SEO für E-Commerce-Kategorieseiten – Best Practices

SEO für E-Commerce-Kategorieseiten – Best Practices

Lassen Sie uns über SEO für Kategorieseiten sprechen.

Die Wahrheit ist, dass die Welt der Suchmaschinenoptimierung – grob gesagt – keine sehr unterschiedlichen Strategien für verschiedene Arten von Seiten erfordert. Aber gleichzeitig ist die Verwendung eines unflexiblen Standardansatzes für jeden Teil Ihrer Website eine gute Möglichkeit, Zeit zu verschwenden. Es ist am besten, Ihren Ansatz auf maximale Ergebnisse zuzuschneiden.

Deshalb lohnt es sich, SEO für Kategorieseiten oder sogar SEO für E-Commerce-Produktkategorieseiten richtig zu machen! Die Bedürfnisse von Suchenden zu verstehen und den Inhalt und die Metadaten Ihrer Website an Ihre Ziel-Keywords anzupassen, wird immer noch Ihr Standardansatz sein.

Warum also ist SEO für Kategorieseiten so wichtig? Warum sollte man sich schließlich mit Seiten in der Mitte des Trichters herumschlagen, auf denen Benutzer möglicherweise nur wenig Zeit verbringen? Warum sich Gedanken über Kategorieseiten machen, wenn sie nur ein Zwischenschritt zwischen Ihren Kunden und dem Kauf sind?

Was Kategorieseiten-SEO für Ihr Unternehmen bedeutet!

SEO als Strategie ist eine der besten ROI-Strategien für digitales Marketing, die es gibt. Untersuchungen von BrightEdge deuten darauf hin, dass 53 % des gesamten Internetverkehrs über Suchmaschinen erfolgt und dass er jetzt mehr als 40 % aller Online-Einnahmen generiert.

Viele Geschäftsvermarkter behaupten – aus jeder Strategie heraus – dass SEO die Art des Marketings mit dem besten ROI ist!

eCommerce-Kategorieseiten allein stellen eine viel größere Chance für Ranking und Shopping-Traffic dar. Daten von Forschungsunternehmen wie JumpFly und seoClarity zeigen, dass Kategorie-Landingpages Produktdetailseiten in Bezug auf Keyword-Rankings und mehr Website-Traffic übertreffen.

Und bei mehr als dem Vierfachen des Traffics macht es Sinn, dass SEO für Produktkategorieseiten ein lohnender Schwerpunkt für Unternehmen ist. SEO -optimierte Kategorieseiten können sogar 32 % mehr Traffic generieren. Deshalb ist die Entdeckung neuer Strategien oder die Beauftragung eines Marketingdienstes der nächste Schritt für Online-Wachstum!

Der SEO-Einkaufstrichter

SEO für E-Commerce-Kategorieseiten ist auch aus einem anderen Grund wichtig – diese Seiten stellen eine wichtige Stufe im SEO-Trichter dar.

Mit einer guten suchorientierten digitalen Marketingstrategie werden Unternehmen den Besucherstrom von der Phase des „neugierigen Käufers“ bis zur Phase des „Klickens auf Kaufen“ erhöhen. Die Optimierung für qualitativ hochwertige, informative und benutzerfreundliche Kategorieseiten ist nicht nur der beste Weg, Menschen auf ihrem Weg als Teil des ToFu MoFU BoFu-Marketings zu erleichtern, sondern auch eine großartige Möglichkeit, die Fähigkeit Ihrer Kategorieseiten zu erhöhen, den Verkehr zu steigern ihre eigenen mit Suchbegriffen. Das bedeutet alles von einer besseren Markenbekanntheit bis hin zu mehr direkten Verkaufserlösen.

Gutes SEO für Kategorieseiten bedeutet, dass Sie sowohl auf Hauptschlüsselwörter als auch auf mittellange Schlüsselwörter abzielen, die Ihre Marke vor Käufern platzieren, die noch nach Optionen suchen. Das bedeutet Optionen wie strategische SEO-Services für vollständig verwaltetes SEO, technische Website-Optimierung, Leistungsüberwachung, Algorithmusüberwachung und mehr. Wenn Sie sich dafür an eine Agentur wenden, bedeutet dies, dass sie mit Ihrer Marke zusammenarbeiten können, um benutzerdefinierte Leistungskennzahlen (KPIs) zu bestimmen, und eine SEO-Kategorieseitenkampagne erstellen können, die auf Ihren ICP für den gesamten Einkaufstrichter abzielt.

Taxonomie und Seitenstruktur

Seitenstruktur und Taxonomie spielen beide eine Rolle bei der modernen Suchoptimierung. Für Websites, die SEO für E-Commerce-Kategorieseiten optimieren möchten – die Einrichtung einer intuitiven Benutzeroberfläche bedeutet bessere SEO-Ergebnisse.

Ein wichtiger SEO-Tipp für E-Commerce-Websites besteht darin, sich auf die Erstellung intuitiver Kategorien und Produkttaxonomien zu konzentrieren.

Wenn Sie sich in der Anfangsphase des Aufbaus Ihres E-Commerce-Geschäfts befinden, verbessern Sie die Suchmaschinenoptimierung, indem Sie die Struktur Ihrer Website so gestalten, dass sie intuitiv und benutzerfreundlich ist.

Denken Sie im Großen und Ganzen darüber nach, welche Arten von Produkten Sie anbieten werden, und gehen Sie von dort aus in die Tiefe. Es ist auch eine bewährte Methode, Produkte und Produktvarianten zu kanonisieren. Unternehmen können URL-Parameter für vom Benutzer ausgewählte Produktvarianten wie Farbkombinationen, Größen, Materialien usw. verwenden. Für die Suchmaschinenoptimierung von E-Commerce-Kategorieseiten kann die Kanonisierung dieser URLs auf die Hauptproduktseite dazu beitragen, dass Suchmaschinen nicht verwirrt werden.

Für die Suchmaschinenoptimierung von Kategorieseiten gibt es nicht unbedingt einen bestimmten richtigen oder falschen Stil des Website- oder Navigationsleistendesigns. Oft bedeutet eine „flache“ Site-Struktur, dass die meisten Seiten von der Startseite oder innerhalb der Navigationsleiste aus aufgerufen werden können, während eine tiefere Site-Struktur bedeutet, dass Benutzer durch mehrere Navigations-/Kategorieseiten navigieren müssen, bevor sie die am tiefsten verborgenen Seiten erreichen.

Eine flache Seitenstruktur – mit einer Mega-Menü-Navigationsleiste kann bedeuten, dass Suchalgorithmen nicht verstehen können, welche Seiten/Inhalte Priorität haben. Eine tiefere Seitenstruktur bedeutet, dass sie möglicherweise Schwierigkeiten haben, jede wertvolle Seite zu finden/indizieren.

Aus diesem Grund ist es gut, darüber nachzudenken, was für Ihre Shopper UX am besten funktioniert.

Gestaltungselemente für Taxonomie, Struktur oder Navigationsleiste beinhalten oft:

• Flache horizontale Menüs
• Große Mega-Menüs mit vielen Kategorieseiten
• Dropdown-Menüs mit Flyouts
• Fußzeilen-Links/Site-Seiten
• HTML-Sitemaps
• XML-Sitemaps und Index-Sitemaps
• Breadcrumb-Links auf einzelnen Seiten
• Und mehr

Es gibt keine bestimmte richtige oder falsche Option für E-Commerce-Websites oder für die Suchmaschinenoptimierung von Kategorieseiten. Aber im Allgemeinen ist es für E-Commerce-Sites am besten, ein Gleichgewicht zwischen „zu flach“ und „zu tief“ einer Struktur zu finden, indem sie ihre Navigationsleiste so organisieren, dass sie Kategorieseiten basierend auf der Produkttaxonomie enthält.

Google schlägt vor, dass die Pyramiden-Navigationsstruktur ein guter Weg für größere Websites ist. Das bedeutet, dass es die beste Option sein könnte, mit wichtigen Inhalten der obersten Ebene auf der Startseite oder der Navigationsleiste zu beginnen und dann auf Kategorieseiten und dann auf Produkte auszudehnen.

Ein Beispiel dafür ist der Navigationsleisten-Stil für Asos, der zunächst grob nach Damen- und Herrenbekleidung, dann nach Kleidungstyp und schließlich nach einem bestimmten Stil sortiert.

Absicht und Bedürfnisse des Suchers erfüllt

Konzepte wie „Bedarfserfüllung“ und Google-Suchabsicht werden in der Welt des Suchmaschinenmarketings immer wichtiger.

Es reicht nicht mehr aus, nur auf einige Keywords abzuzielen und eine kleine Keyword-Inhaltsdichte zu erreichen, um eine gute SEO-Leistung für Kategorieseiten zu erzielen. Dieses Konzept konzentriert sich auf das Marketing für Einzelpersonen und Käufer auf der Grundlage von Verhalten und Neigung, die ihre Kaufabsicht signalisieren – und bei der Suchmaschinenoptimierung von Kategorieseiten bedeutet dies, auf Schlüsselwörter abzuzielen, bei denen Ihre Produkte als Unternehmen tatsächlich die Absicht hinter ihrer Suche erfüllen können.

Die Suchabsicht – manchmal auch als Keyword-Absicht bezeichnet – stellt die primären Ziele von Internetnutzern dar, wenn sie eine Suchanfrage in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben. Es läuft darauf hinaus, was ihr ultimatives Ziel ist – und für E-Commerce-Unternehmen ist das normalerweise ein Kauf.

Hier sind Keywords, die das vermitteln, was der Suchende wünscht, für E-Commerce-Unternehmen und für SEO auf E-Commerce-Kategorieseiten von viel höherem Wert.

Suchanfragen mit kurzen Schlüsselwörtern sind oft vage und stellen Käufer an der Spitze des Einkaufstrichters dar, aber „Long-Tail“-Schlüsselwörter können jemanden darstellen, der sich mitten in der Produktrecherche befindet und eine bessere Vorstellung davon hat, wonach er sucht.

Aus diesem Grund kann sich die Suchmaschinenoptimierung der Kategorieseite auf detaillierte, Absicht signalisierende Keywords wie „Strickpullover für Herren“ statt nur auf „Oberteile für Herren“ konzentrieren.

Die Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität geben einen kleinen Einblick, wie man an die Suchabsicht herangeht – und hier führen sie die Idee der „Befriedigung der Bedürfnisse“ ein. Richten Sie Keywords aus, bei denen Sie das Gefühl haben, dass Ihre Produkte – und der Inhalt der Kategorieseiten – den Käufern tatsächlich dabei helfen, ihre Bedürfnisse zu erfüllen .

Optimierte Title-Tags und Metadaten

Für Unternehmen, die ein besseres E-Commerce-Wachstum und mehr organischen Traffic anstreben, ist es entscheidend zu verstehen, wie Metadatenoptimierung funktioniert. Und die Metadatenoptimierung auf professionellem Niveau ist ein großer Teil der Suche nach den besten SEO-Diensten.

Suchmaschinen verwenden Titel von Metaseiten als Rankingfaktoren; und Meta-Beschreibungen (obwohl kein Ranking-Faktor) sind enorm wichtig, um Klicks basierend auf der Präsenz in den Suchergebnissen zu steigern.

Die Optimierung von Title-Tags ist eine der besten Möglichkeiten, den organischen Traffic Ihrer Website zu verbessern, was bedeutet, dass es für eine bessere SEO für E-Commerce-Kategorieseiten entscheidend ist, ein Team zu haben, das das Schreiben Ihrer Metadaten verwalten kann!

Wenn Sie die Metadaten Ihres Unternehmens intern verwalten oder sich für einen professionellen Service entscheiden, möchten Sie sicherstellen, dass Sie mit den Best Practices von Suchmaschinen wie Google und Bing Schritt halten.

• Denken Sie darüber nach, wer Ihre Metadaten-Zielgruppe ist, erstellen Sie Ihre Metas für Ihre Käufer, nicht nur Algorithmen.
• Formatierung optimieren.
• Halten Sie Ihre Title-Tags innerhalb der Pixellänge (ca. 60 Zeichen).
• Geben Sie jeder Kategorieseite einen eindeutigen und genauen Titel.
• Setzen Sie Ihre relevantesten Keywords an die erste Stelle.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
• Denken Sie darüber nach, wie Ressourcen wie Schema-Markup Ihre CTR verändern könnten.
• Verstehen Sie die Käufer-/Sucherpsychologie ohne Unehrlichkeit oder Manipulation.

Dies sind nur einige der wichtigsten Dinge, die Sie wissen sollten – weshalb die Zusammenarbeit mit einem professionellen SEO-Team oft der richtige Weg ist.

Best Practices für Inhalte

Jeder weiß, dass Content King ist. Und für bessere Kategorie-SEO-Rankings ist Content nicht nur der Weg zu mehr Traffic, sondern – wenn er richtig gemacht wird – der Weg zu mehr Verkäufen und zufriedenen Käufern.

Inhalt ist der Kern dessen, worum es beim Webmarketing geht, und es ist auch die Art und Weise, wie Crawler von Suchmaschinen verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Konzentrieren Sie sich auf aussagekräftige Inhalte zu Ihren Produkten oder Themen. Die Best Practices hier stammen aus den Webmaster-Richtlinien von Google, die die erste Ressource Ihrer Marke für SEO-Inhalte auf Kategorieseiten sein sollten:

• Erstellen Sie eine nützliche, informationsreiche Website und schreiben Sie Kategorieseiten, die Ihre Inhalte klar und genau beschreiben.
• Denken Sie an die Wörter, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Kategorieseiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter tatsächlich enthält.
• Um Google dabei zu helfen, den Inhalt Ihrer Website vollständig zu verstehen, lassen Sie zu, dass alle Website-Assets gecrawlt werden, die das Seiten-Rendering erheblich beeinflussen würden – CSS, JavaScript usw.
• Machen Sie die wichtigen Inhalte Ihrer Website standardmäßig sichtbar. Google ist in der Lage, HTML-Inhalte zu crawlen, die in Navigationselementen wie Registerkarten oder Expanding-Abschnitten verborgen sind. Wir erachten diese Inhalte jedoch als weniger zugänglich für Nutzer und glauben, dass Sie Ihre wichtigsten Informationen in der Standardseitenansicht sichtbar machen sollten.
• Versuchen Sie, Text anstelle von Bildern zu verwenden, um wichtige Namen, Kategorieseiteninhalte oder Links anzuzeigen. Wenn Sie Bilder für Textinhalte verwenden müssen, verwenden Sie das alt-Attribut, um ein paar Wörter beschreibenden Text einzufügen.

Inhalt, der auch EAT ist

Der Begriff „EAT“ wird in der Welt des suchmaschinenorientierten Content-Marketings immer wichtiger und ist wichtiger denn je für eine verbesserte SEO von Kategorieseiten.

Was genau ist EAT?

EAT steht für „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ und ist im Grunde die kritische Dreieinigkeit dafür, was Vermarkter und Unternehmen ihren Website-Besuchern mit ihren Inhalten vermitteln sollten.

Vor einigen Jahren hat eine Änderung des Kernalgorithmus die Rankings für viele Websites mit einem stärkeren Fokus auf Inhalt und Ehrlichkeit erschüttert. Etwa zur gleichen Zeit führte Google das Konzept von EAT in seinen Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität ein – zusammen mit der Idee der erfüllten Bedürfnisse. In der Lage zu sein, Ihren Zielkäufern Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in Ihrer jeweiligen Branche oder Nische zu vermitteln, ist enorm wichtig, um nicht nur das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, sondern auch die SEO auf E-Commerce-Kategorieseiten zu verbessern.

Diese Art von Qualität macht es den Menschen leichter, sich für Ihre Marke zu entscheiden, und sie durch den Conversion-Funnel zu führen.

Hier sind einige Regeln dafür, was EAT-Inhalte wirklich gut macht:

• Stellen Sie eine zufriedenstellende Menge an qualitativ hochwertigen Hauptinhalten bereit, einschließlich eines beschreibenden oder hilfreichen Titels. Nicht aufblasen, in die Irre führen oder anklicken.
• Befriedigen Sie die Besucher mit Kategorieseiteninformationen und/oder Informationen darüber, wer für die Website verantwortlich ist. Wenn die Seite hauptsächlich zum Einkaufen dient oder Finanztransaktionen umfasst, sollte sie zufriedenstellende Kundendienstinformationen wie Kontaktseiten, FAQ-Seiten, Garantie- und Rücksendeinformationen usw. enthalten.
• Erstellen Sie Kategorieseiten in erster Linie für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.
• Vermeiden Sie Tricks, die nur darauf abzielen, das Suchmaschinenranking zu verbessern. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“

Einige dieser Richtlinien stammen direkt aus den Webmaster-Richtlinien von Google darüber, wie Unternehmen Inhalte erstellen und kuratieren sollten, um ein Gleichgewicht zwischen SEO und Kundenerlebnis herzustellen. Für einen besseren SEO-Erfolg im E-Commerce sollte Ihr Hauptziel immer darin bestehen, sicherzustellen, dass die Käufer das beste und einfachste Einkaufserlebnis haben.

Schema-Markup

Schema-Markup ist eine großartige Best Practice für On-Page-SEO, die Unternehmen dabei helfen kann, einen noch größeren Vorteil bei CTR und Traffic von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (oder „SERPs“) zu erzielen.

Ein Element des On-Page-Suchmarketings ist die Praxis, strukturierte Daten oder Schema-Markup-Code in eine Kategorie-/Produktseite einzufügen. Um es jedoch klarzustellen: Schemata (auch als strukturierte Daten bezeichnet) sind kein Rankingfaktor für Suchmaschinen.

Was bedeutet das also für SEO auf Kategorieseiten?

Schema-Markup fügt der Suchergebnisseite zusätzliche Informationen hinzu – über den Standardtitel und die Beschreibung hinaus. Dazu gehören Elemente wie Produktpreis, Benutzerbewertungen, Verfügbarkeit, Veröffentlichungsdatum und mehr. Es gibt Suchmaschinenalgorithmen ein besseres Verständnis des Inhalts Ihrer Website – was verwendet werden kann, um Rich Snippets und Infografik-ähnliche Ergebnisse auf Google und Bing zu erstellen, wodurch Ihre E-Commerce-Kategorien und -Produkte prominenter werden.

Suchmaschinen können Schema-Markup in die Suchergebnisse einfügen, sodass E-Commerce-Vermarkter Informationen anbieten können wie:

• Produktdetails und E-Commerce-Informationen
• Breadcrumb-Informationen oder Informationen zu Kategorieseiten für eine einfachere Navigation
• Artikellisten/Produktlistenseiten
• Produktpreis
• Bestandsstatus
• Produktbeschreibung
• Hersteller
• Informationen/Bewertungen von Benutzerbewertungen
• Und mehr

Google verwendet diese HTML-basierten Informationen, um Ihre Website besser zu verstehen und sogar die Art und Weise zu ändern, wie Ihre Produkte und Marke in den Suchergebnissen angezeigt werden.

UX und technisches SEO für Kategorieseiten

In der Lage zu sein, sich der Rolle, die die Benutzererfahrung bei der Suchmaschinenoptimierung von Kategorieseiten spielt, zu nähern und sie zu verstehen, ist heute wichtiger denn je.

Dies bedeutet eine Menge Dinge – einschließlich mobiler Freundlichkeit, Navigation und Website-Geschwindigkeitsmetriken wie die Metriken, die für die Suchmaschinenoptimierung der Benutzererfahrung entwickelt wurden und von Googles „Core Web Vitals“ abgedeckt werden. Die wichtigsten Web-Vitals bestehen aus drei Metriken, die 2020 vom Chrome-Team von Google angekündigt wurden. Diese Metriken bestehen aus: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) und CLS (Cumulative Layout Shift).

Diese spiegeln wider, dass der Google-Algorithmus Websites mit besseren Seitenladekennzahlen höher einstuft – was bedeutet, dass Unternehmen SEO-Dienste oder Fachleute finden möchten, die ihnen helfen können, die Seitenlade sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten zu verfolgen und zu verbessern.

Warum sollte das für Unternehmen wichtig sein? Googles eigene Daten deuten darauf hin, dass längere Seitenladezeiten negative Auswirkungen auf die Absprungrate und die Besucherbindung haben. Zum Beispiel:

• Wenn die Ladezeit der Seite von 1 Sekunde auf 3 Sekunden steigt, steigt die Absprungrate um 32 %.
• Wenn die Seitenladezeit von 1 Sekunde auf 6 Sekunden steigt, steigt die Absprungrate um 106 %.

Ebenso sind die Mobilfreundlichkeit, sichereres Surfen im Internet, HTTPS-Sicherheit und aufdringliche Richtlinien für Werbeinterstitials Teil von Googles Streben nach besseren Websites, die für den Endbenutzer konzipiert sind. Die Verbesserung dieser Teile Ihrer Website ist nicht nur für UX von Vorteil, sondern auch der Schlüssel zur Verbesserung der SEO für Produktkategorieseiten.

Sollten Sie eine Agentur beauftragen?

Viele Unternehmen stellen fest, dass sie ihre Suchmaschinenoptimierung intern verwalten können. Aber für viele Online-Marken bedeutet die Auslagerung von Bemühungen an ein professionelles Team, dass sie bessere Ergebnisse, schnelleres Umsatzwachstum und effizienteres Zeitmanagement erzielen können.

Warum also eine strategische SEO-Dienstleistungsagentur beauftragen?

Bei so vielen anderen Budgetproblemen, über die Online-Unternehmen nachdenken müssen, kann so etwas wie die Suchoptimierung in den Hintergrund gedrängt werden. Aber die Vorteile einer guten SEO sind viel zu wichtig, um sie zu ignorieren, und der ROI, den sie bietet, bedeutet, dass die absolut beste SEO entscheidend für den langfristigen Erfolg ist.

Hier sind nur einige der Hauptgründe, warum Sie eine SEO-Agentur beauftragen sollten:

• Die Zahlen sprechen für sich, wobei Suchmaschinen die größte Einzelhandelsquelle im Internet sind.
• Agenturen bringen professionelle Strategien, bewährte Ergebnisse und jahrelange Erfahrung mit einer Vielzahl von Branchen mit.
• Agenturen können mehr als nur Traffic erzielen, sie können den Umsatz steigern.
• Proprietäre Technologie für die Standortanalyse.
• Sie können qualitativ hochwertige Daten liefern, die Sie für ein noch besseres Wachstum in Ihr Unternehmen einspeisen können.
• Experten wissen, wie Sie Analysedaten verwenden, um Ihre digitale Marketingkampagne zu verbessern und zu bearbeiten.
• Überwachung auf technische SEO-Probleme, Strafen, algorithmische Änderungen und mehr.
• Kompetentes Account Management, monatliches Reporting und direkte Kommunikation.
• Website-Prüfung.
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• Und mehr!

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