Ghidul unui expert pentru crearea de conținut uimitor

Acum aproximativ o lună, apa din baie a început să curgă prin tavanul bucătăriei. A fost frustrant să spun cel puțin.

Într-o încercare disperată de a remedia problema, am apelat la Google pentru îndrumare. Am întrebat cum să diagnosticez și să remediez un tavan care curge.

Am descoperit curând că majoritatea conținutului returnat oferea sfaturi destul de generale. Fiecare a promis să-mi spună cele mai bune sfaturi și trucuri pentru repararea unui tavan, dar problema a fost că fie conținutul nu avea sens pentru mine, fie nu îmi oferă informații cu adevărat valoroase.

Nu mă simțeam mai înțelept cu privire la ceea ce trebuia să fac. Până la urmă, am chemat un instalator.

Internetul conține nenumărate cantități de conținut informativ, dar multe dintre ele ratează sensul. Dacă sunteți un brand sau un scriitor care dorește să creeze conținut instructor pentru a îmbunătăți numărul de timp petrecut de utilizatori pe site, vizitele returnate și traficul crescut prin recomandări digitale (și verbale), ar trebui să vă gândiți la următoarele domenii.

Înțelegerea valorii

Înțelegerea lucrurilor unice pe care le poate oferi un brand ar trebui să fie primul lucru la care trebuie să vă gândiți atunci când creați conținut instructor. Dacă ești un scriitor independent, atunci lucrează îndeaproape cu clientul tău pentru a-și obține expertiza.

Să presupunem că doriți să educați cititorii despre cum pot remedia o scurgere în baie. În afară de ceea ce este evident, ce altceva poți adăuga? Ce expertiză poate oferi brandul tău? Care este abordarea ta unică?

Intreaba-te pe tine insuti:

• Care sunt capcanele de care ar trebui să fie conștienți cititorii tăi?
• Ce scurtături sau sfaturi utile știți, care vor beneficia cititorul?
• Ai vreo cercetare care să demonstreze că tehnica ta este mai bună decât metodele pe care le sugerează alții?
• Puteți deveni mai creativ cu formatul dvs. (de exemplu, video sau infografic)?

Odată ce cunoașteți răspunsurile la întrebările de mai sus, puteți începe să vă uitați la conținut similar și să aflați cum să-l îmbunătățiți pe al dvs.

Cum să-ți cercetezi concurenții

Pentru fiecare componentă a conținutului pe care intenționați să o publicați, este esențial să efectuați cercetări. Cum faci asta depinde de scopurile conținutului.

De exemplu, dacă doriți să îmbunătățiți traficul organic, efectuați o căutare rapidă folosind cuvintele cheie relevante - uitați-vă la conținutul de instrucțiuni din jurul subiectului dvs., care se află în clasament înalt. Instrumente precum Google Analytics, Linkdex, SEMrush și Searchmetrics vă pot ajuta în cercetarea concurenței, vă pot spune pentru ce termeni primiți trafic și ce pagini vizitează oamenii.

Dacă doriți să produceți conținut pentru a crește implicarea socială, instrumente precum BuzzSumo, Brand Watch și Crimson Hexagon vă pot ajuta să determinați care sunt cei mai performanti pe rețelele sociale. Priviți ce piese au cel mai mult angajament și cum abordează subiectul dvs.

Educați-vă publicul cu informații utile

Care sunt primele lucruri pe care le faci când ai nevoie de ceva de reparat? Dacă oferiți publicului un ghid despre „cum să faceți” ceva, mai întâi ar trebui să vă educați și să înțelegeți pe deplin subiectul despre care vorbiți.

Dacă doriți să oferiți valoare publicului dvs., ar trebui să furnizați informații relevante. Să vedem, peste 4 miliarde de oameni din lume caută ceva pe Google. Cine vrea să petreacă timp citind ceva fără sens? Oferirea de informații fiabile și verificate publicului dvs. vă va ajuta să atrageți cititori și să vă îmbunătățiți clasarea pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Pentru a face conținutul dvs. interesant pentru public, puteți afișa detaliile și printr-un videoclip. Să vedem că avem două articole diferite: unul cu un tutorial video, altul fără acesta. Majoritatea celor care caută vor alege opțiunea cu un videoclip, deoarece este dovedit că videoclipul este sursa principală de conținut web acum, cu aproximativ 82,5% mai multă acoperire în comparație cu alte tipuri de conținut. Pe scurt, va permite cititorilor tăi să aibă o senzație mai personală a mesajului tău. Un alt studiu arată că conținutul „cum să” cu tutoriale video ajută la creșterea înțelegerii utilizatorilor.

În plus, dacă vrei să te asiguri că articolul tău îndeplinește cele mai înalte standarde, trebuie să fie optimizat SEO. Când scrieți un articol prietenos cu SEO, asigurați-vă că urmați aceste instrucțiuni:

• Creați titluri captivante pentru a atrage cititorii
• Scrieți mai întâi pentru publicul dvs. Nu urmăriți perfecțiunea SEO și faceți-vă conținutul natural
• Oferiți o structură decentă cu titluri și organizați-le în ordinea logică corectă
• Asigurați optimizarea corectă a cuvintelor cheie cu frecvența optimă de utilizare
• Consultați surse originale și utile
• Utilizați instrumente de scriere de conținut care vă vor ajuta să scrieți conținut optimizat pentru SEO. Există o mulțime de extensii SEO gratuite care vă vor îmbunătăți marketingul de conținut.
  

Dezvoltați o strategie de marketing de conținut

Pentru a vă menține conținutul „cum să” atât interesant, cât și captivant, ar trebui să înțelegeți câteva elemente de bază:

– Care este mesajul tău pentru cititorul tău?

– Care sunt pașii tăi pentru a transmite mesajul corect?

— Cum o vei face?

Dacă înțelegeți aceste trei elemente simple, vă va fi mai ușor să vă îndepliniți obiectivele de conținut.

Având o strategie și un plan puternic de marketing de conținut va ajuta la creșterea angajamentului, susțin 72% dintre specialiști în marketing. Un plan solid vă va ajuta să vă îmbunătățiți obiectivele de direcționare și să faceți ceva mai bun. Să recunoaștem că există prea multe informații similare pe internet. De ce să petreci timp creând ceva asemănător pe care nimeni nu îl va citi? Asigurați-vă că vă planificați toți pașii și planificați temeinic o abordare care vă va asigura că vă va pregăti pentru succes.

Care este motivul tău pentru a scrie conținut „cum să”?

Indiferent dacă este vorba de a atrage noi audiențe, de a-ți împărtăși ideile în diferite forme sau de a vinde ceva, poate deveni un instrument important pentru a implica oamenii. Pentru companii, o strategie de conținut bine planificată poate însemna bani mari. De exemplu, vindeți ceva și oferiți informații detaliate despre „cum să îl folosiți”. Dacă conținutul tău este interesant, acesta poate afecta direct deciziile de cumpărare. Prin urmare, dacă scrieți conținut, aveți multe de cercetat, descoperit, înțeles, planificat și apoi scrieți.