8 Caratteristiche essenziali del sito web di uno studio di architettura

Ogni architetto sa che le prime impressioni sono essenziali. Ma quando si tratta di progettare il proprio sito Web, le prime impressioni porteranno solo un'azienda finora.

Lo Hinge Research Institute ha scoperto che 9 acquirenti di servizi professionali su 10 escluderanno un'azienda prima di parlare con loro e più di 8 su 10 controlleranno il sito Web di un'azienda per valutarli come potenziali fornitori.

Se sei uno studio di architettura, il tuo sito web deve realizzare tre cose: presentare il tuo corpus di lavori, dimostrare la tua esperienza e comunicare chiaramente la tua capacità di affrontare le sfide di un acquirente. Sebbene gli architetti comprendano un buon design, i loro siti Web devono offrire qualcosa di più dell'estetica.

In questo articolo, esploreremo otto componenti essenziali dei siti Web di buoni studi di architettura. Immergiamoci!

1. Progettazione strategica

I migliori siti web di studi di architettura utilizzano la loro strategia di marca per informare le loro scelte progettuali. Design strategico significa utilizzare immagini, tipografia, colore e layout per raccontare la tua storia e coinvolgere il tuo pubblico in un modo che crei credibilità e fiducia. Il design strategico consente inoltre di comunicare visivamente importanti attributi del marchio e rafforzare il posizionamento, i fattori di differenziazione e i messaggi chiave.

In definitiva, la strategia di design ti costringe a portare il tuo marchio in una direzione più innovativa e a fornire un'esperienza utente sofisticata e ricca di significato. Alla fine della giornata, è più probabile che i potenziali clienti ricordino il tuo sito Web e la tua azienda. E in un mercato dei talenti competitivo, aiuta anche ad attrarre i migliori potenziali dipendenti.

2. Immagini mozzafiato

La fotografia bella e vivace gioca un ruolo fondamentale nel sito web di uno studio di architettura. Siamo esseri visivi e immagini meravigliose e avvincenti trasmettono credibilità e stimolano il desiderio per i tuoi servizi. Mentre molte delle immagini sul tuo sito web illustreranno il tuo portfolio e mostreranno il tuo corpus di lavori, altre potrebbero svolgere una funzione puramente estetica. A causa della natura visiva del tuo settore, le immagini del tuo sito web dovrebbero essere della massima qualità.

Dovresti investire in un fotografo professionista con una vasta esperienza nelle riprese di architettura di giorno e di notte. Questo è uno dei migliori investimenti che puoi fare. Se semplicemente non hai un budget per la fotografia personalizzata (non è economico!), prova a contattare i partner con cui hai lavorato su progetti chiave per vedere se puoi utilizzare o concedere in licenza le loro foto. Questo può essere un modo conveniente per ottenere immagini di primo livello.

3. Un portafoglio di progetti/casi di studio

Le foto dei progetti sono importanti, ma non dimenticare le descrizioni dei progetti stessi. Assicurati di spiegare la sfida del cliente e come l'hai risolta. Prova a raccontare una storia avvincente. Potresti anche voler collegare le tue storie di casi al bios del team appropriato, mettendo volti e competenze specifiche al tuo miglior lavoro.

Casi di successo o descrizioni di progetti efficaci possono aiutare a stabilire la credibilità della tua azienda ed evidenziare l'esperienza del tuo team. Quando un cliente sta cercando di scegliere un'azienda con cui lavorare, la forza percepita delle prestazioni passate può fare un'enorme differenza.

Non lesinare sui dettagli. Foto, testimonianze, video, risultati chiave e risultati e metriche specifiche aiuteranno tutti a dare vita alle tue storie e persuadere coloro che potrebbero essere sul recinto.

4. Esperienza dell'utente

Dall'architettura del sito e dall'organizzazione dei contenuti ai collegamenti interrotti e alle pagine a caricamento lento, un'esperienza utente eccezionale è uno degli elementi più critici del sito Web di qualsiasi studio di architettura. In poche parole, un sito Web non intuitivo può frustrare e scoraggiare potenziali clienti e candidati al lavoro. Gli studi di architettura spesso si concentrano troppo sull'abbagliamento del design, lasciando i visitatori del loro sito Web a scervellarsi in una navigazione difficile da trovare e a farsi strada attraverso un labirinto di pagine confuso e scarsamente contrassegnato.

E poiché sempre più utenti accedono ai siti Web dai loro telefoni, gli studi di architettura devono creare siti altrettanto belli e funzionali sui dispositivi mobili come lo sono sugli schermi dei computer desktop. Il design reattivo, che consente di creare il tuo sito per adattarsi organicamente a un'ampia gamma di schermi, è più importante che mai.

5. Un blog per contenuti educativi

Il tuo blog non è il luogo in cui presentare recenti assunzioni, premi di progetti o comunicati stampa. Invece, il tuo blog dovrebbe essere il canale di distribuzione di contenuti educativi gratuiti e prodotti di frequente. I post dovrebbero affrontare i problemi di progettazione che sono più importanti per il pubblico di destinazione della tua azienda, le tendenze che stanno affrontando il settore e altri approfondimenti sul design che i tuoi clienti e potenziali clienti troveranno rilevanti per le loro sfide aziendali. Producendo contenuti didattici, il tuo team può dimostrare la propria esperienza e costruirsi una reputazione come risorsa per consigli intelligenti e tempestivi.

Dopo aver imparato il blog, puoi sviluppare altri preziosi contenuti educativi per il tuo pubblico, tra cui guide esecutive, white paper, webinar, studi di ricerca e altro ancora. Puoi inserire alcune o tutte queste risorse "di alto valore" dietro un modulo di registrazione per acquisire lead e far crescere la tua lista di email.

6. Una strategia SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica per aumentare la quantità e la qualità del traffico verso il tuo sito web attraverso motori di ricerca come Google. Ottimizzando le pagine per opportunità di parole chiave specifiche e applicando una varietà di strategie per costruire l'autorità di dominio del tuo sito web, puoi sviluppare una maggiore portata e credibilità nel tempo.

Ora, la competizione per le migliori parole chiave del settore tra gli studi di architettura può essere dura, ma secondo l'High Growth Study 2021 di Hinge, solo il 36,2% delle società di servizi professionali ha riferito di utilizzare l'attività SEO come parte della propria strategia di marketing. Avere una strategia SEO è un ottimo modo per aumentare la tua visibilità e distinguerti dalla concorrenza.

L'applicazione di una strategia SEO aiuterà i post del blog che scrivi e le pagine dei servizi sul tuo sito Web a diventare più trovabili nei motori di ricerca. E ottimizzando i tuoi contenuti di leadership di pensiero con le parole chiave che il tuo pubblico sta cercando, puoi rendere la tua esperienza più visibile ai potenziali clienti che cercano tali informazioni.

7. Bios dei membri del team con colpi alla testa

Gli studi di architettura vendono competenze. Dovresti voler fare tutto ciò che è in tuo potere per evidenziare quell'esperienza e mostrare le persone molto capaci della tua squadra. E sì, questo significa colpi alla testa dappertutto! Dare un volto a un nome è incredibilmente importante in un settore in cui la risorsa più preziosa di un'azienda è la conoscenza dei suoi dipendenti.

In media, dopo la pagina Chi siamo, la pagina del team di un'azienda è la seconda pagina più visitata del suo sito web. I potenziali clienti vogliono sapere con chi lavoreranno. E vuoi creare fiducia con un pubblico che probabilmente non ti ha ancora contattato. L'esperienza del tuo personale è la chiave per costruire quella credibilità. Se un visitatore non riesce a trovare alcuna biografia delle persone che lavorano in un'azienda, in particolare quelle del gruppo dirigente, è meno probabile che includa la tua azienda nell'offerta.

Inoltre, dal punto di vista del marchio del datore di lavoro, lo sviluppo del marchio personale di un professionista ha acquisito importanza negli ultimi anni, in particolare per quell'ambizioso dipendente a metà carriera che sta cercando di ritagliarsi un posto in un'architettura emergente la pratica. Dimostra ai tuoi dipendenti che sei investito nel loro successo dando ai tuoi massimi esperti l'opportunità di costruire la loro reputazione.

8. Inviti all'azione/Offerte per un maggiore coinvolgimento

A cosa serve il sito Web del tuo studio di architettura senza un meccanismo che stimoli l'utente a fare un passo o un'azione successiva? Mentre un pulsante "Contattaci" è una sorta di invito all'azione (CTA), puoi fare di meglio.

I siti Web architetturali più efficaci dal punto di vista del marketing presentano varie offerte per un ulteriore coinvolgimento. Forse è una consulenza gratuita o un'offerta per scaricare un contenuto premium, come una guida approfondita. Qualunque cosa tu offra, richiedi alla parte interessata di fornire le informazioni di contatto, come minimo nome e indirizzo e-mail, in modo da avere un mezzo per contattarla in futuro con contenuti e offerte aggiuntivi. Ma non perseguitarli con proposte di vendita. Invece, nutrili nel tempo con contenuti più gratuiti e di valore. In questo modo, quando hanno bisogno di assumere un architetto, il tuo studio sarà al primo posto.

Molti siti Web di studi di architettura sono visivamente sbalorditivi ma fanno poco per costruire la propria attività. Sono opuscoli meravigliosi ma non riescono assolutamente a soddisfare le esigenze degli acquirenti di oggi, che si affidano sempre più a Internet per trovare e valutare le aziende. Inoltre, i referral tradizionali sono in lento ma costante declino, quindi gli architetti che vogliono costruire il fiorente business di domani devono iniziare a sviluppare la propria reputazione online oggi.

E non c'è posto migliore per iniziare che costruire un sito web che non solo soddisfi i tuoi elevati standard estetici, ma soddisfi le esigenze del moderno acquirente di servizi di architettura.