Référencement de page de catégorie de commerce électronique - Meilleures pratiques

Référencement de page de catégorie de commerce électronique - Meilleures pratiques

Parlons du référencement de la page de catégorie.

La vérité est que le monde de l'optimisation des moteurs de recherche - en gros - ne nécessite pas de stratégies extrêmement différentes pour différents types de pages. Mais en même temps, l'utilisation d'une approche inflexible et passe-partout pour chaque partie de votre site est un bon moyen de perdre du temps. Il est préférable d'adapter votre approche pour un maximum de résultats.

C'est pourquoi le référencement pour les pages de catégories, ou même le référencement pour les pages de catégories de produits de commerce électronique vaut la peine d'être bien fait ! Comprendre les besoins des internautes et personnaliser le contenu et les métadonnées de votre site en fonction de vos mots clés cibles restera votre approche par défaut.

Alors pourquoi le référencement de la page de catégorie est-il si important. Après tout, pourquoi s'embêter avec des pages au milieu de l'entonnoir où les utilisateurs ne passeront peut-être que peu de temps ? Pourquoi s'inquiéter des pages de catégories si elles ne sont qu'une étape intermédiaire entre vos clients et l'achat ?

Qu'est-ce que le référencement de page de catégorie signifie pour votre entreprise !

Le référencement en tant que stratégie est l'une des meilleures stratégies de marketing numérique avec retour sur investissement. Les recherches de BrightEdge suggèrent que 53 % de tout le trafic Internet passe par les moteurs de recherche et qu'il génère désormais plus de 40 % de tous les revenus en ligne.

De nombreux spécialistes du marketing d'entreprise affirment - de toutes les stratégies - que le référencement est le type de marketing avec le meilleur retour sur investissement !

Les pages de catégorie de commerce électronique représentent à elles seules une opportunité beaucoup plus importante pour le classement et le trafic d'achat. Les données de sociétés de recherche comme JumpFly et seoClarity révèlent que les pages de destination de catégorie surpassent les pages de détails de produits pour le classement des mots clés et la génération de trafic sur le site Web.

Et, avec plus de 4 fois plus de trafic, il est logique que le référencement pour les pages de catégories de produits soit un objectif intéressant pour les entreprises. Les pages de catégorie optimisées pour le référencement peuvent même générer 32 % de trafic supplémentaire . C'est pourquoi découvrir de nouvelles stratégies ou faire appel à un service de marketing est la prochaine étape de la croissance en ligne !

L'entonnoir d'achat SEO

Le référencement pour les pages de catégorie de commerce électronique est également important pour une autre raison - ces pages représentent une étape importante dans l'entonnoir de référencement.

Avec une bonne stratégie de marketing numérique axée sur la recherche, les entreprises augmenteront le flux de visiteurs de l'étape «acheteur curieux» à l'étape «cliquez sur acheter». L'optimisation des pages de catégorie de haute qualité, informatives et conviviales est non seulement le meilleur moyen de faciliter le cheminement des personnes dans le cadre du marketing ToFu MoFU BoFu, mais également un excellent moyen d'augmenter la capacité de vos pages de catégorie à générer du trafic sur eux-mêmes avec des mots-clés de recherche. Cela signifie tout, d'une meilleure reconnaissance de la marque à des revenus de vente plus directs.

Un bon référencement de page de catégorie signifie cibler à la fois les mots-clés principaux et les mots-clés de longueur moyenne qui placent votre marque devant les acheteurs qui recherchent encore des options. Cela signifie des options telles que des services de référencement stratégique destinés au référencement entièrement géré, à l'optimisation technique du site, à la surveillance des performances, à la surveillance des algorithmes, etc. Faire appel à une agence pour cela signifie qu'elle peut travailler avec votre marque pour déterminer des indicateurs de performance clés (KPI) personnalisés et peut créer une campagne de page de catégorie SEO qui cible votre ICP pour l'ensemble de l'entonnoir d'achat.

Taxonomie et structure du site

La structure et la taxonomie du site jouent toutes deux un rôle dans l'optimisation de la recherche moderne. Pour les sites Web qui souhaitent optimiser le référencement pour les pages de catégorie de commerce électronique, la configuration d'une interface utilisateur intuitive signifie de meilleurs résultats de référencement.

L'un des principaux conseils SEO pour les sites de commerce électronique consiste à se concentrer sur la création de catégories intuitives et d'une taxonomie de produits.

Si vous en êtes aux premiers stades de la création de votre entreprise de commerce électronique, améliorez l'optimisation des moteurs de recherche en concevant la structure de votre site de manière à ce qu'elle soit intuitive et conviviale.

Réfléchissez largement aux types de produits que vous proposerez et approfondissez à partir de là. Il est également recommandé de canoniser les produits et les variantes de produits. Les entreprises peuvent utiliser des paramètres d'URL pour les variantes de produits sélectionnées par l'utilisateur, telles que les coloris, les tailles, les matériaux, etc.

Pour le référencement des pages de catégorie, il n'y a pas nécessairement de style particulier de conception de site ou de barre de navigation. Souvent, une structure de site "plate" signifie que la plupart des pages sont accessibles depuis la page d'accueil ou dans la barre de navigation, tandis qu'une structure de site plus profonde signifie que les utilisateurs devraient naviguer à travers plusieurs pages de navigation/catégorie avant d'atteindre les pages les plus profondément cachées.

Une structure de site plate - avec une barre de navigation de méga menu peut signifier que les algorithmes de recherche ne peuvent pas comprendre quelles pages/contenus sont prioritaires. Une structure de site plus profonde signifie qu'ils pourraient avoir du mal à trouver/indexer chaque page précieuse.

Pour cette raison, il est bon de réfléchir à ce qui fonctionne le mieux pour votre UX client.

Les éléments de conception pour la taxonomie, la structure ou la barre de navigation incluent souvent :

• Menus horizontaux plats
• Grands méga menus avec beaucoup de pages de catégories
• Menus déroulants avec volants
• Liens de pied de page/pages du site
• Plans de site HTML
• Plans de site XML et plans de site d'index
• Liens de fil d'Ariane sur des pages individuelles
• Et plus

Il n'y a pas d'option spécifique bonne ou mauvaise pour les sites de commerce électronique ou pour le référencement des pages de catégorie. Mais d'une manière générale, il est préférable pour les sites de commerce électronique de trouver un équilibre entre une structure "trop ​​plate" et "trop ​​profonde" en organisant leur barre de navigation pour présenter des pages de catégories basées sur la taxonomie des produits.

Google suggère que la structure de navigation pyramidale est une bonne solution pour les sites plus importants. Cela signifie que commencer par un contenu de premier niveau important sur la page d'accueil ou la barre de navigation, puis s'étendre aux pages de catégorie, puis aux produits - pourrait être la meilleure option.

Un exemple de ceci est le style de barre de navigation pour Asos, qui trie d'abord, globalement par vêtements pour femmes et hommes, puis par type de vêtement, et enfin par style spécifique.

Intention du chercheur et besoins satisfaits

Des concepts tels que "besoins satisfaits" et l'intention de recherche de Google sont de plus en plus importants dans le monde du marketing de recherche.

Il ne suffit plus de cibler quelques mots-clés et de faire un peu de densité de contenu de mots-clés afin d'obtenir de bonnes performances de référencement de page de catégorie. Ce concept se concentre sur le marketing auprès des particuliers et des acheteurs en fonction du comportement et de la disposition qui signalent leur intention d'acheter - et dans le référencement de la page de catégorie, cela signifie cibler des mots-clés où, en tant qu'entreprise, vos produits peuvent réellement répondre à l' intention derrière leur recherche.

L'intention de recherche - parfois appelée intention de mot-clé - représente les principaux objectifs des internautes lorsqu'ils saisissent une requête dans des moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Cela se résume à leur objectif ultime - et pour les entreprises de commerce électronique, il s'agit généralement de faire un achat.

C'est là que les mots-clés qui diffusent ce que le chercheur veut ont une valeur beaucoup plus élevée pour les entreprises de commerce électronique et pour le référencement sur les pages de catégorie de commerce électronique.

Les requêtes avec des mots-clés courts sont souvent vagues et représentent les acheteurs en haut de l'entonnoir d'achat, mais les mots-clés "à longue traîne" peuvent représenter quelqu'un au milieu de la recherche de produits, qui a une meilleure idée de ce qu'il recherche.

C'est pourquoi le référencement des pages de catégorie peut se concentrer sur des mots-clés détaillés et signalant l'intention, tels que "pulls tricotés pour hommes" au lieu de simplement "hauts pour hommes".

Les directives de l'évaluateur de la qualité de recherche de Google fournissent un petit aperçu de la façon d'aborder l'intention de recherche - et c'est là qu'elles introduisent l'idée de « besoins satisfaits ». Ciblez les mots clés pour lesquels vous pensez que vos produits (et le contenu de la page de catégorie) aident réellement les acheteurs à répondre à leurs besoins .

Balises de titre et métadonnées optimisées

Pour les entreprises qui souhaitent une meilleure croissance du commerce électronique et un trafic organique accru, il est crucial de comprendre le fonctionnement de l'optimisation des métadonnées. Et obtenir une optimisation des métadonnées de niveau professionnel est une grande partie de la recherche des meilleurs services de référencement.

Les moteurs de recherche utilisent les titres de méta-page comme facteurs de classement ; et les méta-descriptions (bien qu'elles ne soient pas un facteur de classement) sont extrêmement importantes pour augmenter les clics en fonction de la présence dans les résultats de recherche.

L'optimisation des balises de titre est l'un des meilleurs moyens d'améliorer le trafic organique de votre site, ce qui signifie qu'avoir une équipe capable de gérer la rédaction de vos métadonnées est essentiel pour un meilleur référencement des pages de catégorie de commerce électronique !

Si vous gérez les métadonnées de votre entreprise en interne ou si vous choisissez d'obtenir un service professionnel, vous voulez vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques des moteurs de recherche comme Google et Bing.

• Pensez à qui est votre audience de méta-données, créez vos métas pour vos acheteurs et pas seulement des algorithmes.
• Optimisez la mise en forme.
• Gardez vos balises de titre dans les limites de longueur en pixels (environ 60 caractères).
• Donnez à chaque page de catégorie un titre unique et précis.
• Mettez vos mots-clés les plus pertinents en premier.
• Évitez le bourrage de mots clés.
• Pensez à la façon dont des ressources telles que le balisage de schéma pourraient modifier votre CTR.
• Comprendre la psychologie de l'acheteur/chercheur sans malhonnêteté ni manipulation.

Ce ne sont là que quelques-unes des choses les plus importantes à savoir - c'est pourquoi travailler avec une équipe SEO professionnelle est souvent la voie à suivre.

Bonnes pratiques de contenu

Tout le monde sait que le contenu est roi. Et pour un meilleur classement SEO des catégories, le contenu n'est pas seulement la voie vers un plus grand trafic, mais - lorsqu'il est bien fait - est la voie vers plus de ventes et des acheteurs heureux.

Le contenu est au cœur de ce qu'est le marketing Web, et c'est aussi la façon dont les robots d'exploration des moteurs de recherche comprennent de quoi parle votre site. Concentrez-vous sur un contenu significatif concernant vos produits ou votre sujet. Les meilleures pratiques ici proviennent des consignes aux webmasters de Google, qui devraient être la première ressource de votre marque pour le contenu SEO de la page de catégorie :

• Créez un site utile et riche en informations et rédigez des pages de catégories qui décrivent clairement et précisément votre contenu.
• Pensez aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages de catégorie et assurez-vous que votre site inclut réellement ces mots.
• Pour aider Google à comprendre pleinement le contenu de votre site, autorisez l'exploration de tous les éléments du site susceptibles d'affecter de manière significative le rendu des pages (CSS, JavaScript, etc.).
• Rendez le contenu important de votre site visible par défaut. Google est capable d'explorer le contenu HTML caché à l'intérieur des éléments de navigation tels que les onglets ou les sections extensibles, mais nous considérons ce contenu comme moins accessible aux utilisateurs et pensons que vous devriez rendre vos informations les plus importantes visibles dans la vue de page par défaut.
• Essayez d'utiliser du texte au lieu d'images pour afficher les noms importants, le contenu de la page de catégorie ou les liens. Si vous devez utiliser des images pour du contenu textuel, utilisez l'attribut alt pour inclure quelques mots de texte descriptif.

Contenu qui est aussi EAT

La notion de "EAT" devient de plus en plus importante dans le monde du marketing de contenu axé sur les moteurs de recherche et est plus importante que jamais pour l'amélioration du référencement des pages de catégorie.

Alors, qu'est-ce que EAT exactement?

EAT signifie «expertise, autorité et fiabilité» et est essentiellement la trinité essentielle pour ce que les spécialistes du marketing et les entreprises devraient vouloir que leur contenu transmette aux visiteurs de leur site.

Il y a quelques années, un changement d'algorithme de base a bouleversé le classement de nombreux sites Web en mettant davantage l'accent sur le contenu et l'honnêteté. À peu près à la même époque, Google a introduit le concept d'EAT dans ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche, ainsi qu'une idée des besoins satisfaits. Pouvoir transmettre à vos acheteurs cibles l'expertise, l'autorité et la fiabilité dans votre secteur ou votre créneau respectif est énorme non seulement pour gagner la confiance des clients, mais également pour améliorer le référencement sur les pages de catégorie de commerce électronique.

Ce type de qualité met les gens à l'aise dans le choix de votre marque et facilite leur déplacement le long de l'entonnoir de conversion.

Voici quelques règles sur ce qui rend le contenu EAT vraiment bon :

• Fournissez une quantité satisfaisante de contenu principal de haute qualité, y compris un titre descriptif ou utile. Ne gonflez pas, n'induisez pas en erreur ou n'appâtez pas.
• Satisfaire les visiteurs avec des informations sur la page de catégorie et/ou des informations sur le responsable du site Web. Si la page est principalement destinée aux achats ou inclut des transactions financières, elle doit contenir des informations satisfaisantes sur le service client, telles que les pages Contactez-nous, les pages FAQ, les informations de garantie et de retour, etc.
• Créez des pages de catégorie principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Évitez les astuces destinées à simplement améliorer les classements des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »

Quelques-unes de ces directives proviennent directement des directives de Google pour les webmasters sur la façon dont les entreprises doivent créer et organiser du contenu pour équilibrer le référencement et l'expérience client. Pour un meilleur succès du référencement du commerce électronique, votre objectif principal doit toujours être de vous assurer que les acheteurs ont la meilleure et la plus simple expérience d'achat.

Balisage de schéma

Le balisage de schéma est une excellente pratique de référencement sur la page qui peut aider les entreprises à obtenir un avantage encore plus important en termes de CTR et de trafic à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (ou « SERP »).

Un élément du marketing de recherche sur page est la pratique consistant à incorporer des données structurées ou un code de balisage de schéma à une page de catégorie/produit. Pour être clair, le schéma (également appelé données structurées) n'est pas un facteur de classement pour les moteurs de recherche.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour le référencement sur les pages de catégorie ?

Le balisage de schéma ajoute des informations supplémentaires à la page de résultats de recherche, au-delà du titre et de la description standard. Cela inclut des éléments tels que le prix du produit, les évaluations des utilisateurs, la disponibilité, la date de publication, etc. Il donne aux algorithmes des moteurs de recherche une meilleure compréhension du contenu de votre site, qui peut être utilisé pour créer des extraits enrichis et des résultats de type infographie sur Google et Bing, ce qui rend vos catégories et produits de commerce électronique plus visibles.

Les moteurs de recherche peuvent inclure un balisage de schéma dans les résultats de recherche afin que les spécialistes du commerce électronique puissent proposer des informations telles que :

• Détails du produit et informations sur le commerce électronique
• Informations en fil d'Ariane ou informations sur les pages de catégorie pour une navigation plus facile
• Listes d'articles/pages de liste de produits
• Tarification des produits
• Statut de l'inventaire
• Description du produit
• Fabricant
• Informations/évaluations des avis des utilisateurs
• Et plus

Google utilise ces informations HTML pour mieux comprendre votre site et même pour modifier la façon dont vos produits et votre marque sont affichés dans les résultats de recherche.

UX et référencement technique pour les pages de catégories

Être capable d'aborder et de comprendre le rôle que joue l'expérience utilisateur dans le référencement des pages de catégorie est maintenant plus important que jamais.

Cela signifie beaucoup de choses, y compris les métriques de convivialité mobile, de navigation et de vitesse du site, comme les métriques conçues pour le référencement de l'expérience utilisateur couvertes par les "core web vitals" de Google. Les éléments vitaux Web de base se composent de trois mesures qui ont été annoncées par l'équipe Chrome de Google en 2020. Ces mesures sont les suivantes : LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) et CLS (Cumulative Layout Shift).

Ceux-ci reflètent que l'algorithme de Google classera plus haut les sites avec de meilleures mesures de chargement de page, ce qui signifie que les entreprises voudront trouver des services de référencement ou des professionnels qui peuvent les aider à suivre et à améliorer le chargement des pages sur les ordinateurs de bureau et les mobiles.

Pourquoi cela devrait-il être important pour les entreprises ? Les propres données de Google suggèrent que des temps de chargement de page plus longs ont des effets négatifs sur le taux de rebond et la rétention des visiteurs. Par example:

• Lorsque le temps de chargement de la page passe de 1 à 3 secondes, le taux de rebond augmente de 32 %.
• Si le temps de chargement de la page passe de 1 seconde à 6 secondes, le taux de rebond augmente de 106 %.

De même, la convivialité mobile, la navigation Web plus sûre, la sécurité HTTPS et les directives interstitielles publicitaires intrusives font toutes partie de la volonté de Google d'améliorer les sites Web conçus en pensant à l'utilisateur final. L'amélioration de ces parties de votre site n'est pas seulement bénéfique pour l'expérience utilisateur, mais est également essentielle pour améliorer le référencement des pages de catégories de produits.

Faut-il faire appel à une agence ?

De nombreuses entreprises trouvent qu'elles peuvent gérer leur optimisation pour les moteurs de recherche en interne. Mais pour de nombreuses marques en ligne, l'externalisation des efforts vers une équipe professionnelle signifie qu'elles peuvent obtenir de meilleurs résultats, une croissance plus rapide des revenus et une gestion du temps plus efficace .

Alors pourquoi faire appel à une agence de services de référencement stratégique ?

Avec tant d'autres problèmes de budgétisation auxquels les entreprises en ligne doivent penser, quelque chose comme l'optimisation de la recherche peut être repoussé au second plan. Mais les avantages d'un bon référencement sont bien trop importants pour être ignorés, et le retour sur investissement qu'il offre signifie qu'obtenir le meilleur référencement absolu est crucial pour le succès à long terme.

Voici donc quelques-unes des principales raisons pour lesquelles faire appel à une agence SEO :

• Les chiffres parlent d'eux-mêmes, les moteurs de recherche étant la principale source de commerce sur Internet.
• Les agences apportent des stratégies professionnelles, des résultats éprouvés et des années d'expérience dans un large éventail d'industries.
• Les agences peuvent obtenir plus que du trafic, elles peuvent augmenter leurs ventes.
• Technologie propriétaire pour l'analyse de site.
• Ils peuvent fournir des données de haute qualité que vous pouvez réinjecter dans votre entreprise pour une croissance encore meilleure.
• Les experts savent comment utiliser les données d'analyse pour améliorer et modifier votre campagne de marketing numérique.
• Surveillance des problèmes techniques de référencement, des pénalités, des modifications algorithmiques, etc.
• Gestion de compte experte, rapports mensuels et communication directe.
• Audit de site Web.
• Conseil en migration de site.
• Suivi personnalisé des KPI.
• Et plus!

Apprendre encore plus

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