e-Ticaret Kategori Sayfası SEO – En İyi Uygulamalar

e-Ticaret Kategori Sayfası SEO – En İyi Uygulamalar

Kategori sayfası SEO hakkında konuşalım.

Gerçek şu ki, arama motoru optimizasyonu dünyası – genel olarak konuşursak – farklı sayfa türleri için çok farklı stratejiler gerektirmez. Ancak aynı zamanda sitenizin her bölümünde esnek olmayan, kazan plakası yaklaşımı kullanmak zaman kaybetmek için iyi bir yoldur. Yaklaşımınızı maksimum sonuç için uyarlamak en iyisidir.

Bu nedenle kategori sayfaları için SEO, hatta e-Ticaret ürün kategorisi sayfaları için SEO bile doğru şekilde yapmaya değer! Arama yapanların ihtiyaçlarını anlamak ve sitenizin içeriğini ve meta verilerini hedef anahtar kelimelerinizle eşleşecek şekilde özelleştirmek yine de varsayılan yaklaşımınız olacaktır.

Peki kategori sayfası SEO neden bu kadar önemlidir? Sonuçta, kullanıcıların sadece biraz zaman geçirebilecekleri huni ortası sayfalarıyla neden uğraşasınız ki? Müşterileriniz ve satın alma arasında yalnızca bir ara adımsa kategori sayfaları için neden endişeleniyorsunuz?

SEO, işletmeniz için hangi kategori sayfası anlamına gelir!

Bir strateji olarak SEO, var olan en iyi yatırım getirisi dijital pazarlama stratejilerinden biridir. BrightEdge'den yapılan araştırmalar, tüm internet trafiğinin %53'ünün arama motorlarından geldiğini ve şu anda tüm çevrimiçi gelirin %40'ından fazlasını oluşturduğunu gösteriyor.

Birçok işletme pazarlamacısı - her stratejiden - SEO'nun tek en iyi yatırım getirisine sahip pazarlama türü olduğunu iddia ediyor!

Tek başına e-ticaret kategori sayfaları, sıralama ve alışveriş trafiği için çok daha büyük bir fırsatı temsil eder. JumpFly ve seoClarity gibi araştırma şirketlerinden elde edilen veriler, kategori açılış sayfalarının, anahtar kelime sıralamaları ve web sitesi trafiğini artırma konusunda ürün detay sayfalarından daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor.

Ve 4X'ten fazla trafik miktarıyla, ürün kategorisi sayfaları için SEO'nun işletmeler için değerli bir odak noktası olduğu mantıklıdır. SEO için optimize edilmiş kategori sayfaları, ekstra %32 daha fazla trafik çekebilir. Bu nedenle yeni stratejiler keşfetmek veya bir pazarlama hizmeti almak, çevrimiçi büyümenin bir sonraki adımıdır!

SEO alışveriş hunisi

E-Ticaret kategori sayfaları için SEO başka bir nedenden dolayı da önemlidir – bu sayfalar SEO dönüşüm hunisinde önemli bir aşamayı temsil eder.

İyi bir arama odaklı dijital pazarlama stratejisi ile işletmeler, ziyaretçi akışını "meraklı alışverişçi" aşamasından "tıkla satın al" aşamasına kadar artıracaktır. Yüksek kaliteli, bilgilendirici ve kullanıcı dostu kategori sayfalarını optimize etmek, yalnızca ToFu MoFU BoFu pazarlamasının bir parçası olarak insanları yoluna koymanın en iyi yolu değil, aynı zamanda kategori sayfalarınızın trafik çekme yeteneğini artırmanın da harika bir yoludur. arama anahtar kelimeleri ile kendi. Bu, daha iyi marka bilinirliğinden daha doğrudan satış gelirine kadar her şey anlamına gelir.

İyi kategori sayfası SEO, markanızı hala seçenekleri araştıran alışveriş yapanların önüne koyan hem ana anahtar kelimeleri hem de orta uzunlukta anahtar kelimeleri hedeflemek anlamına gelir. Bu, tam olarak yönetilen SEO, teknik site optimizasyonu, performans izleme, algoritma izleme ve daha fazlası için stratejik SEO hizmetleri gibi seçenekler anlamına gelir. Bunun için bir ajansla çalışmak, özel temel performans göstergelerini (KPI'lar) belirlemek için markanızla birlikte çalışabilecekleri ve tüm alışveriş hunisinde ICP'nizi hedefleyen bir SEO kategori sayfası kampanyası oluşturabilecekleri anlamına gelir.

Taksonomi ve site yapısı

Site yapısı ve sınıflandırması, modern arama optimizasyonunda rol oynar. E-Ticaret kategori sayfaları için SEO'yu optimize etmek isteyen web siteleri için - sezgisel kullanıcı arayüzü kurmak, daha iyi SEO sonuçları anlamına gelir.

E-Ticaret siteleri için önemli bir SEO ipucu, sezgisel kategoriler ve ürün sınıflandırması oluşturmaya odaklanmaktır.

E-Ticaret işinizi kurmanın ilk aşamalarındaysanız, sitenizin yapısını sezgisel ve kullanıcı dostu olacak şekilde tasarlayarak arama motoru optimizasyonunu iyileştirin.

Ne tür ürünler sunacağınızı geniş olarak düşünün ve oradan detaya inin. Ayrıca, ürün ve ürün çeşitlerini standart hale getirmek için en iyi uygulamadır. İşletmeler, renk yolları, boyutlar, malzemeler vb. gibi kullanıcı tarafından seçilen ürün çeşitleri için URL parametrelerini kullanabilir. E-Ticaret kategori sayfası SEO'su için bu URL'leri ana ürün sayfasına standart hale getirmek, arama motorlarının kafasının karışmasını önlemeye yardımcı olabilir.

Kategori sayfası SEO'su için, belirli bir doğru veya yanlış site stili veya gezinme çubuğu tasarımı olması gerekmez. Genellikle "düz" bir site yapısı, çoğu sayfaya ana sayfadan veya gezinme çubuğundan erişilebileceği anlamına gelirken, daha derin bir site yapısı, kullanıcıların en derindeki gizli sayfalara ulaşmadan önce birkaç gezinme/kategori sayfasında gezinmesi gerektiği anlamına gelir.

Düz bir site yapısı – mega menü gezinme çubuğuna sahip olmak, arama algoritmalarının hangi sayfaların/içeriğin öncelikli olduğunu anlayamadığı anlamına gelebilir. Daha derin bir site yapısı, her değerli sayfayı bulmakta/dizine eklerken sorun yaşayabilecekleri anlamına gelir.

Bu nedenle, alışverişçi kullanıcı deneyiminiz için en iyisinin ne olduğu konusunda dikkatli olmanızda fayda var.

Taksonomi, yapı veya gezinme çubuğu için tasarım öğeleri genellikle şunları içerir:

• Düz yatay menüler
• Çok sayıda kategori sayfası içeren büyük mega menüler
• Açılır menüler içeren açılır menüler
• Altbilgi bağlantıları/site sayfaları
• HTML site haritaları
• XML site haritaları ve dizin site haritaları
• Ayrı sayfalarda ekmek kırıntısı bağlantıları
• Ve dahası

E-Ticaret siteleri veya kategori sayfası SEO için belirli bir doğru veya yanlış seçenek yoktur. Ancak genel olarak konuşursak, e-ticaret sitelerinin gezinme çubuklarını ürün sınıflandırmasına dayalı kategori sayfalarını içerecek şekilde düzenleyerek bir yapının "çok düz" ve "çok derin" arasında bir denge kurması en iyisidir.

Google, piramit gezinme yapısının daha büyük siteler için iyi bir yol olduğunu öne sürüyor. Bu, ana sayfada veya gezinme çubuğundaki önemli üst düzey içerikle başlayıp ardından kategori sayfalarına ve ardından ürünlere genişletmenin en iyi seçenek olabileceği anlamına gelir.

Bunun bir örneği, önce genel olarak kadın ve erkek giyimine, ardından giyim türüne ve son olarak da belirli bir stile göre sıralanan Asos için nav-bar stilidir.

Arama yapanın amacı ve ihtiyaçları karşılandı

"İhtiyaçların karşılanması" ve Google arama amacı gibi kavramlar, arama pazarlaması dünyasında giderek daha önemli hale geliyor.

İyi bir kategori sayfası SEO performansı elde etmek için artık sadece bazı anahtar kelimeleri hedeflemek ve biraz anahtar kelime içerik yoğunluğu yapmak yeterli değil. Bu kavram, bireylere ve alışveriş yapanlara, satın alma niyetlerini belirten davranış ve eğilime dayalı olarak pazarlamaya odaklanır ve kategori sayfası SEO'sunda, bir işletme olarak ürünlerinizin aramalarının ardındaki amacı gerçekten karşılayabileceği anahtar kelimeleri hedeflemek anlamına gelir.

Arama amacı – bazen anahtar kelime amacı olarak da adlandırılır – internet kullanıcılarının Google veya Bing gibi arama motorlarına bir sorgu girdiklerinde birincil hedeflerini temsil eder. Nihai hedeflerinin ne olduğuna ve genellikle bir satın alma işlemi gerçekleştiren e-ticaret işletmeleri için özetleniyor.

Bu, arama yapan kişinin istediğini yayınlayan anahtar kelimelerin e-Ticaret işletmeleri ve e-Ticaret kategori sayfalarında SEO için çok daha yüksek bir değer olduğu yerdir.

Kısa anahtar kelimeler içeren sorgular genellikle belirsizdir ve alışveriş hunisinin en üstündeki alışveriş yapanları temsil eder, ancak "uzun kuyruk" anahtar kelimeler, ürün araştırmasının ortasında, ne aradıkları hakkında daha iyi bir fikri olan birini temsil edebilir.

Bu nedenle, kategori sayfası SEO'su, yalnızca "erkek üstleri" yerine "erkek örgü kazakları" gibi ayrıntılı, amaçlı sinyal veren anahtar kelimelere odaklanabilir.

Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergeleri, arama amacına nasıl yaklaşılacağı konusunda küçük bir fikir sağlar ve "ihtiyaçların karşılandığı" fikrini burada ortaya koyarlar. Ürünlerinizi ve kategori sayfası içeriğini hissettiğiniz anahtar kelimeleri hedefleyin, aslında alışveriş yapanların ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olun.

Optimize edilmiş başlık etiketleri ve meta veriler

Daha iyi e-ticaret büyümesi ve daha fazla organik trafik isteyen işletmeler için meta-veri optimizasyonunun nasıl çalıştığını anlamak çok önemlidir. Ve profesyonel düzeyde meta veri optimizasyonu elde etmek, SEO hizmetlerinde en iyisini bulmanın büyük bir parçasıdır.

Arama motorları, meta sayfa başlıklarını sıralama faktörleri olarak kullanır; ve meta açıklamalar (sıralama faktörü olmasa da), arama sonuçlarındaki varlığa dayalı tıklamaları artırmak için son derece önemlidir.

Başlık etiketlerini optimize etmek, sitenizin organik trafiğini iyileştirmenin en iyi yollarından biridir, yani meta-veri yazınızı yönetebilecek bir ekibe sahip olmak, e-Ticaret kategori sayfaları için daha iyi SEO için kritik öneme sahiptir!

İşletmenizin meta verilerini şirket içinde yönetiyorsanız veya profesyonel bir hizmet almayı tercih ediyorsanız, Google ve Bing gibi arama motorlarındaki en iyi uygulamaları takip ettiğinizden emin olmak istersiniz.

• Meta veri kitlenizin kim olduğunu düşünün, yalnızca algoritmalar için değil , alışveriş yapanlarınız için metalarınızı oluşturun.
• Biçimlendirmeyi optimize edin.
• Başlık etiketlerinizi piksel uzunluk sınırları (yaklaşık 60 karakter) içinde tutun.
• Her kategori sayfasına benzersiz ve doğru bir başlık verin.
• En alakalı anahtar kelimelerinizi ilk sıraya koyun.
• Anahtar kelime doldurmaktan kaçının.
• Şema işaretleme gibi kaynakların TO'nuzu nasıl değiştirebileceğini düşünün.
• Sahtekarlık veya manipülasyon olmadan alışveriş yapan/arayan psikolojisini anlayın.

Bunlar, bilinmesi gereken en önemli şeylerden sadece birkaçı – bu yüzden profesyonel bir SEO ekibiyle çalışmak çoğu zaman gidilecek yoldur.

İçerikle ilgili en iyi uygulamalar

Herkes içeriğin kral olduğunu bilir. Ve daha iyi kategori SEO sıralamaları için içerik yalnızca daha fazla trafiğe giden yol değil, aynı zamanda - doğru yapıldığında - daha fazla satış ve mutlu müşteriye giden yoldur.

İçerik, web pazarlamasının neyle ilgili olduğunun merkezinde yer alır ve aynı zamanda arama motorlarından gelen tarayıcıların sitenizin ne hakkında olduğunu anlama şeklidir. Ürünleriniz veya konunuzla ilgili anlamlı içeriğe odaklanın. Buradaki en iyi uygulamalar, kategori sayfası SEO içeriği için markanızın ilk kaynağı olması gereken Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerinden gelmektedir:

• Yararlı, bilgi açısından zengin bir site oluşturun ve içeriğinizi açık ve doğru bir şekilde tanımlayan kategori sayfaları yazın.
• Kullanıcıların kategori sayfalarınızı bulmak için yazacakları kelimeleri düşünün ve sitenizin bu kelimeleri gerçekten içerdiğinden emin olun.
• Google'ın sitenizin içeriğini tam olarak anlamasına yardımcı olmak için, sayfa oluşturmayı önemli ölçüde etkileyecek tüm site öğelerinin (CSS, JavaScript vb.) taranmasına izin verin.
• Sitenizin önemli içeriğini varsayılan olarak görünür yapın. Google, sekmeler veya genişleyen bölümler gibi gezinme öğelerinin içine gizlenmiş HTML içeriğini tarayabilir, ancak bu içeriğin kullanıcılar tarafından daha az erişilebilir olduğunu düşünüyoruz ve en önemli bilgilerinizi varsayılan sayfa görünümünde görünür hale getirmeniz gerektiğine inanıyoruz.
• Önemli adları, kategori sayfası içeriğini veya bağlantıları görüntülemek için resimler yerine metin kullanmayı deneyin. Metin içeriği için görsel kullanmanız gerekiyorsa, birkaç kelime açıklayıcı metin eklemek için alt niteliğini kullanın.

Aynı zamanda EAT olan içerik

“EAT” kavramı, arama motoru odaklı içerik pazarlaması dünyasında giderek daha önemli hale geliyor ve gelişmiş kategori sayfası SEO'su için her zamankinden daha önemli.

Peki EAT tam olarak nedir?

EAT, "uzmanlık, yetki ve güvenilirlik" anlamına gelir ve temel olarak pazarlamacıların ve işletmelerin içeriklerinin site ziyaretçilerine iletmesini istemeleri gereken kritik üçlüdür.

Birkaç yıl önce, temel bir algoritma değişikliği, içerik ve dürüstlüğe daha fazla odaklanan birçok web sitesinin sıralamalarını sarstı. Aynı zamanlarda Google, arama kalitesi değerlendirici yönergelerinde EAT kavramını - karşılanan ihtiyaçlar fikriyle birlikte - tanıttı. Hedef müşterilerinize kendi sektörünüzde veya nişinizde uzmanlık, yetki ve güvenilirliği aktarabilmek, yalnızca müşteri güvenini kazanmak için değil, aynı zamanda e-Ticaret kategori sayfalarında SEO'yu geliştirmek için de çok önemlidir.

Bu tür kalite, insanları markanızı seçme konusunda rahatlatır ve onları dönüşüm hunisi boyunca hareket ettirmeyi kolaylaştırır.

EAT içeriğini gerçekten iyi yapan şeyler için bazı kurallar şunlardır:

• Açıklayıcı veya yardımcı bir başlık da dahil olmak üzere tatmin edici miktarda yüksek kaliteli ana içerik sağlayın. Şişirmeyin, yanlış yönlendirmeyin veya tıklama tuzağına düşmeyin.
• Ziyaretçileri kategori sayfası bilgileri ve/veya web sitesinden kimin sorumlu olduğuna dair bilgilerle memnun edin. Sayfa öncelikle alışveriş içinse veya finansal işlemler içeriyorsa, Bize Ulaşın sayfaları, SSS sayfaları, Garanti ve İade bilgileri vb. gibi tatmin edici müşteri hizmetleri bilgilerine sahip olmalıdır.
• Arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için kategori sayfaları oluşturun.
• Sadece arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi amaçlayan hilelerden kaçının. Yaptıklarınızı sizinle rekabet eden bir web sitesine veya bir Google çalışanına açıklama konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğiniz temel bir kuraldır. Bir başka yararlı test de şu soruyu sormaktır: "Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”

Bu yönergelerden birkaçı, doğrudan işletmelerin SEO ve müşteri deneyimi arasında denge kurmak için içeriği nasıl oluşturması ve düzenlemesi gerektiğine ilişkin Google Web Yöneticisi Yönergelerinden gelir. Daha iyi e-Ticaret SEO başarısı için, ana hedefiniz her zaman alışveriş yapanların en iyi ve en kolay alışveriş deneyimine sahip olmasını sağlamak olmalıdır.

Şema işaretlemesi

Şema biçimlendirme, işletmelerin TO'da ve arama motoru sonuç sayfalarından (veya "SERP'lerden") gelen trafikte çok daha fazla avantaj elde etmesine yardımcı olabilecek harika bir sayfa içi SEO en iyi uygulamasıdır.

Sayfa içi arama pazarlamasının bir unsuru, bir kategori/ürün sayfasına yapılandırılmış veri veya şema işaretleme kodu ekleme uygulamasıdır. Açık olmak gerekirse, şema (yapılandırılmış veri olarak da adlandırılır) arama motorları için bir sıralama faktörü değildir.

Peki kategori sayfalarında SEO için ne anlama geliyor?

Şema işaretlemesi, arama sonuçları sayfasına yalnızca standart başlık ve açıklamanın ötesinde ek bilgi parçaları ekler. Bu, ürün fiyatı, kullanıcı derecelendirmeleri, kullanılabilirlik, yayın tarihi ve daha fazlası gibi öğeleri içerir. Arama motoru algoritmalarının sitenizin içeriğini daha iyi anlamasını sağlar; bu, Google ve Bing'de zengin snippet'ler ve bilgi grafiği benzeri sonuçlar oluşturmak için kullanılabilecek, e-Ticaret kategorilerinizi ve ürünlerinizi daha belirgin hale getirir.

Arama motorları, e-ticaret pazarlamacılarının aşağıdaki gibi bilgiler sunabilmesi için arama sonuçlarına şema işaretlemesi ekleyebilir:

• Ürün detayları ve e-ticaret bilgileri
• Daha kolay gezinme için kırıntı bilgileri veya kategori sayfaları bilgileri
• Öğe listeleri/ürün listeleme sayfaları
• Ürün fiyatlandırma
• Envanter durumu
• Ürün Açıklaması
• Üretici firma
• Kullanıcı inceleme bilgileri/derecelendirmeleri
• Ve dahası

Google, sitenizi daha iyi anlamak ve hatta ürünlerinizin ve markanızın arama sonuçlarında görüntülenme şeklini değiştirmek için bu HTML tabanlı bilgileri kullanır.

Kategori sayfaları için UX ve teknik SEO

Kategori sayfası SEO'sunda kullanıcı deneyiminin oynadığı role yaklaşmak ve anlamak artık her zamankinden daha önemli.

Bu, Google'ın "temel web hayati değerleri" tarafından kapsanan kullanıcı deneyimi SEO için tasarlanmış metrikler gibi mobil uyumluluk, gezinme ve site hızı metrikleri dahil pek çok şey anlamına gelir. Temel web hayati değerleri, Google'ın Chrome ekibi tarafından 2020'de duyurulan üç metrikten oluşur. Bu metrikler şunlardan oluşur: LCP (En Büyük İçerikli Boyama), FID (İlk Giriş Gecikmesi) ve CLS (Kümülatif Düzen Kayması).

Bunlar, Google'ın algoritmasının daha iyi sayfa yükleme metriklerine sahip siteleri daha yüksek sıralayacağını yansıtıyor; bu, işletmelerin hem masaüstü hem de mobil cihazlarda sayfa yükünü izlemelerine ve iyileştirmelerine yardımcı olabilecek SEO hizmetleri veya profesyoneller bulmak isteyeceği anlamına geliyor.

Bu neden işletmeler için önemli olsun? Google'ın kendi verileri, daha uzun sayfa yükleme sürelerinin hemen çıkma oranı ve ziyaretçiyi elde tutma üzerinde olumsuz etkileri olduğunu gösteriyor. Örneğin:

• Sayfa yüklenme süresi 1 saniyeden 3 saniyeye çıktıkça hemen çıkma oranı %32 artıyor.
• Sayfa yüklenme süresi 1 saniyeden 6 saniyeye çıkarsa hemen çıkma oranı %106 artar.

Aynı şekilde, mobil uyumluluk, daha güvenli web'de gezinme, HTTPS güvenliği ve araya giren reklam geçiş reklamı yönergelerinin tümü, Google'ın son kullanıcı düşünülerek tasarlanmış daha iyi web sitelerine yönelik çabasının bir parçasıdır. Sitenizin bu kısımlarını iyileştirmek yalnızca UX için faydalı olmakla kalmaz, aynı zamanda ürün kategorisi sayfaları için SEO'yu geliştirmenin anahtarıdır.

Bir ajans kiralamalı mısınız?

Birçok işletme, arama motoru optimizasyonunu evde yönetebileceklerini fark ediyor. Ancak birçok çevrimiçi marka için - çabaları profesyonel bir ekibe dış kaynak sağlamak, daha iyi sonuçlar, daha hızlı gelir artışı ve daha verimli zaman yönetimi elde edebilecekleri anlamına gelir.

Peki neden stratejik bir SEO hizmet ajansı kiralamalısınız?

Çevrimiçi işletmelerin düşünmesi gereken pek çok başka bütçeleme endişesiyle, arama optimizasyonu gibi bir şey ikinci plana itilebilir. Ancak iyi SEO'nun faydaları göz ardı edilemeyecek kadar önemlidir ve sunduğu yatırım getirisi, mutlak en iyi SEO'yu elde etmenin uzun vadeli başarı için çok önemli olduğu anlamına gelir.

İşte bir SEO ajansı kiralamanın ana nedenlerinden sadece birkaçı:

• Arama motorları internetteki en büyük ticaret kaynağı olduğu için rakamlar kendileri için konuşuyor.
• Ajanslar, çok çeşitli endüstrilerde profesyonel stratejiler, kanıtlanmış sonuçlar ve yılların deneyimine sahiptir.
• Ajanslar trafikten daha fazlasını alabilir, satışları artırabilir.
• Site analizi için tescilli teknoloji.
• Daha da iyi büyüme için işinize geri verebileceğiniz yüksek kaliteli veriler sağlayabilirler.
• Uzmanlar, dijital pazarlama kampanyanızı iyileştirmek ve düzenlemek için analitik verileri nasıl kullanacaklarını bilirler.
• Teknik SEO sorunları, cezalar, algoritmik değişiklikler ve daha fazlası için izleme.
• Uzman hesap yönetimi, aylık raporlama ve doğrudan iletişim.
• Web sitesi denetimi.
• Site taşıma danışmanlığı.
• Özel KPI izleme.
• Ve dahası!

Daha fazla bilgi edin

Sunduğumuz dijital pazarlama yardımı veya hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinin. Ekibimiz, başarı için tasarlanmış kanıtlanmış stratejilerle çevrimiçi büyümenize yardımcı olabilir.

Daha fazla bilgi almak için bugün bizimle iletişime geçin veya neler yapabileceğimizi görmek için müşteri referanslarımıza göz atın.