Una guía de expertos para crear contenido instructivo asombroso

Hace aproximadamente un mes, el agua de mi baño comenzó a filtrarse a través del techo de mi cocina. Fue frustrante por decir lo menos.

En un intento desesperado por solucionar el problema, recurrí a Google en busca de orientación. Pregunté cómo diagnosticar y reparar un techo con goteras.

Pronto descubrí que la mayor parte del contenido devuelto ofrecía consejos bastante generales. Cada uno prometió decirme los mejores consejos y trucos para reparar un techo, pero el problema era que el contenido no tenía sentido para mí o no me proporcionaba información realmente valiosa.

Me quedé sin sentir nada más sabio acerca de lo que tenía que hacer. Al final, llamé a un plomero.

Internet contiene cantidades infinitas de contenido instructivo, pero gran parte de él pierde el punto. Si es una marca o un escritor que busca crear contenido instructivo para mejorar la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en el sitio, las visitas recurrentes y el aumento del tráfico a través de referencias digitales (y verbales), debe pensar en las siguientes áreas.

Comprender el valor

Comprender las cosas únicas que una marca puede ofrecer debe ser lo primero en lo que pensar al crear contenido instructivo. Si es un escritor independiente, trabaje en estrecha colaboración con su cliente para obtener su experiencia.

Digamos que está buscando educar a los lectores sobre cómo pueden reparar una fuga en el baño. Aparte de lo obvio, ¿qué más puedes agregar? ¿Qué experiencia puede ofrecer su marca? ¿Cuál es tu enfoque único?

Pregúntese:

• ¿Cuáles son las trampas que sus lectores deben tener en cuenta?
• ¿Qué atajos o consejos útiles conoces que beneficiarán al lector?
• ¿Tiene alguna investigación que demuestre que su técnica es mejor que los métodos que otros sugieren?
• ¿Puedes ser más creativo con tu formato (por ejemplo, video o infografía)?

Una vez que sepa las respuestas a las preguntas anteriores, puede comenzar a ver contenido similar y descubrir cómo mejorar el suyo.

Cómo investigar a tus competidores

Para cada pieza de contenido instructivo que planee publicar, es esencial realizar una investigación. La forma de hacerlo depende de los objetivos del contenido.

Por ejemplo, si está buscando mejorar el tráfico orgánico, realice una búsqueda rápida usando las palabras clave relevantes: mire el contenido instructivo sobre su tema que está en una posición alta. Herramientas como Google Analytics, Linkdex, SEMrush y Searchmetrics pueden ayudarlo con la investigación de su competencia, pueden decirle para qué términos recibe tráfico y qué páginas visitan las personas.

Si está buscando producir contenido para aumentar el compromiso social, herramientas como BuzzSumo, Brand Watch y Crimson Hexagon pueden ayudarlo a determinar cuáles son los mejores en las redes sociales. Mire qué piezas están obteniendo la mayor participación y cómo abordan su tema.

Educa a tu audiencia con información útil

¿Cuáles son las primeras cosas que haces cuando necesitas arreglar algo? Si le das a tu audiencia una guía sobre "cómo" hacer algo, primero debes educarte y tener una comprensión completa del tema del que estás hablando.

Si desea ofrecer valor a su audiencia, debe proporcionar información relevante. A ver, más de 4 mil millones de personas en el mundo buscan algo en Google. ¿Quién quiere pasar el tiempo leyendo algo sin sentido? Brindar información confiable y verificada a su audiencia lo ayudará a atraer lectores y mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Para hacer que su contenido sea interesante para la audiencia, también puede mostrar los detalles a través de un video. A ver tenemos dos artículos diferentes: uno con videotutorial, otro sin él. La mayoría de los buscadores elegirán la opción con un video, ya que está comprobado que el video es la principal fuente de contenido web ahora, con aproximadamente un 82,5 % más de alcance en comparación con otros tipos de contenido. Para ser breve, permitirá que sus lectores tengan una sensación más personal de su mensaje. Otro estudio muestra que el contenido de "instrucciones" con tutoriales en video ayuda a aumentar la comprensión del usuario.

Además de todo, si desea asegurarse de que su artículo cumpla con los estándares más altos, debe estar optimizado para SEO. Al escribir un artículo compatible con SEO, asegúrese de seguir estas instrucciones:

• Crea títulos pegadizos para atraer lectores
• Escribe primero para tu audiencia. No persigas la perfección del SEO y haz que tu contenido sea natural
• Proporcione una estructura decente con encabezados y organícelos en el orden lógico correcto
• Garantice una optimización adecuada de las palabras clave con una frecuencia de uso óptima
• Consulte fuentes originales y útiles.
• Use herramientas de redacción de contenido que lo ayudarán a escribir contenido optimizado para SEO. Hay muchas extensiones de SEO gratuitas que elevarán su marketing de contenido.
  

Desarrollar una estrategia de marketing de contenidos

Para mantener su contenido de "instrucciones" interesante y atractivo, debe comprender algunos conceptos básicos:

– ¿Cuál es tu mensaje para tu lector?

– ¿Cuáles son sus pasos para entregar el mensaje correcto?

- ¿Cómo vas a hacerlo?

Si comprende estos tres elementos simples, será más fácil cumplir con sus objetivos de contenido.

Tener una estrategia y un plan de marketing de contenido sólido ayudará a aumentar el compromiso, afirma el 72% de los especialistas en marketing. Un plan sólido ayudará a mejorar sus objetivos de orientación y hacer algo mejor. Seamos realistas, que hay demasiada información similar en Internet. ¿Por qué dedicar tiempo a crear algo similar que nadie leerá? Asegúrese de planificar todos sus pasos y planifique minuciosamente un enfoque que le garantice el éxito.

¿Cuál es su razón para escribir contenido de "instrucciones"?

No importa si es para atraer nuevas audiencias, compartir sus ideas en diferentes formas o vender algo, puede convertirse en una gran herramienta para involucrar a las personas. Para las empresas, una estrategia de contenido bien planificada puede significar mucho dinero. Por ejemplo, está vendiendo algo y brinda información detallada sobre "cómo" usarlo. Si su contenido es interesante, puede afectar directamente las decisiones de compra. Por lo tanto, si escribe contenido, tiene mucho que investigar, descubrir, comprender, planificar y luego escribirlo.