8 características esenciales del sitio web de una empresa de arquitectura

Todo arquitecto sabe que las primeras impresiones son esenciales. Pero cuando se trata de diseñar su sitio web, las primeras impresiones solo llevarán a una empresa hasta cierto punto.

El Hinge Research Institute descubrió que 9 de cada 10 compradores de servicios profesionales descartarán una empresa antes de hablar con ellos y más de 8 de cada 10 visitarán el sitio web de una empresa para evaluarlos como posibles proveedores.

Si es una empresa de arquitectura, su sitio web debe lograr tres cosas: presentar su cuerpo de trabajo, demostrar su experiencia y comunicar claramente su capacidad para abordar los desafíos de un comprador. Si bien los arquitectos entienden el buen diseño, sus sitios web deben ofrecer más que estética.

En este artículo, exploraremos ocho componentes esenciales de los buenos sitios web de las empresas de arquitectura. ¡Vamos a sumergirnos!

1. Diseño estratégico

Los mejores sitios web de empresas de arquitectura utilizan su estrategia de marca para informar sus elecciones de diseño. El diseño estratégico significa usar imágenes, tipografía, color y diseño para contar su historia e involucrar a su audiencia de una manera que genere credibilidad y confianza. El diseño estratégico también le permite comunicar visualmente atributos importantes de la marca y reforzar su posicionamiento, diferenciadores y mensajes clave.

En última instancia, la estrategia de diseño lo obliga a llevar su marca en una dirección más innovadora y brindar una experiencia de usuario sofisticada y rica en significado. Al final del día, es más probable que los prospectos recuerden su sitio web y su empresa. Y en un mercado competitivo de talentos, también ayuda a atraer a los mejores posibles empleados.

2. Imágenes impresionantes

La fotografía hermosa y vibrante juega un papel fundamental en el sitio web de una empresa de arquitectura. Somos seres visuales, y las imágenes hermosas y convincentes transmiten credibilidad y estimulan el deseo de sus servicios. Si bien muchas de las imágenes en su sitio web ilustrarán su cartera y mostrarán su trabajo, otras pueden tener una función puramente estética. Debido a la naturaleza visual de su industria, las imágenes de su sitio web deben ser de la más alta calidad.

Debes invertir en un fotógrafo profesional con amplia experiencia en fotografiar arquitectura de día y de noche. Esta es una de las mejores inversiones que puede hacer. Si simplemente no tiene presupuesto para fotografía personalizada (¡no es barata!), intente comunicarse con los socios con los que trabajó en proyectos clave para ver si puede usar o licenciar sus fotos. Esta puede ser una forma asequible de obtener imágenes de primer nivel.

3. Una cartera de proyectos/estudios de casos

Las fotos del proyecto son importantes, pero no olvide las descripciones de los proyectos en sí. Asegúrese de explicar el desafío del cliente y cómo lo resolvió. Trate de contar una historia convincente. Es posible que incluso desee conectar las historias de sus casos con las biografías del equipo adecuadas, poniendo rostros y experiencia específica para su mejor trabajo.

Las historias de casos o las descripciones de proyectos poderosas pueden ayudar a establecer la credibilidad de su empresa y resaltar la experiencia de su equipo. Cuando un cliente está tratando de elegir una empresa para trabajar, la fortaleza percibida de su desempeño anterior puede marcar una gran diferencia.

No escatimes en los detalles. Fotos, testimonios, videos, logros clave y resultados y métricas específicos ayudarán a dar vida a sus historias y persuadir a aquellos que podrían estar indecisos.

4. Experiencia de usuario

Desde la arquitectura del sitio y la organización del contenido hasta los enlaces rotos y las páginas que se cargan lentamente, una excelente experiencia de usuario es uno de los elementos más críticos del sitio web de cualquier empresa de arquitectura. En pocas palabras, un sitio web que no es fácil de usar puede frustrar y disuadir a los clientes potenciales y candidatos a un puesto. Las firmas de arquitectura a menudo se enfocan demasiado en el deslumbramiento del diseño, dejando a los visitantes de su sitio web descifrar la navegación difícil de encontrar y abrirse camino a través de un laberinto de páginas confuso y mal marcado.

Y a medida que más y más usuarios acceden a sitios web desde sus teléfonos, las empresas de arquitectura necesitan crear sitios que sean tan hermosos y funcionales en dispositivos móviles como lo son en las pantallas de las computadoras de escritorio. El diseño receptivo (construir su sitio para adaptarse orgánicamente a una amplia gama de pantallas) es más importante que nunca.

5. Un blog de contenido educativo

Su blog no es el lugar para presentar contrataciones recientes, premios de proyectos o comunicados de prensa. En cambio, su blog debe ser el canal de distribución de contenido educativo gratuito y producido con frecuencia. Las publicaciones deben abordar los problemas de diseño que son más importantes para el público objetivo de su empresa, las tendencias que enfrenta la industria y otras ideas de diseño que sus clientes actuales y potenciales encontrarán relevantes para sus desafíos comerciales. Al producir contenido educativo, su equipo puede demostrar su experiencia y construir una reputación como un recurso para obtener consejos inteligentes y oportunos.

Una vez que haya dominado los blogs, puede desarrollar otro contenido educativo valioso para sus audiencias, incluidas guías ejecutivas, documentos técnicos, seminarios web, estudios de investigación y más. Puede poner algunos o todos estos activos de "alto valor" detrás de un formulario de registro para capturar clientes potenciales y hacer crecer su lista de correo electrónico.

6. Una estrategia SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a su sitio web a través de motores de búsqueda como Google. Al optimizar páginas para oportunidades de palabras clave específicas y aplicar una variedad de estrategias para construir la autoridad de dominio de su sitio web, puede desarrollar un mayor alcance y credibilidad con el tiempo.

Ahora, la competencia por las mejores palabras clave de la industria entre las empresas de arquitectura puede ser dura, pero según el Estudio de alto crecimiento de 2021 de Hinge, solo el 36,2% de las empresas de servicios profesionales informaron que utilizan la actividad de SEO como parte de su estrategia de marketing. Tener una estrategia de SEO es una excelente manera de aumentar su visibilidad y diferenciarse de sus competidores.

La aplicación de una estrategia de SEO ayudará a que las publicaciones de blog que escriba y las páginas de servicios de su sitio web sean más fáciles de encontrar en los motores de búsqueda. Y al optimizar su contenido de liderazgo intelectual con palabras clave que su audiencia está buscando, puede hacer que su experiencia sea más visible para los prospectos que buscan esa información.

7. Biografías de los miembros del equipo con fotografías de rostros

Las firmas de arquitectura venden experiencia. Debería querer hacer todo lo que esté a su alcance para resaltar esa experiencia y mostrar a las personas muy capaces de su equipo. Y sí, ¡eso significa disparos en la cabeza por todas partes! Ponerle cara a un nombre es increíblemente importante en una industria donde el activo más valioso de una empresa es el conocimiento de su gente.

En promedio, después de la página Acerca de nosotros, la página del equipo de una empresa es la segunda página más visitada de su sitio web. Los prospectos quieren saber con quién trabajarán. Y desea establecer confianza con una audiencia que probablemente aún no se haya comunicado con usted. La experiencia de su gente es la clave para construir esa credibilidad. Si un visitante no puede encontrar ninguna biografía de las personas que trabajan en una empresa, en particular las del equipo de liderazgo, es menos probable que incluya su empresa en la oferta.

Además, desde la perspectiva de la marca empleadora, el desarrollo de la marca personal de un profesional ha cobrado importancia en los últimos años, especialmente para ese empleado ambicioso en la mitad de su carrera que busca hacerse un lugar en una arquitectura prometedora. práctica. Demuéstreles a sus empleados que está comprometido con su éxito al brindarles a sus mejores expertos la oportunidad de construir su reputación.

8. Llamadas a la acción/Ofertas para una mayor participación

¿De qué sirve el sitio web de su empresa de arquitectura sin un mecanismo que anime al usuario a dar el siguiente paso o acción? Si bien un botón "Contáctenos" es una especie de llamada a la acción (CTA), puede hacerlo mejor.

Los sitios web arquitectónicos más efectivos desde una perspectiva de marketing presentan varias ofertas para una mayor participación. Tal vez sea una consulta gratuita o una oferta para descargar un contenido premium, como una guía detallada. Independientemente de lo que ofrezca, solicite a la parte interesada que proporcione información de contacto, su nombre y dirección de correo electrónico como mínimo, para que tenga un medio para contactarlos en el futuro con contenido y ofertas adicionales. Pero no los acoses con argumentos de venta. En su lugar, nútrelos con el tiempo con más contenido gratuito y valioso. De esa manera, cuando necesiten contratar a un arquitecto, su empresa será lo más importante.

Muchos sitios web de empresas de arquitectura son visualmente impresionantes, pero hacen poco para desarrollar su negocio. Son folletos maravillosos, pero no satisfacen por completo las necesidades de los compradores actuales, que confían cada vez más en Internet para encontrar y evaluar empresas. Además, las referencias tradicionales están en declive lento pero constante, por lo que los arquitectos que desean construir el próspero negocio del mañana deben comenzar a desarrollar su reputación en línea hoy.

Y no hay mejor lugar para comenzar que creando un sitio web que no solo cumpla con sus altos estándares estéticos, sino que aborde las necesidades del comprador moderno de servicios de arquitectura.