8 ميزات أساسية لموقع شركة هندسة معمارية

يعرف كل مهندس معماري أن الانطباعات الأولى ضرورية. ولكن عندما يتعلق الأمر بتصميم موقع الويب الخاص بهم ، فإن الانطباعات الأولى ستأخذ شركة فقط حتى الآن.

وجد معهد Hinge Research Institute أن 9 من كل 10 مشترين للخدمات المهنية سوف يستبعدون شركة قبل التحدث معهم على الإطلاق ، وأن أكثر من 8 من كل 10 سيتحققون من موقع الويب الخاص بالشركة لتقييمهم كمزود محتمل.

إذا كنت شركة هندسة معمارية ، فإن موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى إنجاز ثلاثة أشياء: تقديم مجموعة عملك ، وإظهار خبرتك وإبلاغ قدرتك بوضوح على مواجهة تحديات المشتري. بينما يفهم المعماريون التصميم الجيد ، تحتاج مواقعهم الإلكترونية إلى تقديم أكثر من مجرد جماليات.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف ثمانية مكونات أساسية لمواقع الويب الخاصة بشركات الهندسة المعمارية الجيدة. دعنا نتعمق!

1. التصميم الاستراتيجي

تستخدم أفضل مواقع الويب الخاصة بشركات الهندسة المعمارية إستراتيجية علامتها التجارية لإبلاغ خيارات التصميم الخاصة بها. يعني التصميم الاستراتيجي استخدام الصور والطباعة واللون والتخطيط لإخبار قصتك وإشراك جمهورك بطريقة تبني المصداقية والثقة. يتيح لك التصميم الاستراتيجي أيضًا توصيل سمات العلامة التجارية المهمة بشكل مرئي وتعزيز تحديد المواقع والمميزات والرسائل الرئيسية.

في النهاية ، تجبرك استراتيجية التصميم على أخذ علامتك التجارية في اتجاه أكثر ابتكارًا وتقديم تجربة مستخدم متطورة وغنية بالمعنى. في نهاية اليوم ، من المرجح أن يتذكر العملاء المحتملون موقع الويب الخاص بك وشركتك. وفي سوق المواهب التنافسي ، تساعد أيضًا في جذب كبار الموظفين المحتملين.

2. صور تخطف الأنفاس

يلعب التصوير الفوتوغرافي الجميل والنابض بالحياة دورًا مهمًا على موقع الويب الخاص بشركة هندسة معمارية. نحن كائنات بصرية ، والصور الرائعة والجذابة تنقل المصداقية وتحفز الرغبة في خدماتك. في حين أن العديد من الصور على موقع الويب الخاص بك ستوضح محفظتك وتعرض مجموعة عملك ، قد يخدم البعض الآخر وظيفة جمالية بحتة. نظرًا للطبيعة المرئية لمجالك ، يجب أن تكون صور موقعك على الويب من أعلى مستويات الجودة.

يجب أن تستثمر في مصور محترف يتمتع بخبرة واسعة في هندسة التصوير في وضح النهار والليل. هذا أحد أفضل الاستثمارات التي يمكنك القيام بها. إذا لم يكن لديك ببساطة ميزانية للتصوير الفوتوغرافي المخصص (ليست رخيصة!) ، فحاول الوصول إلى الشركاء الذين عملت معهم في مشاريع رئيسية لمعرفة ما إذا كان يمكنك استخدام صورهم أو ترخيصها. يمكن أن تكون هذه طريقة ميسورة التكلفة للحصول على صور في الدرج العلوي.

3. حافظة المشروع / دراسات الحالة

صور المشروع مهمة ، لكن لا تنس أوصاف المشاريع نفسها. تأكد من شرح تحدي العميل وكيف تم حله. حاول أن تحكي قصة مقنعة. قد ترغب أيضًا في ربط قصص حالتك بسير الفريق المناسبة ، ووضع الوجوه والخبرة المحددة في أفضل أعمالك.

يمكن أن تساعد قصص الحالات القوية أو أوصاف المشروع في إثبات مصداقية شركتك وتسليط الضوء على خبرة فريقك. عندما يحاول العميل اختيار شركة للعمل معها ، فإن القوة المتصورة لأدائك السابق يمكن أن تحدث فرقًا هائلاً.

لا تبخل في التفاصيل. ستساعد الصور والشهادات ومقاطع الفيديو والإنجازات الرئيسية والنتائج والمقاييس المحددة على بث الحياة في قصصك وإقناع أولئك الذين قد يكونون على الحياد.

4. تجربة المستخدم

من هندسة الموقع وتنظيم المحتوى إلى الروابط المعطلة والصفحات بطيئة التحميل ، تعد تجربة المستخدم الرائعة أحد العناصر الأكثر أهمية في أي موقع ويب لشركة هندسة معمارية. ببساطة ، يمكن لموقع ويب غير سهل الاستخدام أن يحبط العملاء المحتملين والمرشحين للوظائف ويردعهم. غالبًا ما تركز شركات الهندسة المعمارية كثيرًا على إبهار التصميم ، مما يترك زوار موقع الويب الخاص بهم في حل لغز التنقل الذي يصعب العثور عليه ويشقوا طريقهم عبر متاهة من الصفحات مربكة وسيئة العلامات.

ومع وصول المزيد والمزيد من المستخدمين إلى مواقع الويب من هواتفهم ، تحتاج شركات الهندسة المعمارية إلى إنشاء مواقع جميلة وعملية على الهاتف المحمول كما هي على شاشات كمبيوتر سطح المكتب. يعد التصميم سريع الاستجابة - بناء موقعك للتكيف عضوياً مع مجموعة كبيرة من الشاشات - أكثر أهمية من أي وقت مضى.

5. مدونة للمحتوى التعليمي

مدونتك ليست المكان المناسب لعرض التعيينات الحديثة أو جوائز المشاريع أو البيانات الصحفية. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون مدونتك هي قناة التوزيع المجانية للمحتوى التعليمي الذي يتم إنتاجه بشكل متكرر. يجب أن تتناول المنشورات مشكلات التصميم الأكثر أهمية للجماهير المستهدفة لشركتك ، والاتجاهات التي تواجه الصناعة ورؤى التصميم الأخرى التي سيجدها عملاؤك وآفاقك ذات صلة بتحديات أعمالهم. من خلال إنتاج محتوى تعليمي ، يمكن لفريقك إظهار خبراتهم وبناء سمعة طيبة كمورد للنصائح الذكية في الوقت المناسب.

بمجرد إتقان التدوين ، يمكنك تطوير محتوى تعليمي قيم آخر لجمهورك ، بما في ذلك الأدلة التنفيذية ، والأوراق البيضاء ، والندوات عبر الإنترنت ، والدراسات البحثية والمزيد. يمكنك وضع بعض أو كل هذه الأصول "عالية القيمة" خلف نموذج تسجيل لجذب العملاء المحتملين وتوسيع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

6. استراتيجية تحسين محركات البحث

تحسين محرك البحث (SEO) هو ممارسة لزيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث مثل Google. من خلال تحسين الصفحات لفرص كلمات رئيسية محددة وتطبيق مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات لبناء سلطة مجال موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تطوير وصول ومصداقية أكبر بمرور الوقت.

الآن ، قد تكون المنافسة على أفضل الكلمات الرئيسية في الصناعة بين شركات الهندسة المعمارية صعبة ، ولكن وفقًا لدراسة Hinge's 2021 High Growth Study ، أفادت 36.2٪ فقط من شركات الخدمات المهنية أنها تستخدم نشاط تحسين محركات البحث كجزء من إستراتيجيتها التسويقية. يعد امتلاك استراتيجية تحسين محركات البحث طريقة رائعة لزيادة ظهورك وتمييزك عن منافسيك.

سيساعد تطبيق إستراتيجية تحسين محركات البحث على منشورات المدونة التي تكتبها وستصبح صفحات الخدمات على موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للعثور عليها في محركات البحث. ومن خلال تحسين محتوى القيادة الفكرية الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك ، يمكنك جعل خبرتك أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن هذه المعلومات.

7. السير أعضاء الفريق مع headhots

تبيع شركات الهندسة المعمارية الخبرة. يجب أن تفعل كل ما في وسعك لتسليط الضوء على تلك الخبرة وإبراز الأشخاص القادرين للغاية في فريقك. ونعم ، هذا يعني إصابات في الرأس في كل مكان! يعد وضع وجه لاسم أمرًا مهمًا للغاية في صناعة يكون فيها أهم أصول الشركة هو معرفة موظفيها.

في المتوسط ​​، بعد صفحة About Us ، تعد صفحة فريق الشركة ثاني أكثر الصفحات زيارة على موقعها على الويب. يريد العملاء المحتملون معرفة من سيعملون معه. وتريد بناء الثقة مع جمهور ربما لم يتواصل معك بعد. خبرة شعبك هي المفتاح لبناء تلك المصداقية. إذا لم يتمكن الزائر من العثور على أي سير ذاتية للأشخاص الذين يعملون في شركة ، لا سيما أعضاء فريق القيادة ، فمن غير المرجح أن يدرجوا شركتك في العطاء.

علاوة على ذلك ، من منظور العلامة التجارية لصاحب العمل ، اكتسب تطوير العلامة التجارية الشخصية للمهني أهمية على مدار السنوات القليلة الماضية - لا سيما للموظف الطموح في منتصف حياته المهنية الذي يتطلع إلى احتلال مكانه في الهندسة المعمارية الصاعدة ممارسة. أثبت لموظفيك أنك تستثمر في نجاحهم من خلال منح كبار الخبراء لديك الفرصة لبناء سمعتهم.

8. الحث على اتخاذ إجراءات / عروض لمزيد من المشاركة

ما فائدة موقع الويب الخاص بشركتك المعمارية بدون آلية تحفز المستخدم على اتخاذ الخطوة أو الإجراء التالي؟ في حين أن زر "اتصل بنا" عبارة عن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، يمكنك القيام بعمل أفضل.

تتميز المواقع المعمارية الأكثر فاعلية من منظور تسويقي بالعروض المتنوعة لمزيد من المشاركة. ربما تكون استشارة مجانية أو عرضًا لتنزيل جزء متميز من المحتوى ، مثل دليل متعمق. مهما كان ما تقدمه ، اطلب من الطرف المهتم تقديم معلومات الاتصال - اسمهم وعنوان بريدهم الإلكتروني على أقل تقدير - حتى يكون لديك وسيلة للاتصال بهم في المستقبل بمحتوى وعروض إضافية. لكن لا تطاردهم من خلال عروض البيع. بدلاً من ذلك ، قم برعايتهم بمرور الوقت بمزيد من المحتوى المجاني والقيِّم. بهذه الطريقة ، عندما يحتاجون إلى توظيف مهندس معماري ، ستكون شركتك في قمة اهتماماتهم.

العديد من مواقع الويب الخاصة بشركات الهندسة المعمارية مذهلة بصريًا ولكنها لا تفعل شيئًا يذكر لبناء أعمالها. إنها كتيبات رائعة ولكنها تفشل تمامًا في تلبية احتياجات المشترين اليوم ، الذين يعتمدون بشكل متزايد على الإنترنت للعثور على الشركات وتقييمها. علاوة على ذلك ، فإن الإحالات التقليدية في تراجع بطيء ولكنه ثابت ، لذلك يحتاج المهندسون المعماريون الذين يرغبون في بناء أعمال مزدهرة في المستقبل إلى البدء في تطوير سمعتهم عبر الإنترنت اليوم.

وليس هناك مكان أفضل للبدء منه ببناء موقع لا يلبي معاييرك الجمالية العالية فحسب ، بل يلبي احتياجات المشتري العصري للخدمات المعمارية.