8 Fitur Penting dari Situs Web Perusahaan Arsitektur

Setiap arsitek tahu bahwa kesan pertama sangat penting. Tapi ketika datang untuk merancang situs web mereka, kesan pertama hanya akan mengambil perusahaan sejauh ini.

The Hinge Research Institute telah menemukan bahwa 9 dari 10 pembeli layanan profesional akan mengesampingkan perusahaan sebelum berbicara dengan mereka dan lebih dari 8 dari 10 akan memeriksa situs web perusahaan untuk mengevaluasi mereka sebagai penyedia potensial.

Jika Anda seorang firma arsitektur, situs web Anda perlu menyelesaikan tiga hal: mempresentasikan karya Anda, menunjukkan keahlian Anda, dan dengan jelas mengomunikasikan kemampuan Anda untuk mengatasi tantangan pembeli. Sementara arsitek memahami desain yang baik, situs web mereka perlu memberikan lebih dari sekadar estetika.

Pada artikel ini, kita akan menjelajahi delapan komponen penting dari situs web perusahaan arsitektur yang baik. Mari selami!

1. Desain strategis

Situs web firma arsitektur terbaik menggunakan strategi merek mereka untuk menginformasikan pilihan desain mereka. Desain strategis berarti menggunakan citra, tipografi, warna, dan tata letak untuk menceritakan kisah Anda dan melibatkan audiens Anda dengan cara yang membangun kredibilitas dan kepercayaan. Desain strategis juga memungkinkan Anda mengomunikasikan atribut merek penting secara visual dan memperkuat posisi, pembeda, dan pesan utama Anda.

Pada akhirnya, strategi desain memaksa Anda untuk membawa merek Anda ke arah yang lebih inovatif dan memberikan pengalaman pengguna yang canggih dan kaya makna. Pada akhirnya, prospek akan lebih cenderung mengingat situs web dan perusahaan Anda. Dan di pasar bakat yang kompetitif, ini juga membantu menarik calon karyawan terbaik.

2. Gambar yang menakjubkan

Fotografi yang indah dan bersemangat memainkan peran penting di situs web perusahaan arsitektur. Kami adalah makhluk visual, dan gambar yang indah dan menarik menyampaikan kredibilitas dan merangsang keinginan untuk layanan Anda. Sementara banyak gambar di situs web Anda akan mengilustrasikan portofolio Anda dan memamerkan karya Anda, yang lain mungkin berfungsi murni estetika. Karena sifat visual industri Anda, citra situs web Anda harus berkualitas tinggi.

Anda harus berinvestasi dalam fotografer profesional dengan pengalaman luas arsitektur pemotretan di siang hari dan di malam hari. Ini adalah salah satu investasi terbaik yang dapat Anda lakukan. Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk fotografi khusus (tidak murah!), coba hubungi mitra yang bekerja sama dengan Anda dalam proyek-proyek utama untuk melihat apakah Anda dapat menggunakan atau melisensikan foto mereka. Ini bisa menjadi cara yang terjangkau untuk mendapatkan citra laci teratas.

3. Portofolio proyek/studi kasus

Foto proyek itu penting, tetapi jangan lupa deskripsi proyek itu sendiri. Pastikan untuk menjelaskan tantangan klien dan bagaimana Anda menyelesaikannya. Cobalah untuk menceritakan kisah yang menarik. Anda bahkan mungkin ingin menghubungkan cerita kasus Anda ke bios tim yang sesuai, menempatkan wajah dan keahlian khusus untuk pekerjaan terbaik Anda.

Kisah kasus atau deskripsi proyek yang kuat dapat membantu membangun kredibilitas perusahaan Anda dan menyoroti keahlian tim Anda. Ketika seorang klien mencoba memilih perusahaan untuk bekerja sama, kekuatan yang dirasakan dari kinerja masa lalu Anda dapat membuat perbedaan yang luar biasa.

Jangan berhemat pada detailnya. Foto, testimonial, video, pencapaian utama, dan hasil serta metrik spesifik semuanya akan membantu menghidupkan cerita Anda dan meyakinkan mereka yang mungkin berada di pagar.

4. Pengalaman pengguna

Dari arsitektur situs dan organisasi konten hingga tautan rusak dan halaman yang memuat lambat, pengalaman pengguna yang luar biasa adalah salah satu elemen paling penting dari situs web firma arsitektur mana pun. Sederhananya, situs web yang tidak ramah pengguna dapat membuat frustrasi dan menghalangi calon klien dan kandidat pekerjaan. Perusahaan arsitektur sering kali terlalu fokus pada desain yang mempesona, membuat pengunjung situs web mereka bingung mencari navigasi yang sulit ditemukan dan membuat jalan mereka melalui labirin halaman yang membingungkan dan ditandai dengan buruk.

Dan karena semakin banyak pengguna mengakses situs web dari ponsel mereka, perusahaan arsitektur perlu membangun situs yang sama indah dan fungsionalnya di seluler seperti halnya di layar komputer desktop. Desain responsif—membangun situs Anda untuk beradaptasi secara organik ke berbagai layar—lebih penting dari sebelumnya.

5. Sebuah blog untuk konten pendidikan

Blog Anda bukanlah tempat untuk menampilkan karyawan baru, penghargaan proyek, atau siaran pers. Sebaliknya, blog Anda harus menjadi saluran distribusi gratis, konten pendidikan yang sering diproduksi. Postingan harus membahas masalah desain yang paling penting bagi audiens target perusahaan Anda, tren yang dihadapi industri, dan wawasan desain lainnya yang menurut klien dan prospek Anda relevan dengan tantangan bisnis mereka. Dengan memproduksi konten pendidikan, tim Anda dapat menunjukkan keahlian mereka dan membangun reputasi sebagai sumber untuk saran yang cerdas dan tepat waktu.

Setelah Anda menguasai blogging, Anda dapat mengembangkan konten pendidikan berharga lainnya untuk audiens Anda, termasuk panduan eksekutif, whitepaper, webinar, studi penelitian, dan banyak lagi. Anda dapat meletakkan beberapa atau semua aset “bernilai tinggi” ini di belakang formulir pendaftaran untuk mendapatkan prospek dan mengembangkan daftar email Anda.

6. Strategi SEO

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah praktik meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas ke situs web Anda melalui mesin pencari seperti Google. Dengan mengoptimalkan halaman untuk peluang kata kunci tertentu dan menerapkan berbagai strategi untuk membangun otoritas domain situs web Anda, Anda dapat mengembangkan jangkauan dan kredibilitas yang lebih besar dari waktu ke waktu.

Sekarang, persaingan untuk kata kunci industri terbaik di antara perusahaan arsitektur bisa jadi sulit, tetapi menurut Studi Pertumbuhan Tinggi 2021 Hinge, hanya 36,2% perusahaan jasa profesional yang melaporkan bahwa mereka menggunakan aktivitas SEO sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Memiliki strategi SEO adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas Anda dan membedakan Anda dari pesaing Anda.

Menerapkan strategi SEO akan membantu posting blog yang Anda tulis dan halaman layanan di situs web Anda menjadi lebih mudah ditemukan di mesin pencari. Dan dengan mengoptimalkan konten kepemimpinan pemikiran Anda dengan kata kunci yang dicari audiens Anda, Anda dapat membuat keahlian Anda lebih terlihat oleh prospek yang mencari informasi tersebut.

7. Bios anggota tim dengan headshots

Perusahaan arsitektur menjual keahlian. Anda harus ingin melakukan segala daya Anda untuk menyoroti keahlian itu dan menunjukkan orang-orang yang sangat cakap di tim Anda. Dan ya, itu berarti headshots di sekitar! Menempatkan wajah untuk sebuah nama sangat penting dalam industri di mana aset perusahaan yang paling berharga adalah pengetahuan orang-orangnya.

Rata-rata, setelah halaman Tentang Kami, halaman tim perusahaan adalah halaman kedua yang paling banyak dikunjungi di situs web mereka. Prospek ingin tahu dengan siapa mereka akan bekerja. Dan Anda ingin membangun kepercayaan dengan audiens yang mungkin belum menghubungi Anda. Keahlian orang-orang Anda adalah kunci untuk membangun kredibilitas itu. Jika pengunjung tidak dapat menemukan biografi orang-orang yang bekerja di sebuah perusahaan, terutama mereka yang berada di tim kepemimpinan, mereka cenderung tidak menyertakan perusahaan Anda dalam penawaran.

Lebih jauh lagi, dari perspektif merek pemberi kerja, pengembangan merek pribadi seorang profesional telah menjadi penting selama beberapa tahun terakhir—khususnya bagi karyawan paruh karir yang ambisius yang ingin mengukir tempatnya di arsitektur yang sedang naik daun. praktek. Buktikan kepada karyawan Anda bahwa Anda diinvestasikan dalam kesuksesan mereka dengan memberi para ahli top Anda kesempatan untuk membangun reputasi mereka.

8. Ajakan bertindak/Penawaran untuk lebih banyak keterlibatan

Apa gunanya situs web firma arsitektur Anda tanpa mekanisme yang akan mendorong pengguna untuk mengambil langkah atau tindakan selanjutnya? Meskipun tombol "Hubungi Kami" adalah semacam ajakan bertindak (CTA), Anda dapat melakukannya dengan lebih baik.

Situs web arsitektur paling efektif dari perspektif pemasaran menampilkan berbagai penawaran untuk keterlibatan lebih lanjut. Mungkin itu adalah konsultasi gratis atau tawaran untuk mengunduh konten premium, seperti panduan mendalam. Apa pun yang Anda tawarkan, mintalah pihak yang berkepentingan untuk memberikan informasi kontak—minimal nama dan alamat email mereka—agar Anda memiliki sarana untuk menghubungi mereka di masa mendatang dengan konten dan penawaran tambahan. Tapi jangan memburu mereka dengan promosi penjualan. Alih-alih, pelihara mereka dari waktu ke waktu dengan konten yang lebih gratis dan berharga. Dengan begitu, ketika mereka perlu menyewa seorang arsitek, perusahaan Anda akan menjadi top of mind.

Banyak situs web firma arsitektur secara visual memukau tetapi tidak banyak berbuat untuk membangun bisnis mereka. Itu adalah brosur yang bagus tetapi sama sekali gagal memenuhi kebutuhan pembeli saat ini, yang semakin bergantung pada internet untuk menemukan dan mengevaluasi perusahaan. Terlebih lagi, rujukan tradisional mengalami penurunan yang lambat namun pasti, sehingga arsitek yang ingin membangun bisnis yang berkembang di masa depan perlu mulai mengembangkan reputasi online mereka hari ini.

Dan tidak ada tempat yang lebih baik untuk memulai selain dengan membangun situs web yang tidak hanya memenuhi standar estetika Anda yang tinggi, tetapi juga memenuhi kebutuhan pembeli layanan arsitektur modern.