Как определить и рассчитать рентабельность инвестиций в SEO в 2022 году?

Поисковая оптимизация требует терпения. Однако большинство владельцев бизнеса хотят быстрых ощутимых результатов, не понимая, что SEO — это марафон, а не спринт.

Тем не менее, SEO-агентства и маркетологи должны предоставлять периодические отчеты и измерять успех своих усилий в области цифрового маркетинга. Поэтому научиться отслеживать рентабельность инвестиций в SEO — крайне необходимый навык. Вот как это сделать.

Найдите в этой статье:

• Что означает рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию?
• Насколько значителен ROI поисковой оптимизации?
• Как рассчитать эффект от вашей SEO-кампании?
• По какой формуле рассчитывается рентабельность инвестиций в SEO?
• Продуктивна ли ваша SEO-стратегия?
• Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO?
• Какие отрасли больше всего нуждаются в SEO?
• Могут ли SEO-кампании увеличить продажи?

Как измерить рентабельность инвестиций в SEO

Искусству SEO легко научиться, но трудно освоить, прежде всего потому, что основные поисковые системы часто меняют правила игры. Тем не менее статистика SEO показывает, что большинство маркетологов по-прежнему предпочитают SEO плате за клик, утверждая, что органическое ранжирование более выгодно.

Точно так же легче сказать об измерении эффективности SEO-стратегий, чем сделать. С таким количеством элементов, которые необходимо учитывать, у маркетологов могут возникнуть проблемы с изучением того, как измерять рентабельность инвестиций в SEO и отчитываться перед своими клиентами.

Но, конечно, все возможно с правильными инструментами. Например, хорошо построенный трекер рейтинга может помочь вам отслеживать эффективность ключевых слов, а такие сервисы, как Google Analytics, могут предоставить информацию о достижении целей. Отслеживая рейтинг SERP и органический трафик, SEO-специалисты будут иметь достаточно данных, чтобы оценить ситуацию и продемонстрировать ценность своих усилий по SEO.

Что означает SEO ROI ?

Прежде чем мы перейдем к процессу измерения ROI, мы должны сначала объяснить, что означает эта аббревиатура. Если вы не знакомы с этим термином, ROI означает возврат инвестиций . Как следует из названия, ROI — это показатель, демонстрирующий отдачу от вложенных денег.

Первоначально экономический термин, ROI в настоящее время присутствует почти в каждой отрасли, включая сообщество SEO. Конечно, положительный возврат инвестиций в SEO находится в списке пожеланий каждого, потому что это означает, что прибыль выше, чем затраты.

По сути, рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию отражает эффективность SEO-кампаний и стратегий. По этой причине SEO-специалисты и маркетологи используют его в качестве ориентира для своей работы, пытаясь увидеть рост рейтинга и увеличить доход.

Почему анализ рентабельности инвестиций необходим агентствам и маркетологам?

В любом направлении бизнеса рентабельность инвестиций имеет решающее значение для удержания на плаву. Ведь любая компания с низким ROI неизбежно обанкротится, потому что затраты превышают прибыль. Все сводится к простой математике.

Точно так же SEO-агентства и маркетологи должны предоставить «доказательство» своей работы, что, по сути, является другим названием SEO ROI . Периодическая отчетность полезна, потому что она может показать эффективность стратегий SEO. Поэтому большинство агентств проводят ежеквартальный или ежегодный анализ.

По общему признанию, ROI в мире SEO часто выступает в качестве нижнего предела оценки вероятных результатов. Однако в долгосрочной перспективе эффект часто превосходит ожидания. Тем не менее, важно отслеживать свои выступления, и вот как это сделать.

Как измерить рентабельность инвестиций в органическое SEO

Поисковая оптимизация — многогранный процесс, и то же самое касается измерения рентабельности инвестиций в SEO-стратегии. Другими словами, необходимо учитывать различные элементы, чтобы получить точное соотношение прибыли и инвестиций.

Во-первых, рынки должны записывать исходные параметры при запуске проекта, чтобы сравнивать данные с будущими результатами. Затем, когда придет время измерять ROI, SEO-специалисты могут воспользоваться калькулятором ROI SEO или проанализировать метрики вручную.

Например, многие используют Google Analytics для отчетности. Прежде всего, вы можете показать прогресс по органическому трафику вместе с показателями конверсии. Кроме того, магазины электронной коммерции могут отслеживать доход, просматривая количество онлайн-продаж, в то время как другие типы веб-сайтов должны присваивать денежную стоимость действиям, совершенным на сайте.

Что такое хороший SEO ROI ?

Даже когда вы определяете ценность действий на веб-сайте, может быть сложно сказать, соответствует ли рентабельность инвестиций ожиданиям заинтересованных сторон. В конце концов, у каждого бизнеса есть определенные цели, и каждая организация думает об успехе по-своему.

Кроме того, у компаний разные бюджеты, и их расходы на цифровой маркетинг могут повлиять на успех SEO. Например, если малый и средний бизнес тратит тысячу долларов на поисковую оптимизацию, он ожидает, что рентабельность инвестиций в SEO будет иной, чем у крупного предприятия, которое вкладывает миллионы.

Опять же, дело не только в деньгах. В зависимости от типа компании и даже отдельные лица могут измерять успех разными способами, что затрудняет создание универсальной формулы. Тем не менее, SEO-специалисты часто используют классическую математическую систему для оценки эффективности своих SEO-кампаний. Итак, давайте посмотрим, как это работает.

Какова формула ROI для SEO ?

Этапы расчета окупаемости инвестиций в цифровой маркетинг такие же, как и в большинстве других отраслей. Все сводится к математическим формулам. И даже если математика не является вашей сильной стороной, вам не о чем беспокоиться, потому что рассчитать рентабельность инвестиций довольно просто.

Чтобы быть точным, вы должны вычесть стоимость инвестиций из дохода от инвестиций и разделить число на стоимость инвестиций. Чтобы упростить понимание, вот основная формула ROI :

Несмотря на то, что формула выглядит простой, сложная часть заключается в определении дохода, то есть результатов SEO-кампаний. А именно, маркетологи должны присваивать ценность действиям, совершенным на сайте, а затем использовать потенциальных клиентов или конверсии в качестве фактора в своих расчетах. Другими словами, выразить действия на сайте через данные легче сказать, чем сделать.

Создает ли ваша стратегия ценность для SEO ?

Возможно, цели SEO могут быть расплывчатыми и не иметь числового значения. Даже KPI иногда не имеют конкретных значений, что затрудняет определение дохода. По этой причине большинство маркетологов обращаются к Google Analytics или системам отслеживания позиций для получения информации.

Кроме того, Google Analytics позволит вам определить цели и использовать коэффициенты конверсии в качестве индикаторов ценности. Или вы можете использовать трекеры рейтинга, такие как SerpWatch, для мониторинга рентабельности инвестиций для определенных ключевых слов и других элементов SEO. Излишне говорить, что точность данных имеет первостепенное значение для анализа и отчетности.

Таким образом, эти инструменты могут предоставить ощутимое доказательство эффективности методов SEO. Однако, если некоторые методы не принесут ожидаемых результатов, ROI всей кампании снизится. Таким образом, маркетологи должны всегда быть начеку и регулярно отслеживать эффективность.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть органический доход

Как мы упоминали ранее, SEO требует больше времени, чем платная реклама, а окупаемость инвестиций наступает через несколько месяцев после начала кампании. В среднем для появления первых результатов требуется от трех до шести месяцев.

Несмотря на то, что первоначальный эффект имеет отсроченный эффект, преимущества SEO могут сохраняться годами. Таким образом, долговечность является одним из основных преимуществ этого процесса.

А именно, статистика окупаемости инвестиций в SEO показывает, что органический трафик , полученный благодаря тщательно продуманным SEO-кампаниям, часто приходит через несколько месяцев после запуска кампании. SEO-агентствам и маркетологам часто сложно объяснить этот элемент владельцам бизнеса, которым обычно не хватает терпения и которые хотят видеть немедленные результаты.

Вот почему определенные показатели, такие как количество поисковых запросов по ключевым словам , могут отображать прогресс в простой для понимания форме. Вот почему такие приложения, как SerpWatch, идеально подходят для демонстрации результатов и эффективности SEO-кампаний.

Какие отрасли видят самую высокую рентабельность инвестиций в SEO ?

В индустрии SEO окупаемость инвестиций зависит от различных факторов. Исследование ключевых слов может быть отправной точкой, но качество контента и технические аспекты веб-сайта также будут влиять на ранжирование. Кроме того, не все отрасли в равной степени полагаются на цифровой маркетинг, и некоторые рынки в настоящее время более открыты для онлайн-мира, чем другие.

А именно, средний показатель ROI SEO является лучшим для таких отраслей, как недвижимость, здравоохранение и пищевая промышленность. Точно так же финансовые услуги могут обеспечить огромную отдачу от инвестиций в SEO. То же самое относится и к индустрии домашних животных, а также к ряду других рынков.

Но, конечно же, ничто не гарантирует успеха, и постоянная оценка усилий по SEO обязательна. Другими словами, измерение рентабельности инвестиций в поисковую оптимизацию будет сопровождать вас в разных отраслях.

Увеличивает ли SEO продажи ?

В последние годы важность органического трафика резко возросла, и она не собирается останавливаться. В результате компании, занимающие высокие позиции в поисковой выдаче, пожинают огромные плоды.

Успешная SEO-кампания неизбежно приведет к увеличению продаж, поэтому владельцы бизнеса вкладывают значительные средства в поисковую оптимизацию. Опытные специалисты по поисковой оптимизации знают, что Google Analytics может предоставить точную информацию о продажах и конверсиях, и используют этот бесплатный сервис, не беспокоясь о ценах на SEO .

Веб-сайты электронной коммерции могут легко интегрировать различные инструменты отслеживания, чтобы следить за продажами, но другие онлайн-компании также могут извлечь выгоду из инструментов и приложений SEO.

Последние мысли

Если вы хотите максимизировать отдачу от цифрового маркетинга, измерение эффективности методов SEO является важным шагом. Являетесь ли вы владельцем бизнеса или маркетологом, никогда не игнорируйте важность SEO ROI .

Расчет рентабельности инвестиций может помочь структурировать ваши кампании и направить будущие маркетинговые усилия. Вот почему измерение ROI вместе с отслеживанием рейтинга является почти ежедневной задачей для SEO-специалистов и интернет-маркетологов.