Guia de um especialista para criar conteúdo de instruções surpreendentes

Cerca de um mês atrás, a água do meu banho começou a vazar pelo teto da minha cozinha. Foi frustrante para dizer o mínimo.

Em uma tentativa desesperada de corrigir o problema, recorri ao Google em busca de orientação. Perguntei como diagnosticar e consertar um teto com vazamento.

Logo descobri que a maior parte do conteúdo devolvido oferecia conselhos bastante gerais. Cada um prometeu me contar as principais dicas e truques para consertar um teto, mas o problema era que ou o conteúdo não fazia sentido para mim ou não me fornecia informações realmente valiosas.

Fiquei me sentindo nada mais sábio sobre o que eu precisava fazer. No final, chamei um encanador.

A internet contém quantidades infinitas de conteúdo de instruções, mas muitos deles perdem o foco. Se você é uma marca ou escritor que deseja criar conteúdo de instruções para melhorar o número de tempo que os usuários passam no site, visitas de retorno e aumento do tráfego por meio de referências digitais (e verbais), você deve pensar nas seguintes áreas.

Entendendo o valor

Compreender as coisas únicas que uma marca pode oferecer deve ser a primeira coisa a se pensar ao criar um conteúdo de instruções. Se você é um escritor freelance, trabalhe em estreita colaboração com seu cliente para obter sua experiência.

Digamos que você queira educar os leitores sobre como eles podem consertar um vazamento no banheiro. Além do óbvio, o que mais você pode acrescentar? Que expertise sua marca pode oferecer? Qual é a sua abordagem única?

Pergunte a si mesmo:

• Quais são as armadilhas que seus leitores devem estar cientes?
• Que atalhos ou dicas úteis você conhece que beneficiarão o leitor?
• Você tem alguma pesquisa que comprove que sua técnica é melhor do que os métodos que outros estão sugerindo?
• Você pode ser mais criativo com seu formato (por exemplo, vídeo ou infográfico)?

Depois de saber as respostas para as perguntas acima, você pode começar a analisar conteúdo semelhante – e descobrir como melhorar o seu.

Como pesquisar seus concorrentes

Para cada conteúdo de instruções que você planeja publicar, é essencial realizar uma pesquisa. Como você faz isso depende dos objetivos do conteúdo.

Por exemplo, se você deseja melhorar o tráfego orgânico, faça uma pesquisa rápida usando as palavras-chave relevantes – veja o conteúdo de instruções sobre seu tópico que está com uma classificação alta. Ferramentas como Google Analytics, Linkdex, SEMrush e Searchmetrics podem ajudar na sua pesquisa de concorrentes, elas podem informar para quais termos você recebe tráfego e quais páginas as pessoas estão visitando.

Se você deseja produzir conteúdo para aumentar o engajamento social, ferramentas como BuzzSumo, Brand Watch e Crimson Hexagon podem ajudar a determinar quais são os melhores desempenhos nas mídias sociais. Veja quais peças estão obtendo mais engajamento e como elas abordam seu tópico.

Eduque seu público com informações úteis

Quais são as primeiras coisas que você faz quando precisa de algo para consertar? Se você der ao seu público um guia sobre “como” fazer algo, primeiro você deve se educar e ter uma compreensão completa do tópico sobre o qual está falando.

Se você deseja entregar valor ao seu público, deve fornecer informações relevantes. Vejamos, mais de 4 bilhões de pessoas no mundo pesquisam algo no Google. Quem quer gastar tempo lendo algo sem sentido? Fornecer informações confiáveis ​​e verificadas ao seu público ajudará você a atrair leitores e melhorar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Para tornar seu conteúdo interessante para o público, você também pode mostrar os detalhes por meio de um vídeo. Vejamos que temos dois artigos diferentes: um com tutorial em vídeo, outro sem. A maioria dos pesquisadores escolherá a opção com vídeo, pois está comprovado que o vídeo é a principal fonte de conteúdo da web agora, com cerca de 82,5% mais alcance em comparação com outros tipos de conteúdo. Para ser breve, ele permitirá que seus leitores tenham uma sensação mais pessoal de sua mensagem. Outro estudo mostra que o conteúdo “como fazer” com tutoriais em vídeo ajuda a aumentar a compreensão do usuário.

Além de tudo, se você quiser garantir que seu artigo atenda aos mais altos padrões, ele precisa ser otimizado para SEO. Ao escrever um artigo amigável para SEO, certifique-se de seguir estas instruções:

• Crie títulos cativantes para atrair leitores
• Escreva para o seu público primeiro. Não persiga a perfeição de SEO e torne seu conteúdo natural
• Forneça uma estrutura decente com títulos e organize-os na ordem lógica correta
• Garanta a otimização adequada de palavras-chave com frequência de uso ideal
• Consulte fontes originais e úteis
• Use ferramentas de redação de conteúdo que o ajudarão a escrever conteúdo otimizado para SEO. Existem muitas extensões de SEO gratuitas que elevarão seu marketing de conteúdo.
  

Desenvolva uma estratégia de marketing de conteúdo

Para manter seu conteúdo “como fazer” interessante e envolvente, você deve entender alguns conceitos básicos:

– Qual é a sua mensagem para o seu leitor?

– Quais são seus passos para entregar a mensagem certa?

- Como você vai fazer isso?

Se você entender esses três elementos simples, será mais fácil atingir suas metas de conteúdo.

Ter uma forte estratégia e plano de marketing de conteúdo ajudará a aumentar o engajamento, afirmam 72% dos profissionais de marketing. Um plano sólido ajudará a melhorar suas metas de segmentação e a fazer algo melhor. Vamos enfrentá-lo, que há muita informação semelhante na internet. Por que gastar tempo criando algo semelhante que ninguém vai ler? Certifique-se de planejar todas as suas etapas e planejar cuidadosamente uma abordagem que garantirá o sucesso.

Qual é a sua razão para escrever conteúdo “como fazer”?

Não importa se é para atrair novos públicos, compartilhar suas ideias de diferentes formas ou vender algo, pode se tornar uma grande ferramenta para engajar as pessoas. Para as empresas, uma estratégia de conteúdo bem planejada pode significar muito dinheiro. Por exemplo, você está vendendo algo e fornece informações detalhadas sobre “como” usá-lo. Se o seu conteúdo for interessante, pode impactar diretamente nas decisões de compra. Portanto, se você escreve conteúdo, tem muito o que pesquisar, descobrir, entender, planejar e depois escrevê-lo.