Руководство эксперта по созданию потрясающего контента с практическими рекомендациями

Около месяца назад вода из ванной начала просачиваться через потолок кухни. Это было по меньшей мере неприятно.

В отчаянной попытке решить проблему я обратился за советом к Google. Я спросил, как диагностировать и устранить течь потолка.

Вскоре я обнаружил, что большая часть возвращенного контента содержала довольно общие советы. Каждый обещал рассказать мне главные советы и рекомендации по ремонту потолка, но проблема заключалась в том, что содержание либо не имело для меня смысла, либо не давало действительно ценной информации.

Я так и не понял, что мне нужно делать. В итоге вызвал сантехника.

Интернет содержит бесконечное количество обучающего контента, но многие из них упускают суть. Если вы являетесь брендом или писателем, который хочет создать практический контент, чтобы увеличить количество времени, которое пользователи проводят на сайте, число повторных посещений и увеличить трафик с помощью цифровых (и устных) рефералов, вам следует подумать о следующих областях.

Понимание ценности

Понимание уникальных вещей, которые может предложить бренд, должно быть первым, о чем следует думать при создании практического контента. Если вы писатель-фрилансер, тесно сотрудничайте со своим клиентом, чтобы узнать его опыт.

Допустим, вы хотите рассказать читателям, как они могут устранить протечку в ванной. Что еще можно добавить, кроме очевидного? Какой опыт может предложить ваш бренд? Каков ваш уникальный подход?

Спроси себя:

• О каких подводных камнях должны знать ваши читатели?
• Какие полезные ярлыки или советы вы знаете, которые принесут пользу читателю?
• Есть ли у вас какие-либо исследования, доказывающие, что ваша техника лучше, чем методы, которые предлагают другие?
• Можете ли вы проявить больше творчества в своем формате (например, видео или инфографике)?

Как только вы узнаете ответы на приведенные выше вопросы, вы можете начать просматривать похожий контент и решать, как улучшить свой.

Как исследовать своих конкурентов

Для каждой части практического контента, который вы планируете опубликовать, важно провести исследование. Как вы это сделаете, зависит от целей контента.

Например, если вы хотите улучшить органический трафик, выполните быстрый поиск по релевантным ключевым словам — просмотрите практический контент по вашей теме, которая имеет высокий рейтинг. Такие инструменты, как Google Analytics, Linkdex, SEMrush и Searchmetrics, могут помочь вам в исследовании конкурентов, они могут сказать вам, по каким запросам вы получаете трафик и какие страницы посещают люди.

Если вы хотите создавать контент для повышения социальной активности, такие инструменты, как BuzzSumo, Brand Watch и Crimson Hexagon, могут помочь определить, кто является наиболее эффективным в социальных сетях. Посмотрите, какие части вызывают наибольшую заинтересованность и как они подходят к вашей теме.

Обучите свою аудиторию полезной информацией

Что вы делаете в первую очередь, когда вам нужно что-то починить? Если вы даете своей аудитории руководство о том, «как» что-то делать, сначала вы должны обучить себя и иметь полное представление о теме, о которой вы говорите.

Если вы хотите принести пользу своей аудитории, вы должны предоставить соответствующую информацию. Давайте посмотрим, более 4 миллиардов человек в мире что-то ищут в Google. Кому хочется тратить время на чтение чего-то бессмысленного? Предоставление надежной и проверенной информации вашей аудитории поможет вам привлечь читателей и повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Чтобы сделать ваш контент интересным для аудитории, вы также можете показать детали через видео. Давайте посмотрим, у нас есть две разные статьи: одна с видеоуроком, другая без него. Большинство искателей выберет вариант с видео, так как доказано, что видео в настоящее время является ведущим источником веб-контента, с охватом примерно на 82,5% больше по сравнению с другими типами контента. Короче говоря, это позволит вашим читателям более лично относиться к вашему сообщению. Другое исследование показывает, что обучающий контент с видеоуроками помогает повысить понимание пользователями.

Вдобавок ко всему, если вы хотите, чтобы ваша статья соответствовала самым высоким стандартам, она должна быть SEO-оптимизирована. При написании SEO-дружественной статьи обязательно следуйте этим инструкциям:

• Создавайте броские заголовки, чтобы привлечь читателей
• Сначала пишите для своей аудитории. Не гонитесь за SEO-совершенством и сделайте свой контент естественным
• Обеспечить достойную структуру с заголовками и организовать их в правильном логическом порядке
• Обеспечьте правильную оптимизацию ключевых слов с оптимальной частотой использования
• Обратитесь к оригинальным и полезным источникам
• Используйте инструменты для написания контента, которые помогут вам писать SEO-оптимизированный контент. Существует множество бесплатных SEO-расширений, которые поднимут ваш контент-маркетинг.
  

Разработайте стратегию контент-маркетинга

Чтобы ваш контент с практическими рекомендациями был интересным и привлекательным, вы должны понимать некоторые основы:

– Что вы хотите сказать своему читателю?

– Каковы ваши шаги, чтобы донести правильное сообщение?

– Как ты собираешься это сделать?

Если вы поймете эти три простых элемента, вам будет легче достичь своих целей в отношении контента.

Наличие сильной стратегии и плана контент-маркетинга поможет увеличить вовлеченность, утверждают 72% маркетологов. Твердый план поможет улучшить ваши цели таргетинга и сделать что-то лучше. Посмотрим правде в глаза, что в Интернете слишком много подобной информации. Зачем тратить время на создание чего-то подобного, что никто не будет читать? Обязательно спланируйте все свои шаги и тщательно спланируйте подход, который обеспечит вам успех.

Какова ваша причина писать «как сделать» контент?

Независимо от того, предназначено ли это для привлечения новой аудитории, обмена идеями в разных формах или продажи чего-либо, это может стать важным инструментом для привлечения людей. Для бизнеса хорошо спланированная контент-стратегия может принести большие деньги. Например, вы что-то продаете и даете подробную информацию о том, «как» это использовать. Если ваш контент интересен, это может напрямую повлиять на решение о покупке. Следовательно, если вы пишете контент, вам нужно многое исследовать, открывать, понимать, планировать, а затем писать.