eコマースカテゴリページSEO–ベストプラクティス

eコマースカテゴリページSEO–ベストプラクティス

カテゴリページのSEOについて話しましょう。

真実は、検索エンジン最適化の世界は、大まかに言えば、ページの種類ごとに大きく異なる戦略を必要としないということです。 しかし同時に、サイトのすべての部分に柔軟性のないボイラープレートアプローチを使用することは、時間を無駄にする良い方法です。 最大の結果を得るには、アプローチを調整するのが最善です。

そのため、カテゴリページのSEO、またはeコマース製品のカテゴリページのSEOでさえ、正しく実行する価値があります。 検索者のニーズを理解し、ターゲットキーワードに一致するようにサイトのコンテンツとメタデータをカスタマイズすることは、引き続きデフォルトのアプローチです。

では、なぜカテゴリページのSEOがそれほど重要なのですか。 結局のところ、ユーザーがほんの少しの時間しか費やさない可能性のある目標到達プロセスの途中のページに煩わされるのはなぜですか？ カテゴリページが顧客と購入の中間段階にすぎないのに、なぜ心配するのでしょうか。

あなたのビジネスにとってSEOはどのようなカテゴリーページを意味しますか？

戦略としてのSEOは、ROIデジタルマーケティング戦略のトップの1つです。 BrightEdgeの調査によると、すべてのインターネットトラフィックの53％が検索エンジンを経由しており、現在ではすべてのオンライン収益の40％以上を生み出しています。

多くのビジネスマーケターは、あらゆる戦略の中で、SEOは単一の最高のROIを備えたタイプのマーケティングであると主張しています。

eコマースのカテゴリページだけでも、トラフィックのランク付けとショッピングの機会がはるかに大きくなります。 JumpFlyやseoClarityなどの調査会社のデータによると、カテゴリのランディングページは、キーワードのランキングやWebサイトのトラフィックの促進に関して製品の詳細ページよりも優れています。

また、トラフィック量が4倍を超えるため、製品カテゴリページのSEOが企業にとって価値のある焦点であることは理にかなっています。 SEOに最適化されたカテゴリページは、さらに32％多くのトラフィックを促進する可能性があります。 そのため、新しい戦略を発見したり、マーケティングサービスを採用したりすることが、オンライン成長の次のステップです。

SEOショッピングファネル

eコマースカテゴリページのSEOも別の理由で重要です。これらのページは、SEOファネルの重要な段階を表しています。

検索に重点を置いた優れたデジタルマーケティング戦略により、企業は「好奇心旺盛な買い物客」の段階から「クリックして購入」の段階への訪問者の流れを増やすことができます。 高品質で有益でユーザーフレンドリーなカテゴリページを最適化することは、ToFu MoFU BoFuマーケティングの一環として人々を楽にするだけでなく、カテゴリページのトラフィックを増やす能力を高めるための優れた方法でもあります。検索キーワードで自分自身。 つまり、ブランド認知度の向上から直接販売収益の増加まで、あらゆることを意味します。

優れたカテゴリページのSEOとは、まだ選択肢を研究している買い物客の前にブランドを表示する、見出しのキーワードと中程度の長さのキーワードの両方をターゲットにすることを意味します。 つまり、フルマネージドSEO、テクニカルサイトの最適化、パフォーマンスモニタリング、アルゴリズムモニタリングなどを対象とした戦略的SEOサービスなどのオプションがあります。 このために代理店と協力するということは、彼らがあなたのブランドと協力してカスタムの主要業績評価指標（KPI）を決定し、ショッピングファネル全体のICPを対象とするSEOカテゴリページキャンペーンを構築できることを意味します。

分類法とサイト構造

サイトの構造と分類法はどちらも、最新の検索最適化において役割を果たしています。 eコマースカテゴリページのSEOを最適化するWebサイトの場合、直感的なUIを設定すると、SEOの結果が向上します。

eコマースサイトのSEOの重要なヒントの1つは、直感的なカテゴリと製品分類の作成に焦点を当てることです。

eコマースビジネスの立ち上げの初期段階にある場合は、直感的でユーザーフレンドリーになるようにサイトの構造を設計することにより、検索エンジン最適化を改善してください。

提供する製品の種類について広く考え、そこからドリルダウンします。 製品と製品のバリエーションを正規化することもベストプラクティスです。 企業は、カラーウェイ、サイズ、素材など、ユーザーが選択した製品バリエーションのURLパラメーターを使用できます。eコマースカテゴリページのSEOの場合、これらのURLをメインの製品ページに正規化すると、検索エンジンが混乱するのを防ぐことができます。

カテゴリページのSEOの場合、サイトやナビゲーションバーのデザインに必ずしも特定の正しいスタイルや間違ったスタイルがあるとは限りません。 多くの場合、「フラットな」サイト構造は、ほとんどのページがホームページまたはナビゲーションバー内からアクセスできることを意味しますが、より深いサイト構造は、ユーザーが最も深く隠されたページに到達する前に、いくつかのナビゲーション/カテゴリページをナビゲートする必要があることを意味します。

フラットなサイト構造–メガメニューのナビゲーションバーを使用すると、検索アルゴリズムがどのページ/コンテンツが優先されるかを理解できない可能性があります。 より深いサイト構造は、すべての貴重なページを見つけてインデックスを作成するのに問題がある可能性があることを意味します。

このため、買い物客のUXに最適なものを検討することをお勧めします。

分類法、構造、またはナビゲーションバーの設計要素には、多くの場合、次のものが含まれます。

• フラット水平メニュー
• カテゴリページがたくさんある大きなメガメニュー
• フライアウト付きのドロップダウンメニュー
• フッターリンク/サイトページ
• HTMLサイトマップ
• XMLサイトマップとインデックスサイトマップ
• 個々のページのパン粉リンク
• もっと

eコマースサイトやカテゴリページのSEOには特定の正しいオプションや間違ったオプションはありません。 しかし、一般的に言えば、eコマースサイトは、製品分類に基づいてナビゲーションバーを機能カテゴリページに編成することにより、構造の「フラットすぎる」と「深すぎる」​​のバランスをとることが最善です。

グーグルは、ピラミッドナビゲーション構造がより大きなサイトに行くための良い方法であることを提案します。 つまり、ホームページまたはナビゲーションバーの重要なトップレベルのコンテンツから始めて、カテゴリページ、次に製品に拡張するのが最良のオプションかもしれません。

この例として、Asosのナビゲーションバースタイルがあります。これは、最初に女性用と男性用の衣類、次に衣類の種類、最後に特定のスタイルで並べ替えられます。

サーチャーの意図とニーズが満たされている

「ニーズを満たす」やGoogleの検索意図などの概念は、検索マーケティングの世界でますます重要になっています。

カテゴリページのSEOパフォーマンスを向上させるには、一部のキーワードをターゲットにして、キーワードのコンテンツ密度を少し上げるだけではもはや十分ではありません。 このコンセプトは、購入意向を示す行動や性向に基づいた個人や買い物客へのマーケティングに焦点を当てています。カテゴリページのSEOでは、ビジネスとして、商品が検索の背後にある意図を実際に満たすことができるキーワードをターゲットにすることを意味します。

検索インテント（キーワードインテントと呼ばれることもあります）は、インターネットユーザーがGoogleやBingなどの検索エンジンにクエリを入力する際の主な目標を表しています。 それは彼らの最終的な目標が何であるかということに要約されます-そして通常購入することであるeコマースビジネスにとって。

これは、検索者が望むものをブロードキャストするキーワードがeコマースビジネスにとって、そしてeコマースカテゴリページのSEOにとってはるかに高い価値がある場所です。

短いキーワードを使用したクエリはあいまいなことが多く、ショッピングファネルの上部にいる買い物客を表しますが、「ロングテール」キーワードは、商品調査の最中の、探しているものをよりよく理解している人を表す場合があります。

そのため、カテゴリページのSEOは、「メンズトップス」だけでなく、「メンズニットセーター」などの詳細で意図を示すキーワードに焦点を当てることができます。

Googleの検索品質評価ガイドラインは、検索の意図にアプローチする方法について少し洞察を提供します。ここで、「ニーズを満たす」というアイデアを紹介します。 商品やカテゴリページのコンテンツを感じるキーワードをターゲットに設定すると、買い物客が実際にニーズを満たすのに役立ちます。

最適化されたタイトルタグとメタデータ

eコマースの成長とオーガニックトラフィックの増加を望む企業にとって、メタデータの最適化がどのように機能するかを理解することは非常に重要です。 そして、プロレベルのメタデータ最適化を取得することは、SEOサービスで最高のものを見つけることの大きな部分です。

検索エンジンは、ランキング要素としてメタページのタイトルを使用します。 メタディスクリプション（ランキング要素ではありませんが）は、検索結果での存在に基づいてクリック数を増やすために非常に重要です。

タイトルタグの最適化は、サイトのオーガニックトラフィックを改善するための唯一の最良の方法の1つです。つまり、メタデータの書き込みを管理できるチームを持つことは、eコマースカテゴリページのSEOを改善するために重要です。

ビジネスのメタデータを社内で管理している場合、または専門的なサービスを受けることを選択した場合は、GoogleやBingなどの検索エンジン全体のベストプラクティスに対応していることを確認する必要があります。

• メタデータオーディエンスが誰であるかを考え、アルゴリズムだけでなく買い物客のためにメタを作成します。
• フォーマットを最適化します。
• タイトルタグをピクセル長の制限（約60文字）内に保ちます。
• 各カテゴリページに一意で正確なタイトルを付けます。
• 最も関連性の高いキーワードを最初に配置します。
• キーワードの乱用は避けてください。
• スキーママークアップなどのリソースがCTRをどのように変える可能性があるかを考えてください。
• 不正や操作なしに買い物客/検索者の心理を理解します。

これらは知っておくべき最も重要なことのほんの一部です-それがプロのSEOチームと一緒に働くことがしばしば行く方法である理由です。

コンテンツのベストプラクティス

コンテンツが王様であることは誰もが知っています。 そして、より良いカテゴリーのSEOランキングのために、コンテンツはより多くのトラフィックへの道であるだけでなく、正しく行われた場合、より多くの売り上げと幸せな買い物客への道でもあります。

コンテンツは、Webマーケティングの核心であり、検索エンジンのクローラーがサイトの内容を理解する方法でもあります。 あなたの製品や主題に関する意味のあるコンテンツに焦点を当てます。 ここでのベストプラクティスは、Googleのウェブマスターガイドラインに基づいています。これは、カテゴリページのSEOコンテンツに関するブランドの最初のリソースである必要があります。

• 有用で情報が豊富なサイトを作成し、コンテンツを明確かつ正確に説明するカテゴリページを作成します。
• ユーザーがカテゴリページを見つけるために入力する単語について考え、サイトに実際にそれらの単語が含まれていることを確認してください。
• Googleがサイトのコンテンツを完全に理解できるように、ページのレンダリングに大きな影響を与える可能性のあるすべてのサイトアセット（CSS、JavaScriptなど）のクロールを許可します。
• サイトの重要なコンテンツをデフォルトで表示します。 Googleは、タブや展開セクションなどのナビゲーション要素内に隠されたHTMLコンテンツをクロールできますが、このコンテンツはユーザーがアクセスしにくいと考えており、最も重要な情報をデフォルトのページビューに表示する必要があると考えています。
• 重要な名前、カテゴリページのコンテンツ、またはリンクを表示するには、画像の代わりにテキストを使用するようにしてください。 テキストコンテンツに画像を使用する必要がある場合は、alt属性を使用して、説明テキストのいくつかの単語を含めます。

EATでもあるコンテンツ

「EAT」の概念は、検索エンジンに焦点を当てたコンテンツマーケティングの世界でますます重要になり、カテゴリページのSEOを改善するためにこれまで以上に重要になっています。

では、EATとは正確には何ですか？

EATは「専門知識、権威、信頼性」の略であり、基本的に、マーケターや企業がコンテンツをサイト訪問者に伝えたいものにとって重要な三位一体です。

数年前、コアアルゴリズムの変更により、コンテンツと誠実さに重点を置いた多くのWebサイトのランキングが急上昇しました。 同じ頃、Googleは検索品質評価者のガイドラインにEATの概念を導入し、ニーズを満たすという考えを示しました。 それぞれの業界やニッチでの専門知識、権限、信頼性をターゲットの買い物客に伝えることができることは、顧客の信頼を勝ち取るだけでなく、eコマースカテゴリページのSEOを改善するためにも大きな意味があります。

この種の品質により、人々はブランドを簡単に選択できるようになり、コンバージョンファネルに沿って移動しやすくなります。

EATコンテンツを実際に優れたものにするためのいくつかのルールは次のとおりです。

• 説明的または役立つタイトルを含む、満足のいく量の高品質のメインコンテンツを提供します。 膨らませたり、誤解を招いたり、クリックベイトをしたりしないでください。
• カテゴリページ情報および/またはWebサイトの責任者に関する情報で訪問者を満足させます。 このページが主にショッピング用であるか、金融取引が含まれている場合は、お問い合わせページ、FAQページ、保証および返品情報など、満足のいくカスタマーサービス情報が含まれている必要があります。
• 検索エンジンではなく、主にユーザー向けのカテゴリページを作成します。
• 検索エンジンのランキングを向上させることだけを目的としたトリックは避けてください。 経験則としては、競合するWebサイトに対して、またはGoogleの従業員に対して、自分が行ったことを説明することに抵抗がないかどうかです。 もう1つの便利なテストは、「これはユーザーに役立ちますか？ 検索エンジンが存在しなかった場合、私はこれを行いますか？」

これらのガイドラインのいくつかは、SEOとカスタマーエクスペリエンスのバランスをとるために企業がコンテンツを作成およびキュレートする方法に関するGoogleのウェブマスターガイドラインから直接引用したものです。 eコマースSEOを成功させるための主な目標は、買い物客が最高かつ最も簡単なショッピング体験を確実に得られるようにすることです。

スキーママークアップ

スキーママークアップは、ページ上のSEOの優れたベストプラクティスであり、検索エンジンの結果ページ（または「SERP」）からのCTRとトラフィックを大幅に向上させるのに役立ちます。

ページ上の検索マーケティングの要素は、構造化データまたはスキーママークアップコードをカテゴリ/製品ページに組み込むことです。 ただし、明確にするために、スキーマ（構造化データとも呼ばれます）は検索エンジンのランキング要素ではありません。

では、カテゴリページのSEOにとってそれはどういう意味ですか？

スキーママークアップは、標準のタイトルと説明だけでなく、検索結果ページに情報を追加します。 これには、製品の価格、ユーザーの評価、入手可能性、発行日などの要素が含まれます。 これにより、検索エンジンアルゴリズムは、サイトのコンテンツをよりよく理解できます。これを使用して、GoogleとBingでリッチスニペットやインフォグラフのような結果を作成し、eコマースのカテゴリと製品をより目立たせることができます。

eコマースマーケターが次のような情報を提供できるように、検索エンジンは検索結果にスキーママークアップを含めることができます。

• 製品の詳細とeコマース情報
• ナビゲーションを容易にするためのパンくずリスト情報またはカテゴリページ情報
• アイテムリスト/商品リストページ
• 製品の価格
• 在庫状況
• 製品説明
• メーカー
• ユーザーレビュー情報/評価
• もっと

Googleは、このHTMLベースの情報を使用して、サイトをよりよく理解し、検索結果での製品やブランドの表示方法を変更します。

カテゴリページのUXとテクニカルSEO

カテゴリページのSEOでユーザーエクスペリエンスが果たす役割にアプローチして理解できるようになることは、今まで以上に重要になっています。

これは、モバイルフレンドリー、ナビゲーション、Googleの「コアウェブバイタル」でカバーされるユーザーエクスペリエンスSEO向けに設計された指標など、サイト速度の指標など、多くのことを意味します。 コアウェブバイタルは、2020年にGoogleのChromeチームによって発表された3つの指標で構成されています。これらの指標は、LCP（最大コンテンツペイント）、FID（最初の入力遅延）、CLS（累積レイアウトシフト）で構成されています。

これらは、Googleのアルゴリズムが、より優れたページ読み込みメトリックを備えたサイトをより高くランク付けすることを反映しています。つまり、企業は、デスクトップとモバイルの両方でページ読み込みを追跡および改善するのに役立つSEOサービスまたは専門家を見つけたいと思うでしょう。

なぜこれが企業にとって重要なのですか？ Google自身のデータによると、ページの読み込み時間が長くなると、バウンス率と訪問者の定着率に悪影響があります。 例えば：

• ページの読み込み時間が1秒から3秒に増加すると、バウンス率は32％増加します。
• ページの読み込み時間が1秒から6秒に増加すると、バウンス率は106％増加します。

同様に、モバイルフレンドリー、より安全なWebブラウジング、HTTPSセキュリティ、および侵入型の広告インタースティシャルガイドラインはすべて、エンドユーザーを念頭に置いて設計されたより優れたWebサイトに向けたGoogleの取り組みの一部です。 サイトのこれらの部分を改善することは、UXにとって有益であるだけでなく、製品カテゴリページのSEOを改善するための鍵でもあります。

代理店を雇うべきですか？

多くの企業は、検索エンジン最適化を社内で管理できることに気づいています。 しかし、多くのオンラインブランドにとって、専門家チームへのアウトソーシングの取り組みは、より良い結果、より速い収益成長、およびより効率的な時間管理を得ることができることを意味します。

では、なぜ戦略的なSEOサービス代理店を雇うのでしょうか。

オンラインビジネスが考える他の多くの予算上の懸念があるため、検索最適化のようなものが後回しにされる可能性があります。 しかし、優れたSEOのメリットは無視できないほど重要であり、それが提供するROIは、絶対的に最高のSEOを取得することが長期的な成功に不可欠であることを意味します。

だからここにSEOエージェンシーを雇う主な理由のほんの一部があります：

• 数字はそれ自体を物語っています。検索エンジンはインターネット上で最大の商取引の源です。
• エージェンシーは、専門的な戦略、実証済みの結果、および幅広い業界での長年の経験をもたらします。
• 代理店は単なるトラフィック以上のものを手に入れることができ、売り上げを伸ばすことができます。
• サイト分析のための独自技術。
• 彼らはあなたがさらに良い成長のためにあなたのビジネスにフィードバックすることができる高品質のデータを提供することができます。
• 専門家は、分析データを使用してデジタルマーケティングキャンペーンを改善および編集する方法を知っています。
• 技術的なSEOの問題、ペナルティ、アルゴリズムの変更などを監視します。
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