Página de categoría de comercio electrónico SEO: mejores prácticas

Página de categoría de comercio electrónico SEO: mejores prácticas

Hablemos de la página de categoría SEO.

La verdad es que el mundo de la optimización de motores de búsqueda, en términos generales, no requiere estrategias muy diferentes para diferentes tipos de páginas. Pero al mismo tiempo, usar un enfoque inflexible y repetitivo para cada parte de su sitio es una buena manera de perder el tiempo. Lo mejor es adaptar su enfoque para obtener los mejores resultados.

¡Es por eso que vale la pena hacer bien el SEO para las páginas de categorías, o incluso el SEO para las páginas de categorías de productos de comercio electrónico! Comprender las necesidades de los buscadores y personalizar el contenido y los metadatos de su sitio para que coincidan con sus palabras clave objetivo seguirá siendo su enfoque predeterminado.

Entonces, ¿por qué es tan importante el SEO de la página de categorías? Después de todo, ¿por qué molestarse con las páginas de la mitad del embudo en las que los usuarios solo pueden pasar un poco de tiempo? ¿Por qué preocuparse por las páginas de categoría si son solo un paso intermedio entre sus clientes y la compra?

¡Qué significa la página de categoría SEO para su negocio!

El SEO como estrategia es una de las mejores estrategias de marketing digital de ROI que existen. La investigación de BrightEdge sugiere que el 53 % de todo el tráfico de Internet proviene de los motores de búsqueda y que ahora genera más del 40 % de todos los ingresos en línea.

¡Muchos especialistas en marketing empresarial afirman, de todas las estrategias, que el SEO es el tipo de marketing con el mejor retorno de la inversión!

Las páginas de categoría de comercio electrónico por sí solas representan una oportunidad mucho mayor para la clasificación y el tráfico de compras. Los datos de firmas de investigación como JumpFly y seoClarity encuentran que las páginas de destino de categorías superan a las páginas de detalles de productos para las clasificaciones de palabras clave y para impulsar el tráfico del sitio web.

Y, con más de 4 veces la cantidad de tráfico, tiene sentido que el SEO para las páginas de categorías de productos sea un enfoque que valga la pena para las empresas. Las páginas de categoría que están optimizadas para SEO pueden incluso generar un 32% más de tráfico adicional . ¡Es por eso que descubrir nuevas estrategias o contratar un servicio de marketing es el siguiente paso para el crecimiento en línea!

El embudo de compras SEO

El SEO para las páginas de categoría de comercio electrónico también es importante por otra razón: estas páginas representan una etapa importante en el embudo de SEO.

Con una buena estrategia de marketing digital centrada en la búsqueda, las empresas aumentarán el flujo de visitantes desde la etapa de "comprador curioso" hasta la etapa de "hacer clic en comprar". La optimización para páginas de categorías de alta calidad, informativas y fáciles de usar es la mejor manera no solo de facilitar el camino de las personas como parte del marketing de ToFu MoFU BoFu, sino que también es una excelente manera de aumentar la capacidad de las páginas de categorías para generar tráfico en propios con palabras clave de búsqueda. Eso significa todo, desde un mejor reconocimiento de marca hasta más ingresos por ventas directas.

Una buena página de categoría SEO significa apuntar tanto a las palabras clave principales como a las palabras clave de longitud media que colocan su marca frente a los compradores que todavía están investigando opciones. Eso significa opciones como servicios de SEO estratégico destinados a SEO totalmente administrado, optimización técnica del sitio, monitoreo del rendimiento, monitoreo de algoritmos y más. Ir con una agencia para esto significa que pueden trabajar con su marca para determinar indicadores clave de rendimiento (KPI) personalizados y pueden crear una campaña de página de categoría SEO que apunte a su ICP para todo el embudo de compras.

Taxonomía y estructura del sitio

La estructura del sitio y la taxonomía juegan un papel en la optimización de búsqueda moderna. Para los sitios web que desean optimizar el SEO para las páginas de categorías de comercio electrónico, configurar una interfaz de usuario intuitiva significa mejores resultados de SEO.

Un consejo clave de SEO para sitios de comercio electrónico es centrarse en crear categorías intuitivas y taxonomía de productos.

Si se encuentra en las primeras etapas de la configuración de su negocio de comercio electrónico, mejore la optimización del motor de búsqueda diseñando la estructura de su sitio para que sea intuitiva y fácil de usar.

Piense en términos generales sobre qué tipos de productos ofrecerá y profundice a partir de ahí. También es una buena práctica canonicalizar productos y variantes de productos. Las empresas pueden usar parámetros de URL para variantes de productos seleccionadas por el usuario, como combinaciones de colores, tamaños, materiales, etc. Para el SEO de la página de categoría de comercio electrónico, canonizar estas URL a la página principal del producto puede ayudar a evitar que los motores de búsqueda se confundan.

Para el SEO de la página de categoría, no hay necesariamente un estilo particular correcto o incorrecto de sitio o diseño de barra de navegación. A menudo, una estructura de sitio "plana" significa que se puede acceder a la mayoría de las páginas desde la página de inicio o dentro de la barra de navegación, mientras que una estructura de sitio más profunda significa que los usuarios tendrían que navegar a través de varias páginas de navegación/categoría antes de llegar a las páginas más ocultas.

Una estructura de sitio plana, con una barra de navegación de mega menús, puede significar que los algoritmos de búsqueda no pueden entender qué páginas/contenido son prioritarios. Una estructura de sitio más profunda significa que podrían tener problemas para encontrar/indexar cada página valiosa.

Por esta razón, es bueno pensar en lo que funciona mejor para la experiencia de usuario de su comprador.

Los elementos de diseño para la taxonomía, la estructura o la barra de navegación a menudo incluyen:

• Menús planos horizontales
• Grandes mega menús con muchas páginas de categorías.
• Menús desplegables con volantes
• Enlaces de pie de página/páginas del sitio
• Mapas de sitio HTML
• Mapas de sitio XML y mapas de sitio de índice
• Enlaces de migas de pan en páginas individuales
• Y más

No hay una opción correcta o incorrecta específica para los sitios de comercio electrónico o para la página de categoría SEO. Pero, en términos generales, es mejor que los sitios de comercio electrónico logren un equilibrio entre una estructura "demasiado plana" y "demasiado profunda" mediante la organización de su barra de navegación para presentar páginas de categorías basadas en la taxonomía del producto.

Google sugiere que la estructura de navegación piramidal es una buena opción para sitios más grandes. Lo que significa que comenzar con contenido importante de nivel superior en la página de inicio o la barra de navegación y luego expandirse a las páginas de categoría y luego a los productos, podría ser la mejor opción.

Un ejemplo de esto es el estilo de la barra de navegación de Asos, que ordena primero, en términos generales, por ropa de mujer y de hombre, luego por tipo de ropa y finalmente por estilo específico.

Intención del buscador y necesidades satisfechas

Conceptos como "necesidades satisfechas" e intención de búsqueda de Google son cada vez más importantes en el mundo del marketing de búsqueda.

Ya no es suficiente apuntar a algunas palabras clave y hacer un poco de densidad de contenido de palabras clave para obtener un buen rendimiento de SEO en la página de categoría. Este concepto se enfoca en el marketing para individuos y compradores en función del comportamiento y la disposición que señala su intención de comprar, y en el SEO de la página de categoría significa apuntar a palabras clave donde, como empresa, sus productos realmente pueden cumplir con la intención detrás de su búsqueda.

La intención de búsqueda, a veces denominada intención de palabra clave, representa los objetivos principales de los usuarios de Internet cuando ingresan una consulta en motores de búsqueda como Google o Bing. Todo se reduce a cuál es su objetivo final, y para las empresas de comercio electrónico, generalmente es realizar una compra.

Aquí es donde las palabras clave que transmiten lo que el buscador quiere tienen un valor mucho mayor para las empresas de comercio electrónico y para el SEO en las páginas de categorías de comercio electrónico.

Las consultas con palabras clave cortas a menudo son vagas y representan compradores en la parte superior del embudo de compra, pero las palabras clave de "cola larga" pueden representar a alguien en medio de la investigación de productos, que tiene una mejor idea de lo que está buscando.

Es por eso que el SEO de la página de categorías puede enfocarse en palabras clave detalladas que señalan la intención, como "jerséis de punto para hombres" en lugar de solo "camisas para hombres".

Las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google brindan una pequeña idea sobre cómo abordar la intención de búsqueda, y es donde introducen la idea de "necesidades satisfechas". Oriente las palabras clave en las que sienta que sus productos, y el contenido de la página de categorías, realmente ayuden a los compradores a satisfacer sus necesidades .

Etiquetas de título y metadatos optimizados

Para las empresas que desean un mejor crecimiento del comercio electrónico y un mayor tráfico orgánico, es crucial comprender cómo funciona la optimización de metadatos. Y obtener una optimización de metadatos de nivel profesional es una gran parte de encontrar lo mejor en servicios de SEO.

Los motores de búsqueda utilizan los títulos de las metapáginas como factores de clasificación; y las metadescripciones (aunque no son un factor de clasificación) son muy importantes para aumentar los clics en función de la presencia en los resultados de búsqueda.

Optimizar las etiquetas de título es una de las mejores formas de mejorar el tráfico orgánico de su sitio, lo que significa que tener un equipo que pueda administrar la escritura de sus metadatos es fundamental para mejorar el SEO de las páginas de categorías de comercio electrónico.

Si administra los metadatos de su empresa internamente o elige obtener un servicio profesional, querrá asegurarse de estar al día con las mejores prácticas en los motores de búsqueda como Google y Bing.

• Piense en quién es su audiencia de metadatos, cree sus metas para sus compradores, no solo algoritmos.
• Optimizar el formato.
• Mantenga sus etiquetas de título dentro de los límites de longitud de píxeles (aproximadamente 60 caracteres).
• Asigne a cada página de categoría un título único y preciso.
• Pon tus palabras clave más relevantes primero.
• Evite el relleno de palabras clave.
• Piense en cómo los recursos como el marcado de esquema podrían cambiar su CTR.
• Comprenda la psicología del comprador/buscador sin deshonestidad ni manipulación.

Estas son solo algunas de las cosas más importantes que debe saber, por lo que trabajar con un equipo profesional de SEO suele ser el camino a seguir.

Mejores prácticas de contenido

Todo el mundo sabe que el contenido es el rey. Y para una mejor clasificación SEO de categoría, el contenido no es solo el camino hacia un mayor tráfico, sino que, cuando se hace bien, es el camino hacia más ventas y compradores felices.

El contenido es el núcleo de lo que se trata el marketing web, y también es la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda entienden de qué se trata su sitio. Concéntrese en contenido significativo que se trate de sus productos o temas. Las mejores prácticas aquí provienen de las Pautas para webmasters de Google, que deberían ser el primer recurso de su marca para el contenido de SEO de la página de categoría:

• Cree un sitio útil y rico en información y escriba páginas de categorías que describan su contenido de manera clara y precisa.
• Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar las páginas de su categoría y asegúrese de que su sitio realmente incluya esas palabras dentro de él.
• Para ayudar a Google a comprender completamente el contenido de su sitio, permita que se rastreen todos los activos del sitio que afectarían significativamente la representación de la página: CSS, JavaScript, etc.
• Haz que el contenido importante de tu sitio sea visible de forma predeterminada. Google puede rastrear contenido HTML oculto dentro de elementos de navegación, como pestañas o secciones desplegables; sin embargo, consideramos que este contenido es menos accesible para los usuarios y creemos que debe mostrar su información más importante en la vista de página predeterminada.
• Trate de usar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres importantes, contenido de páginas de categorías o enlaces. Si debe usar imágenes para contenido textual, use el atributo alt para incluir algunas palabras de texto descriptivo.

Contenido que también es EAT

La noción de "COMER" se está volviendo cada vez más importante en el mundo del marketing de contenido centrado en los motores de búsqueda y es más importante que nunca para mejorar el SEO de la página de categoría.

Entonces, ¿qué es COMER exactamente?

EAT significa "experiencia, autoridad y confiabilidad" y es básicamente la trinidad crítica de lo que los especialistas en marketing y las empresas deben querer que su contenido transmita a los visitantes de su sitio.

Hace unos años, un cambio en el algoritmo central sacudió las clasificaciones de muchos sitios web con un mayor enfoque en el contenido y la honestidad. Casi al mismo tiempo, Google introdujo el concepto de EAT en sus pautas de calificación de calidad de búsqueda, junto con la idea de las necesidades satisfechas. Ser capaz de transmitir a sus compradores objetivo la experiencia, la autoridad y la confiabilidad en su industria o nicho respectivo es enorme no solo para ganarse la confianza del cliente sino también para mejorar el SEO en las páginas de categorías de comercio electrónico.

Este tipo de cualidad hace que las personas se sientan cómodas con la elección de su marca y hace que sea más fácil moverlos a lo largo del embudo de conversión.

Aquí hay algunas reglas sobre lo que hace que el contenido de EAT sea realmente bueno:

• Proporcione una cantidad satisfactoria de contenido principal de alta calidad, incluido un título descriptivo o útil. No infles, engañes ni hagas clickbait.
• Satisfacer a los visitantes con información de la página de categoría y/o información sobre quién es responsable del sitio web. Si la página es principalmente para compras o incluye transacciones financieras, debe tener información de servicio al cliente satisfactoria, como páginas de contacto, páginas de preguntas frecuentes, información de garantía y devolución, etc.
• Cree páginas de categorías principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”

Algunas de estas pautas provienen directamente de las Pautas para webmasters de Google sobre cómo las empresas deben crear y seleccionar contenido para equilibrar el SEO y la experiencia del cliente. Para un mejor éxito de SEO en el comercio electrónico, su objetivo principal siempre debe ser asegurarse de que los compradores tengan la mejor y más fácil experiencia de compra.

marcado de esquema

El marcado de esquema es una excelente práctica recomendada de SEO en la página que puede ayudar a las empresas a obtener una ventaja mucho mayor en el CTR y el tráfico de las páginas de resultados del motor de búsqueda (o "SERP").

Un elemento del marketing de búsqueda en la página es la práctica de incorporar datos estructurados o código de marcado de esquema a una página de categoría/producto. Sin embargo, para ser claros, el esquema (también llamado datos estructurados) no es un factor de clasificación para los motores de búsqueda.

Entonces, ¿qué significa para el SEO en las páginas de categoría?

El marcado de esquema agrega bits adicionales de información a la página de resultados de búsqueda, más allá del título y la descripción estándar. Esto incluye elementos como el precio del producto, las calificaciones de los usuarios, la disponibilidad, la fecha de publicación y más. Brinda a los algoritmos de los motores de búsqueda una mejor comprensión del contenido de su sitio, que se puede usar para crear fragmentos enriquecidos y resultados similares a infografías en Google y Bing, lo que hace que sus categorías y productos de comercio electrónico sean más prominentes.

Los motores de búsqueda pueden incluir marcado de esquema en los resultados de búsqueda para que los especialistas en marketing de comercio electrónico puedan ofrecer información como:

• Detalles del producto e información de comercio electrónico
• Información de migas de pan o información de páginas de categoría para facilitar la navegación
• Listas de artículos/páginas de listado de productos
• Precio del producto
• Estado de inventario
• Descripción del Producto
• Fabricante
• Información/calificaciones de reseñas de usuarios
• Y más

Google utiliza esta información basada en HTML para comprender mejor su sitio e incluso para cambiar la forma en que se muestran sus productos y su marca en los resultados de búsqueda.

UX y SEO técnico para páginas de categoría

Ser capaz de abordar y comprender el papel que juega la experiencia del usuario en el SEO de la página de categorías es ahora más importante que nunca.

Esto significa muchas cosas, incluidas la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación y las métricas de velocidad del sitio, como las métricas diseñadas para la experiencia del usuario SEO cubiertas por los "elementos fundamentales de la web" de Google. Los principales elementos vitales de la web consisten en tres métricas que fueron anunciadas por el equipo de Chrome de Google en 2020. Estas métricas consisten en: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift).

Estos reflejan que el algoritmo de Google clasificará más alto los sitios con mejores métricas de carga de página, lo que significa que las empresas querrán encontrar servicios o profesionales de SEO que puedan ayudarlos a rastrear y mejorar la carga de página tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

¿Por qué debería importar esto a las empresas? Los propios datos de Google sugieren que los tiempos de carga de página más largos tienen efectos negativos en la tasa de rebote y la retención de visitantes. Por ejemplo:

• A medida que el tiempo de carga de la página aumenta de 1 segundo a 3 segundos, la tasa de rebote aumenta un 32 %.
• Si el tiempo de carga de la página aumenta de 1 segundo a 6 segundos, la tasa de rebote aumenta en un 106 %.

Del mismo modo, la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación web más segura, la seguridad HTTPS y las pautas intersticiales de anuncios intrusivos son parte del impulso de Google hacia mejores sitios web diseñados pensando en el usuario final. Mejorar estas partes de su sitio no solo es beneficioso para UX, sino que también es clave para mejorar el SEO para las páginas de categorías de productos.

¿Deberías contratar una agencia?

Muchas empresas descubren que pueden administrar la optimización de su motor de búsqueda internamente. Pero para muchas marcas en línea, la subcontratación de esfuerzos a un equipo profesional significa que pueden obtener mejores resultados, un crecimiento de ingresos más rápido y una gestión del tiempo más eficiente .

Entonces, ¿por qué contratar una agencia de servicios de SEO estratégico?

Con tantas otras preocupaciones presupuestarias en las que deben pensar las empresas en línea, algo como la optimización de búsqueda puede pasar a un segundo plano. Pero los beneficios de un buen SEO son demasiado importantes como para ignorarlos, y el ROI que ofrece significa que obtener el mejor SEO absoluto es crucial para el éxito a largo plazo.

Estas son solo algunas de las principales razones por las que contratar una agencia de SEO:

• Los números hablan por sí solos, siendo los motores de búsqueda la mayor fuente de comercio en Internet.
• Las agencias aportan estrategias profesionales, resultados comprobados y años de experiencia en una amplia gama de industrias.
• Las agencias pueden obtener más que solo tráfico, pueden aumentar las ventas.
• Tecnología propia para el análisis del sitio.
• Pueden proporcionar datos de alta calidad que puede retroalimentar a su negocio para un crecimiento aún mayor.
• Los expertos saben cómo utilizar los datos analíticos para mejorar y editar su campaña de marketing digital.
• Monitoreo de problemas técnicos de SEO, penalizaciones, cambios algorítmicos y más.
• Manejo experto de cuentas, informes mensuales y comunicación directa.
• Auditoría de sitios web.
• Consultoría de migración de sitios.
• Seguimiento personalizado de KPI.
• ¡Y más!

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