Un guide d'expert pour créer un contenu pratique incroyable

Il y a environ un mois, l'eau de mon bain a commencé à couler à travers le plafond de ma cuisine. C'était pour le moins frustrant.

Dans une tentative désespérée de résoudre le problème, je me suis tourné vers Google pour obtenir des conseils. J'ai demandé comment diagnostiquer et réparer un plafond qui fuit.

J'ai vite découvert que la plupart des contenus renvoyés offraient des conseils assez généraux. Chacun a promis de me dire les meilleurs trucs et astuces pour réparer un plafond, mais le problème était que soit le contenu n'avait pas de sens pour moi, soit il ne me fournissait pas d'informations vraiment précieuses.

Je ne me sentais pas plus sage de ce que je devais faire. Finalement, j'ai appelé un plombier.

Internet contient des quantités infinies de contenu pratique, mais une grande partie passe à côté de l'essentiel. Si vous êtes une marque ou un écrivain qui cherche à créer du contenu pratique pour améliorer le temps que les utilisateurs passent sur le site, les visites de retour et l'augmentation du trafic grâce aux références numériques (et verbales), vous devez penser aux domaines suivants.

Comprendre la valeur

Comprendre les choses uniques qu'une marque peut offrir devrait être la première chose à laquelle il faut penser lors de la création d'un contenu pratique. Si vous êtes un écrivain indépendant, travaillez en étroite collaboration avec votre client pour obtenir son expertise.

Disons que vous cherchez à éduquer les lecteurs sur la façon dont ils peuvent réparer une fuite de salle de bain. À part l'évidence, que pouvez-vous ajouter d'autre ? Quelle expertise votre marque peut-elle offrir ? Quelle est votre approche unique ?

Demande toi:

• Quels sont les pièges dont vos lecteurs doivent être conscients ?
• Quels raccourcis ou astuces utiles connaissez-vous qui profiteront au lecteur ?
• Avez-vous des recherches qui prouvent que votre technique est meilleure que les méthodes que d'autres suggèrent ?
• Pouvez-vous être plus créatif avec votre format (par exemple vidéo ou infographie) ?

Une fois que vous connaissez les réponses aux questions ci-dessus, vous pouvez commencer à regarder un contenu similaire - et trouver comment améliorer le vôtre.

Comment rechercher vos concurrents

Pour chaque élément de contenu pratique que vous prévoyez de publier, il est essentiel de mener des recherches. La manière dont vous procédez dépend des objectifs du contenu.

Par exemple, si vous cherchez à améliorer le trafic organique, effectuez une recherche rapide en utilisant les mots-clés pertinents - regardez le contenu pratique autour de votre sujet qui est bien classé. Des outils tels que Google Analytics, Linkdex, SEMrush et Searchmetrics peuvent vous aider dans votre recherche de concurrents, ils peuvent vous dire pour quels termes vous recevez du trafic et quelles pages les gens visitent.

Si vous cherchez à produire du contenu pour augmenter l'engagement social, des outils tels que BuzzSumo, Brand Watch et Crimson Hexagon peuvent vous aider à déterminer quels sont les plus performants sur les réseaux sociaux. Regardez quelles pièces suscitent le plus d'engagement et comment elles abordent votre sujet.

Éduquez votre public avec des informations utiles

Quelles sont les premières choses que vous faites lorsque vous avez besoin de quelque chose à réparer ? Si vous donnez à votre auditoire un guide sur « comment » faire quelque chose, vous devez d'abord vous renseigner et avoir une compréhension complète du sujet dont vous parlez.

Si vous souhaitez apporter de la valeur à votre public, vous devez fournir des informations pertinentes. Voyons, plus de 4 milliards de personnes dans le monde recherchent quelque chose sur Google. Qui veut passer du temps à lire quelque chose qui n'a pas de sens ? Donner des informations fiables et vérifiées à votre public vous aidera à attirer des lecteurs et à améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pour rendre votre contenu intéressant pour le public, vous pouvez également montrer les détails à travers une vidéo. Voyons voir que nous avons deux articles différents : un avec un tutoriel vidéo, un autre sans. La majorité des internautes choisiront l'option avec une vidéo, car il est prouvé que la vidéo est actuellement la principale source de contenu Web, avec environ 82,5 % de portée en plus par rapport aux autres types de contenu. Pour être bref, cela permettra à vos lecteurs d'avoir une impression plus personnelle de votre message. Une autre étude montre que le contenu "comment faire" avec des didacticiels vidéo aide à accroître la compréhension de l'utilisateur.

En plus de tout, si vous voulez vous assurer que votre article répond aux normes les plus élevées, il doit être optimisé pour le référencement. Lorsque vous rédigez un article optimisé pour le référencement, assurez-vous de suivre ces instructions :

• Créez des titres accrocheurs pour attirer les lecteurs
• Écrivez d'abord pour votre public. Ne poursuivez pas la perfection SEO et rendez votre contenu naturel
• Fournir une structure décente avec des titres et les organiser dans le bon ordre logique
• Assurez une bonne optimisation des mots clés avec une fréquence d'utilisation optimale
• Se référer à des sources originales et utiles
• Utilisez des outils de rédaction de contenu qui vous aideront à rédiger du contenu optimisé pour le référencement. Il existe de nombreuses extensions SEO gratuites qui amélioreront votre marketing de contenu.
  

Développer une stratégie de marketing de contenu

Pour que votre contenu "comment faire" reste à la fois intéressant et engageant, vous devez comprendre quelques notions de base :

– Quel est votre message à votre lecteur ?

– Quelles sont vos étapes pour délivrer le bon message ?

– Comment vas-tu faire ?

Si vous comprenez ces trois éléments simples, il sera plus facile d'atteindre vos objectifs de contenu.

Selon 72 % des spécialistes du marketing, disposer d'une stratégie et d'un plan de marketing de contenu solides contribuera à accroître l'engagement. Un plan solide vous aidera à améliorer vos objectifs de ciblage et à faire quelque chose de mieux. Avouons-le, il y a trop d'informations similaires sur Internet. Pourquoi passer du temps à créer quelque chose de similaire que personne ne lira ? Assurez-vous de planifier toutes vos étapes et de bien planifier une approche qui vous assurera de réussir.

Quelle est votre raison d'écrire du contenu "comment faire" ?

Que ce soit pour attirer de nouveaux publics, partager vos idées sous différentes formes ou vendre quelque chose, cela peut devenir un outil important pour engager les gens. Pour les entreprises, une stratégie de contenu bien planifiée peut signifier beaucoup d'argent. Par exemple, vous vendez quelque chose et donnez des informations détaillées sur "comment" l'utiliser. Si votre contenu est intéressant, il peut avoir un impact direct sur les décisions d'achat. Par conséquent, si vous écrivez du contenu, vous avez beaucoup à rechercher, à découvrir, à comprendre, à planifier puis à écrire.