Ода независимым книжным магазинам: уроки с дороги

Когда писатель Ридси Мейсон Энгель отправился в книжный тур для продвижения своей антиутопии «2084», опубликованной на Amazon , он не ожидал, что самореклама будет последним, о чем он думает. Но, познакомившись с местными книготорговцами, Мейсон сменил акцент и вместо этого снял документальный фильм о независимых книжных магазинах.

Когда в 2019 году продажи моих книг резко упали, мне пришла в голову безумная идея отправиться в личный книжный тур. Мой дебютный фильм, отредактированный Ридси, изначально хорошо продавался: за первый год его скачали на Amazon более 30 000 раз, но этот путь иссякал. Поэтому я хотел попробовать другой выход: обычные магазины.

Мой план состоял в том, чтобы пересечь США на своем потрепанном Mercury Tracer 1995 года выпуска и посетить 50 независимых книжных магазинов за 50 дней. Я бы раздавал по одному экземпляру своей книги каждому магазину, который посещал, и, может быть, только может быть, они поставили бы меня на свои полки.

Вы видите изъян в этом плане? Я, конечно, не знал.

Инди-писатель @theamasonengel рассказывает о своей путешествии по независимым книжным магазинам по центру Америки.

Нажмите, чтобы твитнуть!

Книжный тур, изменивший мое мировоззрение

Отправляясь в путешествие, я сразу же был поражен тем, как каждый книготорговец был рад встретиться со мной и услышать о моем путешествии. Во время этих разговоров я слышал энтузиазм в их голосах. Я видел страсть в их глазах. Меня всегда восхищали люди, которые любят свое дело, и я сразу понял, что независимые книготорговцы любят говорить о книгах и продавать их.

Знаете ли вы, что, когда вы заходите в независимый книжный магазин, сотни или тысячи книг на полках выбираются продавцом индивидуально? Это смиренная мысль.

В восьмом книжном магазине все изменилось.

Я подошел к книжному магазину Raven в Лоуренсе, штат Канзас, и заметил в витрине черно-белую брошюру с заголовком « Как устоять перед амазонкой и почему ». Глядя на свой роман, опубликованный на Amazon, я задумался.

Моя книга была доступна только через Amazon, поэтому, заходя в эти магазины и прося рекламировать мою работу, я просил их рекламировать продукт, который мог продавать только их прямой конкурент.

Сейчас это кажется таким очевидным, но в то время я был так сосредоточен на своих собственных планах, что никогда не осознавал, что я на самом деле делал: просил их помочь заработать деньги их конкурентов, ничего не заработав для них.

Достоинство независимых книжных магазинов

В начале своего путешествия я был приверженцем Amazon. Однако постепенно я стал предпочитать независимые книжные магазины. В безумии продвигать свою книгу я как бы забыл, зачем вообще это делаю. Истории способны не только обеспечить побег, но и дать нам силы вернуться, вызвать сопереживание и объединить людей. И, в некотором смысле, это то, чем занимаются независимые книжные магазины!

По мере того, как моя одиссея по инди-книжному магазину продолжалась, у меня начала зарождаться идея. Что, если бы я отправился во вторую поездку с камерой и простым вопросом: почему мы должны делать покупки инди? Я мог бы использовать свою историю, чтобы повлиять на свое преображение в других и показать людям, чего они упускают, совершая покупки на Amazon. Поэтому через год я отправился во второй тур и снял свой 30-минутный документальный фильм, Книжный тур.

Как могут сотрудничать авторы-самоиздатели и независимые книготорговцы?

Хотя документальный фильм больше ориентирован на читателей, у меня также была возможность спросить продавцов книг, как авторы и местные книжные магазины могли бы лучше поддерживать друг друга. Если вы опубликованный или начинающий автор, Amazon неизбежно сыграет свою роль на вашем пути к публикации. Однако не следует забывать, что в нашей борьбе за внимание важными союзниками являются независимые книжные магазины. Разговаривая с Джанет Геддис из книжного магазина Avid в Афинах, Джорджия, я узнал четыре вещи, которые я бы порекомендовал любому автору, издающему книги самостоятельно.

1. Развивайте долгосрочные личные отношения с местным независимым книжным магазином.

Так много маркетинга в независимом издательстве происходит в Интернете в среде, где мы ожидаем быстрых результатов. Для Джанет первый шаг самостоятельно изданного автора не быстрый, но действительно полезный.

«Поддерживайте долгосрочные личные отношения с вашим местным независимым книжным магазином. Тратьте деньги в магазине, посещайте авторские мероприятия и знакомьтесь с работающими продавцами книг (а не только с владельцем книжного магазина). Таким образом, когда ваша новая книга появится на горизонте, вы сможете подойти к магазину как друг, а не как виртуальный незнакомец.

Этот бизнес основан на отношениях, и мы, независимые книжные магазины, любим поддерживать местных авторов».

2. Обратитесь к продавцу книг за советом по маркетингу.

Несмотря на то, как их иногда изображают в средствах массовой информации, продавцы книг — одни из самых полезных людей, которых вы, вероятно, встретите. Если вам нужен совет от кого-то вроде Джанет, все, что вам нужно сделать, это спросить, говорит она.

«После того, как вы установили отношения, вы можете спросить продавца книг, не желает ли он поговорить с вами в течение нескольких минут о книге, которую вы собираетесь опубликовать. Книготорговцы являются экспертами не только в книгах, но и в том, как их продавать. Они знают, как рекламировать, продвигать и продавать книги, и могут быть отличным ресурсом для авторов, издаваемых самостоятельно».

3. Если вам нужна помощь книжного магазина, не публикуйте книги исключительно на Amazon.

Чтобы такие отношения процветали, каждый должен что-то получить от них — или, по крайней мере, автор не должен быть паразитом.

«Когда вы спрашиваете нашего совета, ясно дайте понять, что вы хотели бы публиковаться таким образом, чтобы не наносить ущерб местному книжному магазину», — говорит мне Джанет. «Например, публикация на KDP, платформе Amazon для печати по запросу, будет работать против вас, если вы хотите, чтобы ваш местный книжный магазин продавал книгу, поскольку Amazon уже десятилетия представляет экзистенциальную и хищническую угрозу для независимых книжных магазинов».

Если вы ищете путь в независимые книжные магазины, вам, вероятно, придется распространять его через оптовика, такого как Ingram, но почему бы просто не спросить в местном магазине, где они заказывают свои книги?

4. Поддержите свой независимый книжный магазин финансово

Последний совет Джанет кажется очевидным, но он возвращает нас к идее быть тем, кто готов отдавать столько же, сколько и берет.

«Поддержите свой независимый книжный магазин финансово. Совершение покупки в книжном магазине — это жест доброй воли и признательности за знания и время, которыми поделились продавцы книг. Когда между автором и его местным независимым книжным магазином существуют взаимовыгодные и взаимовыгодные отношения, и автор, и магазин работают лучше».

Чтобы расширить сеть независимых авторов, ознакомьтесь с этими альтернативами Amazon для публикации электронных книг.

Помня о совете Джанет, я хотел бы оставить вам одно сообщение: помните, почему вы любите писать. Вероятно, это потому, что книга из вашего прошлого изменила вас, вдохновила, повлияла на вашу точку зрения, может быть, даже спасла вам жизнь. В какой-то степени вы пишете, потому что любите читать и вам нравится то, что представляют собой книги: сочувствие и человеческая связь — сердцебиение независимого книжного магазина. Так что, если вам когда-нибудь понадобится напоминание о вашем «почему», просто посетите местный независимый книжный магазин.

Посмотрите документальный фильм Bookstour и поддержите независимые книжные магазины США своим пожертвованием!