8 wesentliche Merkmale der Website eines Architekturbüros

Jeder Architekt weiß, dass der erste Eindruck entscheidend ist. Aber wenn es um die Gestaltung ihrer Website geht, reicht der erste Eindruck nur für eine Firma.

Das Hinge Research Institute hat festgestellt, dass 9 von 10 Einkäufern professioneller Dienstleistungen eine Firma ausschließen, bevor sie jemals mit ihnen gesprochen haben, und mehr als 8 von 10 werden die Website einer Firma besuchen, um sie als potenziellen Anbieter zu bewerten.

Wenn Sie ein Architekturbüro sind, muss Ihre Website drei Dinge erfüllen: Ihre Arbeit präsentieren, Ihr Fachwissen demonstrieren und Ihre Fähigkeit, die Herausforderungen eines Käufers anzugehen, klar kommunizieren. Während Architekten gutes Design verstehen, müssen ihre Websites mehr als nur Ästhetik bieten.

In diesem Artikel werden wir acht wesentliche Komponenten guter Websites von Architekturbüros untersuchen. Tauchen wir ein!

1. Strategisches Design

Die besten Websites von Architekturbüros nutzen ihre Markenstrategie, um ihre Designentscheidungen zu treffen. Strategisches Design bedeutet, Bilder, Typografie, Farbe und Layout zu verwenden, um Ihre Geschichte zu erzählen und Ihr Publikum auf eine Weise zu begeistern, die Glaubwürdigkeit und Vertrauen schafft. Strategisches Design ermöglicht es Ihnen auch, wichtige Markenattribute visuell zu kommunizieren und Ihre Positionierung, Unterscheidungsmerkmale und Schlüsselbotschaften zu verstärken.

Letztendlich zwingt Sie die Designstrategie, Ihre Marke in eine innovativere Richtung zu lenken und ein anspruchsvolles und bedeutungsvolles Benutzererlebnis zu bieten. Am Ende des Tages werden sich potenzielle Kunden eher an Ihre Website und Ihr Unternehmen erinnern. Und in einem wettbewerbsintensiven Talentmarkt trägt es auch dazu bei, potenzielle Top-Mitarbeiter anzuziehen.

2. Atemberaubende Bilder

Schöne, lebendige Fotografie spielt auf der Website eines Architekturbüros eine entscheidende Rolle. Wir sind visuelle Wesen, und wunderschöne, überzeugende Bilder vermitteln Glaubwürdigkeit und wecken das Verlangen nach Ihren Dienstleistungen. Während viele der Bilder auf Ihrer Website Ihr Portfolio veranschaulichen und Ihre Arbeit präsentieren, dienen andere möglicherweise einer rein ästhetischen Funktion. Aufgrund der visuellen Natur Ihrer Branche sollten Ihre Website-Bilder von höchster Qualität sein.

Sie sollten in einen professionellen Fotografen mit umfassender Erfahrung beim Fotografieren von Architektur bei Tageslicht und Nacht investieren. Dies ist eine der besten Investitionen, die Sie tätigen können. Wenn Sie einfach kein Budget für individuelle Fotografie haben (es ist nicht billig!), wenden Sie sich an Partner, mit denen Sie an Schlüsselprojekten gearbeitet haben, um zu sehen, ob Sie ihre Fotos verwenden oder lizenzieren können. Dies kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, erstklassige Bilder zu erhalten.

3. Ein Projektportfolio/Fallstudien

Projektfotos sind wichtig, aber vergessen Sie nicht die Beschreibungen der Projekte selbst. Stellen Sie sicher, dass Sie die Herausforderung des Kunden erklären und wie Sie sie gelöst haben. Versuchen Sie, eine fesselnde Geschichte zu erzählen. Vielleicht möchten Sie sogar Ihre Fallgeschichten mit den entsprechenden Team-Biografien verknüpfen, um Ihrer besten Arbeit Gesichter und spezifisches Fachwissen zu verleihen.

Aussagekräftige Fallbeispiele oder Projektbeschreibungen können dabei helfen, die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens zu stärken und die Expertise Ihres Teams hervorzuheben. Wenn ein Kunde versucht, eine Firma auszuwählen, mit der er zusammenarbeiten möchte, kann die wahrgenommene Stärke Ihrer bisherigen Leistung einen enormen Unterschied machen.

Sparen Sie nicht an den Details. Fotos, Testimonials, Videos, wichtige Errungenschaften und spezifische Ergebnisse und Kennzahlen werden alle dazu beitragen, Ihre Geschichten zum Leben zu erwecken und diejenigen zu überzeugen, die möglicherweise unschlüssig sind.

4. Benutzererfahrung

Von der Site-Architektur und Inhaltsorganisation bis hin zu defekten Links und langsam ladenden Seiten ist eine großartige Benutzererfahrung eines der wichtigsten Elemente der Website eines jeden Architekturbüros. Einfach ausgedrückt, eine nicht benutzerfreundliche Website kann potenzielle Kunden und Stellenbewerber frustrieren und abschrecken. Architekturbüros konzentrieren sich oft viel zu sehr auf den Glanz des Designs und überlassen es ihren Website-Besuchern, eine schwer zu findende Navigation zu lösen und sich durch ein verwirrendes und schlecht markiertes Labyrinth von Seiten zu kämpfen.

Und da immer mehr Benutzer über ihre Telefone auf Websites zugreifen, müssen Architekturbüros Websites erstellen, die auf Mobilgeräten genauso schön und funktional sind wie auf Desktop-Computerbildschirmen. Responsive Design – das Erstellen Ihrer Website, um sich organisch an eine Vielzahl von Bildschirmen anzupassen – ist wichtiger denn je.

5. Ein Blog für Bildungsinhalte

Ihr Blog ist nicht der richtige Ort, um Neueinstellungen, Projektauszeichnungen oder Pressemitteilungen zu präsentieren. Stattdessen sollte Ihr Blog der Vertriebskanal für kostenlose, häufig produzierte Bildungsinhalte sein. Posts sollten die Designthemen ansprechen, die für die Zielgruppen Ihres Unternehmens am wichtigsten sind, Trends, denen sich die Branche gegenübersieht, und andere Designeinblicke, die Ihre Kunden und Interessenten für ihre geschäftlichen Herausforderungen relevant finden. Durch die Erstellung von Bildungsinhalten kann Ihr Team sein Fachwissen unter Beweis stellen und sich einen Ruf als Ressource für intelligente, zeitnahe Beratung aufbauen.

Sobald Sie das Bloggen beherrschen, können Sie andere wertvolle Bildungsinhalte für Ihr Publikum entwickeln, darunter Leitfäden für Führungskräfte, Whitepapers, Webinare, Forschungsstudien und mehr. Sie können einige oder alle dieser „hochwertigen“ Assets hinter einem Registrierungsformular platzieren, um Leads zu erfassen und Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

6. Eine SEO-Strategie

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, die Quantität und Qualität der Zugriffe auf Ihre Website durch Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Indem Sie Seiten für bestimmte Keyword-Möglichkeiten optimieren und eine Vielzahl von Strategien anwenden, um die Domain-Autorität Ihrer Website aufzubauen, können Sie im Laufe der Zeit eine größere Reichweite und Glaubwürdigkeit entwickeln.

Mittlerweile kann der Wettbewerb um die besten Branchen-Keywords unter Architekturbüros hart sein, aber laut Hinge High Growth Study 2021 gaben nur 36,2 % der professionellen Dienstleistungsunternehmen an, dass sie SEO-Aktivitäten als Teil ihrer Marketingstrategie nutzen. Eine SEO-Strategie ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Die Anwendung einer SEO-Strategie wird dazu beitragen, dass die von Ihnen geschriebenen Blog-Beiträge und die Serviceseiten auf Ihrer Website in Suchmaschinen besser auffindbar werden. Und indem Sie Ihre Thought-Leadership-Inhalte mit Schlüsselwörtern optimieren, nach denen Ihr Publikum sucht, können Sie Ihr Fachwissen für Interessenten, die nach diesen Informationen suchen, sichtbarer machen.

7. Bios von Teammitgliedern mit Headshots

Architekturbüros verkaufen Expertise. Sie sollten alles in Ihrer Macht Stehende tun, um dieses Fachwissen hervorzuheben und die sehr fähigen Leute in Ihrem Team zu präsentieren. Und ja, das bedeutet Headshots rundum! Einem Namen ein Gesicht zu geben, ist unglaublich wichtig in einer Branche, in der das wertvollste Kapital eines Unternehmens das Wissen seiner Mitarbeiter ist.

Im Durchschnitt ist die Teamseite eines Unternehmens nach der Seite „Über uns“ die am zweithäufigsten besuchte Seite auf seiner Website. Interessenten wollen wissen, mit wem sie zusammenarbeiten werden. Und Sie möchten Vertrauen bei einem Publikum aufbauen, das sich wahrscheinlich noch nicht an Sie gewandt hat. Das Fachwissen Ihrer Mitarbeiter ist der Schlüssel zum Aufbau dieser Glaubwürdigkeit. Wenn ein Besucher keine Biografien der Personen finden kann, die in einem Unternehmen arbeiten, insbesondere die des Führungsteams, ist es weniger wahrscheinlich, dass er Ihr Unternehmen in das Angebot einbezieht.

Darüber hinaus hat aus Sicht der Arbeitgebermarke die Entwicklung der Personal Brand eines Professionals in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen – insbesondere für den ambitionierten Mid-Career-Mitarbeiter, der seinen oder ihren Platz in einer aufstrebenden Architektur erobern möchte trainieren. Beweisen Sie Ihren Mitarbeitern, dass Sie in ihren Erfolg investiert sind, indem Sie Ihren Top-Experten die Möglichkeit geben, ihren Ruf aufzubauen.

8. Call-to-Actions/Angebote für mehr Engagement

Was nützt die Website Ihres Architekturbüros ohne einen Mechanismus, der den Benutzer dazu anregt, einen nächsten Schritt oder eine nächste Aktion zu unternehmen? Während ein „Kontaktieren Sie uns“-Button eine Art Call-to-Action (CTA) ist, können Sie es besser machen.

Die aus Marketingsicht effektivsten Architektur-Websites bieten verschiedene Angebote für ein weiteres Engagement. Vielleicht ist es eine kostenlose Beratung oder ein Angebot, einen Premium-Inhalt herunterzuladen, z. B. einen ausführlichen Leitfaden. Was auch immer Sie anbieten, verlangen Sie von der interessierten Partei die Angabe von Kontaktinformationen – mindestens ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse –, damit Sie sie in Zukunft mit zusätzlichen Inhalten und Angeboten kontaktieren können. Aber jagen Sie sie nicht mit Verkaufsgesprächen. Pflegen Sie sie stattdessen im Laufe der Zeit mit mehr kostenlosen, wertvollen Inhalten. Auf diese Weise wird Ihre Firma im Vordergrund stehen, wenn sie einen Architekten einstellen müssen.

Viele Websites von Architekturbüros sind visuell beeindruckend, tragen aber wenig zum Aufbau ihres Geschäfts bei. Sie sind wunderbare Broschüren, erfüllen aber die Bedürfnisse der heutigen Einkäufer, die sich zunehmend auf das Internet verlassen, um Firmen zu finden und zu bewerten, völlig nicht. Darüber hinaus gehen traditionelle Empfehlungen langsam, aber stetig zurück, sodass Architekten, die das florierende Geschäft von morgen aufbauen wollen, heute damit beginnen müssen, ihre Online-Reputation zu entwickeln.

Und es gibt keinen besseren Ausgangspunkt, als eine Website zu erstellen, die nicht nur Ihren hohen ästhetischen Ansprüchen gerecht wird, sondern auch die Bedürfnisse des modernen Käufers von Architekturdienstleistungen anspricht.