 대부분의 페이지가 홈페이지 또는 탐색 모음 내에서 액세스할 수 있음을 의미하는 반면, 더 깊은 사이트 구조는 사용자가 가장 깊이 숨겨진 페이지에 도달하기 전에 여러 탐색/카테고리 페이지를 탐색해야 함을 의미합니다.

메가 메뉴 탐색 모음이 있는 평면 사이트 구조는 검색 알고리즘이 어떤 페이지/콘텐츠가 우선 순위인지 이해할 수 없음을 의미할 수 있습니다. 더 깊은 사이트 구조는 모든 귀중한 페이지를 찾거나 색인을 생성하는 데 어려움을 겪을 수 있음을 의미합니다.

이러한 이유로 고객 UX에 가장 적합한 것이 무엇인지 생각하는 것이 좋습니다.

분류, 구조 또는 탐색 모음에 대한 디자인 요소에는 다음이 포함됩니다.

평평한 수평 메뉴
카테고리 페이지가 많은 대형 메뉴
플라이아웃이 있는 드롭다운 메뉴
바닥글 링크/사이트 페이지
HTML 사이트맵
XML 사이트맵 및 색인 사이트맵
개별 페이지의 빵 부스러기 링크
그리고 더

전자 상거래 사이트 또는 카테고리 페이지 SEO에 대한 특정 옳고 그름 옵션은 없습니다. 그러나 일반적으로 전자 상거래 사이트는 제품 분류를 기반으로 카테고리 페이지를 제공하도록 탐색 모음을 구성하여 구조의 "너무 평평함"과 "너무 깊음" 사이의 균형을 맞추는 것이 가장 좋습니다.

Google은 피라미드 탐색 구조가 더 큰 사이트로 이동하는 좋은 방법이라고 제안합니다. 즉, 홈페이지나 탐색 모음에서 중요한 최상위 콘텐츠로 시작한 다음 카테고리 페이지로 확장한 다음 제품으로 확장하는 것이 최선의 선택일 수 있습니다.

이에 대한 예는 Asos의 탐색 모음 스타일로, 먼저 크게 여성 및 남성 의류, 의류 유형, 마지막으로 특정 스타일별로 정렬됩니다.

검색자의 의도와 요구 사항 충족

검색 마케팅의 세계에서 "요구 사항 충족" 및 Google 검색 의도와 같은 개념이 점점 더 중요해지고 있습니다.

좋은 카테고리 페이지 SEO 성능을 얻기 위해 일부 키워드를 타겟팅하고 약간의 키워드 콘텐츠 밀도를 수행하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 이 개념은 구매 의도를 나타내는 행동과 성향을 기반으로 개인 및 쇼핑객을 대상으로 하는 마케팅에 중점을 둡니다. 카테고리 페이지 SEO에서는 비즈니스로서 귀하의 제품이 실제로 검색 의도 를 충족할 수 있는 키워드를 타겟팅하는 것을 의미합니다.

검색 의도(키워드 의도라고도 함)는 인터넷 사용자가 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에 검색어를 입력할 때의 주요 목표를 나타냅니다. 궁극적인 목표는 무엇이며 일반적으로 구매를 하는 전자 상거래 비즈니스에 대한 것입니다.

이것은 검색자가 원하는 것을 방송하는 키워드가 전자 상거래 비즈니스와 전자 상거래 카테고리 페이지의 SEO에 훨씬 더 높은 가치가 있는 곳입니다.

짧은 키워드가 포함된 쿼리는 종종 모호하고 쇼핑 유입경로 상단에 있는 쇼핑객을 나타내지만 "롱테일" 키워드는 제품 조사 중에 자신이 찾고 있는 것이 무엇인지 더 잘 알고 있는 사람을 나타낼 수 있습니다.

그렇기 때문에 카테고리 페이지 SEO는 "남성 상의" 대신 "남성용 니트 스웨터"와 같은 상세하고 의도를 나타내는 키워드에 집중할 수 있습니다.

Google의 검색 품질 평가자 가이드라인은 검색 의도에 접근하는 방법에 대한 약간의 통찰력을 제공하며 여기에서 "요구 사항 충족"이라는 아이디어를 소개합니다. 귀하의 제품과 카테고리 페이지 콘텐츠가 실제로 쇼핑객 의 요구 사항 을 충족하는 데 도움이 된다고 생각하는 키워드를 타겟팅하십시오.

최적화된 제목 태그 및 메타 데이터

더 나은 전자 상거래 성장과 더 많은 유기적 트래픽을 원하는 비즈니스의 경우 메타 데이터 최적화가 작동하는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 그리고 전문가 수준의 메타 데이터 최적화를 얻는 것은 SEO 서비스에서 최고를 찾는 데 큰 부분을 차지합니다.

검색 엔진은 메타 페이지 제목을 순위 요소로 사용합니다. 및 메타 설명(순위 요소는 아님)은 검색 결과의 존재를 기반으로 클릭을 높이는 데 매우 중요합니다.

제목 태그를 최적화하는 것은 사이트의 유기적 트래픽을 개선하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 즉, 메타데이터 작성을 관리할 수 있는 팀을 보유하는 것이 전자상거래 카테고리 페이지의 SEO를 향상시키는 데 매우 중요합니다!

기업의 메타 데이터를 사내에서 관리하거나 전문 서비스를 받기로 선택한 경우 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 모범 사례를 따라가고 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

메타 데이터 대상이 누구인지 생각하고 알고리즘뿐만 아니라 쇼핑객을 위한 메타를 만드 십시오 .
서식을 최적화합니다.
제목 태그를 픽셀 길이 제한(약 60자) 이내로 유지하세요.
각 카테고리 페이지에 고유하고 정확한 제목을 지정하십시오.
가장 관련성이 높은 키워드를 먼저 배치하십시오.
키워드 스터핑을 피하십시오.
스키마 마크업과 같은 리소스가 CTR을 어떻게 변경할 수 있는지 생각해 보십시오.
부정직이나 조작 없이 쇼핑객/탐색자의 심리를 이해합니다.

이것들은 알아야 할 가장 중요한 몇 가지에 불과합니다. 그래서 전문 SEO 팀과 협력하는 것이 종종 방법입니다.

콘텐츠 모범 사례

콘텐츠가 왕이라는 것은 누구나 알고 있습니다. 그리고 더 나은 카테고리 SEO 순위를 위해 콘텐츠는 더 많은 트래픽을 향한 경로일 뿐만 아니라 – 제대로 수행될 경우 – 더 많은 판매와 행복한 쇼핑객을 위한 경로입니다.

콘텐츠는 웹 마케팅의 핵심이며 검색 엔진의 크롤러가 사이트의 내용을 이해하는 방식이기도 합니다. 제품이나 주제 에 관한 의미 있는 콘텐츠에 집중하세요. 여기에서 모범 사례는 카테고리 페이지 SEO 콘텐츠에 대한 브랜드의 첫 번째 리소스가 되어야 하는 Google의 웹마스터 가이드라인에서 나온 것입니다.

유용하고 정보가 풍부한 사이트를 만들고 콘텐츠를 명확하고 정확하게 설명하는 카테고리 페이지를 작성하십시오.
사용자가 카테고리 페이지를 찾기 위해 입력할 단어를 생각하고 사이트에 실제로 해당 단어가 포함되어 있는지 확인하십시오.
Google에서 사이트 콘텐츠를 완전히 이해할 수 있도록 CSS, JavaScript 등 페이지 렌더링에 중대한 영향을 미칠 수 있는 모든 사이트 자산을 크롤링하도록 허용합니다.
사이트의 중요한 콘텐츠가 기본적으로 표시되도록 합니다. Google은 탭이나 확장 섹션과 같은 탐색 요소 안에 숨겨진 HTML 콘텐츠를 크롤링할 수 있지만 이 콘텐츠는 사용자가 액세스할 수 없다고 생각하므로 가장 중요한 정보를 기본 페이지 보기에 표시해야 한다고 생각합니다.
이미지 대신 텍스트를 사용하여 중요한 이름, 카테고리 페이지 콘텐츠 또는 링크를 표시하십시오. 텍스트 콘텐츠에 이미지를 사용해야 하는 경우 alt 속성을 사용하여 설명 텍스트의 몇 단어를 포함합니다.

EAT이기도 한 콘텐츠

"EAT"의 개념은 검색 엔진 중심의 콘텐츠 마케팅 세계에서 점점 더 중요해지고 있으며 개선된 카테고리 페이지 SEO에 있어 그 어느 때보다 중요합니다.

그렇다면 EAT는 정확히 무엇입니까?

EAT는 "전문성, 권위, 신뢰성"을 의미하며 기본적으로 마케터와 기업이 콘텐츠가 사이트 방문자에게 전달되기를 원하는 것에 대한 중요한 삼위일체입니다.

몇 년 전, 핵심 알고리즘 변경으로 인해 콘텐츠와 정직성에 더 중점을 둔 많은 웹사이트의 순위가 흔들렸습니다. 비슷한 시기에 Google은 검색 품질 평가자 가이드라인에 EAT 개념을 도입했으며 요구 사항이 충족되었다는 아이디어도 함께 제공했습니다. 대상 쇼핑객에게 해당 산업 또는 틈새 시장의 전문성, 권위 및 신뢰성을 전달할 수 있다는 것은 고객의 신뢰를 얻을 뿐만 아니라 전자 상거래 카테고리 페이지의 SEO를 개선하는 데에도 큰 도움이 됩니다.

이러한 종류의 품질 덕분에 사람들은 브랜드를 쉽게 선택할 수 있으며 전환 유입경로를 따라 더 쉽게 이동할 수 있습니다.

다음은 EAT 콘텐츠를 실제로 좋게 만드는 몇 가지 규칙입니다.

설명적이거나 도움이 되는 제목을 포함하여 만족스러운 양의 고품질 메인 콘텐츠를 제공합니다. 부풀리거나, 오도하거나, 유인하지 마십시오.
카테고리 페이지 정보 및/또는 웹사이트 담당자에 대한 정보로 방문자를 만족시키십시오. 페이지가 주로 쇼핑을 위한 페이지이거나 금융 거래를 포함하는 경우 연락처 페이지, FAQ 페이지, 보증 및 반품 정보 등과 같은 만족스러운 고객 서비스 정보가 있어야 합니다.
검색 엔진이 아닌 주로 사용자를 위한 카테고리 페이지를 만드십시오.
검색 엔진 순위 를 향상시키기 위한 속임수를 피하십시오. 경험에 따르면 자신과 경쟁하는 웹사이트나 Google 직원에게 자신이 한 일을 편안하게 설명할 수 있는지 여부입니다. 또 다른 유용한 테스트는 "이것이 사용자에게 도움이 되나요? 검색 엔진이 존재하지 않는다면 내가 이것을 할 것인가?”

이러한 가이드라인 중 일부는 SEO와 고객 경험 사이의 균형을 위해 기업이 콘텐츠를 만들고 선별하는 방법에 대한 Google의 웹마스터 가이드라인에서 직접 가져온 것입니다. 더 나은 전자 상거래 SEO 성공을 위해 주요 목표는 항상 쇼핑객이 가장 쉽고 최고의 쇼핑 경험을 갖도록 하는 것이어야 합니다.

스키마 마크업

스키마 마크업은 검색 엔진 결과 페이지(또는 "SERP")에서 발생하는 트래픽과 CTR에서 훨씬 더 많은 이점을 얻을 수 있는 훌륭한 페이지 SEO 모범 사례입니다.

온페이지 검색 마케팅의 요소는 구조화된 데이터 또는 스키마 마크업 코드를 카테고리/제품 페이지에 통합하는 방식입니다. 하지만 분명히 하자면 스키마(구조화된 데이터라고도 함)는 검색 엔진의 순위 요소가 아닙니다.

그렇다면 카테고리 페이지의 SEO는 무엇을 의미합니까?

스키마 마크업은 표준 제목과 설명 외에 검색 결과 페이지에 정보를 추가합니다. 여기에는 제품 가격, 사용자 평가, 가용성, 발행일 등과 같은 요소가 포함됩니다. 검색 엔진 알고리즘이 사이트 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 하여 Google 및 Bing에서 리치 스니펫과 인포그래프와 같은 결과를 생성하여 전자상거래 카테고리 및 제품을 더욱 눈에 띄게 만들 수 있습니다.

검색 엔진은 전자 상거래 마케팅 담당자가 다음과 같은 정보를 제공할 수 있도록 검색 결과에 스키마 마크업을 포함할 수 있습니다.

제품 세부 정보 및 전자 상거래 정보
더 쉽게 탐색할 수 있는 빵 부스러기 정보 또는 카테고리 페이지 정보
상품 목록/상품 목록 페이지
제품 가격
재고 상태
제품 설명
제조사
사용자 리뷰 정보/평점
그리고 더

Google은 이 HTML 기반 정보를 사용하여 사이트를 더 잘 이해하고 제품과 브랜드가 검색 결과에 표시되는 방식을 변경합니다.

카테고리 페이지에 대한 UX 및 기술 SEO

카테고리 페이지 SEO에서 사용자 경험이 수행하는 역할에 접근하고 이해할 수 있는 것은 이제 그 어느 때보다 중요합니다.

이는 모바일 친화성, 탐색 및 Google의 "핵심 웹 바이탈"에서 다루는 사용자 경험 SEO를 위해 설계된 측정항목과 같은 사이트 속도 측정항목을 포함하여 많은 것을 의미합니다. 핵심 웹 바이탈은 2020년 Google Chrome 팀에서 발표한 세 가지 측정항목으로 구성됩니다. 이러한 측정항목은 LCP(최대 콘텐츠 페인트), FID(첫 입력 지연) 및 CLS(누적 레이아웃 이동)로 구성됩니다.

이는 Google 알고리즘이 페이지 로드 메트릭이 더 나은 사이트의 순위를 더 높게 지정한다는 것을 반영합니다. 즉, 기업은 데스크톱과 모바일 모두에서 페이지 로드를 추적하고 개선하는 데 도움이 될 수 있는 SEO 서비스 또는 전문가를 찾기를 원할 것입니다.

이것이 기업에 중요한 이유는 무엇입니까? Google 자체 데이터에 따르면 페이지 로드 시간이 길수록 이탈률과 방문자 유지에 부정적인 영향을 미칩니다. 예를 들어:

페이지 로드 시간이 1초에서 3초로 증가함에 따라 이탈률이 32% 증가합니다.
페이지 로드 시간이 1초에서 6초로 증가하면 이탈률이 106% 증가합니다.

마찬가지로 모바일 친화성, 더 안전한 웹 브라우징, HTTPS 보안, 방해가 되는 광고 삽입 가이드라인은 모두 최종 사용자를 염두에 두고 설계된 더 나은 웹사이트를 향한 Google의 노력의 일부입니다. 사이트의 이러한 부분을 개선하는 것은 UX에 도움이 될 뿐만 아니라 제품 카테고리 페이지의 SEO를 개선하는 데도 중요합니다.

대행사를 고용해야합니까?

많은 기업이 검색 엔진 최적화를 사내에서 관리할 수 있다는 사실을 알게 되었습니다. 그러나 많은 온라인 브랜드의 경우 전문 팀에 노력을 아웃소싱하면 더 나은 결과, 더 빠른 수익 성장 및 더 효율적인 시간 관리를 얻을 수 있습니다.

그렇다면 왜 전략적 SEO 서비스 대행사를 고용해야 할까요?

온라인 비즈니스가 생각할 수 있는 다른 많은 예산 문제로 인해 검색 최적화와 같은 것이 뒷전으로 밀려날 수 있습니다. 그러나 우수한 SEO의 이점은 무시하기에는 너무 중요하며 이것이 제공하는 ROI는 최고의 SEO를 얻는 것이 장기적인 성공에 매우 중요하다는 것을 의미합니다.

따라서 SEO 대행사를 고용하는 주요 이유는 다음과 같습니다.

인터넷에서 가장 큰 단일 상거래 소스인 검색 엔진과 함께 숫자는 그 자체로 말해줍니다.
에이전시는 전문적인 전략, 입증된 결과 및 다양한 산업 분야에서 다년간의 경험을 제공합니다.
대행사는 트래픽 이상을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 판매를 늘릴 수 있습니다.
사이트 분석을 위한 독점 기술.
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