Pagina de categorie de comerț electronic SEO – Cele mai bune practici

Pagina de categorie de comerț electronic SEO – Cele mai bune practici

Să vorbim despre pagina de categorie SEO.

Adevărul este că lumea optimizării motoarelor de căutare – în linii mari – nu necesită strategii foarte diferite pentru diferite tipuri de pagini. Dar, în același timp, folosirea unei abordări inflexibile pentru fiecare parte a site-ului dvs. este o modalitate bună de a pierde timpul. Cel mai bine este să vă adaptați abordarea pentru rezultate maxime.

De aceea, SEO pentru paginile de categorii sau chiar SEO pentru paginile de categorii de produse de comerț electronic merită să fie făcute corect! Înțelegerea nevoilor celor care caută și personalizarea conținutului și metadatelor site-ului dvs. pentru a se potrivi cu cuvintele cheie țintă va fi în continuare abordarea dvs. implicită.

Deci, de ce este atât de important SEO pagina de categorie. La urma urmei, de ce să vă deranjați cu paginile de la mijlocul canalului în care utilizatorii ar putea petrece doar puțin timp? De ce să vă faceți griji cu privire la paginile de categorii dacă acestea sunt doar un pas intermediar între clienții dvs. și achiziție?

Ce înseamnă pagina de categorie SEO pentru afacerea ta!

SEO ca strategie este una dintre cele mai bune strategii de marketing digital pentru rentabilitatea investiției. Cercetările realizate de BrightEdge sugerează că 53% din tot traficul de internet vine prin motoarele de căutare și că acum generează mai mult de 40% din toate veniturile online.

Mulți agenți de marketing susțin – din fiecare strategie – că SEO este tipul de marketing cu cel mai bun ROI!

Numai paginile categoriei de comerț electronic reprezintă o oportunitate mult mai mare pentru traficul de clasare și de cumpărături. Datele de la firme de cercetare precum JumpFly și seoClarity constată că paginile de destinație ale categoriei depășesc paginile cu detalii ale produselor pentru clasarea cuvintelor cheie și pentru a genera trafic pe site.

Și, cu o cantitate de trafic de peste 4 ori mai mare, are sens ca SEO pentru paginile categoriilor de produse să fie un accent util pentru companii. Paginile de categorii care sunt optimizate pentru SEO pot genera chiar și cu 32% mai mult trafic. De aceea descoperirea de noi strategii, sau angajarea unui serviciu de marketing este următorul pas pentru creșterea online!

Pâlnia de cumpărături SEO

Paginile de categorie SEO pentru eCommerce este importantă și dintr-un alt motiv – aceste pagini reprezintă o etapă importantă în pâlnia SEO.

Cu o strategie bună de marketing digital, axată pe căutare, companiile vor crește fluxul de vizitatori de la etapa „cumpărător curios”, la etapa „click on buy”. Optimizarea pentru pagini de categorie de înaltă calitate, informative și ușor de utilizat este cea mai bună modalitate nu numai de a-i ușura pe oameni pe drumul lor ca parte a marketingului ToFu MoFU BoFu, ci este și o modalitate excelentă de a crește capacitatea paginilor dvs. de categorii de a genera trafic. proprii cu cuvinte cheie de căutare. Asta înseamnă totul, de la o mai bună recunoaștere a mărcii până la mai multe venituri din vânzări directe.

SEO pentru o pagină de categorie bună înseamnă să vizați atât cuvintele cheie principale, cât și cuvintele cheie de lungime medie care vă pun marca în fața cumpărătorilor care încă caută opțiuni. Asta înseamnă opțiuni precum serviciile strategice SEO destinate SEO gestionat complet, optimizarea tehnică a site-ului, monitorizarea performanței, monitorizarea algoritmului și multe altele. A merge cu o agenție pentru aceasta înseamnă că pot colabora cu marca dvs. pentru a determina indicatori cheie de performanță personalizați (KPI) și pot construi o campanie de pagină de categorie SEO care vizează ICP-ul dvs. pentru întreg canalul de cumpărături.

Taxonomie și structura site-ului

Structura site-ului și taxonomia joacă ambele roluri în optimizarea căutării moderne. Pentru site-urile web care doresc să optimizeze SEO pentru paginile categoriei de comerț electronic – configurarea unei interfețe de utilizare intuitive înseamnă rezultate SEO mai bune.

Un sfat cheie SEO pentru site-urile de comerț electronic este să vă concentrați pe crearea de categorii intuitive și a taxonomiei produselor.

Dacă vă aflați în etapele incipiente ale înființării afacerii dvs. de comerț electronic, atunci îmbunătățiți optimizarea motoarelor de căutare prin proiectarea structurii site-ului dvs. pentru a fi intuitivă și ușor de utilizat.

Gândiți-vă pe larg la tipurile de produse pe care le veți oferi și detaliați de acolo. De asemenea, este cea mai bună practică să canonizezi produse și variante de produs. Companiile pot folosi parametrii URL pentru variantele de produse selectate de utilizator, cum ar fi culorile, dimensiunile, materialele etc. Pentru SEO pentru pagina de categorii de comerț electronic, canonizarea acestor adrese URL pe pagina principală a produsului poate ajuta la prevenirea confuziei motoarelor de căutare.

Pentru pagina de categorie SEO, nu există neapărat un anumit stil corect sau greșit al site-ului sau al designului barei de navigare. Adesea, o structură „plată” a site-ului înseamnă că majoritatea paginilor pot fi accesate de pe pagina de pornire sau din bara de navigare, în timp ce o structură mai profundă a site-ului înseamnă că utilizatorii ar trebui să navigheze prin mai multe pagini de navigare/categorie înainte de a ajunge la cele mai ascunse pagini.

O structură plată a site-ului – cu o bară de navigare mega meniu ar putea însemna că algoritmii de căutare nu pot înțelege ce pagini/conținut sunt prioritare. O structură mai profundă a site-ului înseamnă că ar putea avea probleme în găsirea/indexarea fiecărei pagini valoroase.

Din acest motiv, este bine să fii atent la ceea ce funcționează cel mai bine pentru UX-ul cumpărătorului tău.

Elementele de design pentru taxonomie, structură sau bara de navigare includ adesea:

• Meniuri plate orizontale
• Mega meniuri mari cu multe pagini de categorii
• Meniuri derulante cu elemente derulante
• Link-uri de subsol/pagini de site
• Sitemap HTML
• Hărți de site XML și hărți de site indexate
• Link-uri pesmet pe pagini individuale
• Și altele

Nu există o opțiune specifică corectă sau greșită pentru site-urile de comerț electronic sau pentru pagina de categorie SEO. Dar, în general, este cel mai bine ca site-urile de comerț electronic să atingă un echilibru între „prea plat” și „prea adânc” al unei structuri, organizându-și bara de navigare pentru a prezenta pagini de categorii pe baza taxonomiei produselor.

Google sugerează că structura de navigare piramidală este o modalitate bună de a merge pentru site-uri mai mari. Înseamnă că începerea cu conținut important de nivel superior pe pagina de pornire sau bara de navigare și apoi extinderea la paginile de categorii și apoi la produse – ar putea fi cea mai bună opțiune.

Un exemplu în acest sens este stilul nav-bar pentru Asos, care sortează mai întâi, în linii mari, după îmbrăcămintea pentru femei și bărbați, apoi tipul de îmbrăcăminte și apoi în cele din urmă după stilul specific.

Intenția și nevoile căutătorului sunt îndeplinite

Concepte precum „nevoile satisfăcute” și intenția de căutare Google sunt din ce în ce mai importante în lumea marketingului de căutare.

Nu mai este suficient să vizați doar câteva cuvinte cheie și să faceți o densitate mică a conținutului de cuvinte cheie pentru a obține o performanță bună SEO a paginii de categorie. Acest concept se concentrează pe marketingul către indivizi și cumpărători pe baza comportamentului și dispoziției care le semnalează intenția de a cumpăra – iar în SEO pagina de categorii înseamnă țintirea cuvintelor cheie în care, ca afacere, produsele dvs. pot îndeplini de fapt intenția din spatele căutării lor.

Intenția de căutare – denumită uneori intenția de cuvinte cheie – reprezintă obiectivele principale ale utilizatorilor de internet atunci când introduc o interogare în motoarele de căutare precum Google sau Bing. Se rezumă la care este scopul lor final – iar pentru afacerile de comerț electronic, de obicei, este să facă o achiziție.

Aici cuvintele cheie care transmit ceea ce își dorește căutarea au o valoare mult mai mare pentru afacerile de comerț electronic și pentru SEO pe paginile categoriei de comerț electronic.

Interogările cu cuvinte cheie scurte sunt adesea vagi și reprezintă cumpărători în partea de sus a pâlniei de cumpărături, dar cuvintele cheie „coadă lungă” ar putea reprezenta pe cineva aflat în mijlocul cercetării de produs, care are o idee mai bună despre ceea ce caută.

De aceea, SEO pentru pagina de categorie se poate concentra pe cuvinte cheie detaliate, care semnalează intenția, cum ar fi „pulovere tricotate pentru bărbați” în loc de doar „topuri pentru bărbați”.

Orientările Google pentru evaluarea calității căutării oferă o mică perspectivă asupra modului de abordare a intenției de căutare – și aici introduc ideea de „nevoi satisfăcute”. Direcționați cuvintele cheie în care simțiți că produsele dvs. și conținutul paginii de categorie îi ajută de fapt pe cumpărători să-și satisfacă nevoile .

Etichete de titlu și metadate optimizate

Pentru companiile care doresc o creștere mai bună a comerțului electronic și un trafic organic mai mare, atunci înțelegerea modului în care funcționează optimizarea metadatelor este crucială. Și obținerea de optimizare a metadatelor la nivel profesional este o parte importantă a găsirii celor mai bune servicii SEO.

Motoarele de căutare folosesc titlurile meta paginii ca factori de clasare; și meta descrierile (deși nu sunt un factor de clasare) sunt extrem de importante pentru creșterea clicurilor pe baza prezenței în rezultatele căutării.

Optimizarea etichetelor de titlu este una dintre cele mai bune modalități de îmbunătățire a traficului organic al site-ului dvs., ceea ce înseamnă că a avea o echipă care vă poate gestiona scrierea metadatelor este esențială pentru un SEO mai bun pentru paginile de categorii de comerț electronic!

Dacă gestionați internă metadatele companiei dvs. sau alegeți să obțineți un serviciu profesional, atunci doriți să vă asigurați că țineți pasul cu cele mai bune practici din motoarele de căutare precum Google și Bing.

• Gândiți-vă cine este publicul dvs. de metadate, creați metas pentru cumpărători, nu doar algoritmi.
• Optimizați formatarea.
• Păstrați etichetele de titlu în limitele de lungime a pixelilor (aproximativ 60 de caractere).
• Dați fiecărei pagini de categorie un titlu unic și precis.
• Puneți pe primul loc cele mai relevante cuvinte cheie.
• Evitați umplerea cuvintelor cheie.
• Gândiți-vă la modul în care resurse precum markup-ul de schemă v-ar putea schimba CTR.
• Înțelegeți psihologia cumpărătorului/căutătorului fără necinste sau manipulare.

Acestea sunt doar câteva dintre cele mai importante lucruri de știut – motiv pentru care lucrul cu o echipă profesionistă SEO este adesea calea de urmat.

Cele mai bune practici de conținut

Toată lumea știe că conținutul este regele. Și pentru o mai bună clasare SEO pe categorii, conținutul nu este doar calea către un trafic mai mare, ci, atunci când este făcut corect, este calea către mai multe vânzări și cumpărători fericiți.

Conținutul se află în centrul a ceea ce înseamnă marketingul web și este, de asemenea, modul în care crawlerele din motoarele de căutare înțeleg despre ce este vorba despre site-ul tău. Concentrați-vă pe conținut semnificativ despre produsele sau subiectul dvs. Cele mai bune practici de aici provin din Ghidul Google pentru webmasteri, care ar trebui să fie prima resursă a mărcii dvs. pentru conținutul SEO al paginilor de categorie:

• Creați un site util, bogat în informații și scrieți pagini de categorii care vă descriu în mod clar și corect conținutul.
• Gândiți-vă la cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce pentru a găsi paginile dvs. de categorii și asigurați-vă că site-ul dvs. include într-adevăr acele cuvinte în el.
• Pentru a ajuta Google să înțeleagă pe deplin conținutul site-ului dvs., permiteți accesarea cu crawlere a tuturor elementelor site-ului care ar afecta în mod semnificativ redarea paginii - CSS, JavaScript etc.
• Faceți vizibil conținutul important al site-ului dvs. în mod prestabilit. Google este capabil să acceseze cu crawlere conținutul HTML ascuns în elementele de navigare, cum ar fi file sau secțiuni extinse, totuși considerăm acest conținut mai puțin accesibil pentru utilizatori și considerăm că ar trebui să faceți vizibile informațiile dvs. cele mai importante în vizualizarea implicită a paginii.
• Încercați să utilizați text în loc de imagini pentru a afișa nume importante, conținutul paginii de categorii sau linkuri. Dacă trebuie să utilizați imagini pentru conținut textual, utilizați atributul alt pentru a include câteva cuvinte din text descriptiv.

Conținut care este și EAT

Noțiunea de „EAT” devine din ce în ce mai importantă în lumea marketingului de conținut concentrat pe motoarele de căutare și este mai importantă ca niciodată pentru SEO îmbunătățit pentru paginile de categorii.

Deci, ce este EAT mai exact?

EAT înseamnă „expertiză, autoritate și încredere” și este practic trinitatea critică pentru ceea ce agenții de marketing și companiile ar trebui să își dorească conținutul să transmită vizitatorilor site-ului lor.

În urmă cu câțiva ani, o schimbare a algoritmului de bază a zguduit clasamentele pentru o mulțime de site-uri web, cu un accent mai mare pe conținut și onestitate. În aceeași perioadă, Google a introdus conceptul de EAT în liniile directoare ale evaluatorilor de calitate a căutării – împreună cu ideea nevoilor îndeplinite. A fi capabil să transmiteți cumpărătorilor dvs. țintă experiența, autoritatea și încrederea în industria sau nișa dvs. respectivă este uriaș nu numai pentru a câștiga încrederea clienților, ci și pentru a îmbunătăți SEO pe paginile categoriilor de comerț electronic.

Acest tip de calitate îi ajută pe oameni să aleagă marca dvs. și le face mai ușor să le deplasați de-a lungul pâlniei de conversie.

Iată câteva reguli pentru ceea ce face conținutul EAT cu adevărat bun:

• Furnizați o cantitate satisfăcătoare de conținut principal de înaltă calitate, inclusiv un titlu descriptiv sau util. Nu umflați, nu induceți în eroare sau nu faceți clic pe momeală.
• Satisfaceți vizitatorii cu informații despre pagina de categorie și/sau informații despre cine este responsabil pentru site-ul web. Dacă pagina este în principal pentru cumpărături sau include tranzacții financiare, atunci ar trebui să aibă informații satisfăcătoare despre serviciul clienți, cum ar fi paginile Contactați-ne, paginile cu întrebări frecvente, informațiile despre garanție și returnare etc.
• Creați pagini de categorii în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.
• Evitați trucurile menite doar să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”

Câteva dintre aceste instrucțiuni provin direct din Ghidul Google pentru webmasteri despre cum ar trebui companiile să creeze și să organizeze conținut pentru a echilibra între SEO și experiența clienților. Pentru un succes SEO eCommerce mai bun, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie întotdeauna să vă asigurați că cumpărătorii au cea mai bună și mai ușoară experiență de cumpărături.

Markup schema

Schema de marcare este o bună practică SEO pe pagină, care poate ajuta afacerile să obțină un avantaj în CTR și trafic din paginile cu rezultate ale motorului de căutare (sau „SERP-uri”).

Un element al marketingului de căutare pe pagină este practica încorporării datelor structurate sau a codului de markup al unei scheme într-o pagină de categorie/produs. Pentru a fi clar, totuși, schema (numită și date structurate) nu este un factor de clasare pentru motoarele de căutare.

Deci, ce înseamnă pentru SEO pe paginile de categorii?

Schema de marcare adaugă informații suplimentare la pagina cu rezultatele căutării – dincolo de titlul și descrierea standard. Aceasta include elemente precum prețul produsului, evaluările utilizatorilor, disponibilitatea, data publicării și multe altele. Oferă algoritmilor motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a conținutului site-ului dvs. – care poate fi folosit pentru a crea fragmente bogate și rezultate asemănătoare infografice pe Google și Bing, făcând categoriile și produsele dvs. de comerț electronic mai proeminente.

Motoarele de căutare pot include markup schema în rezultatele căutării, astfel încât agenții de marketing din comerțul electronic să poată oferi informații precum:

• Detalii despre produs și informații despre comerțul electronic
• Informații generale sau informații despre paginile de categorii pentru o navigare mai ușoară
• Liste de articole/pagini cu lista de produse
• Prețul produselor
• Starea inventarului
• Descrierea produsului
• Producător
• Informații/evaluări ale utilizatorilor
• Și altele

Google folosește aceste informații bazate pe HTML pentru a înțelege mai bine site-ul dvs. și chiar pentru a schimba modul în care produsele și marca dvs. sunt afișate în rezultatele căutării.

UX și SEO tehnic pentru paginile de categorii

A fi capabil să abordeze și să înțeleagă rolul pe care îl joacă experiența utilizatorului în SEO pagina de categorii este acum mai important ca niciodată.

Acest lucru înseamnă o mulțime de lucruri – inclusiv valorile pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea și viteza site-ului, cum ar fi valorile concepute pentru SEO pentru experiența utilizatorului, acoperite de „core web vitals” de la Google. Principalele valori vitale web constau din trei valori care au fost anunțate de echipa Google Chrome în 2020. Aceste valori constau în: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) și CLS (Cumulative Layout Shift).

Acestea reflectă faptul că algoritmul Google va clasifica mai sus site-urile cu valori de încărcare a paginii mai bune, ceea ce înseamnă că companiile vor dori să găsească servicii SEO sau profesioniști care le pot ajuta să urmărească și să îmbunătățească încărcarea paginii atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile.

De ce ar trebui să conteze acest lucru pentru companii? Datele proprii ale Google sugerează că timpii mai mari de încărcare a paginii au efecte negative asupra ratei de respingere și a retenției vizitatorilor. De exemplu:

• Pe măsură ce timpul de încărcare a paginii crește de la 1 secundă la 3 secunde, rata de respingere crește cu 32%.
• Dacă timpul de încărcare a paginii crește de la 1 secundă la 6 secunde, rata de respingere crește cu 106%.

De asemenea, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea pe web mai sigură, securitatea HTTPS și liniile directoare interstițiale cu anunțuri intruzive fac parte din eforturile Google către site-uri web mai bune, concepute ținând cont de utilizatorul final. Îmbunătățirea acestor părți ale site-ului dvs. nu este doar benefică pentru UX, ci este și cheie pentru îmbunătățirea SEO pentru paginile categoriilor de produse.

Ar trebui să angajezi o agenție?

Multe companii constată că își pot gestiona optimizarea pentru motoarele de căutare în interior. Dar pentru multe mărci online – eforturile de externalizare către o echipă profesionistă înseamnă că pot obține rezultate mai bune, o creștere mai rapidă a veniturilor și un management mai eficient al timpului.

Deci, de ce să angajezi o agenție de servicii SEO strategice?

Având în vedere atât de multe alte preocupări legate de buget, la care să se gândească afacerile online, ceva precum optimizarea căutării poate fi împins în spate. Dar beneficiile unui SEO bun sunt mult prea importante pentru a fi ignorate, iar rentabilitatea investiției pe care o oferă înseamnă că obținerea celui mai bun SEO absolut este crucială pentru succesul pe termen lung.

Așadar, iată doar câteva dintre principalele motive pentru care să angajezi o agenție SEO:

• Cifrele vorbesc de la sine, motoarele de căutare fiind cea mai mare sursă de comerț pe internet.
• Agențiile aduc strategii profesionale, rezultate dovedite și ani de experiență într-o gamă largă de industrii.
• Agențiile pot obține mai mult decât trafic, pot crește vânzările.
• Tehnologie proprie pentru analiza site-ului.
• Aceștia pot furniza date de înaltă calitate pe care le puteți reintroduce în afacerea dvs. pentru o creștere și mai bună.
• Experții știu cum să folosească datele de analiză pentru a vă îmbunătăți și edita campania de marketing digital.
• Monitorizare pentru probleme tehnice SEO, penalități, modificări algoritmice și multe altele.
• Management expert al contului, raportare lunară și comunicare directă.
• Auditarea site-ului.
• Consultanta privind migrarea site-ului.
• Urmărire KPI personalizat.
• Și altele!

Aflați mai multe

Aflați mai multe despre ajutorul sau serviciile de marketing digital pe care le oferim. Echipa noastră vă poate ajuta să creșteți online cu strategii dovedite concepute pentru succes.

Contactați-ne astăzi pentru a obține mai multe informații sau verificați mărturiile clienților noștri pentru a vedea ce putem face.