電子商務類別頁面 SEO – 最佳實踐

電子商務類別頁面 SEO – 最佳實踐

讓我們談談類別頁面SEO。

事實是，搜索引擎優化的世界——從廣義上講——並不需要針對不同類型的頁面採取截然不同的策略。 但與此同時，對站點的每個部分都使用不靈活的樣板方法是一種浪費時間的好方法。 最好調整您的方法以獲得最大的結果。

這就是為什麼類別頁面的 SEO，甚至電子商務產品類別頁面的 SEO 都值得做對的原因！ 了解搜索者的需求，並定制您網站的內容和元數據以匹配您的目標關鍵字仍將是您的默認方法。

那麼為什麼類別頁面SEO如此重要。 畢竟，為什麼要為用戶可能只花一點時間的渠道中間頁面而煩惱呢？ 如果類別頁面只是您的客戶和購買之間的中間步驟，為什麼還要擔心它們呢？

什麼類別的頁面 SEO 對您的業務意味著什麼！

SEO 作為一種策略是目前投資回報率最高的數字營銷策略之一。 BrightEdge 的研究表明，53% 的互聯網流量來自搜索引擎，現在它產生了超過 40% 的在線收入。

許多商業營銷人員聲稱——在每一種策略中——搜索引擎優化是一種具有最佳投資回報率的營銷類型！

僅電子商務類別頁面就代表了更大的排名和購物流量機會。 JumpFly 和 seoClarity 等研究公司的數據發現，類別登錄頁面在關鍵字排名和推動網站流量方面優於產品詳細信息頁面。

而且，由於流量是 4 倍以上，因此產品類別頁面的 SEO 是企業值得關注的重點。 經過 SEO 優化的類別頁面甚至可以額外增加32% 的流量。 這就是為什麼發現新策略或聘請營銷服務是在線增長的下一步！

SEO購物漏斗

電子商務類別頁面的 SEO 也很重要，因為這些頁面代表了 SEO 漏斗中的一個重要階段。

憑藉良好的以搜索為中心的數字營銷策略，企業將增加從“好奇購物者”階段到“點擊購買”階段的訪客流量。 作為 ToFu MoFU BoFu 營銷的一部分，優化高質量、信息豐富且用戶友好的類別頁面不僅是讓人們輕鬆上路的最佳方式，而且還是提高類別頁面吸引流量的好方法自己用搜索關鍵字。 這意味著從更好的品牌認知度到更多的直接銷售收入。

好的類別頁面 SEO 意味著同時定位頭部關鍵字和中等長度的關鍵字，將您的品牌放在仍在研究選項的購物者面前。 這意味著諸如戰略 SEO 服務之類的選項適用於完全託管的 SEO、技術站點優化、性能監控、算法監控等。 與代理商合作意味著他們可以與您的品牌合作確定自定義關鍵績效指標 (KPI)，並可以構建針對整個購物渠道的 ICP 的 SEO 類別頁面活動。

分類和網站結構

站點結構和分類都在現代搜索優化中發揮作用。 對於想要為電子商務類別頁面優化 SEO 的網站 - 設置直觀的 UI 意味著更好的 SEO 結果。

電子商務網站的一個關鍵 SEO 技巧是專注於創建直觀的類別和產品分類。

如果您處於建立電子商務業務的早期階段，請通過將網站結構設計為直觀且用戶友好的方式來改進搜索引擎優化。

廣泛考慮您將提供哪些類型的產品並從那裡深入研究。 規範化產品和產品變體也是一種最佳實踐。 企業可以將 URL 參數用於用戶選擇的產品變體，例如配色、尺寸、材料等。對於電子商務類別頁面 SEO，將這些 URL 規範化到主產品頁面可以幫助防止搜索引擎混淆。

對於類別頁面 SEO，網站或導航欄設計不一定有特定的正確或錯誤樣式。 通常，“平面”站點結構意味著可以從主頁或導航欄中訪問大多數頁面，而更深的站點結構意味著用戶必須瀏覽多個導航/類別頁面才能到達最深隱藏的頁面。

扁平的網站結構——帶有大型菜單導航欄可能意味著搜索算法無法理解哪些頁面/內容是優先的。 更深層次的網站結構意味著他們可能難以找到/索引每個有價值的頁面。

出於這個原因，最好考慮一下什麼最適合您的購物者 UX。

分類、結構或導航欄的設計元素通常包括：

• 平面水平菜單
• 帶有大量類別頁面的大型大型菜單
• 帶有彈出菜單的下拉菜單
• 頁腳鍊接/網站頁面
• HTML 站點地圖
• XML 站點地圖和索引站點地圖
• 單個頁面上的麵包屑鏈接
• 和更多

電子商務網站或類別頁面 SEO 沒有特定的正確或錯誤選項。 但一般來說，電子商務網站最好通過根據產品分類組織導航欄來展示類別頁面，從而在結構的“太平”和“太深”之間取得平衡。

谷歌建議金字塔導航結構是大型網站的好方法。 這意味著從主頁或導航欄上的重要頂級內容開始，然後擴展到類別頁面，然後是產品——可能是最佳選擇。

一個例子是 Asos 的導航欄樣式，它首先按男女服裝大致分類，然後是服裝類型，最後按特定風格分類。

搜索者的意圖和需求得到滿足

“滿足需求”和谷歌搜索意圖等概念在搜索營銷領域變得越來越重要。

僅僅針對一些關鍵字並做一些關鍵字內容密度以獲得良好的類別頁面搜索引擎優化性能已經不夠了。 這個概念側重於根據表明他們購買意圖的行為和性格向個人和購物者進行營銷——在類別頁面 SEO 中，它意味著定位關鍵字，作為企業，您的產品實際上可以滿足他們搜索背後的意圖。

搜索意圖（有時稱為關鍵字意圖）代表了互聯網用戶在 Google 或 Bing 等搜索引擎中輸入查詢時的主要目標。 這歸結為他們的最終目標是什麼——對於通常是購買的電子商務企業來說。

這是廣播搜索者想要的關鍵字對電子商務企業和電子商務類別頁面上的 SEO 具有更高價值的地方。

帶有短關鍵字的查詢通常是模糊的，它們代表購物漏斗頂部的購物者，但“長尾”關鍵字可能代表產品研究中的某個人，他們對他們正在尋找的東西有更好的了解。

這就是為什麼類別頁面 SEO 可以專注於詳細的、有意圖的關鍵字，例如“男士針織毛衣”，而不僅僅是“男士上衣”。

谷歌的搜索質量評估指南提供了一些關於如何處理搜索意圖的見解——他們在這裡引入了“滿足需求”的概念。 定位您認為您的產品和類別頁面內容的關鍵字實際上可以幫助購物者滿足他們的需求。

優化的標題標籤和元數據

對於想要更好的電子商務增長和更大的自然流量的企業來說，了解元數據優化的工作原理至關重要。 獲得專業級別的元數據優化是尋找最佳 SEO 服務的重要組成部分。

搜索引擎使用元頁面標題作為排名因素； 和元描述（雖然不是排名因素）對於基於搜索結果中的存在來增加點擊非常重要。

優化標題標籤是改善網站自然流量的最佳方法之一，這意味著擁有一個可以管理您的元數據寫作的團隊對於更好地為電子商務類別頁面提供 SEO 至關重要！

如果您在內部管理您的業務元數據，或者選擇獲得專業服務，那麼您需要確保您跟上 Google 和 Bing 等搜索引擎的最佳實踐。

• 想想你的元數據受眾是誰，為你的購物者創建元數據，而不僅僅是算法。
• 優化格式。
• 將您的標題標籤保持在像素長度限制內（大約 60 個字符）。
• 給每個類別頁面一個獨特而準確的標題。
• 將您最相關的關鍵字放在首位。
• 避免關鍵字填充。
• 想想像架構標記這樣的資源如何改變你的點擊率。
• 了解購物者/搜索者的心理，不要不誠實或操縱。

這些只是一些最重要的事情要知道——這就是為什麼與專業的 SEO 團隊合作通常是要走的路。

內容最佳實踐

每個人都知道內容為王。 為了獲得更好的類別 SEO 排名，內容不僅是獲得更多流量的途徑，而且——如果做得好——是獲得更多銷售和快樂購物者的途徑。

內容是網絡營銷的核心，也是搜索引擎爬蟲了解您網站內容的方式。 專注於與您的產品或主題有關的有意義的內容。 這裡的最佳實踐來自 Google 的網站管理員指南，它應該是您品牌的類別頁面 SEO 內容的第一個資源：

• 創建一個有用的、信息豐富的網站，並編寫清晰準確地描述您的內容的類別頁面。
• 想想用戶會輸入哪些字詞來查找您的類別頁面，並確保您的網站實際上包含這些字詞。
• 為幫助 Google 全面了解您網站的內容，請允許抓取所有會顯著影響頁面呈現的網站資產 - CSS、JavaScript 等。
• 默認情況下使您網站的重要內容可見。 Google 能夠抓取隱藏在導航元素（例如選項卡或展開部分）中的 HTML 內容，但我們認為用戶無法訪問這些內容，並認為您應該在默認頁面視圖中顯示您最重要的信息。
• 嘗試使用文本而不是圖像來顯示重要名稱、類別頁面內容或鏈接。 如果您必須將圖像用於文本內容，請使用 alt 屬性來包含一些描述性文本。

也是 EAT 的內容

“EAT”的概念在以搜索引擎為重點的內容營銷領域中變得越來越重要，並且對於改進的類別頁面 SEO 比以往任何時候都更加重要。

那麼 EAT 究竟是什麼？

EAT 代表“專業、權威和可信度”，基本上是營銷人員和企業希望他們的內容傳達給網站訪問者的關鍵三位一體。

幾年前，核心算法的變化改變了許多更注重內容和誠實的網站的排名。 大約在同一時間，谷歌在他們的搜索質量評估指南中引入了 EAT 的概念——以及滿足需求的想法。 能夠向您的目標購物者傳達您在各自行業或利基市場中的專業知識、權威和可信度，不僅對於贏得客戶的信任，而且對於改善電子商務類別頁面上的 SEO 也非常重要。

這種質量使人們可以輕鬆選擇您的品牌，並且使他們更容易沿著轉換漏斗移動。

以下是一些使 EAT 內容真正優秀的規則：

• 提供令人滿意的高質量主要內容，包括描述性或有用的標題。 不要誇大、誤導或點擊誘餌。
• 使用類別頁面信息和/或有關誰負責網站的信息讓訪問者滿意。 如果頁面主要用於購物或包含金融交易，那麼它應該具有令人滿意的客戶服務信息，例如聯繫我們頁面、常見問題解答頁面、保修和退貨信息等。
• 主要為用戶而不是搜索引擎構建類別頁面。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？ 如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”

其中一些指南直接來自 Google 的網站管理員指南，該指南關於企業應如何創建和管理內容以平衡 SEO 和客戶體驗。 為了獲得更好的電子商務 SEO 成功，您的主要目標應該始終是確保購物者擁有最好和最簡單的購物體驗。

架構標記

架構標記是一種出色的頁面 SEO 最佳實踐，可以幫助企業在點擊率和來自搜索引擎結果頁面（或“SERP”）的流量方面獲得更多優勢。

頁面搜索營銷的一個元素是將結構化數據或模式標記代碼合併到類別/產品頁面的做法。 需要明確的是，模式（也稱為結構化數據）不是搜索引擎的排名因素。

那麼類別頁面上的 SEO 意味著什麼？

架構標記向搜索結果頁面添加了額外的信息位——不僅僅是標準的標題和描述。 這包括產品價格、用戶評分、可用性、發布日期等元素。 它可以讓搜索引擎算法更好地了解您網站的內容——可用於在 Google 和 Bing 上創建豐富的片段和類似信息圖的結果，從而使您的電子商務類別和產品更加突出。

搜索引擎可以在搜索結果中包含模式標記，以便電子商務營銷人員可以提供以下信息：

• 產品詳情和電子商務信息
• 麵包屑信息或類別頁面信息，便於導航
• 項目列表/產品列表頁面
• 產品定價
• 庫存狀況
• 產品描述
• 製造商
• 用戶評論信息/評分
• 和更多

Google 使用這些基於 HTML 的信息來更好地了解您的網站，甚至改變您的產品和品牌在搜索結果中的顯示方式。

類別頁面的用戶體驗和技術搜索引擎優化

能夠接近和理解用戶體驗在類別頁面 SEO 中所起的作用現在比以往任何時候都更加重要。

這意味著很多事情——包括移動友好性、導航和網站速度指標，例如為谷歌“核心網絡生命力”涵蓋的用戶體驗 SEO 設計的指標。 核心 Web Vitals 包含谷歌 Chrome 團隊在 2020 年宣布的三個指標。這些指標包括：LCP（最大內容繪製）、FID（首次輸入延遲）和 CLS（累積佈局偏移）。

這些反映了谷歌的算法將具有更好的頁面加載指標的網站排名更高 - 這意味著企業將希望找到可以幫助他們跟踪和改善桌面和移動頁面加載的 SEO 服務或專業人員。

為什麼這對企業很重要？ 谷歌自己的數據表明，較長的頁面加載時間會對跳出率和訪問者保留率產生負面影響。 例如：

• 隨著頁面加載時間從 1 秒增加到 3 秒，跳出率增加了 32%。
• 如果頁面加載時間從 1 秒增加到 6 秒，跳出率會增加 106%。

同樣，移動友好性、更安全的網絡瀏覽、HTTPS 安全性和侵入式廣告插頁式指南，都是 Google 推動以最終用戶為設計理念的更好網站的一部分。 改進網站的這些部分不僅有利於用戶體驗，而且是改進產品類別頁面 SEO 的關鍵。

你應該聘請代理機構嗎？

許多企業發現他們可以在內部管理他們的搜索引擎優化。 但對於許多在線品牌而言，將工作外包給專業團隊意味著他們可以獲得更好的結果、更快的收入增長和更有效的時間管理。

那麼為什麼要聘請戰略性 SEO 服務機構呢？

由於在線企業需要考慮許多其他預算問題，搜索優化之類的事情可能會被擱置一旁。 但是良好的搜索引擎優化的好處太重要了，不容忽視，它提供的投資回報率意味著獲得絕對最佳的搜索引擎優化對於長期成功至關重要。

因此，這裡只是聘請 SEO 機構的幾個主要原因：

• 數字不言自明，搜索引擎是互聯網上最大的單一商業來源。
• 代理機構帶來了專業的戰略、經過驗證的結果和多年的行業經驗。
• 代理商不僅可以獲得流量，還可以增加銷售額。
• 用於現場分析的專有技術。
• 他們可以提供高質量的數據，您可以將這些數據反饋到您的業務中，以實現更好的增長。
• 專家知道如何使用分析數據來改進和編輯您的數字營銷活動。
• 監控技術 SEO 問題、處罰、算法更改等。
• 專家賬戶管理、月度報告和直接溝通。
• 網站審核。
• 網站遷移諮詢。
• 自定義 KPI 跟踪。
• 和更多！

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