Как оптимизировать голосовой поиск: лучшие практики SEO в 2022 году

Голосовой поиск — это технология, которая позволяет пользователям просматривать веб-страницы и использовать голосовые команды для управления своими интеллектуальными устройствами, например смартфонами, интеллектуальными колонками, кухонной техникой и многими другими.

Поскольку голосовые помощники, такие как Alexa, Cortana, Siri и Google Assistant, с каждым годом становятся все более популярными, очень важно подготовить свой веб-сайт и оптимизировать его для голосового поиска. По этой причине мы подготовили краткое руководство по оптимизации голосового поиска, которое поможет вам улучшить поисковую оптимизацию голосового поиска .

Найдите в этой статье:

• Как подготовить сайт к голосовому поиску?
• Каковы основы голосового поиска?
• Как создать SEO-стратегию для голосового поиска?
• Как ваш бизнес может извлечь выгоду из голосового поиска?
• Какие поисковые системы используют такие голосовые помощники, как Alexa?
• Каково будущее голосового поиска и SEO?

Как оптимизировать для голосового поиска

Если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, хорошая новость заключается в том, что это похоже на оптимизацию для традиционного текстового поиска. Это означает, что оптимизация для голосового поиска принесет пользу вашей SEO-стратегии в целом. Таким образом, вы можете и, безусловно, должны применять общие методы SEO при оптимизации вашего сайта для голосового поиска. Это включает в себя повышение авторитетности домена вашего веб-сайта, стратегию построения ссылок и даже время загрузки страницы, поскольку вы можете потерять 7% конверсии , если ваш веб-сайт загружается всего на одну секунду дольше.

Хорошая идея — использовать фреймворки CSS3 или HTML5, чтобы обеспечить быструю загрузку мобильных веб-страниц. Это особенно важно для голосового поиска, так как большинство голосовых запросов происходит на смартфонах.

Итак, помимо общих практик SEO, давайте ответим на вопрос: « Как именно мне оптимизировать голосовой поиск ?»

Прежде всего, вы должны начать с создания стратегии и исследования ключевых слов, относящихся к вашему бизнесу, которые зависят от продукта или услуги, которые предлагает ваш бизнес. Для этого вы можете использовать некоторые из лучших доступных вам SEO-инструментов, таких как SerpWatch, которые значительно упрощают процесс, помогая вам находить и отслеживать релевантные ключевые слова, отслеживать рейтинг на нескольких платформах и многое другое.

Однако, прежде чем приступить к оптимизации голосового движка , важно знать, что голосовой поиск гораздо более разговорный, чем традиционный поиск.

А именно, поскольку современные голосовые помощники интерактивны и могут даже задать один или два вопроса, чтобы уточнить наш поиск, мы часто заканчиваем тем, что вступаем с ними в диалог. Конечно, это часто отражается и на том, как люди используют голосовой поиск. Например, при текстовом поиске мы часто искали «рецепт ванильного пудинга». Однако при разговоре с голосовым помощником мы чаще всего используем полное предложение, как обычно в разговоре. С учетом сказанного, если вы хотите оптимизировать голосовой поиск конкретно, вашим целевым ключевым словом должно быть «Как приготовить ванильный пудинг?»

Эффективная стратегия — использовать разговорный тон при оптимизации контента для голосового поиска. Кроме того, поскольку мы почти всегда делаем запрос при использовании голосового поиска, ваш контент должен включать страницы часто задаваемых вопросов голосового поиска как часть вашей стратегии. Другими словами, вы должны ответить на вопросы кто , что , как и где .

Что такое голосовой поиск ?

Возможно, лучший способ узнать, как в полной мере использовать голосовой поиск и использовать его как часть своей SEO-стратегии, — это понять, как он работает.

Голосовой поиск основан на технологии распознавания речи, которая преобразует звук в текст. В результате все, что нам нужно сделать, это активировать наших голосовых помощников, сказав «Привет, Google» или «Привет, Siri», и задать им вопрос, а не вводить его в строке поиска.

Однако современные устройства голосового управления выходят далеко за рамки этого, они гораздо более интуитивны и способны распознавать семантику и намерения.

А именно, в сегодняшнее время вы можете спросить своего виртуального помощника: «Будет ли дождь в эти выходные?» и он распознает ваше намерение. Он поймет, что вы имеете в виду предстоящие субботу и воскресенье. Он также примет во внимание ваше местоположение и предоставит вам местный прогноз на выходные.

Конечно, это всего лишь один пример того, как работает голосовой поиск. Поскольку это позволяет нам просматривать веб-страницы, когда наши руки заняты, некоторые популярные тенденции голосового поиска спрашивают дорогу во время вождения или ищут рецепты во время приготовления еды. Кроме того, пользователи также используют голосовой поиск для совершения покупок, получения общих запросов о компаниях, продуктах, услугах и многом другом.

Кроме того, многие современные голосовые устройства, такие как умные домашние колонки, являются неотъемлемой частью умных домов и могут использоваться для управления другими устройствами. Например, вы можете управлять телевизором, интеллектуальными источниками света, интеллектуальными розетками, которые могут включать и выключать устройство и т. д.

Как использовать голосовой поиск для SEO?

То, как вы будете использовать голосовой поиск для SEO, во многом зависит от вашего бизнеса. Естественно, вся ваша стратегия и исследование ключевых слов должны быть сосредоточены вокруг продукта или услуги, которые предлагает ваш бизнес. Однако, в дополнение к этому, вы должны учитывать несколько вещей, которые могут сделать вашу SEO-стратегию намного более успешной.

Следует помнить, что мобильные устройства играют важную роль в голосовом поиске, и вам следует приложить много усилий для оптимизации вашего веб-сайта для смартфонов, если вы хотите улучшить SEO голосового поиска . А именно, большинство голосовых запросов происходит на мобильных устройствах, и высокий процент этих мобильных голосовых запросов приходится на запросы, основанные на местоположении. Чаще всего пользователи спрашивают о местных предприятиях, таких как рестораны или отели, в которых можно остановиться, и ищут адрес, часы работы и аналогичную информацию.

По этой причине вы должны обязательно оптимизировать так называемый поиск рядом со мной, и один из самых простых способов сделать это — создать и обновить свой список Google My Business.

Еще один аспект голосового поиска и то, как он влияет на усилия SEO, — это страницы часто задаваемых вопросов и их структура. А именно, на ваших страницах часто задаваемых вопросов должны быть определенные слова и фразы. При правильной структуре страница часто задаваемых вопросов даст правильные ответы на распространенные вопросы. Кроме того, не забудьте настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, которые мы часто используем при голосовом поиске. Они также помогают заполнять вопросы и ответы.

Причина, по которой это важно для всех, кто хочет научиться оптимизировать голосовой поиск , заключается в том, что около 40% всех ответов голосового помощника исходят из избранных фрагментов. Другими словами, чем больше у вас актуальных вопросов и лучших ответов на вашей странице часто задаваемых вопросов, тем выше шансы на более высокий рейтинг.

Кроме того, последние статистические данные голосового поиска показывают, что Google предпочитает краткие ответы длиной около 29 слов, основанные на развернутом содержании, состоящем примерно из 2300 слов. Кроме того, Google предпочитает развернутые ответы, взятые с веб-сайтов с высоким рейтингом.

Что может голосовой поиск ?

SEO — одна из самых эффективных стратегий цифрового маркетинга, и ее цель — увеличить трафик на ваш сайт. Естественно, поскольку голосовой поиск и традиционный поиск идут рука об руку, голосовой поиск также может помочь вам увеличить органический трафик на ваш сайт, особенно если вы ведете местный бизнес.

Естественно, объем трафика, который вы можете получить от голосового поиска, также будет зависеть от рейтинга вашего сайта. Таким образом, чтобы обеспечить наилучшие результаты и эффективность вашей кампании по оптимизации голосового поиска , вы должны сначала убедиться, что весь ваш веб-сайт хорошо оптимизирован, прежде чем сосредоточиться на оптимизации для голосового поиска.

Конечно, хотя увеличение трафика является потенциально самым большим преимуществом голосовой оптимизации, это еще не все. Вы сможете привлечь больше лидов и получить дополнительный доход благодаря увеличению трафика.

Еще одна причина, по которой вы должны начать оптимизировать голосовой поиск , заключается в том, что голосовой поиск находится на подъеме. По данным Statista, к 2024 году будет использоваться около 8,4 миллиарда цифровых голосовых помощников, что является значительным скачком по сравнению с 4,2 миллиардами в 2020 году. Поиск сегодня — это способ оставаться на шаг впереди.

Какую поисковую систему использует Alexa ?

Несмотря на то, что Alexa от Amazon является одним из самых популярных голосовых помощников на рынке, он не поддерживает поисковую систему Google. Вместо этого Alexa использует Bing в качестве специальной поисковой системы для ответов на вопросы и предоставления пользователям информации. Поэтому, если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, вы можете рассмотреть возможность создания стратегии SEO, ориентированной на Bing, а не на Google.

Хорошая новость заключается в том, что, хотя между Bing и Google SEO есть некоторые различия, между ними также есть много общего. Таким образом, если у вас уже есть готовая стратегия, вам не придется от нее отклоняться и создавать конкретную стратегию для поисковой системы Amazon Alexa .

Когда дело доходит до Bing и Google, в частности, некоторые различия между ними заключаются в том, что Bing уделяет больше внимания веб-сайтам, которые используют мультимедиа, такие как фотографии или видео. Кроме того, Bing больше ориентирован на точные ключевые слова, чем на контекст.

Конечно, если вы хотите создать стратегию для конкретной поисковой системы, вы всегда можете провести исследование и узнать, какой голосовой помощник популярен в вашем регионе. Получив эту информацию, вы можете узнать, какую поисковую систему использует этот голосовой помощник, и создать стратегию оптимизации голосового поиска специально для этой поисковой системы.

Естественно, при создании стратегии и выборе контента, который вы будете использовать для оптимизации своего веб-сайта, вы всегда можете использовать такие инструменты, как SerpWatch, которые сделают всю тяжелую работу за вас. Независимо от поисковой системы, для которой вы оптимизируете контент, SerpWatch позволит вам исследовать ключевые слова в нескольких поисковых системах, таких как Google, Bing, Яндекс, Amazon и других.

Как история голосового поиска Google может повлиять на результаты поиска?

Google на сегодняшний день является самой популярной поисковой системой в мире, обрабатывая около 100 миллиардов поисковых запросов каждый месяц . Несмотря на то, что технически пользователи не проводят много времени в Google, они часто используют его для поиска информации. Однако знаете ли вы, что два разных пользователя могут искать одно и то же и получать два совершенно разных результата?

Конечно, хотя результаты могут незначительно отличаться, некоторые веб-сайты могут иметь приоритет над другими для конкретного пользователя на основе его предыдущих голосовых запросов Google или файлов cookie на его устройстве. Кроме того, местоположение пользователя также может влиять на результаты, что является еще одной причиной, по которой компаниям следует оптимизировать локальный поиск.

Как мы кратко упоминали ранее, современные голосовые помощники интуитивно понятны. Несмотря на то, что мы не можем персонализировать или редактировать их «личность», они постоянно учатся и адаптируются к нашим потребностям, читая файлы cookie и нашу историю поиска. На самом деле, даже приложение Google Voice Local Search 2007 года предлагало разные результаты в зависимости от местоположения, поэтому неудивительно, что новые устройства намного более интуитивно понятны и предлагают разные результаты на основе предыдущих поисков.

Однако, несмотря на то, что такие компании, как Google, заработали состояние, собирая данные и продавая их другим веб-сайтам, вам не нужно анализировать эти данные, чтобы сделать вывод о том, что потребители в вашем районе делают покупки на месте.

Что означает голосовой поиск для будущего SEO ?

Нельзя отрицать, что голосовой поиск постепенно становится все большей частью SEO и жизни пользователей. Поскольку технология становится еще более интуитивной и распространенной, число людей, регулярно использующих голосовой поиск, наверняка будет увеличиваться.

Конечно, хотя голосовой поиск не заменит полностью традиционный поиск в ближайшее время, успешная история голосового поиска указывает на многообещающее будущее голосового поиска. Другими словами, предприятия должны начать готовиться к грядущим изменениям и адаптироваться к последним тенденциям, оптимизировав свои веб-сайты для голосового поиска, что особенно важно для предприятий, работающих локально.

Однако не стоит паниковать по поводу грядущих изменений. Хотя голосовой поиск и его растущая популярность, несомненно, повлияют на будущее SEO, эти новые изменения не заставят владельцев веб-сайтов переосмыслить содержание. На самом деле, поскольку SEO голосового поиска значительно выигрывает от общих методов SEO, а голосовые помощники получают запросы из письменного контента, традиционная оптимизация обязательно будет процветать и станет еще более актуальной в будущем.

Резюме

Как мы уже отмечали ранее, популярность голосового поиска растет, и это лишь одна из причин, по которой компаниям следует опередить конкурентов и начать оптимизировать свои веб-сайты для голосового поиска.

Мы ответили на вопрос, « как работает голосовой поиск ?» и, надеюсь, помогли вам понять, как оптимизировать ваш сайт для голосового поиска. Более того, поскольку запросы голосового поиска в основном поступают из избранных фрагментов, ваша стратегия должна включать реструктуризацию вашего контента и добавление страницы часто задаваемых вопросов на ваш сайт.

Кроме того, вы должны настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом с помощью продвинутых трекеров рейтинга, таких как SerpWatch . Вы можете использовать их для исследования и отслеживания релевантных ключевых слов, анализа конкуренции и многого другого.

Наконец, не забудьте сосредоточиться на общих методах SEO, поскольку один из лучших способов улучшить SEO вашего голосового поиска — это улучшить SEO веб-сайта и убедиться, что ваши страницы часто задаваемых вопросов предоставляют пользователям актуальную информацию.

Источники

Бэклинко , Бэклинко , Статистика