すばらしいハウツーコンテンツを作成するためのエキスパートガイド

公開: 2022-06-10

約1か月前、お風呂の水がキッチンの天井から漏れ始めました。控えめに言ってもイライラしました。

問題を解決するために必死の試みで、私はガイダンスのためにグーグルに頼りました。漏れている天井を診断して修正する方法を尋ねました。

私はすぐに、返されたコンテンツのほとんどがかなり一般的なアドバイスを提供していることに気付きました。それぞれが天井を修理するためのヒントとコツを教えてくれると約束しましたが、問題は、内容が私には意味をなさなかったか、本当に価値のある情報を提供してくれなかったということでした。

私は自分が何をする必要があるかについて賢明だとは感じていませんでした。結局、私は配管工に電話しました。

インターネットには無限のハウツーコンテンツが含まれていますが、その多くは要点を見逃しています。ユーザーがサイトで過ごす時間、再訪問、デジタル（および口頭）紹介によるトラフィックの増加を改善するためのハウツーコンテンツの作成を検討しているブランドまたはライターの場合は、次の領域について検討する必要があります。

価値を理解する

ブランドが提供できる独自のことを理解することは、ハウツーコンテンツを作成するときに最初に考える必要があります。あなたがフリーランスのライターなら、クライアントと緊密に協力して専門知識を身に付けましょう。

読者にトイレの水漏れを直す方法を教えようとしているとしましょう。明らかなこと以外に、他に何を追加できますか？あなたのブランドはどのような専門知識を提供できますか？あなたのユニークなアプローチは何ですか？

自問してみてください：

読者が知っておくべき落とし穴は何ですか？
読者に役立つと思われる便利なショートカットやヒントは何ですか？
あなたの技術が他の人が提案している方法よりも優れていることを証明する研究はありますか？
あなたのフォーマット（例えば、ビデオやインフォグラフィック）でより創造的になることができますか？

上記の質問に対する答えがわかれば、同様のコンテンツを検討し始め、自分のコンテンツを改善する方法を見つけることができます。

競合他社を調査する方法

公開を計画しているハウツーコンテンツのすべてについて、調査を実施することが不可欠です。それをどのように行うかは、コンテンツの目的によって異なります。

たとえば、オーガニックトラフィックの改善を検討している場合は、関連するキーワードを使用してクイック検索を実行します。ランキングが高いトピックに関するハウツーコンテンツを確認します。 Google Analytics、Linkdex、SEMrush、Searchmetricsなどのツールは、競合他社の調査に役立ち、トラフィックを受信する用語やユーザーがアクセスしているページを教えてくれます。

ソーシャルエンゲージメントを高めるためのコンテンツを作成する場合は、BuzzSumo、Brand Watch、Crimson Hexagonなどのツールを使用して、ソーシャルメディアでトップパフォーマーが何であるかを判断できます。どの部分が最もエンゲージメントを獲得しているか、そしてそれらがどのようにあなたのトピックにアプローチしているかを見てください。

役立つ情報で視聴者を教育する

何かを修正する必要があるときに最初に行うことは何ですか？聴衆に何かをするための「方法」についてのガイドを与える場合、最初にあなたは自分自身を教育し、あなたが話しているトピックを完全に理解する必要があります。

視聴者に価値を提供したい場合は、関連情報を提供する必要があります。見てみましょう。世界中で40億人以上がGoogleで何かを検索しています。誰が無意味なものを読むことに時間を費やしたいですか？信頼できるチェックされた情報を視聴者に提供することは、読者を引き付け、検索エンジンの結果ページでのランキングを向上させるのに役立ちます。

コンテンツを視聴者に面白くするために、ビデオを通じて詳細を表示することもできます。 2つの異なる記事があることを見てみましょう。1つはビデオチュートリアルあり、もう1つはビデオチュートリアルなしです。ビデオは現在Webコンテンツの主要なソースであり、他のコンテンツタイプと比較してリーチが約82.5％多いことが証明されているため、検索者の大多数はビデオ付きのオプションを選択します。簡単に言えば、それはあなたの読者があなたのメッセージに対してより個人的な感覚を持つことを可能にします。別の調査によると、ビデオチュートリアルを含む「ハウツー」コンテンツは、ユーザーの理解を深めるのに役立ちます。

何よりも、記事が最高の基準を満たしていることを確認したい場合は、SEO最適化する必要があります。 SEOに適した記事を書くときは、必ず次の手順に従ってください。

キャッチーなタイトルを作成して読者を引き付ける
最初にあなたの聴衆のために書いてください。 SEOの完璧さを追いかけず、コンテンツを自然なものにします
見出しに適切な構造を提供し、正しい論理順序で整理します
最適な使用頻度で適切なキーワードの最適化を確保する
オリジナルの有用な情報源を参照してください
SEOに最適化されたコンテンツの作成に役立つコンテンツ作成ツールを使用します。コンテンツマーケティングを向上させる無料のSEO拡張機能がたくさんあります。

コンテンツマーケティング戦略を策定する

「ハウツー」コンテンツを面白く魅力的なものに保つには、いくつかの基本を理解する必要があります。

–読者へのメッセージは何ですか。

–正しいメッセージを伝えるためのあなたのステップは何ですか？

–どうしますか？

これらの3つの単純な要素を理解すると、コンテンツの目標を達成しやすくなります。

強力なコンテンツマーケティング戦略と計画を持つことは、エンゲージメントを高めるのに役立つと、マーケターの72％が主張しています。しっかりとした計画は、ターゲティングの目標を改善し、より良いことをするのに役立ちます。インターネット上にはあまりにも多くの同様の情報があることに直面しましょう。なぜ誰も読まないようなものを作るのに時間を費やすのですか？すべてのステップを計画し、成功への準備を確実にするアプローチを徹底的に計画してください。

「ハウツー」コンテンツを書く理由は何ですか？

新しいオーディエンスを引き付けるため、さまざまな形でアイデアを共有するため、または何かを販売するためであるかどうかに関係なく、それは人々を引き付けるための大きなツールになる可能性があります。企業にとって、よく計画されたコンテンツ戦略は大きなお金を意味する可能性があります。たとえば、あなたは何かを販売していて、それを「どのように」使用するかについての詳細な情報を提供しています。コンテンツが興味深い場合、購入の決定に直接影響を与える可能性があります。したがって、コンテンツを作成する場合は、調査、発見、理解、計画、そして作成することがたくさんあります。