Создание успешной контент-стратегии в Instagram за 10 шагов

Вы изо всех сил пытаетесь разработать идеальную контент-стратегию для Instagram?

С потенциальной аудиторией более 1,21 миллиарда активных пользователей в месяц Instagram может стать мощным инструментом для бизнеса и брендов.

Около 28% интернет-пользователей в мире уже имеют учетную запись Instagram, где они регулярно взаимодействуют с другими компаниями, изучают новые продукты и ищут товары для покупки. Фактически, около 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на одну компанию.

Однако, если вы собираетесь убедить свою целевую аудиторию регулярно связываться с вашим брендом в Instagram, вам понадобится правильный контент. В конце концов, именно видео, истории и изображения, которые вы публикуете, определяют, насколько успешной будет ваша стратегия в Instagram.

Создание «контент-стратегии» для Instagram поможет вам в процессе постоянного создания и публикации высококачественных постов, способных конвертировать ваших подписчиков.

Итак, с чего начать?

1. Решите, каковы ваши цели

Прежде чем вы сможете начать получать потрясающие результаты с помощью маркетинговых кампаний в социальных сетях, вам нужно решить, чего вы пытаетесь достичь. Постановка четких целей для вашей контент-стратегии в Instagram поможет вам решить, какими материалами вы должны делиться.

Например, если вашей основной целью в Instagram является повышение узнаваемости бренда, вы можете сосредоточиться на контенте, привлекающем внимание к уникальным преимуществам вашего бизнеса, его отличительной индивидуальности и ключевым характеристикам ваших продуктов. Если вы хотите завоевать авторитет лидера отрасли, вы можете делиться видео и историями в Instagram с практическими рекомендациями и полезными советами.

Сядьте со своей командой и решите, какой должна быть цель вашей стратегии в социальных сетях. Оттуда вы сможете выделить различные виды контента, которые, скорее всего, помогут вам достичь ваших целей. Например, Colourpop хочет вдохновить свою аудиторию попробовать новые продукты, поэтому регулярно публикует видеоролики и ролики в Instagram, демонстрирующие, чего люди могут достичь с помощью различных продуктов.

2. Создайте бюджет

Существуют различные способы продвижения вашего бренда в Instagram, не тратя ни копейки: от обмена пользовательским контентом от ваших клиентов до продвижения уже существующего контента с вашего веб-сайта в социальных сетях. Тем не менее, это помогает иметь бюджет, с которым вы можете работать, чтобы время от времени улучшать внешний вид вашей компании.

Около 50% пользователей Instagram говорят, что после просмотра рекламы они больше интересуются брендом. Платное продвижение поможет ускорить охват вашей компании и повысить ваши шансы на быстрый рост на платформе. Даже с небольшим бюджетом вы все равно можете увидеть значительный рост вовлеченности.

Спросите себя, сколько вы можете разумно позволить себе посвятить таким вещам, как:

· Реклама в Instagram: вы можете продвигать свой бизнес с помощью рекламы в Instagram через новостную ленту, истории и ролики, чтобы повысить свои шансы на охват нужной аудитории. Начните с медленных и экспериментальных объявлений, а затем увеличивайте бюджет по мере того, как вы узнаете, что работает.

· Инфлюенсеры: работа с инфлюенсерами, даже микро-лидерами мнений, может стать отличным способом повысить доверие к вам и привлечь новых клиентов в ваш бизнес.

· Специализированные услуги: получение помощи от компаний органического роста в Instagram, которые могут помочь вам привлечь вашу аудиторию и найти новых подписчиков, может повысить эффективность вашей стратегии в Instagram.

3. Планируйте контент-календарь

Существует ряд факторов, которые определяют, насколько эффективными будут ваши кампании в Instagram, от ваших стратегий таргетинга до использования хэштегов. Тем не менее, одним из наиболее важных элементов является «тайминг». Алгоритм Instagram решает, кто и какой контент видит, основываясь как на релевантности, так и на давности, поэтому вам нужно продвигать свой контент в нужное время.

Разрабатывая контент-стратегию Instagram, спросите себя, как часто вы собираетесь публиковать новые посты и сколько направлений Instagram вы собираетесь исследовать каждую неделю. Например, вы собираетесь публиковать стандартный контент ленты один раз в день, а ролики — два раза в неделю?

Создайте свой календарь контента с большим разнообразием различных типов контента, чтобы получить наилучшие результаты. Помните, что люди в Instagram имеют разные предпочтения, когда речь заходит о контенте, который они хотят видеть от брендов. Экспериментируя со всем, от текстовых постов до видео и историй, вы сможете понять, что больше всего нравится вашей аудитории.

4. Создавайте контент на основе темы

Instagram — это визуальная среда превыше всего. Это означает, что ваши сообщения должны выглядеть великолепно, если они собираются привлечь внимание. Хорошая эстетика поможет вам выделиться в новостной ленте ваших клиентов и завоевать их доверие.

Вы можете начать с темы, характерной для вашего бренда. Например, HubSpot использует оранжевый и белый цвета практически во всем, что публикует в социальных сетях.

Также стоит подумать о том, как вы можете адаптировать свою тему к разным временам года и событиям. Например, в весенние месяцы вы можете использовать больше пастельных оттенков и светлых цветочных цветов. В праздничный сезон вы можете поэкспериментировать с такими распространенными оттенками, как красный и зеленый.

Наличие определенных визуальных тем, которые помогут вам в календаре контента, поможет сделать ваши материалы более актуальными и привлекательными для вашей аудитории в течение года.

5. Знайте лучшее время для публикации

Как упоминалось выше, время имеет решающее значение, когда вы хотите повысить свои шансы на успех в Instagram. Вам нужно публиковать контент, когда ваша аудитория, скорее всего, уже активна и онлайн. Это означает, что вам нужно будет провести некоторое исследование в правильное время для публикации.

Стоит ознакомиться со стандартными рекомендациями для публикации в Instagram, когда дело доходит до выбора правильного времени. Например, многие эксперты рекомендуют публиковать посты в Instagram по вторникам и средам, чтобы получить максимальную вовлеченность. Мы предлагаем придерживаться 11:00 и 14:00 по вторникам для достижения наилучших результатов.

Однако вы также можете использовать Instagram Insights в своем бизнес-аккаунте, чтобы получить дополнительные рекомендации о том, когда члены вашей аудитории находятся в сети. Эта аналитическая страница будет отслеживать, когда ваши подписчики, скорее всего, будут в сети, поэтому вы можете соответствующим образом настроить график публикаций. Рассмотрите возможность использования автоматизированного инструмента календаря, чтобы публиковать публикации всегда в нужное время.

6. Оптимизируйте свою биографию

Ваша биография — важная часть вашего присутствия в Instagram. Это помогает дать вашим клиентам четкое представление о том, чего они могут ожидать, если будут следовать вашему бренду. Это также полезный закулисный взгляд на личность, ценности и миссию вашей компании.

К сожалению, Instagram не дает вам много места, чтобы произвести правильное впечатление с помощью вашей биографии в Instagram. У вас будет всего 150 символов для работы, поэтому вам нужно убедиться, что вы используете каждую букву своего сообщения максимально эффективно.

Оптимизируйте свою биографию:

· Использование инструмента ссылок: Используйте инструмент Link-in-Bio, чтобы преобразовать единственную ссылку, доступную для вашего профиля, в базу данных ссылок, где клиенты могут найти полезную информацию.

· Укажите правильное имя: убедитесь, что ваше имя и @handle оптимизированы, сопоставив их с названием компании, которое уже известно вашей компании.

· Улучшение изображения профиля: убедитесь, что изображение вашего профиля выглядит великолепно. Выстрел в голову или изображение вашего логотипа часто является хорошей идеей для бизнеса.

· Добавление правильной информации: используйте персонажей, которые у вас есть, чтобы рассказать своим клиентам, чем занимается ваш бизнес и почему они должны следовать за вами.

· Использование кнопок CTA. Используйте кнопки призыва к действию (доступно для бизнес-аккаунтов), чтобы дать клиентам возможность взаимодействовать с вами прямо с вашей страницы.

Не забудьте выбрать категорию для своей биографии в Instagram и добавить свою контактную информацию, чтобы клиенты могли связаться с вами.

7. Напишите хорошие подписи в Instagram

Instagram может быть визуальной платформой, но это не значит, что вы можете полагаться только на свои изображения, чтобы освоить сильную стратегию контента Instagram. Голос вашего бренда и информация, которой вы делитесь в подписях к сообщениям, имеют решающее значение для создания эмоциональной связи с вашей аудиторией.

Ваши подписи в Instagram могут содержать до 2200 символов, поэтому вы можете быть настолько креативными, насколько вам нравится, когда дело доходит до рассказов о ваших фотографиях и видео. Просто убедитесь, что первые две строки вашего контента максимально привлекательны, так как это все, что будет отображаться перед вкладкой «Дополнительно».

Nat Geo предлагает отличное понимание того, как красивые и привлекательные подписи могут помочь сделать ваш контент более содержательным и привлекательным. Вы также можете использовать свои подписи, чтобы общаться со своей аудиторией на более глубоком уровне, задавая вопросы и поощряя комментарии от подписчиков.

Помните, что лучшие подписи позволят вашей аудитории узнать что-то важное не только о ваших фотографиях и видео, но и о вашем бренде.

8. Используйте правильные хэштеги

Говоря об оптимизации ваших подписей, вы также должны в полной мере использовать хэштеги как часть своей контент-стратегии в Instagram. Хэштеги — это то, как вы повышаете видимость своих сообщений и помогаете клиентам найти вас в социальных сетях. Они также дают представление о контексте ваших сообщений.

Вы можете найти генераторы хэштегов Instagram, которые помогут вам подобрать различные теги для каждого поста. Тем не менее, в целом рекомендуется использовать различные типы тегов для каждого сообщения. Не полагайтесь только на популярные хэштеги, такие как #TBT или #InstaLove, не забывайте использовать и другие варианты, например:

· Теги Geo/Location: хэштеги, связывающие ваш контент с определенным местоположением.

· Нишевые теги: нишевые теги или теги сообщества, ориентированные на определенную аудиторию, например #натуральная еда

· Фирменные хэштеги: Пользовательские хэштеги, созданные специально для вашего бизнеса.

Фирменные хэштеги могут быть особенно полезны при разработке контент-стратегии, поскольку они могут побуждать клиентов делиться пользовательским контентом, который вы также можете демонстрировать в своем профиле Instagram в качестве социального доказательства.

9. Используйте функции Instagram

Instagram — это инновационная социальная сеть с постоянно развивающимся набором функций. Стоит в полной мере воспользоваться всеми предлагаемыми инструментами, чтобы выделить свой профиль в социальных сетях. При создании стратегии контента в Instagram не бойтесь экспериментировать с такими вещами, как фильтры в ваших сообщениях, чтобы сделать их более привлекательными.

Также стоит взглянуть на различные виды контента, которые вы можете создавать в Instagram. Например, Instagram Stories генерируют один из самых популярных материалов в социальных сетях. Эти динамичные фрагменты контента отлично подходят для обмена фрагментами информации или объявлений о распродажах. Они также содержат такие функции, как стикеры обратного отсчета и опросы, которые вы можете использовать для привлечения внимания и сбора информации о вашей аудитории.

Вы даже можете использовать Instagram, чтобы пометить продукты, которые вы хотите продать, и повысить свои шансы на продажу. Около 130 миллионов пользователей Instagram ежемесячно нажимают на сообщения о покупках! В качестве альтернативы, почему бы не поэкспериментировать с видеоконтентом? Видео IGTV отлично подходят для обмена более длинным контентом с вашей аудиторией, а ролики идеально подходят для охвата более молодой клиентской базы с помощью короткого контента.

10. Используйте аналитику

Наконец, не существует универсальной стратегии для обеспечения успеха в Instagram. Если вы хотите убедиться, что вы общаетесь со своей аудиторией и получаете как можно больше конверсий, вам необходимо постоянно оптимизировать свою стратегию. Это означает использование аналитики.

Программные решения для управления социальными сетями и проектами могут поставляться со встроенными аналитическими инструментами, которые помогут вам немного глубже погрузиться в важные показатели вашей аудитории. Тем не менее, вы также можете получить некоторые базовые сведения в самом Instagram.

Страница Instagram Insights для бизнес-пользователей может предложить фантастические закулисные взгляды на вашу целевую аудиторию, помогая вам понять, какой контент нравится вашим клиентам больше всего, и даже откуда берется ваша целевая аудитория. Чем больше информации вы соберете, тем проще будет адаптировать вашу контент-стратегию для достижения наилучших результатов.

Завершающие мысли

Создание успешной стратегии контента в Instagram не должно быть таким сложным, как кажется. С помощью десяти шагов, описанных выше, у вас будет все необходимое, чтобы улучшить и оптимизировать свое присутствие в Instagram и начать видеть результаты в Интернете.

Не забывайте постоянно адаптировать свою стратегию в Instagram, используя информацию, полученную из вашей аналитики, для принятия будущих маркетинговых решений.