SEO strony kategorii eCommerce – najlepsze praktyki

SEO strony kategorii eCommerce – najlepsze praktyki

Porozmawiajmy o SEO strony kategorii.

Prawda jest taka, że ​​świat optymalizacji dla wyszukiwarek – ogólnie rzecz biorąc – nie wymaga bardzo różnych strategii dla różnych typów stron. Ale jednocześnie nieelastyczne podejście do każdej części witryny to dobry sposób na marnowanie czasu. Najlepiej dostosować swoje podejście, aby uzyskać maksymalne wyniki.

Dlatego warto robić SEO dla stron kategorii, a nawet SEO dla stron kategorii produktów eCommerce! Zrozumienie potrzeb wyszukiwarek i dostosowanie treści i metadanych witryny do docelowych słów kluczowych nadal będzie Twoim domyślnym podejściem.

Dlaczego więc SEO strony kategorii jest tak ważne. W końcu po co zawracać sobie głowę stronami w środku ścieżki, na których użytkownicy mogą spędzać tylko trochę czasu? Po co martwić się o strony kategorii, jeśli są one tylko pośrednim krokiem między klientami a zakupem?

Co oznacza SEO strony kategorii dla Twojej firmy!

SEO jako strategia jest jedną z najlepszych dostępnych strategii marketingu cyfrowego ROI. Badania przeprowadzone przez BrightEdge sugerują, że 53% całego ruchu internetowego pochodzi z wyszukiwarek i generuje obecnie ponad 40% wszystkich przychodów online.

Wielu marketingowców biznesowych twierdzi – z każdej strategii – że SEO jest rodzajem marketingu z pojedynczym najlepszym ROI!

Same strony kategorii eCommerce stanowią znacznie większą szansę na ranking i ruch zakupowy. Dane z firm badawczych, takich jak JumpFly i seoClarity, wskazują, że strony docelowe kategorii przewyższają strony szczegółów produktu pod względem rankingów słów kluczowych i generowania ruchu w witrynie.

A przy ponad czterokrotnie większym ruchu, sensowne jest, aby SEO dla stron kategorii produktów było warte zainteresowania dla firm. Strony kategorii, które są zoptymalizowane pod kątem SEO, mogą nawet zwiększyć ruch o 32%. Dlatego odkrywanie nowych strategii lub zatrudnianie usługi marketingowej to kolejny krok do rozwoju online!

Lejek zakupowy SEO

SEO dla stron kategorii eCommerce jest również ważne z innego powodu – strony te stanowią ważny etap w ścieżce SEO.

Dzięki dobrej strategii marketingu cyfrowego ukierunkowanej na wyszukiwanie, firmy zwiększą przepływ odwiedzających z etapu „ciekawskiego klienta” do etapu „kliknij, aby kupić”. Optymalizacja pod kątem wysokiej jakości, informacyjnych i przyjaznych dla użytkownika stron kategorii to najlepszy sposób nie tylko ułatwiania ludziom poruszania się po ich drodze w ramach marketingu ToFu MoFU BoFu, ale także świetny sposób na zwiększenie zdolności stron kategorii do zwiększania ruchu na własne ze słowami kluczowymi wyszukiwania. Oznacza to wszystko, od lepszej rozpoznawalności marki po większe przychody ze sprzedaży bezpośredniej.

Dobre pozycjonowanie strony kategorii oznacza kierowanie zarówno na główne słowa kluczowe, jak i słowa kluczowe o średniej długości, które stawiają Twoją markę przed kupującymi, którzy wciąż szukają opcji. Oznacza to opcje, takie jak strategiczne usługi SEO przeznaczone do w pełni zarządzanego SEO, technicznej optymalizacji witryny, monitorowania wydajności, monitorowania algorytmów i innych. W tym celu współpraca z agencją oznacza, że ​​mogą oni współpracować z Twoją marką w celu określenia niestandardowych kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i mogą zbudować kampanię na stronie kategorii SEO, która jest ukierunkowana na Twój ICP dla całego lejka zakupowego.

Taksonomia i struktura witryny

Struktura strony i taksonomia odgrywają rolę we współczesnej optymalizacji wyszukiwania. W przypadku witryn, które chcą zoptymalizować SEO dla stron kategorii eCommerce – ustawienie intuicyjnego interfejsu użytkownika oznacza lepsze wyniki SEO.

Jedną z kluczowych wskazówek SEO dla witryn eCommerce jest skupienie się na tworzeniu intuicyjnych kategorii i taksonomii produktów.

Jeśli jesteś na wczesnym etapie tworzenia swojego biznesu eCommerce, popraw optymalizację pod kątem wyszukiwarek, projektując strukturę witryny tak, aby była intuicyjna i przyjazna dla użytkownika.

Zastanów się ogólnie nad rodzajami produktów, które będziesz oferować, i przejdź dalej. Najlepszą praktyką jest również kanonizacja produktu i jego wariantów. Firmy mogą używać parametrów adresu URL dla wybranych przez użytkownika wariantów produktów, takich jak kolory, rozmiary, materiały itp. W przypadku SEO strony kategorii eCommerce kanonizacja tych adresów URL do głównej strony produktu może pomóc w zapobieganiu pomyleniu wyszukiwarek.

W przypadku SEO strony kategorii niekoniecznie jest określony dobry lub zły styl witryny lub projektu paska nawigacyjnego. Często „płaska” struktura witryny oznacza, że ​​dostęp do większości stron można uzyskać ze strony głównej lub paska nawigacyjnego, podczas gdy głębsza struktura witryny oznacza, że ​​użytkownicy musieliby poruszać się po kilku stronach nawigacji/kategorii, zanim dotrą do najbardziej ukrytych stron.

Płaska struktura witryny – z mega menu nawigacyjnym pasek może oznaczać, że algorytmy wyszukiwania nie mogą zrozumieć, które strony/treści są priorytetowe. Głębsza struktura witryny oznacza, że ​​mogą mieć problemy ze znalezieniem/indeksowaniem każdej wartościowej strony.

Z tego powodu dobrze jest zastanowić się, co najlepiej sprawdza się w UX Twojego klienta.

Elementy projektowe dla taksonomii, struktury lub paska nawigacyjnego często obejmują:

• Płaskie menu poziome
• Duże mega menu z dużą ilością stron kategorii
• Rozwijane menu z rozwijanymi menu
• Linki w stopce/strony witryny
• Mapy witryn HTML
• Mapy witryn XML i indeksowanie map witryn
• Linki do okruchów chleba na poszczególnych stronach
• I więcej

Nie ma określonej dobrej lub złej opcji dla witryn eCommerce lub SEO na stronie kategorii. Ale ogólnie rzecz biorąc, najlepiej jest, aby witryny handlu elektronicznego zachowały równowagę między „zbyt płaską” a „zbyt głęboką” strukturą, organizując swój pasek nawigacyjny w celu wyświetlania stron kategorii na podstawie taksonomii produktów.

Google sugeruje, że piramidowa struktura nawigacji to dobry sposób na przejście do większych witryn. Oznacza to, że rozpoczęcie od ważnych treści najwyższego poziomu na stronie głównej lub pasku nawigacyjnym, a następnie rozwinięcie do stron kategorii, a następnie produktów – może być najlepszą opcją.

Przykładem tego jest styl paska nawigacyjnego dla Asos, który sortuje najpierw, ogólnie rzecz biorąc, odzież damską i męską, następnie rodzaj ubioru, a na końcu według określonego stylu.

Zamiar i potrzeby wyszukiwarki zostały spełnione

Pojęcia takie jak „zaspokojone potrzeby” i zamiar wyszukiwania w Google są coraz ważniejsze w świecie marketingu w wyszukiwarkach.

Nie wystarczy już tylko kierować na niektóre słowa kluczowe i trochę zagęszczać treść słów kluczowych, aby uzyskać dobrą wydajność SEO na stronie kategorii. Ta koncepcja koncentruje się na marketingu dla osób fizycznych i kupujących w oparciu o zachowanie i usposobienie, które sygnalizuje ich zamiar zakupu – a w przypadku SEO strony kategorii oznacza to kierowanie na słowa kluczowe, w których, jako firma, Twoje produkty mogą faktycznie spełnić cel ich wyszukiwania.

Zamiar wyszukiwania – czasami określany jako zamiar słowa kluczowego – reprezentuje główne cele użytkowników Internetu, gdy wpisują zapytanie w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing. Sprowadza się to do tego, jaki jest ich ostateczny cel – a dla firm eCommerce zwykle jest to dokonanie zakupu.

W tym miejscu słowa kluczowe, które emitują to, czego chce wyszukiwarka, mają znacznie wyższą wartość dla firm eCommerce i SEO na stronach kategorii eCommerce.

Zapytania z krótkimi słowami kluczowymi są często niejasne i reprezentują kupujących na początku ścieżki zakupowej, ale słowa kluczowe „długi ogon” mogą reprezentować kogoś w trakcie badania produktów, kto ma lepsze pojęcie o tym, czego szuka.

Dlatego SEO strony kategorii może koncentrować się na szczegółowych, sygnalizujących zamiarach słowach kluczowych, takich jak „męskie swetry z dzianiny”, a nie tylko „męskie topy”.

Wytyczne Google do oceny jakości wyszukiwania zapewniają mały wgląd w to, jak podejść do zamiaru wyszukiwania – i tutaj wprowadzają ideę „zaspokojonych potrzeb”. Kieruj słowa kluczowe, w których Twoim zdaniem Twoje produkty – i zawartość strony kategorii – faktycznie pomagają kupującym zaspokoić ich potrzeby .

Zoptymalizowane tagi tytułu i metadane

Dla firm, które chcą lepszego rozwoju handlu elektronicznego i większego ruchu organicznego – zrozumienie, jak działa optymalizacja metadanych, ma kluczowe znaczenie. A optymalizacja metadanych na profesjonalnym poziomie jest dużą częścią znajdowania najlepszych usług SEO.

Wyszukiwarki używają tytułów stron meta jako czynników rankingowych; a opisy meta (choć nie czynnik rankingowy) są niezwykle ważne dla zwiększenia liczby kliknięć w oparciu o obecność w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja tagów tytułowych jest jednym z najlepszych sposobów na poprawę ruchu organicznego w witrynie, co oznacza, że ​​posiadanie zespołu, który może zarządzać pisaniem metadanych, ma kluczowe znaczenie dla lepszego SEO dla stron kategorii eCommerce!

Jeśli zarządzasz metadanymi swojej firmy we własnym zakresie lub decydujesz się na skorzystanie z profesjonalnej usługi, chcesz mieć pewność, że nadążasz za najlepszymi praktykami w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing.

• Zastanów się, kim są Twoi odbiorcy metadanych, stwórz meta dla swoich kupujących, a nie tylko dla algorytmów.
• Zoptymalizuj formatowanie.
• Utrzymuj tagi tytułowe w limitach długości w pikselach (około 60 znaków).
• Nadaj każdej kategorii stron unikalny i dokładny tytuł.
• Umieść najtrafniejsze słowa kluczowe na pierwszym miejscu.
• Unikaj upychania słów kluczowych.
• Zastanów się, jak zasoby, takie jak znaczniki schematu, mogą zmienić Twój CTR.
• Zrozum psychologię kupującego/wyszukiwacza bez nieuczciwości i manipulacji.

To tylko kilka z najważniejszych rzeczy, które warto wiedzieć – dlatego często najlepszym rozwiązaniem jest praca z profesjonalnym zespołem SEO.

Najlepsze praktyki dotyczące treści

Wszyscy wiedzą, że treść jest królem. A dla lepszych rankingów SEO według kategorii, treść jest nie tylko ścieżką do większego ruchu, ale – jeśli zostanie wykonana prawidłowo – jest ścieżką do większej sprzedaży i zadowolonych kupujących.

Treść jest podstawą marketingu internetowego, a także sposobem, w jaki roboty indeksujące z wyszukiwarek rozumieją, o czym jest Twoja witryna. Skoncentruj się na znaczących treściach dotyczących Twoich produktów lub tematyki. Najlepsze praktyki tutaj pochodzą ze wskazówek Google dla webmasterów, które powinny być pierwszym źródłem treści SEO dla Twojej marki na stronie kategorii:

• Utwórz użyteczną, bogatą w informacje witrynę i pisz strony kategorii, które jasno i dokładnie opisują Twoje treści.
• Zastanów się, jakie słowa wpisaliby użytkownicy, aby znaleźć strony kategorii i upewnij się, że Twoja witryna rzeczywiście zawiera te słowa.
• Aby pomóc Google w pełni zrozumieć zawartość Twojej witryny, zezwól na indeksowanie wszystkich zasobów witryny, które mogą znacząco wpłynąć na renderowanie strony – CSS, JavaScript itp.
• Udostępnij domyślnie ważne treści swojej witryny. Google może indeksować zawartość HTML ukrytą w elementach nawigacyjnych, takich jak karty lub rozwijane sekcje, jednak uważamy, że ta zawartość jest mniej dostępna dla użytkowników i uważamy, że najważniejsze informacje powinny być widoczne w domyślnym widoku strony.
• Staraj się używać tekstu zamiast obrazów do wyświetlania ważnych nazw, zawartości strony kategorii lub linków. Jeśli musisz użyć obrazów do treści tekstowych, użyj atrybutu alt, aby dołączyć kilka słów tekstu opisowego.

Treści, które również są EAT

Pojęcie „EAT” staje się coraz ważniejsze w świecie marketingu treści skoncentrowanego na wyszukiwarkach i jest ważniejsze niż kiedykolwiek dla lepszego SEO strony kategorii.

Czym dokładnie jest JEŚĆ?

EAT oznacza „doświadczenie, autorytet i wiarygodność” i jest w zasadzie kluczową trójcą tego, czego marketerzy i firmy powinni chcieć, aby ich treści przekazywały odwiedzającym ich witrynę.

Kilka lat temu zmiana podstawowego algorytmu zachwiała rankingami wielu stron internetowych z większym naciskiem na treść i uczciwość. Mniej więcej w tym samym czasie Google wprowadził koncepcję EAT w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania – wraz z ideą zaspokojonych potrzeb. Możliwość przekazania swoim klientom docelowym wiedzy, autorytetu i wiarygodności w danej branży lub niszy jest ogromna nie tylko dla zdobycia zaufania klientów, ale także dla poprawy SEO na stronach kategorii eCommerce.

Ten rodzaj jakości ułatwia ludziom wybór Twojej marki i ułatwia poruszanie się po ścieżce konwersji.

Oto kilka zasad, które sprawiają, że zawartość EAT jest naprawdę dobra:

• Zapewnij satysfakcjonującą ilość wysokiej jakości głównej treści, w tym opisowy lub pomocny tytuł. Nie zawyżaj, nie wprowadzaj w błąd ani nie klikaj.
• Zadowolić odwiedzających informacjami o stronie kategorii i/lub informacjami o tym, kto jest odpowiedzialny za witrynę. Jeśli strona jest przeznaczona głównie do zakupów lub zawiera transakcje finansowe, powinna zawierać satysfakcjonujące informacje dotyczące obsługi klienta, takie jak strony Kontakt z nami, strony z najczęściej zadawanymi pytaniami, informacje o gwarancji i zwrocie itp.
• Twórz strony kategorii głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.
• Unikaj sztuczek mających na celu po prostu poprawę rankingów w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy czulibyście się swobodnie, wyjaśniając, co zrobiliście, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”

Kilka z tych wskazówek pochodzi bezpośrednio ze wskazówek Google dla webmasterów dotyczących tego, jak firmy powinny tworzyć i dbać o treści, aby zachować równowagę między SEO a doświadczeniami klientów. Aby osiągnąć lepszy sukces SEO w eCommerce, Twoim głównym celem powinno być zawsze upewnienie się, że kupujący mają najlepsze i najłatwiejsze zakupy.

Znacznik schematu

Znacznik schematu to świetna najlepsza praktyka SEO na stronie, która może pomóc firmom uzyskać znacznie większą przewagę pod względem CTR i ruchu ze stron wyników wyszukiwania (lub „SERP”).

Elementem marketingu w wyszukiwarkach na stronie jest praktyka umieszczania danych strukturalnych lub kodu znaczników schematu na stronie kategorii/produktu. Żeby było jednak jasne, schemat (zwany również danymi strukturalnymi) nie jest czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek.

Co to oznacza dla SEO na stronach kategorii?

Znacznik schematu dodaje dodatkowe informacje do strony wyników wyszukiwania – poza standardowym tytułem i opisem. Obejmuje to takie elementy, jak cena produktu, oceny użytkowników, dostępność, data publikacji i inne. Daje to algorytmom wyszukiwarek lepsze zrozumienie treści Twojej witryny – co może być wykorzystane do tworzenia fragmentów rozszerzonych i podobnych do infografik wyników w Google i Bing, dzięki czemu Twoje kategorie i produkty eCommerce są bardziej widoczne.

Wyszukiwarki mogą umieszczać znaczniki schematu w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu marketerzy eCommerce mogą oferować informacje takie jak:

• Szczegóły produktu i informacje o handlu elektronicznym
• Informacje o bułce tartej lub informacje o stronach kategorii dla łatwiejszej nawigacji
• Listy przedmiotów/strony z listą produktów
• Cena produktu
• Stan inwentarza
• Opis produktu
• Producent
• Informacje/oceny opinii użytkowników
• I więcej

Google wykorzystuje te informacje oparte na kodzie HTML, aby lepiej zrozumieć Twoją witrynę, a nawet zmienić sposób wyświetlania produktów i marki w wynikach wyszukiwania.

UX i techniczne SEO dla stron kategorii

Możliwość podejścia i zrozumienia roli, jaką doświadczenie użytkownika odgrywa w SEO na stronie kategorii, jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek.

Oznacza to wiele rzeczy – w tym przyjazność dla urządzeń mobilnych, nawigację i wskaźniki szybkości witryny, takie jak wskaźniki zaprojektowane pod kątem SEO doświadczenia użytkownika objętego „podstawowymi statystykami sieciowymi” Google. Podstawowe wskaźniki sieciowe składają się z trzech wskaźników, które zostały ogłoszone przez zespół Google Chrome w 2020 r. Na te wskaźniki składają się: LCP (największe malowanie treści), FID (opóźnienie pierwszego wejścia) i CLS (skumulowane przesunięcie układu).

Odzwierciedlają one, że algorytm Google będzie wyżej oceniał witryny z lepszymi wskaźnikami ładowania strony – co oznacza, że ​​firmy będą chciały znaleźć usługi SEO lub specjalistów, którzy pomogą im śledzić i poprawiać ładowanie stron zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.

Dlaczego ma to mieć znaczenie dla firm? Własne dane Google sugerują, że dłuższe czasy wczytywania strony mają negatywny wpływ na współczynnik odrzuceń i utrzymanie użytkowników. Na przykład:

• Wraz ze wzrostem czasu ładowania strony z 1 sekundy do 3 sekund współczynnik odrzuceń wzrasta o 32%.
• Jeśli czas wczytywania strony wydłuży się z 1 sekundy do 6 sekund, współczynnik odrzuceń wzrasta o 106%.

Podobnie przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczniejsze przeglądanie stron internetowych, bezpieczeństwo HTTPS i natrętne wskazówki dotyczące reklam pełnoekranowych są częścią dążeń Google do tworzenia lepszych witryn internetowych, które są projektowane z myślą o użytkownikach końcowych. Poprawa tych części witryny jest nie tylko korzystna dla UX, ale także jest kluczem do poprawy SEO dla stron kategorii produktów.

Czy powinieneś zatrudnić agencję?

Wiele firm odkrywa, że ​​mogą samodzielnie zarządzać optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Ale dla wielu marek internetowych – outsourcing wysiłków do profesjonalnego zespołu oznacza, że ​​mogą uzyskać lepsze wyniki, szybszy wzrost przychodów i bardziej efektywne zarządzanie czasem.

Po co więc zatrudniać strategiczną agencję usług SEO?

Przy tak wielu innych problemach budżetowych dla firm internetowych, o których warto pomyśleć, coś takiego jak optymalizacja wyszukiwania może zostać zepchnięte na dalszy plan. Jednak korzyści płynące z dobrego SEO są zbyt ważne, aby je ignorować, a ROI, które oferuje, oznacza, że ​​uzyskanie absolutnie najlepszego SEO jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu.

Oto tylko kilka głównych powodów, dla których warto zatrudnić agencję SEO:

• Liczby mówią same za siebie, a wyszukiwarki są największym źródłem handlu w Internecie.
• Agencje wnoszą profesjonalne strategie, sprawdzone wyniki i wieloletnie doświadczenie w wielu branżach.
• Agencje mogą uzyskać więcej niż tylko ruch, mogą zwiększyć sprzedaż.
• Zastrzeżona technologia do analizy terenu.
• Mogą dostarczać wysokiej jakości dane, które możesz przesłać z powrotem do swojej firmy, aby uzyskać jeszcze lepszy wzrost.
• Eksperci wiedzą, jak wykorzystywać dane analityczne do ulepszania i edytowania kampanii marketingu cyfrowego.
• Monitorowanie technicznych problemów SEO, kar, zmian algorytmicznych i nie tylko.
• Eksperckie zarządzanie kontem, miesięczne raportowanie i bezpośrednia komunikacja.
• Audyt strony internetowej.
• Doradztwo w zakresie migracji witryn.
• Śledzenie niestandardowych wskaźników KPI.
• I więcej!

Ucz się więcej

Dowiedz się więcej o pomocy lub usługach związanych z marketingiem cyfrowym, które oferujemy. Nasz zespół może pomóc Ci rozwijać się online dzięki sprawdzonym strategiom zaprojektowanym z myślą o sukcesie.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać więcej informacji lub sprawdź referencje naszych klientów, aby zobaczyć, co możemy zrobić.