Una guida per esperti alla creazione di contenuti pratici straordinari

Circa un mese fa, l'acqua della mia vasca ha iniziato a fuoriuscire dal soffitto della mia cucina. Era frustrante per non dire altro.

Nel disperato tentativo di risolvere il problema, mi sono rivolto a Google per una guida. Ho chiesto come diagnosticare e riparare un soffitto che perde.

Ho presto scoperto che la maggior parte dei contenuti restituiti offriva consigli piuttosto generali. Ognuno ha promesso di dirmi i migliori suggerimenti e trucchi per riparare un soffitto, ma il problema era che il contenuto non aveva senso per me o non mi forniva informazioni veramente preziose.

Non mi sentivo più saggio su ciò che dovevo fare. Alla fine ho chiamato un idraulico.

Internet contiene una quantità infinita di contenuti didattici, ma molti di essi non hanno senso. Se sei un marchio o uno scrittore che cerca di creare contenuti pratici per migliorare il numero di tempo che gli utenti trascorrono sul sito, le visite di ritorno e l'aumento del traffico attraverso i referral digitali (e verbali), dovresti pensare alle seguenti aree.

Capire il valore

Comprendere le cose uniche che un marchio può offrire dovrebbe essere la prima cosa a cui pensare durante la creazione di contenuti pratici. Se sei uno scrittore freelance, lavora a stretto contatto con il tuo cliente per ottenere la sua esperienza.

Diciamo che stai cercando di educare i lettori su come possono riparare una perdita nel bagno. Oltre all'ovvio, cos'altro puoi aggiungere? Quali competenze può offrire il tuo marchio? Qual è il tuo approccio unico?

Chiedilo a te stesso:

• Quali sono le insidie ​​di cui i tuoi lettori dovrebbero essere a conoscenza?
• Quali utili scorciatoie o suggerimenti conosci che andranno a beneficio del lettore?
• Hai qualche ricerca che dimostri che la tua tecnica è migliore dei metodi suggeriti da altri?
• Puoi diventare più creativo con il tuo formato (ad es. video o infografica)?

Una volta che conosci le risposte alle domande precedenti, puoi iniziare a guardare contenuti simili e capire come migliorare i tuoi.

Come ricercare i tuoi concorrenti

Per ogni contenuto di istruzioni che stai pianificando di pubblicare, è essenziale condurre una ricerca. Il modo in cui lo fai dipende dagli obiettivi del contenuto.

Ad esempio, se stai cercando di migliorare il traffico organico, esegui una ricerca rapida utilizzando le parole chiave pertinenti: guarda i contenuti di istruzioni sul tuo argomento che si classificano in alto. Strumenti come Google Analytics, Linkdex, SEMrush e Searchmetrics possono aiutarti nella ricerca della concorrenza, possono dirti per quali termini ricevi traffico e quali pagine le persone stanno visitando.

Se stai cercando di produrre contenuti per aumentare il coinvolgimento sociale, strumenti come BuzzSumo, Brand Watch e Crimson Hexagon possono aiutarti a determinare quali sono i migliori risultati sui social media. Guarda quali pezzi stanno ottenendo il maggior coinvolgimento e come si avvicinano al tuo argomento.

Educa il tuo pubblico con informazioni utili

Quali sono le prime cose che fai quando hai bisogno di qualcosa da sistemare? Se dai al tuo pubblico una guida su "come" fare qualcosa, prima dovresti istruirti e avere una piena comprensione dell'argomento di cui stai parlando.

Se vuoi fornire valore al tuo pubblico, dovresti fornire informazioni pertinenti. Vediamo, oltre 4 miliardi di persone nel mondo cercano qualcosa su Google. Chi vuole passare il tempo a leggere qualcosa di insignificante? Fornire informazioni affidabili e controllate al tuo pubblico ti aiuterà ad attirare lettori e migliorare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Per rendere i tuoi contenuti interessanti per il pubblico, puoi anche mostrare i dettagli attraverso un video. Vediamo di avere due articoli diversi: uno con un video tutorial, un altro senza di esso. La maggior parte degli utenti sceglierà l'opzione con un video, poiché è dimostrato che il video è la principale fonte di contenuti Web ora, con circa l'82,5% di copertura in più rispetto ad altri tipi di contenuti. Per essere brevi, permetterà ai tuoi lettori di avere un'idea più personale del tuo messaggio. Un altro studio mostra che i contenuti "come fare" con tutorial video aiutano ad aumentare la comprensione degli utenti.

Inoltre, se vuoi assicurarti che il tuo articolo soddisfi gli standard più elevati, deve essere ottimizzato per il SEO. Quando scrivi un articolo SEO-friendly, assicurati di seguire queste istruzioni:

• Crea titoli accattivanti per attirare i lettori
• Scrivi prima per il tuo pubblico. Non inseguire la perfezione SEO e rendi i tuoi contenuti naturali
• Fornire una struttura decente con i titoli e organizzarli nell'ordine logico corretto
• Garantire una corretta ottimizzazione delle parole chiave con una frequenza di utilizzo ottimale
• Fare riferimento a fonti originali e utili
• Usa gli strumenti di scrittura dei contenuti che ti aiuteranno a scrivere contenuti ottimizzati per la SEO. Ci sono molte estensioni SEO gratuite che eleveranno il tuo marketing dei contenuti.
  

Sviluppare una strategia di marketing dei contenuti

Per mantenere i tuoi contenuti "come fare" interessanti e coinvolgenti, dovresti comprendere alcune nozioni di base:

– Qual è il tuo messaggio per il tuo lettore?

– Quali sono i tuoi passi per consegnare il messaggio giusto?

- Come hai intenzione di farlo?

Se comprendi questi tre semplici elementi, sarà più facile raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto.

Avere una forte strategia e un piano di marketing dei contenuti aiuterà ad aumentare il coinvolgimento, afferma il 72% dei marketer. Un piano solido ti aiuterà a migliorare i tuoi obiettivi di targeting e fare qualcosa di meglio. Ammettiamolo, che ci sono troppe informazioni simili su Internet. Perché passare il tempo a creare qualcosa di simile che nessuno leggerà? Assicurati di pianificare tutti i tuoi passaggi e pianificare accuratamente un approccio che ti assicurerà di prepararti al successo.

Qual è il motivo per cui scrivi contenuti "come fare"?

Non importa se è per attirare nuovo pubblico, condividere le tue idee in forme diverse o vendere qualcosa, può diventare un grande strumento per coinvolgere le persone. Per le aziende, una strategia di contenuti ben pianificata può significare un sacco di soldi. Ad esempio, stai vendendo qualcosa e fornisci informazioni dettagliate su "come" usarlo. Se i tuoi contenuti sono interessanti, possono avere un impatto diretto sulle decisioni di acquisto. Quindi, se scrivi contenuto, hai molto da ricercare, scoprire, capire, pianificare e poi scriverlo.