8 важных особенностей веб-сайта архитектурной фирмы

Каждый архитектор знает, что первое впечатление очень важно. Но когда дело доходит до дизайна их веб-сайта, первое впечатление будет только у фирмы.

Исследовательский институт Hinge обнаружил, что 9 из 10 покупателей профессиональных услуг исключат фирму, прежде чем поговорить с ней, и более 8 из 10 заглянут на веб-сайт фирмы, чтобы оценить ее как потенциального поставщика.

Если вы архитектурная фирма, ваш веб-сайт должен выполнять три задачи: представлять объем работ, демонстрировать свой опыт и четко сообщать о своей способности решать проблемы покупателя. В то время как архитекторы разбираются в хорошем дизайне, их веб-сайты должны создавать нечто большее, чем просто эстетика.

В этой статье мы рассмотрим восемь основных компонентов веб-сайтов фирмы с хорошей архитектурой. Давайте погрузимся!

1. Стратегический дизайн

Веб-сайты лучших архитектурных фирм используют стратегию своего бренда для информирования о выборе дизайна. Стратегический дизайн означает использование изображений, типографики, цвета и макета, чтобы рассказать свою историю и привлечь аудиторию таким образом, чтобы вызвать доверие и доверие. Стратегический дизайн также позволяет визуально передать важные атрибуты бренда и укрепить свое позиционирование, отличительные черты и ключевые сообщения.

В конечном счете, стратегия дизайна заставляет вас вести свой бренд в более инновационном направлении и обеспечивать пользовательский опыт, который является сложным и богатым по смыслу. В конце концов, потенциальные клиенты с большей вероятностью запомнят ваш веб-сайт и фирму. А на конкурентном рынке талантов это также помогает привлекать лучших перспективных сотрудников.

2. Захватывающие образы

Красивая, яркая фотография играет решающую роль на веб-сайте архитектурной фирмы. Мы визуальные существа, и великолепные, убедительные изображения вызывают доверие и стимулируют желание воспользоваться вашими услугами. В то время как многие изображения на вашем веб-сайте будут иллюстрировать ваше портфолио и демонстрировать вашу работу, другие могут выполнять чисто эстетическую функцию. Из-за визуального характера вашей отрасли изображения на вашем веб-сайте должны быть самого высокого качества.

Вам следует инвестировать в профессионального фотографа с большим опытом съемки архитектуры днем ​​и ночью. Это одна из лучших инвестиций, которые вы можете сделать. Если у вас просто нет бюджета на индивидуальную фотографию (это не дешево!), попробуйте связаться с партнерами, с которыми вы работали над ключевыми проектами, чтобы узнать, можете ли вы использовать или лицензировать их фотографии. Это может быть доступным способом получить первоклассные изображения.

3. Портфолио проектов/кейсы

Фотографии проектов важны, но не забывайте и об описаниях самих проектов. Обязательно объясните проблему клиента и то, как вы ее решили. Попробуйте рассказать интересную историю. Возможно, вы даже захотите связать свои кейсы с соответствующими биографиями команды, указав лица и конкретный опыт в своей лучшей работе.

Мощные примеры из практики или описания проектов могут помочь установить доверие к вашей фирме и подчеркнуть опыт вашей команды. Когда клиент пытается выбрать фирму для работы, предполагаемая сила вашей прошлой работы может иметь огромное значение.

Не экономьте на деталях. Фотографии, отзывы, видео, ключевые достижения, конкретные результаты и показатели помогут воплотить ваши истории в жизнь и убедить тех, кто, возможно, колеблется.

4. Пользовательский опыт

От архитектуры сайта и организации контента до неработающих ссылок и медленных страниц — удобный пользовательский интерфейс является одним из наиболее важных элементов веб-сайта любой архитектурной фирмы. Проще говоря, неудобный веб-сайт может расстроить и отпугнуть потенциальных клиентов и кандидатов на работу. Архитектурные фирмы часто слишком много внимания уделяют ослепительному дизайну, оставляя посетителей своих веб-сайтов ломать голову над труднодоступной навигацией и пробираться через запутанный и плохо размеченный лабиринт страниц.

И поскольку все больше и больше пользователей получают доступ к веб-сайтам со своих телефонов, архитектурным фирмам необходимо создавать сайты, которые будут такими же красивыми и функциональными на мобильных устройствах, как и на экранах настольных компьютеров. Адаптивный дизайн — создание сайта, который органично адаптируется к широкому спектру экранов — важен как никогда.

5. Блог с образовательным контентом

Ваш блог — не место для публикации информации о недавно нанятых сотрудниках, наградах за проекты или пресс-релизах. Вместо этого ваш блог должен быть каналом распространения бесплатного часто выпускаемого образовательного контента. Сообщения должны касаться вопросов дизайна, которые наиболее важны для целевой аудитории вашей фирмы, тенденций, с которыми сталкивается отрасль, и других идей дизайна, которые ваши клиенты и потенциальные клиенты сочтут актуальными для своих бизнес-задач. Создавая образовательный контент, ваша команда может продемонстрировать свой опыт и завоевать репутацию источника умных и своевременных советов.

После того, как вы освоите ведение блога, вы сможете разрабатывать другой ценный образовательный контент для своей аудитории, включая руководства для руководителей, технические документы, вебинары, исследования и многое другое. Вы можете поместить некоторые или все эти «ценные» активы в регистрационную форму, чтобы привлечь потенциальных клиентов и расширить свой список адресов электронной почты.

6. SEO-стратегия

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через поисковые системы, такие как Google. Оптимизируя страницы для определенных возможностей ключевых слов и применяя различные стратегии для повышения авторитетности домена вашего веб-сайта, вы можете со временем увеличить охват и доверие.

Теперь конкуренция за лучшие отраслевые ключевые слова среди архитектурных фирм может быть жесткой, но, согласно исследованию высоких темпов роста Hinge за 2021 год, только 36,2% фирм, предоставляющих профессиональные услуги, сообщили, что они используют SEO-активность как часть своей маркетинговой стратегии. Наличие SEO-стратегии — отличный способ повысить вашу узнаваемость и выделить вас среди конкурентов.

Применение стратегии SEO поможет вашим сообщениям в блоге и страницам услуг на вашем веб-сайте стать более доступными для поисковых систем. А оптимизировав свой контент с ключевыми словами, которые ищет ваша аудитория, вы можете сделать свой опыт более заметным для потенциальных клиентов, которые ищут эту информацию.

7. Биографии членов команды с хедшотами

Архитектурные фирмы продают экспертизу. Вы должны сделать все, что в ваших силах, чтобы подчеркнуть этот опыт и продемонстрировать очень способных людей в вашей команде. И да, это означает выстрелы в голову повсюду! Быть лицом к имени невероятно важно в отрасли, где самым ценным активом фирмы являются знания ее людей.

В среднем после страницы «О нас» страница команды фирмы является второй по посещаемости страницей на их веб-сайте. Потенциальные клиенты хотят знать, с кем они будут работать. И вы хотите установить доверительные отношения с аудиторией, которая, вероятно, еще не обратилась к вам. Опыт ваших сотрудников является ключом к созданию такого доверия. Если посетитель не может найти биографию людей, которые работают в фирме, особенно тех, кто входит в руководящую команду, он с меньшей вероятностью включит вашу фирму в заявку.

Кроме того, с точки зрения бренда работодателя, развитие личного бренда профессионала приобрело важность за последние несколько лет, особенно для амбициозного сотрудника среднего звена, который хочет занять свое место в многообещающей архитектуре. упражняться. Докажите своим сотрудникам, что вы заинтересованы в их успехе, предоставив лучшим экспертам возможность укрепить свою репутацию.

8. Призывы к действию/предложения для большего вовлечения

Что хорошего в веб-сайте вашей архитектурной фирмы без механизма, который побудит пользователя сделать следующий шаг или действие? Хотя кнопка «Свяжитесь с нами» является своего рода призывом к действию (CTA), вы можете добиться большего.

Наиболее эффективные с точки зрения маркетинга архитектурные сайты содержат различные предложения для дальнейшего взаимодействия. Это может быть бесплатная консультация или предложение загрузить премиум-контент, например подробное руководство. Что бы вы ни предлагали, требуйте, чтобы заинтересованная сторона предоставила контактную информацию — как минимум свое имя и адрес электронной почты, — чтобы у вас была возможность связаться с ними в будущем с дополнительным контентом и предложениями. Но не преследуйте их рекламными предложениями. Вместо этого поддерживайте их с течением времени с помощью более бесплатного и ценного контента. Таким образом, когда им понадобится нанять архитектора, ваша фирма будет на первом месте.

Веб-сайты многих архитектурных фирм выглядят потрясающе, но мало что делают для развития их бизнеса. Это замечательные брошюры, но они совершенно не отвечают потребностям сегодняшних покупателей, которые все больше полагаются на Интернет для поиска и оценки фирм. Более того, традиционные рефералы медленно, но неуклонно снижаются, поэтому архитекторы, которые хотят построить процветающий бизнес завтрашнего дня, должны начать развивать свою онлайн-репутацию уже сегодня.

И нет лучшего места для начала, чем создание веб-сайта, который не только соответствует вашим высоким эстетическим стандартам, но и отвечает потребностям современного покупателя архитектурных услуг.