Przewodnik eksperta dotyczący tworzenia niesamowitych treści instruktażowych

Mniej więcej miesiąc temu woda z wanny zaczęła przeciekać przez sufit mojej kuchni. To było co najmniej frustrujące.

W desperackiej próbie rozwiązania problemu zwróciłem się do Google o wskazówki. Zapytałem jak zdiagnozować i naprawić przeciekający sufit.

Wkrótce odkryłem, że większość zwracanych treści zawierała dość ogólne porady. Każdy obiecał, że poda najważniejsze wskazówki i triki dotyczące naprawy sufitu, ale problem polegał na tym, że albo treść nie miała dla mnie sensu, albo nie dostarczała mi naprawdę wartościowych informacji.

Nie czułem się mądrzejszy w tym, co muszę zrobić. W końcu zadzwoniłem do hydraulika.

Internet zawiera nieskończoną ilość treści instruktażowych, ale wiele z nich mija się z celem. Jeśli jesteś marką lub pisarzem, który chce tworzyć treści instruktażowe w celu zwiększenia liczby czasu spędzanego przez użytkowników w witrynie, ponownych odwiedzin i zwiększenia ruchu dzięki odesłaniom cyfrowym (i ustnym), powinieneś pomyśleć o następujących obszarach.

Zrozumienie wartości

Zrozumienie wyjątkowych rzeczy, jakie marka może zaoferować, powinno być pierwszą rzeczą, o której należy pomyśleć podczas tworzenia treści instruktażowych. Jeśli jesteś niezależnym pisarzem, współpracuj ściśle ze swoim klientem, aby uzyskać jego wiedzę specjalistyczną.

Załóżmy, że chcesz edukować czytelników, jak mogą naprawić wyciek w łazience. Poza rzeczami oczywistymi, co jeszcze możesz dodać? Jaką wiedzę może zaoferować Twoja marka? Jakie jest Twoje wyjątkowe podejście?

Zapytaj siebie:

• Jakie pułapki powinni wiedzieć Twoi czytelnicy?
• Jakie znasz przydatne skróty lub wskazówki, które przydadzą się czytelnikowi?
• Czy masz jakieś badania, które dowodzą, że twoja technika jest lepsza niż metody sugerowane przez innych?
• Czy możesz zwiększyć kreatywność w swoim formacie (np. wideo lub infografika)?

Gdy znasz już odpowiedzi na powyższe pytania, możesz zacząć przeglądać podobne treści – i zastanowić się, jak ulepszyć swoją.

Jak badać konkurencję

W przypadku każdego elementu poradnika, który planujesz opublikować, konieczne jest przeprowadzenie badań. Sposób, w jaki to zrobisz, zależy od celów treści.

Na przykład, jeśli chcesz poprawić ruch organiczny, przeprowadź szybkie wyszukiwanie za pomocą odpowiednich słów kluczowych – spójrz na treści instruktażowe dotyczące Twojego tematu, które mają wysoką pozycję w rankingu. Narzędzia takie jak Google Analytics, Linkdex, SEMrush i Searchmetrics mogą pomóc w badaniach konkurencji, mogą powiedzieć, z jakich terminów otrzymujesz ruch i które strony odwiedzają ludzie.

Jeśli chcesz tworzyć treści zwiększające zaangażowanie społeczne, narzędzia takie jak BuzzSumo, Brand Watch i Crimson Hexagon mogą pomóc w ustaleniu, którzy są najlepsi w mediach społecznościowych. Zobacz, które elementy są najbardziej angażujące i jak podchodzą do Twojego tematu.

Edukuj swoją publiczność dzięki przydatnym informacjom

Jakie są pierwsze rzeczy, które robisz, gdy potrzebujesz czegoś do naprawy? Jeśli dajesz swoim odbiorcom przewodnik „jak” coś zrobić, najpierw powinieneś się edukować i mieć pełne zrozumienie tematu, o którym mówisz.

Jeśli chcesz dostarczać wartości swoim odbiorcom, powinieneś podać odpowiednie informacje. Załóżmy, że ponad 4 miliardy ludzi na świecie szuka czegoś w Google. Kto chce spędzać czas na czytaniu czegoś bez znaczenia? Dostarczanie rzetelnych i sprawdzonych informacji swoim odbiorcom pomoże Ci przyciągnąć czytelników i poprawić pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Aby Twoje treści były interesujące dla odbiorców, możesz również pokazać szczegóły w filmie. Zobaczmy, że mamy dwa różne artykuły: jeden z samouczkiem wideo, drugi bez niego. Większość wyszukiwarek wybierze opcję z wideo, ponieważ udowodniono, że wideo jest obecnie wiodącym źródłem treści internetowych, z zasięgiem większym o około 82,5% w porównaniu z innymi rodzajami treści. Krótko mówiąc, pozwoli to Twoim czytelnikom na bardziej osobisty charakter Twojej wiadomości. Inne badanie pokazuje, że treści instruktażowe z samouczkami wideo pomagają zwiększyć zrozumienie użytkownika.

Co więcej, jeśli chcesz mieć pewność, że Twój artykuł spełnia najwyższe standardy, musi być zoptymalizowany pod kątem SEO. Pisząc artykuł przyjazny dla SEO, postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami:

• Twórz chwytliwe tytuły, aby przyciągnąć czytelników
• Napisz najpierw do swoich odbiorców. Nie goń za perfekcją SEO i spraw, aby Twoje treści były naturalne
• Zapewnij przyzwoitą strukturę z nagłówkami i uporządkuj je we właściwej logicznej kolejności
• Zapewnij odpowiednią optymalizację słów kluczowych z optymalną częstotliwością użytkowania
• Odwołaj się do oryginalnych i przydatnych źródeł
• Korzystaj z narzędzi do pisania treści, które pomogą Ci pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO. Istnieje wiele bezpłatnych rozszerzeń SEO, które podniosą poziom marketingu treści.
  

Opracuj strategię marketingu treści

Aby treści „jak to zrobić” były interesujące i wciągające, powinieneś zrozumieć kilka podstawowych informacji:

– Jakie jest Twoje przesłanie dla czytelnika?

– Jakie są Twoje kroki, aby przekazać właściwą wiadomość?

– Jak zamierzasz to zrobić?

Jeśli zrozumiesz te trzy proste elementy, łatwiej będzie Ci osiągnąć cele dotyczące treści.

Posiadanie silnej strategii i planu content marketingu pomoże zwiększyć zaangażowanie, twierdzi 72% marketerów. Solidny plan pomoże ulepszyć cele kierowania i zrobić coś lepszego. Nie oszukujmy się, że w internecie jest za dużo podobnych informacji. Po co tracić czas na tworzenie czegoś podobnego, czego nikt nie przeczyta? Zaplanuj wszystkie swoje kroki i dokładnie zaplanuj podejście, które zapewni Ci sukces.

Jaki jest powód, dla którego piszesz treści „jak to zrobić”?

Bez względu na to, czy chodzi o przyciągnięcie nowych odbiorców, dzielenie się pomysłami w różnych formach, czy o sprzedaż czegoś, może stać się dużym narzędziem do angażowania ludzi. Dla firm dobrze zaplanowana strategia treści może oznaczać duże pieniądze. Na przykład sprzedajesz coś i podajesz szczegółowe informacje o tym, „jak” z tego korzystać. Jeśli Twoja treść jest interesująca, może bezpośrednio wpłynąć na decyzje zakupowe. Dlatego jeśli piszesz treść, masz wiele do zbadania, odkrycia, zrozumienia, zaplanowania, a następnie napisania.