Ein Expertenleitfaden zum Erstellen erstaunlicher How-To-Inhalte

Vor ungefähr einem Monat begann Wasser aus meinem Bad durch meine Küchendecke zu lecken. Es war gelinde gesagt frustrierend.

In einem verzweifelten Versuch, das Problem zu beheben, wandte ich mich an Google, um Hilfe zu erhalten. Ich fragte, wie man eine undichte Decke diagnostiziert und repariert.

Ich stellte bald fest, dass die meisten der zurückgegebenen Inhalte ziemlich allgemeine Ratschläge enthielten. Jeder versprach, mir die besten Tipps und Tricks für die Reparatur einer Decke zu verraten, aber das Problem war, dass entweder der Inhalt für mich keinen Sinn ergab oder mir keine wirklich wertvollen Informationen lieferten.

Ich fühlte mich nicht klüger darüber, was ich tun musste. Am Ende rief ich einen Klempner an.

Das Internet enthält endlose Mengen an How-to-Inhalten, aber viele davon verfehlen den Punkt. Wenn Sie eine Marke oder ein Autor sind, der Anleitungsinhalte erstellen möchte, um die Anzahl der Zeit, die Benutzer auf der Website verbringen, Wiederholungsbesuche zu verbessern und den Verkehr durch digitale (und mündliche) Empfehlungen zu erhöhen, sollten Sie über die folgenden Bereiche nachdenken.

Wert verstehen

Das Verständnis der einzigartigen Dinge, die eine Marke bieten kann, sollte das erste sein, woran Sie denken sollten, wenn Sie Anleitungen erstellen. Wenn Sie ein freiberuflicher Autor sind, arbeiten Sie eng mit Ihrem Kunden zusammen, um sich dessen Fachwissen anzueignen.

Angenommen, Sie möchten die Leser darüber aufklären, wie sie ein Leck im Badezimmer reparieren können. Was können Sie neben dem Offensichtlichen noch hinzufügen? Welche Expertise kann Ihre Marke bieten? Was ist Ihr einzigartiger Ansatz?

Frag dich selbst:

• Welche Fallstricke sollten Ihre Leser kennen?
• Welche nützlichen Abkürzungen oder Tipps kennen Sie, von denen der Leser profitieren wird?
• Haben Sie irgendwelche Untersuchungen, die belegen, dass Ihre Technik besser ist als die Methoden, die andere vorschlagen?
• Können Sie mit Ihrem Format (z. B. Video oder Infografik) kreativer werden?

Sobald Sie die Antworten auf die obigen Fragen kennen, können Sie sich ähnliche Inhalte ansehen – und herausfinden, wie Sie Ihre verbessern können.

So recherchieren Sie Ihre Konkurrenten

Für jeden Anleitungsinhalt, den Sie veröffentlichen möchten, ist es wichtig, Recherchen durchzuführen. Wie Sie das tun, hängt von den Zielen des Inhalts ab.

Wenn Sie beispielsweise den organischen Traffic verbessern möchten, führen Sie eine schnelle Suche mit den relevanten Schlüsselwörtern durch – sehen Sie sich die Anleitungen zu Ihrem Thema an, die einen hohen Rang einnehmen. Tools wie Google Analytics, Linkdex, SEMrush und Searchmetrics können Ihnen bei Ihrer Konkurrenzrecherche helfen, sie können Ihnen sagen, für welche Begriffe Sie Traffic erhalten und welche Seiten die Leute besuchen.

Wenn Sie Inhalte produzieren möchten, um das soziale Engagement zu steigern, können Tools wie BuzzSumo, Brand Watch und Crimson Hexagon dabei helfen, die Top-Performer in den sozialen Medien zu ermitteln. Sehen Sie sich an, welche Stücke das meiste Engagement erhalten und wie sie Ihr Thema angehen.

Informieren Sie Ihr Publikum mit hilfreichen Informationen

Was sind die ersten Dinge, die Sie tun, wenn Sie etwas reparieren müssen? Wenn Sie Ihrem Publikum eine Anleitung geben, „wie“ etwas zu tun ist, sollten Sie sich zuerst selbst informieren und ein vollständiges Verständnis des Themas haben, über das Sie sprechen.

Wenn Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten möchten, sollten Sie relevante Informationen bereitstellen. Mal sehen, über 4 Milliarden Menschen auf der Welt suchen bei Google nach etwas. Wer will schon Zeit damit verbringen, etwas Sinnloses zu lesen? Wenn Sie Ihrem Publikum zuverlässige und geprüfte Informationen zur Verfügung stellen, können Sie Leser gewinnen und Ihr Ranking auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen verbessern.

Um Ihre Inhalte für das Publikum interessant zu machen, können Sie die Details auch in einem Video zeigen. Mal sehen, wir haben zwei verschiedene Artikel: einen mit einem Video-Tutorial, einen anderen ohne. Die Mehrheit der Suchenden wird sich für die Option mit einem Video entscheiden, da Videos mittlerweile nachweislich die führende Quelle für Webinhalte sind, mit etwa 82,5 % mehr Reichweite im Vergleich zu anderen Inhaltstypen. Kurz gesagt, es wird Ihren Lesern ein persönlicheres Gefühl für Ihre Nachricht geben. Eine andere Studie zeigt, dass „How-to“-Inhalte mit Video-Tutorials dazu beitragen, das Benutzerverständnis zu verbessern.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Artikel den höchsten Standards entspricht, muss er außerdem SEO-optimiert sein. Befolgen Sie beim Schreiben eines SEO-freundlichen Artikels unbedingt diese Anweisungen:

• Erstellen Sie einprägsame Titel, um Leser anzuziehen
• Schreiben Sie zuerst für Ihr Publikum. Jagen Sie nicht der SEO-Perfektion hinterher und gestalten Sie Ihre Inhalte natürlich
• Sorgen Sie mit Überschriften für eine anständige Struktur und organisieren Sie sie in der richtigen logischen Reihenfolge
• Stellen Sie eine ordnungsgemäße Keyword-Optimierung mit optimaler Nutzungshäufigkeit sicher
• Beziehen Sie sich auf originelle und nützliche Quellen
• Verwenden Sie Tools zum Schreiben von Inhalten, die Ihnen beim Schreiben von SEO-optimierten Inhalten helfen. Es gibt viele kostenlose SEO-Erweiterungen, die Ihr Content-Marketing verbessern werden.
  

Entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie

Um Ihre „How-to“-Inhalte sowohl interessant als auch fesselnd zu halten, sollten Sie einige Grundlagen verstehen:

– Was ist Ihre Botschaft an Ihren Leser?

– Was sind Ihre Schritte, um die richtige Botschaft zu übermitteln?

- Wie wirst du das machen?

Wenn Sie diese drei einfachen Elemente verstehen, wird es einfacher sein, Ihre Inhaltsziele zu erreichen.

Eine starke Content-Marketing-Strategie und ein starker Plan tragen dazu bei, das Engagement zu steigern, behaupten 72 % der Vermarkter. Ein solider Plan wird Ihnen helfen, Ihre Targeting-Ziele zu verbessern und etwas besser zu machen. Seien wir ehrlich, dass es zu viele ähnliche Informationen im Internet gibt. Warum Zeit damit verbringen, etwas Ähnliches zu erstellen, das niemand lesen wird? Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Schritte planen und sorgfältig einen Ansatz planen, der sicherstellt, dass Sie erfolgreich sind.

Was ist Ihr Grund, „How-to“-Inhalte zu schreiben?

Egal, ob es darum geht, ein neues Publikum zu gewinnen, Ihre Ideen in verschiedenen Formen zu teilen oder etwas zu verkaufen, es kann zu einem großen Werkzeug werden, um Menschen zu begeistern. Für Unternehmen kann eine gut geplante Content-Strategie viel Geld bedeuten. Zum Beispiel verkaufen Sie etwas und geben detaillierte Informationen darüber, „wie“ es verwendet wird. Wenn Ihr Inhalt interessant ist, kann er Kaufentscheidungen direkt beeinflussen. Wenn Sie also Inhalte schreiben, müssen Sie viel recherchieren, entdecken, verstehen, planen und dann schreiben.