دليل الخبير لإنشاء محتوى إرشادي مذهل

منذ حوالي شهر ، بدأت المياه من حمامي تتسرب عبر سقف مطبخي. كان محبطًا على أقل تقدير.

في محاولة يائسة لإصلاح المشكلة ، لجأت إلى Google للحصول على إرشادات. سألت عن كيفية تشخيص وإصلاح تسريب سقف.

سرعان ما اكتشفت أن معظم المحتوى الذي تم إرجاعه يقدم نصائح عامة جدًا. وعد كل منهم بإخباري بأهم النصائح والحيل لإصلاح السقف ، لكن المشكلة كانت إما أن المحتوى لم يكن منطقيًا بالنسبة لي ، أو لم يزودني بمعلومات قيمة حقًا.

لم أشعر بأي شيء أكثر حكمة بشأن ما أحتاج إلى القيام به. في النهاية اتصلت بالسباك.

يحتوي الإنترنت على كميات لا حصر لها من المحتوى الإرشادي ، لكن الكثير منه يخطئ الهدف. إذا كنت علامة تجارية أو كاتبًا تتطلع إلى إنشاء محتوى إرشادي لتحسين عدد الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الموقع ، وعودة الزيارات ، وزيادة حركة المرور من خلال الإحالات الرقمية (واللفظية) ، فيجب أن تفكر في المجالات التالية.

فهم القيمة

يجب أن يكون فهم الأشياء الفريدة التي يمكن أن تقدمها العلامة التجارية هو أول ما يجب التفكير فيه عند إنشاء محتوى إرشادي. إذا كنت كاتبًا مستقلاً ، فاعمل عن كثب مع عميلك للحصول على خبرته.

لنفترض أنك تتطلع إلى تثقيف القراء حول كيفية إصلاح تسرب الحمام. بخلاف ما هو واضح ، ماذا يمكنك أن تضيف؟ ما هي الخبرة التي يمكن أن تقدمها علامتك التجارية؟ ما هو نهجك الفريد؟

اسال نفسك:

• ما هي المزالق التي يجب أن يكون قرائك على علم بها؟
• ما هي الاختصارات أو النصائح المفيدة التي تعرف أنها ستفيد القارئ؟
• هل لديك أي بحث يثبت أن أسلوبك أفضل من الأساليب التي يقترحها الآخرون؟
• هل يمكنك أن تصبح أكثر إبداعًا بالتنسيق الخاص بك (مثل الفيديو أو مخطط المعلومات الرسومي)؟

بمجرد أن تعرف إجابات الأسئلة أعلاه ، يمكنك البدء في إلقاء نظرة على محتوى مشابه - ومعرفة كيفية تحسينه.

كيف تبحث عن منافسيك

لكل جزء من محتوى إرشادي تخطط لنشره ، من الضروري إجراء بحث. تعتمد كيفية القيام بذلك على أهداف المحتوى.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى تحسين حركة المرور العضوية ، فقم بإجراء بحث سريع باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة - انظر إلى محتوى الكيفية حول موضوعك الذي يحتل مرتبة عالية. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Analytics و Linkdex و SEMrush و Searchmetrics في البحث عن منافسيك ، ويمكنهم إخبارك بالمصطلحات التي تتلقى حركة مرور لها والصفحات التي يزورها الأشخاص.

إذا كنت تتطلع إلى إنتاج محتوى لزيادة المشاركة الاجتماعية ، فإن أدوات مثل BuzzSumo و Brand Watch و Crimson Hexagon يمكن أن تساعد في تحديد الأشخاص الأفضل أداءً على وسائل التواصل الاجتماعي. انظر إلى الأجزاء التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة وكيف تتعامل مع موضوعك.

ثقف جمهورك بمعلومات مفيدة

ما هي أول الأشياء التي تفعلها عندما تحتاج إلى شيء لإصلاحه؟ إذا أعطيت جمهورك دليلًا حول "كيفية" القيام بشيء ما ، فعليك أولاً أن تثقف نفسك وأن يكون لديك فهم كامل للموضوع الذي تتحدث عنه.

إذا كنت ترغب في تقديم قيمة لجمهورك ، فيجب عليك تقديم المعلومات ذات الصلة. دعونا نرى ، أكثر من 4 مليارات شخص في العالم يبحثون عن شيء ما على Google. من يريد قضاء الوقت في قراءة شيء لا معنى له؟ سيساعدك تقديم معلومات موثوقة ومدققة لجمهورك على جذب القراء وتحسين ترتيبك على صفحات نتائج محرك البحث.

لجعل المحتوى الخاص بك ممتعًا للجمهور ، يمكنك إظهار التفاصيل من خلال مقطع فيديو أيضًا. دعونا نرى أن لدينا مقالتين مختلفتين: إحداهما بها فيديو تعليمي ، والأخرى بدونها. سيختار غالبية الباحثين الخيار مع مقطع فيديو ، حيث ثبت أن الفيديو هو المصدر الرئيسي لمحتوى الويب الآن ، مع وصول أكثر بنسبة 82.5٪ مقارنة بأنواع المحتوى الأخرى. لكي تكون موجزًا ​​، ستتيح لقرائك إحساسًا شخصيًا أكثر برسالتك. أظهرت دراسة أخرى أن المحتوى "الإرشادي" مع دروس الفيديو يساعد على زيادة فهم المستخدم.

علاوة على كل شيء ، إذا كنت تريد التأكد من أن مقالتك تلبي أعلى المعايير ، فيجب أن تكون مُحسّنة لتحسين محركات البحث. عند كتابة مقال صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين ، تأكد من اتباع التعليمات التالية:

• أنشئ عناوين جذابة لجذب القراء
• اكتب لجمهورك أولاً. لا تطارد الكمال في تحسين محركات البحث واجعل المحتوى الخاص بك طبيعيًا
• قم بتوفير هيكل لائق مع العناوين وتنظيمها بالترتيب المنطقي الصحيح
• تأكد من تحسين الكلمات الرئيسية المناسبة مع تكرار الاستخدام الأمثل
• الرجوع إلى المصادر الأصلية والمفيدة
• استخدم أدوات كتابة المحتوى التي ستساعدك على كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث. هناك الكثير من إضافات تحسين محركات البحث المجانية التي من شأنها رفع مستوى تسويق المحتوى الخاص بك.
  

تطوير استراتيجية تسويق المحتوى

للاحتفاظ بمحتوى "الكيفية" مثيرًا للاهتمام وجذابًا ، يجب أن تفهم بعض الأساسيات:

- ما هي رسالتك للقارئ؟

- ما هي خطواتك لإيصال الرسالة الصحيحة؟

- كيف أنت ذاهب للقيام بذلك؟

إذا فهمت هذه العناصر الثلاثة البسيطة ، فسيكون من الأسهل تحقيق أهداف المحتوى الخاصة بك.

سيساعد وجود استراتيجية وخطة تسويق محتوى قوية على زيادة المشاركة ، كما يزعم 72٪ من جهات التسويق. ستساعد الخطة القوية على تحسين أهداف الاستهداف الخاصة بك والقيام بشيء أفضل. دعونا نواجه الأمر ، أن هناك الكثير من المعلومات المتشابهة على الإنترنت. لماذا تضيع الوقت في إنشاء شيء مشابه لن يقرأه أحد؟ تأكد من تخطيط جميع خطواتك والتخطيط الدقيق لنهج يضمن لك إعدادك للنجاح.

ما هو سبب كتابة محتوى "كيف تقوم"؟

بغض النظر عما إذا كان ذلك لجذب جماهير جديدة أو مشاركة أفكارك بأشكال مختلفة أو بيع شيء ما ، يمكن أن تصبح أداة كبيرة لإشراك الناس. بالنسبة للشركات ، يمكن أن تعني استراتيجية المحتوى جيدة التخطيط أموالاً طائلة. على سبيل المثال ، أنت تبيع شيئًا ما ، وتقدم معلومات مفصلة عن "كيفية" استخدامه. إذا كان المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام ، فيمكن أن يؤثر بشكل مباشر على قرارات الشراء. ومن ثم ، إذا كتبت محتوى ، فلديك الكثير للبحث عنه واكتشافه وفهمه والتخطيط له ثم كتابته.