Как создать и привлечь подписчиков блога — полное руководство

Опубликовано: 2020-10-16

Проблема, с которой сталкивается большинство бизнес-блогов, заключается в создании устойчивых подписчиков для своих блогов. Содержание вашего блога может быть первоклассным, но у вас все еще недостаточно постоянных посетителей. Есть две причины, по которым это могло произойти. Либо вы не получаете лояльных подписчиков на блог, либо ваш контент недостаточно привлекателен.

Предполагая, что проблема не в содержании, вам нужно сосредоточить свое внимание на привлечении подписчиков на блог и обеспечении их достаточного вовлечения.

Вот список из 15 советов, которые помогут вам создать солидный список подписчиков блога и заставить их возвращаться снова и снова:

1. Знайте свою целевую аудиторию и то, что они хотят читать

2. Предлагайте читателям привлекательные стимулы для регистрации.

3. Держите свой лучший контент доступным только подписчикам блога

4. Броский заголовок — это первое, что они видят

5. Сделайте так, чтобы контентом вашего блога было легко делиться

6. Публикуйте сообщения в других популярных блогах в вашей нише

7. Создайте целевые формы подписки, целевую страницу и CTA

8. Не забывайте о мобильных пользователях

9. Используйте всплывающие окна в нужное время

10. Продвигайте свой блог за пределами своего сайта

11. Покажите им социальное доказательство

12. Добавьте быстрый интересный тест

13. A/B-тест, чтобы увидеть, что работает

14. Обратите внимание на эстетику и UX

15. Разнообразьте свой контент

Как создать солидный список подписчиков блога

1. Знайте свою целевую аудиторию и то, что они хотят читать

Написание общего контента для блога без учета целевой аудитории ни к чему не приведет, поскольку очень немногие найдут его полезным.
Создайте персонажей для своей аудитории, чтобы вы знали, для кого вы пишете. Следите за текущими тенденциями и новостями отрасли. Найдите тип контента и ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и соответствующим образом разработайте собственную информированную стратегию ключевых слов и контента.
Улавливайте запросы и болевые точки аудитории и создавайте контент для их решения. Когда вы начнете предлагать решения их проблем, они начнут больше следить за вашим блогом.

Только когда читатель найдет содержание вашего блога действительно полезным, он захочет подписаться на обновления.

2. Предлагайте читателям привлекательные стимулы для регистрации.

Получить подписчиков на блог непросто, если вы не можете предложить что-то очень привлекательное. В среднем человек получает почти 121 деловое электронное письмо каждый день. Зачем им подписываться, если вы не даете им то, что им нужно? Что это значит для меня? Очевидно, что отличный контент является самым большим стимулом из всех. Но есть и другие, которые вы также можете рассмотреть.

Эти другие поощрения могут быть в форме доступа к эксклюзивному контенту или подаркам. Например, если вы ведете фитнес-блог, вы можете предложить своим первым 10 подписчикам электронной почты месяца бесплатный индивидуальный план диеты.

Вознаграждения или халява не всегда должны включать скидки или денежные выгоды. Это может быть эксклюзивный загружаемый контент, такой как руководства, электронные книги или бесплатные учебные пособия. Вы также можете предложить обновление контента, которое представляет собой более подробную и проработанную версию поста, который просматривает читатель. Попробуйте разные предложения и посмотрите, какие из них работают лучше всего.

3. Держите свой лучший контент доступным только подписчикам блога

Если у вас есть какой-то ценный контент в блоге, богатый и подробный, его лучше скрыть за кнопкой подписки. Если вы раздаете все бесплатно, зачем кому-то подписываться? Привлекайте подписчиков на свою страницу, показывая им только мельком ваш лучший контент, а чтобы узнать больше, попросите подписаться. Эта стратегия может значительно увеличить ваш список адресов электронной почты.

Источник: Исследователь социальных сетей.

Social Media Examiner, например, спрятал этот отраслевой отчет за форму подписки. Кроме того, форма подписки создает впечатление, что вы упустите что-то очень полезное, если не подпишетесь. Простое предложение вроде «Я не хочу знать о последних тенденциях» может помочь читателю почувствовать себя виноватым.

Вы также можете сделать свой контент более привлекательным, повысив его ценность для читателя. Например, если у вас есть бесплатная электронная книга, в которой говорится о том, «как увеличить конверсию на вашем веб-сайте», укажите ее цену в форме подписки. Увидеть денежную стоимость электронной книги и получить ее бесплатно при подписке может стать отличной взяткой для читателя.

4. Броский заголовок — это первое, что они видят

Первое, что кто-либо замечает в результатах поиска, — это заголовок вашего сообщения в блоге. Согласно исследованиям, 60% людей не читают дальше заголовка, прежде чем поделиться публикацией в социальных сетях. Так что, если вы сможете привлечь их внимание заголовком вашего поста, ваши шансы на то, что его перепостят, увеличатся.
Но у вас есть всего около 5 секунд, чтобы произвести впечатление. Создайте заголовок, который говорит сам за себя, но также разжигает любопытство читателя.

Воспользуйтесь своим знанием болевых точек аудитории. Придумайте заголовок, который затрагивает их проблему и заставляет их захотеть увидеть, что может предложить пост.

Источник: Врайк

Например, эта бесплатная электронная книга, доступная для загрузки на Wrike, точно знает, на кого ориентироваться. Поскольку они хотят привлечь начинающих цифровых маркетологов, назвать его «Руководством для начинающих» — отличная идея.

Люди будут нажимать или делиться сообщениями, которые выглядят релевантными, или добавляют некоторую ценность или развлечение в их жизнь. Ваши заголовки всегда должны быть направлены на использование этих инстинктов.

5. Сделайте так, чтобы контентом вашего блога было легко делиться

Чем больше будет распространяться ваш контент, тем больше подписчиков вы получите. Но не ждите, что читатели скопируют ваш URL-адрес и разместят его в своих социальных сетях только для того, чтобы получить больше просмотров. Вместо этого сделайте свой контент легко доступным всего одним щелчком мыши.

Добавление кнопок социальных сетей в ваш блог не только облегчит жизнь читателям, но и послужит напоминанием. Вы также можете добавить поля Click-to-Tweet в свои сообщения в блоге, которые позволят читателям твитить выдержки из ваших сообщений непосредственно в Twitter.

Источник: Маркето

Посмотрите, как Marketo размещает кнопки социальных сетей прямо над постом, где читатель просто не может их пропустить.

Источник: Автопилот

Еще один отличный способ — разместить кнопки социальных сетей слева, где они постоянно появляются, даже когда вы прокручиваете страницу вниз, как это делает Autopilot в своем блоге, и мы тоже. Таким образом, читателям не нужно искать их.

Обмен изображениями из вашего сообщения в блоге — еще один хороший способ получить несколько столь необходимых репостов (см. наши значки для обмена изображениями). Это позволяет читателям делиться изображениями или инфографикой, использованными в вашем сообщении.

6. Публикуйте сообщения в других популярных блогах в вашей нише

Гостевые посты могут быть очень эффективными для привлечения людей в ваш блог. Узнайте популярные блоги в вашей нише. Блоги с огромным количеством социальных сетей и комментариев читателей — это то, на что стоит обратить внимание.

Делайте презентацию в блоге и всегда делайте так, чтобы это выглядело выгодным для владельца блога, а не для вас самих. Кроме того, не ставьте под угрозу качество гостевого поста. Естественно хотеть сохранить лучший контент для своего собственного блога, но читатели будут привлечены к вашему блогу только в том случае, если они сочтут гостевой пост ценным.

Поскольку вы ищете подписчиков электронной почты, а не только посетителей, было бы разумно добавить ссылку на вашу целевую страницу с формой подписки в биографии автора.

Источник: Хабспот

Обратите внимание, как Ной Каган добавил ссылку на целевую страницу своего информационного бюллетеня в биографии автора на Hubspot. Ссылка ведет прямо к форме подписки на его целевой странице.

7. Создайте целевые формы подписки, целевую страницу и CTA

Ваша целевая страница и формы подписки играют важную роль в том, чтобы побудить посетителей зарегистрироваться.

Форма подписки

Хорошая форма подписки должна быть узконаправленной и простой для заполнения. Среди маркетологов ведутся споры о том, следует ли в форме подписки запрашивать имя или какие-либо другие детали. Потому что все, что вам нужно, это адрес электронной почты посетителя. Конечно, некоторые детали могут помочь вам персонализировать свои кампании позже, поэтому вы не можете полностью отказаться от этой идеи.

Источник: Орбит Медиа

Эта форма подписки в блоге Orbit Media — прекрасный пример простой и удобной регистрации.

Ключевым моментом здесь является то, чтобы ваша форма подписки была короткой и быстрой. Чем проще ваша форма подписки, тем больше вы строите свой список адресов электронной почты. Так что удалите все ненужные шаги, которые могут дать читателю время на размышления.

Целевая страница

Ваша целевая страница также должна убедить людей зарегистрироваться. Целевая страница подписки может быть хорошей идеей. Именно сюда следует направлять людей с любого другого канала, а не искать вариант подписки после перехода на ваш сайт. Кроме того, используйте свою целевую страницу, чтобы подчеркнуть, какую ценность эта подписка может принести читателю.

Источник: MainstreetHost

Эта целевая страница для электронной книги от MainstreetHost подходит. Он подчеркивает то, что читатель может узнать из книги, ничего не выдавая. Он также очень чистый и не загроможден.

призыв к действию

Самое главное, не забудьте использовать хороший призыв к действию на целевой странице подписки. CTA, форма подписки и кнопка подписки должны привлекать внимание. Сделайте свой CTA точным и ясным и разместите рядом с ним форму подписки с кнопкой подписки, которую нельзя пропустить. Не заставляйте своих посетителей прокручивать всю страницу, пытаясь понять, как подписаться. Держите его простым и явно заметным, обычно в верхней части страницы.

Источник: Нил Патель

Этот призыв к действию на веб-сайте Нила Пателя обязательно заставит читателя остановиться и задуматься. В конце концов, кто не хотел бы больше трафика? При создании призыва к действию важно знать, куда наносить удар.

Вы также должны добавить свой CTA на любую другую страницу, которая, по вашему мнению, может привлечь больше подписчиков блога. Это может быть ваша домашняя страница, страница «О нас» или даже рядом с вашими сообщениями в блоге (предпочтительно где-нибудь, где это видно, например, под изображением функции или справа от сообщения).

Добавление вашего CTA в ваши маркетинговые электронные письма может помочь привлечь больше посетителей. Добавьте простой призыв к действию в конце каждого маркетингового электронного письма, которое вы отправляете, поощряя подписку на блог.

Призывы к действию можно добавлять и на другие каналы. Допустим, вы создаете видео или подкасты, связанные с вашим блогом для Youtube, добавьте CTA в конце. Попросите людей подписаться на ваш блог и добавьте ссылку в описание, чтобы они могли его найти.

Наконец, убедитесь, что ваш призыв к действию резонирует с имиджем вашего бренда. Если образ вашего бренда забавный и неформальный, вы можете сделать CTA веселым и остроумным. Если ваш блог имеет более формальный тон, вы можете использовать то же самое для своих CTA. Поэкспериментируйте и посмотрите, что работает лучше всего.

8. Не забывайте о мобильных пользователях

Более 50% веб-трафика приходится на мобильные устройства по всему миру. Таким образом, вы не можете позволить себе упустить огромную часть потенциальных подписчиков электронной почты. Убедитесь, что ваши формы подписки, всплывающие окна и призывы к действию оптимизированы для мобильных пользователей.

9. Используйте всплывающие окна в нужное время

Всплывающие окна, несомненно, являются необходимым злом, когда речь идет о привлечении новых подписчиков. Если использовать всплывающие окна в нужный момент, они могут помочь увеличить коэффициент конверсии. Они очень полезны для привлечения внимания ваших посетителей. Но вы должны приложить некоторые усилия, чтобы сделать их более целенаправленными и менее раздражающими. Если всплывающее окно продолжает появляться каждые 2 минуты на вашем сайте, посетитель с большей вероятностью откажется от него, чем зарегистрируется.

Настройте таргетинг всплывающих окон на основе действий посетителей на вашем сайте или на странице, на которой они находятся. Всплывающее окно, появляющееся только тогда, когда они собираются уйти или после того, как они провели некоторое время на странице, может быть очень эффективным.

10. Продвигайте свой блог за пределами своего сайта

Ваш веб-сайт сам по себе не может дать вам достаточного охвата. Не менее важно сосредоточиться на различных способах продвижения вашего блога за пределами вашего веб-сайта. Вот несколько вещей, которые можно попробовать.

Поощряйте своих подписчиков приносить больше

Ваши существующие подписчики могут оказать большую помощь в поиске единомышленников. Поскольку они уже знают ценность, которую вы предлагаете, они не будут возражать против распространения информации. Так что не стесняйтесь спрашивать.

Попросите своих подписчиков электронной почты пересылать ваши информационные бюллетени и делиться вашими сообщениями в социальных сетях. Когда вы чувствуете, что электронное письмо может получить особенно сильный отклик, поощряйте своих подписчиков пересылать эти электронные письма.

Вы также можете указать некоторых подписчиков или читателей вашего блога в своих сообщениях в блоге, если они работают в вашей нише. Это побудит их делиться сообщениями в своих профессиональных и социальных сетях.

Подкасты

Если вы можете запустить подкаст в своей нише и попасть в несколько хороших каталогов подкастов, это будет иметь большое значение. Запланируйте несколько интервью с известными людьми в вашей нише и сделайте подкасты полезными и интересными. Упоминайте свой блог и преимущества подписки на него в каждом подкасте. Итак, вы создаете новый контент, а также открываете новые возможности для продвижения. Вы также можете попытаться попасть в другие популярные подкасты, связавшись с владельцами или менеджерами таких подкастов.

Форумы

Вы также можете получить больше подписчиков на блог, активно участвуя в некоторых хороших форумах или онлайн-сообществах, связанных с вашей областью. Участие в этих форумах посредством комментариев или сообщений побудит людей увидеть, что еще вы можете предложить в своем блоге.

Нетворкинг и сотрудничество

Нетворкинг и сотрудничество могут помочь наладить отношения и привлечь подписчиков на ваш блог. Сотрудничайте с другими блоггерами и предлагайте помощь. Постепенно превратите это в здоровые деловые отношения. Если вы можете найти блоги, которые пишут на похожие, но неконкурентные темы, вы можете предложить сделку по перекрестному продвижению.

страница на фэйсбуке

Facebook с почти 1,79 миллиардами активных пользователей в день, несомненно, является одним из самых популярных каналов для продвижения вашего блога. Наличие страницы Facebook для вашего сайта сегодня является основным требованием, но чтобы сделать его еще более плодотворным, вы можете добавить возможность регистрации на свою страницу. Вместо того, чтобы просить пользователей посетить вашу страницу, а затем направлять их к форме подписки, кнопка регистрации, размещенная в качестве CTA вашей страницы Facebook, значительно упрощает получение подписчиков.

11. Покажите им социальное доказательство

Люди часто склонны действовать под влиянием социальных доказательств. Когда посетители вашей страницы увидят, что кто-то только что подписался на ваш блог, они захотят сделать то же самое. Это вызывает к ним доверие. Итак, вы должны найти способ показать социальное доказательство на своем сайте.

Вы можете использовать приложение для уведомлений с социальными доказательствами (например, TrustPulse, Fomo или Nudgify), которое отправляет всплывающее уведомление на вашу страницу каждый раз, когда кто-то подписывается. Это не займет много места на экране, но ваши посетители будут привлечены к этому маленькому кусочку информации и могут быть вынуждены действовать самостоятельно.

Источник: Shopify

Shopify показывает еще один отличный способ использования социального доказательства в форме подписки, указав, сколько ваших сверстников уже подписались на их блог.

12. Добавьте быстрый интересный тест

Люди любят викторины. Если вы сможете создать забавную викторину, относящуюся к вашей нише, вы сможете привлечь некоторых своих читателей. Но держите результаты скрытыми, пока они не подпишутся. Поскольку большинству людей интересно узнать, как они справились, это может быть хорошим шансом получить подписчиков по электронной почте.

Источник: Я научу тебя быть богатым

Вот пример с сайта автора Рамита Сети «Я научу вас быть богатым».

13. A/B-тест, чтобы увидеть, что работает

Наконец, вы можете попробовать все, что упомянуто выше, но не все советы принесут одинаковые результаты для всех. Таким образом, важно выяснить, что работает для вас. Было бы неразумно и нецелесообразно пытаться реализовать все. Выберите советы, которые, по вашему мнению, нужны вашему блогу больше всего, а затем проведите сплит-тестирование. Например, дизайн целевой страницы или цвет кнопки CTA могут иметь большое значение, когда дело доходит до создания списка адресов электронной почты. Сплит-тестирование по этим аспектам может установить, какая версия работает лучше всего.

Как сделать так, чтобы подписчики возвращались

Работа не заканчивается только привлечением подписчиков блога. Чтобы заставить их остаться, также требуется такое же количество усилий. Если вы не будете соответствовать стандартам, которые вы обещали, прежде чем они зарегистрируются, вы можете увидеть, как ваш список подписчиков сокращается в кратчайшие сроки.

14. Обратите внимание на эстетику и UX

Важно, чтобы ваш блог выглядел хорошо. Людей привлекает эстетика еще до того, как они начинают читать ваш контент.
Чтобы содержание блога выглядело хорошо, вот несколько распространенных приемов.

Используйте короткие предложения и абзацы,
Разбейте текст на подзаголовки,
Добавьте маркированные или нумерованные списки.
Используйте соответствующие изображения и визуальные эффекты.

Постарайтесь предотвратить беспорядок в своем блоге, сохраняя все целеустремленным и актуальным. Для этого нужно -

У вашего блога должна быть четкая и исчерпывающая страница «О нас».
Обеспечьте удобную навигацию по сайту.
Сделайте последние или высокоэффективные сообщения видимыми на главной странице.
Удалите все, что не требуется, будь то устаревший пост или реклама.

Минималистичный и аккуратный блог может помочь повысить вовлеченность.

15. Разнообразьте свой контент

Объем внимания уменьшается по мере развития технологий. Людям может надоесть читать длинные посты.

Попробуйте представить различные типы контента в своем блоге. Создавайте подкасты и инфографику в своей нише. Публикуйте интервью с известными людьми из индустрии и обсуждайте животрепещущие темы. Поделитесь советом специалиста. Перепрофилируйте некоторые из ваших старых постов в блоге в другие форматы. На этой арене есть безграничные возможности.

Вывод

В конце концов, именно вам решать, что лучше всего подходит для вашего блога. Поэкспериментируйте с разными типами контента и попробуйте комбинацию разных тактик. Узнайте, что окупается. Каждое ваше усилие так или иначе принесет плоды.