8 caracteristici esențiale ale site-ului web al unei firme de arhitectură

Fiecare arhitect știe că primele impresii sunt esențiale. Dar când vine vorba de proiectarea site-ului lor, primele impresii vor lua doar o firmă până acum.

Institutul de Cercetare Hinge a descoperit că 9 din 10 cumpărători de servicii profesionale vor exclude o firmă înainte de a vorbi cu ei și mai mult de 8 din 10 vor consulta site-ul unei firme pentru a-i evalua ca potențial furnizor.

Dacă ești o firmă de arhitectură, site-ul tău trebuie să realizeze trei lucruri: să-ți prezinte corpul de lucru, să-ți demonstrezi expertiza și să-ți comunici clar capacitatea de a aborda provocările unui cumpărător. În timp ce arhitecții înțeleg designul bun, site-urile lor trebuie să ofere mai mult decât estetică.

În acest articol, vom explora opt componente esențiale ale site-urilor web ale firmelor de arhitectură bune. Să ne scufundăm!

1. Design strategic

Cele mai bune site-uri web ale firmelor de arhitectură își folosesc strategia de brand pentru a-și informa alegerile de design. Designul strategic înseamnă utilizarea imaginilor, a tipografiei, a culorii și a aspectului pentru a vă spune povestea și a vă implica publicul într-un mod care să construiască credibilitate și încredere. Designul strategic vă permite, de asemenea, să comunicați vizual atribute importante ale mărcii și să vă consolidați poziționarea, diferențiatorii și mesajele cheie.

În cele din urmă, strategia de design vă obligă să vă duceți marca într-o direcție mai inovatoare și să oferiți o experiență utilizator sofisticată și bogată în sens. La sfârșitul zilei, clienții potențiali vor avea mai multe șanse să-și amintească site-ul și firma. Și într-o piață competitivă a talentelor, ajută și la atragerea de potențiali angajați de top.

2. Imagini uluitoare

Fotografia frumoasă și vibrantă joacă un rol esențial pe site-ul web al unei firme de arhitectură. Suntem ființe vizuale, iar imaginile superbe și convingătoare transmit credibilitate și stimulează dorința pentru serviciile dumneavoastră. În timp ce multe dintre imaginile de pe site-ul dvs. web vă vor ilustra portofoliul și vă vor prezenta corpul de lucrări, altele pot îndeplini o funcție pur estetică. Datorită naturii vizuale a industriei dvs., imaginile site-ului dvs. ar trebui să fie de cea mai înaltă calitate.

Ar trebui să investești într-un fotograf profesionist cu experiență vastă în fotografierea arhitecturii în timpul zilei și pe timp de noapte. Aceasta este una dintre cele mai bune investiții pe care le puteți face. Dacă pur și simplu nu aveți buget pentru fotografia personalizată (nu este ieftin!), încercați să contactați partenerii cu care ați lucrat la proiecte cheie pentru a vedea dacă le puteți folosi sau licenția fotografiile. Aceasta poate fi o modalitate accesibilă de a obține imagini de top.

3. Un portofoliu de proiecte/studii de caz

Fotografiile proiectelor sunt importante, dar nu uitați de descrierile proiectelor în sine. Asigurați-vă că explicați provocarea clientului și cum ați rezolvat-o. Încercați să spuneți o poveste convingătoare. Poate doriți chiar să vă conectați poveștile de caz la biografiile echipei corespunzătoare, punând chipuri și expertiză specifică celei mai bune activități.

Poveștile de caz puternice sau descrierile de proiecte pot ajuta la stabilirea credibilității firmei dumneavoastră și la evidențierea expertizei echipei dumneavoastră. Când un client încearcă să aleagă o firmă cu care să lucreze, puterea percepută a performanței tale din trecut poate face o diferență enormă.

Nu vă zgâriți cu detalii. Fotografiile, mărturiile, videoclipurile, realizările cheie și rezultatele și valorile specifice vă vor ajuta să vă aduceți poveștile la viață și să-i convingă pe cei care ar putea fi în gard.

4. Experiența utilizatorului

De la arhitectura site-ului și organizarea conținutului până la link-uri întrerupte și pagini cu încărcare lentă, o experiență excelentă pentru utilizator este unul dintre elementele cele mai critice ale site-ului web al oricărei firme de arhitectură. Mai simplu spus, un site web care nu este ușor de utilizat poate frustra și descuraja clienții potențiali și candidații de locuri de muncă. Firmele de arhitectură se concentrează adesea prea mult pe strălucirea designului, lăsând vizitatorii site-ului lor să dezlege navigarea greu de găsit și să-și croiască drum printr-un labirint de pagini confuz și prost marcat.

Și pe măsură ce tot mai mulți utilizatori accesează site-uri web de pe telefoanele lor, firmele de arhitectură trebuie să creeze site-uri care sunt la fel de frumoase și funcționale pe dispozitive mobile, precum sunt pe ecranele computerelor desktop. Design responsive – construirea site-ului dvs. pentru a se adapta organic la o gamă largă de ecrane – este mai importantă ca niciodată.

5. Un blog pentru conținut educațional

Blogul tău nu este locul unde să prezinte angajări recente, premii pentru proiecte sau comunicate de presă. În schimb, blogul tău ar trebui să fie canalul de distribuție pentru conținut educațional gratuit, produs frecvent. Postările ar trebui să abordeze problemele de design care sunt cele mai importante pentru publicul țintă al firmei tale, tendințele cu care se confruntă industria și alte perspective de design pe care clienții și potențialii tăi le vor găsi relevante pentru provocările lor de afaceri. Prin producerea de conținut educațional, echipa dvs. își poate demonstra expertiza și își poate construi o reputație ca resursă pentru sfaturi inteligente și în timp util.

Odată ce ați stăpânit blogging-ul, puteți dezvolta alt conținut educațional valoros pentru publicul dvs., inclusiv ghiduri executive, documente albe, seminarii web, studii de cercetare și multe altele. Puteți pune unele sau toate aceste active „de mare valoare” în spatele unui formular de înregistrare pentru a capta clienții potențiali și a vă crește lista de e-mail.

6. O strategie SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de creștere a cantității și calității traficului către site-ul dvs. prin motoarele de căutare precum Google. Prin optimizarea paginilor pentru anumite oportunități de cuvinte cheie și prin aplicarea unei varietăți de strategii pentru a construi autoritatea de domeniu a site-ului dvs., puteți dezvolta o acoperire și o credibilitate mai mari în timp.

Acum, concurența pentru cele mai bune cuvinte cheie din industrie între firmele de arhitectură poate fi dură, dar conform studiului Hinge 2021 High Growth, doar 36,2% dintre firmele de servicii profesionale au raportat că folosesc activitatea SEO ca parte a strategiei lor de marketing. A avea o strategie SEO este o modalitate excelentă de a-ți crește vizibilitatea și de a te diferenția de concurenți.

Aplicarea unei strategii SEO va ajuta postările de blog pe care le scrii și paginile de servicii de pe site-ul tău web să devină mai ușor de găsit în motoarele de căutare. Și prin optimizarea conținutului de lider de gândire cu cuvintele cheie pe care publicul dvs. le caută, vă puteți face expertiza mai vizibilă pentru potențialii care caută acele informații.

7. Biografia membrilor echipei cu fotografii în cap

Firmele de arhitectură vând expertiză. Ar trebui să faceți tot ce vă stă în putere pentru a evidenția acea expertiză și pentru a prezenta oamenii foarte capabili din echipa dumneavoastră. Și da, asta înseamnă lovituri în cap peste tot! A pune o față unui nume este incredibil de important într-o industrie în care cel mai valoros activ al unei firme este cunoștințele oamenilor săi.

În medie, după pagina Despre noi, pagina echipei unei firme este a doua cea mai vizitată pagină de pe site-ul lor. Perspectorii doresc să știe cu cine vor lucra. Și vrei să stabilești încredere cu un public care probabil nu te-a contactat încă. Expertiza oamenilor dvs. este cheia pentru construirea acestei credibilitati. Dacă un vizitator nu poate găsi nicio biografie a oamenilor care lucrează la o firmă, în special a celor din echipa de conducere, este mai puțin probabil să includă firma dvs. în ofertă.

În plus, din perspectiva mărcii angajatorului, dezvoltarea mărcii personale a unui profesionist a câștigat importanță în ultimii ani, în special pentru acel angajat ambițios aflat la jumătatea carierei care caută să-și creeze un loc într-o arhitectură inovatoare. practică. Demonstrați-le angajaților dvs. că sunteți investit în succesul lor, oferind experților dvs. de top oportunitatea de a-și construi reputația.

8. Îndemnuri/Oferte pentru mai multă implicare

La ce folosește site-ul web al firmei dvs. de arhitectură fără un mecanism care să stimuleze utilizatorul să facă următorul pas sau acțiune? În timp ce un buton „Contactați-ne” este un fel de îndemn la acțiune (CTA), puteți face mai bine.

Cele mai eficiente site-uri web de arhitectură din punct de vedere al marketingului prezintă diverse oferte pentru implicare suplimentară. Poate este o consultație gratuită sau o ofertă de descărcare a unui conținut premium, cum ar fi un ghid aprofundat. Indiferent de ceea ce oferiți, solicitați părții interesate să furnizeze informații de contact – numele și adresa de e-mail ale acestora cel puțin – astfel încât să aveți un mijloc de a le contacta în viitor cu conținut și oferte suplimentare. Dar nu-i urmăriți cu argumente de vânzare. În schimb, hrăniți-i de-a lungul timpului cu mai mult conținut gratuit și valoros. În acest fel, atunci când au nevoie să angajeze un arhitect, firma ta va fi în prim-plan.

Multe site-uri web ale firmelor de arhitectură sunt uimitoare din punct de vedere vizual, dar nu fac nimic pentru a-și construi afacerea. Sunt broșuri minunate, dar nu reușesc absolut să răspundă nevoilor cumpărătorilor de astăzi, care se bazează din ce în ce mai mult pe internet pentru a găsi și evalua firme. În plus, recomandările tradiționale sunt într-un declin lent, dar constant, așa că arhitecții care doresc să construiască afacerea înfloritoare de mâine trebuie să înceapă să-și dezvolte reputația online astăzi.

Și nu există un loc mai bun pentru a începe decât prin a construi un site web care nu numai că îndeplinește standardele tale estetice înalte, dar se adresează nevoilor cumpărătorului modern de servicii de arhitectură.